新技術(shù)發(fā)展對市場營銷的影響評估

新技術(shù)的革命不僅促進(jìn)了生產(chǎn)力的飛速發(fā)展，對于企業(yè)營銷的觀念也有重大的影響，并且使許多新穎的營銷方式應(yīng)運(yùn)而生。新技術(shù)同時(shí)也給消費(fèi)者的觀念，生活方式等帶來了巨大的變化，現(xiàn)代的消費(fèi)者更注重的是產(chǎn)品的服務(wù)，這也催生了市場營銷觀念的轉(zhuǎn)型。新技術(shù)對營銷理念和營銷方式的影響傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷的三個不同之處新技術(shù)對營銷理念和營銷方式的影響現(xiàn)代市場營銷傳統(tǒng)市場營銷新技術(shù)對營銷理念和營銷方式的影響新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響競爭、合作、信息共享、運(yùn)作連接等關(guān)系最重要的關(guān)系新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響新技術(shù)對企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的影響這些特點(diǎn)使得高新技術(shù)產(chǎn)品所定位的目標(biāo)消費(fèi)人群、消費(fèi)者購買動機(jī)、消費(fèi)者對產(chǎn)品的利益訴求等同普通產(chǎn)品相比有很大不同。新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響新技術(shù)對企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的影響新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響根據(jù)消費(fèi)者接受新技術(shù)產(chǎn)品的時(shí)間早晚，企業(yè)可以將消費(fèi)者界定為五大類型：企業(yè)根據(jù)每一類消費(fèi)者的顯著消費(fèi)行為特點(diǎn)，制定新技術(shù)產(chǎn)品在各個生命周期的市場推廣策略。新技術(shù)對企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系的影響新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響除了新技術(shù)產(chǎn)品對消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響外，新技術(shù)支持下的購買渠道的豐富也對消費(fèi)者能夠迅速、全面、準(zhǔn)確的了解產(chǎn)品甚至了解企業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。新技術(shù)對營銷關(guān)系的影響新技術(shù)對企業(yè)與企業(yè)之間關(guān)系的影響在新技術(shù)發(fā)展的今天，企業(yè)的營銷已幾乎沒有秘密可言，而且企業(yè)想獨(dú)立成長已幾乎不可能，所以只有在彼此合作的過程中創(chuàng)造更多的雙贏甚至多贏，才能生存發(fā)展。原有的企業(yè)關(guān)系新技術(shù)影響下的企業(yè)關(guān)系新技術(shù)對營銷策略的影響市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格