淺談武隆鄉(xiāng)村旅游存在的問題及建議

白馬鎮(zhèn)人民政府李俊弘淺談武隆鄉(xiāng)村旅游存在的問題及建議目錄一、前言二、武隆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢三、武隆鄉(xiāng)村旅游存在的不足四、武隆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議一、前言(一)鄉(xiāng)村旅游，大多數(shù)人都會認(rèn)為就是平常所說的“農(nóng)家樂”，其實(shí)我認(rèn)為這只是片面理解。(二)鄉(xiāng)村旅游，是將帶有濃厚地方特色的自然與文化遺產(chǎn)作為可持續(xù)發(fā)展的旅游資源，圍繞吃、住、行、游、購、娛六大要素，將其精心設(shè)計制作成具有吸引力的旅游產(chǎn)品

。

鄉(xiāng)村旅游包括：文化探秘、休閑度假、康體健身、生態(tài)旅游、體驗(yàn)旅游和觀光農(nóng)業(yè)等。

(三)武隆鄉(xiāng)村旅游總體態(tài)勢：武隆作為一個工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對落后的國家級貧困縣，鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢明顯、資源豐富、發(fā)展蓬勃、異軍突起，為世人所矚目。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為了貧困農(nóng)民致富的好途徑，而且前景還十分廣闊，對武隆扶貧開發(fā)工作意義重大。當(dāng)然，由于我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展才剛剛起步，在發(fā)展的過程中就不可避免地出現(xiàn)了經(jīng)營理念、營銷渠道、競爭意識、基礎(chǔ)設(shè)施、科學(xué)規(guī)劃等方面滯后問題。資源優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢

二、武隆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢政策優(yōu)勢

客源優(yōu)勢

景區(qū)優(yōu)勢

資源優(yōu)勢武隆地處重慶市東南部烏江下游，武陵山和大婁山的結(jié)合部，依托重慶，背靠涪陵；有世界自然遺產(chǎn)、國家AAAAA級旅游景區(qū)，接待人次逐年增多，原來看似平凡的“窮山惡水”遙身一變就成了十分珍貴的鄉(xiāng)村旅游資源，“窮鄉(xiāng)僻壤”成為了過慣都市生活的城市居民渴望回歸自然、享受清新的自然風(fēng)光和淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情的首選地。

資源優(yōu)勢之一:有各具特色的鄉(xiāng)村自然風(fēng)光由于鄉(xiāng)村所處地理位置及自然地理環(huán)境的不同，武隆縣的鄉(xiāng)村具有豐富多彩、各具特色的自然風(fēng)光。仙女山、白馬山、彈子山、桐梓山等高山云纏霧繞，清新涼爽，山青水秀林美；萬峰、穆楊溝、肖家溝等一些半山地區(qū)梯田重迭，風(fēng)光旖旎。鳳來廟婭等水鄉(xiāng)平疇沃野，稻浪菜花飄香，無不以其鄉(xiāng)村風(fēng)光的獨(dú)特魅力吸引著游人。

資源優(yōu)勢之二:有豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)俗民情我縣分布著以苗族、土家族和仡佬族為主的少數(shù)民族人口，他們的生產(chǎn)活動、生活方式，民情風(fēng)俗、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)狀況各不相同。這些少數(shù)民族或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內(nèi)在，或以種植為主，或以獨(dú)特的生活習(xí)慣世代繁衍生存。這些為旅游者深入領(lǐng)略中華風(fēng)情，探索人類社會的進(jìn)化歷程，提供了極其豐富的源泉。

資源優(yōu)勢之三:有充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)鄉(xiāng)土文化藝術(shù)古老、樸實(shí)、神奇，深受遠(yuǎn)近游人的歡迎。如舞龍、舞獅子、劃龍船，擺手舞、苗鼓、木葉哨、土家山歌，木雕、石雕、布鞋、草編、竹編等，無不因其濃郁的鄉(xiāng)土特色而深受游人歡迎，對廣大的旅游者尤其具有強(qiáng)烈的吸引力。

資源優(yōu)勢之四:有風(fēng)格迥異的鄉(xiāng)村民居建筑鄉(xiāng)村民居建筑，不但能給游人以奇趣，而且還可為游客提借憩息的場所。以土家吊腳樓為代表的民居和以三合院、四合院為代表武隆傳統(tǒng)民居，可謂千姿百態(tài)，風(fēng)格迥異，有的甚至飛檐翹角，鄉(xiāng)韻無窮，令人叫絕，給游客以不同的精神感受。

資源優(yōu)勢之五:有富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作是鄉(xiāng)村人文景觀中精彩的一筆，尤其是在邊遠(yuǎn)偏僻的鄉(xiāng)村，仍保留有古老的耕作、勞動方式，有些地區(qū)甚至還處于原始勞作階段。諸如老牛拉犁、摘新茶、做豆腐、打糍巴、趕鴨群、牧牛羊等等，充滿了生活氣息，富有詩情畫意，使人陶醉留連。區(qū)位優(yōu)勢

武隆境內(nèi)319國道、渝湘高速公路、渝懷鐵路橫貫全境，烏江航道連接?xùn)|西，加上南涪鐵路、涪南高速公路和正在啟動仙女山機(jī)場建設(shè)，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成。特別是渝懷鐵路和渝湘高速公路的建成通車改變了武隆的戰(zhàn)略區(qū)位，使武隆不僅融入了重慶主城區(qū)1小時經(jīng)濟(jì)圈，而且對接了珠三角和長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。高速公路與通往各鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)的主干道銜接，交通狀況極為便利，很適合團(tuán)體休閑度假和自駕游的驢友觀光休閑和度假。政策優(yōu)勢武隆縣正在實(shí)施“綠色崛起，富民強(qiáng)縣”戰(zhàn)略，必將出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，傾斜財力物力，加快建設(shè)水利、道路、電力等一系列的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，對全縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會起到極大的推動作用。景區(qū)優(yōu)勢武隆有世界自然遺產(chǎn)、國家AAAAA級旅游景區(qū)，而且，這些旅游景區(qū)景點(diǎn)級別高、數(shù)量多、品質(zhì)好、游客多，影響大，加之營銷廣，對武隆鄉(xiāng)村旅游發(fā)展極有好處?？驮磧?yōu)勢武隆鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求都非常旺盛，體現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費(fèi)心理強(qiáng)烈。重慶、涪陵都是武隆發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場，而這兩個客源市場經(jīng)濟(jì)水平高，消費(fèi)能力強(qiáng)，出游意愿大，因此，武隆的鄉(xiāng)村旅游具有充足的客源市場作為支撐。

三、我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足（一）經(jīng)營理念有差距

（二）營銷渠道很單一

（三）競爭意識較缺乏（四）接待設(shè)施不完善

（五）統(tǒng)一規(guī)劃

未出臺(六)產(chǎn)業(yè)配套沒跟上（一）經(jīng)營理念有差距在經(jīng)營理念上，許多經(jīng)營主體還停留在特別看重菜品質(zhì)量、味道和價格，而對于本地吸引游客至關(guān)重要的一些因素：特色（農(nóng)家風(fēng)味）、環(huán)境（生態(tài)環(huán)境）、服務(wù)（服務(wù)水平）卻沒有放在重要位置。采購質(zhì)劣價低的菜品欺騙顧客，甚至克扣斤兩；目光短淺的井底意識還表現(xiàn)在不愿走出本地去做比較，致力于樹立鄉(xiāng)村旅游形象的意識不強(qiáng)。（二）營銷渠道較單一在招徠客源上，過于迷信“回頭客”和口碑傳播，這種對朋友關(guān)系的依賴，說明經(jīng)營戶的宣傳促銷意識還停留在原始的、被動的認(rèn)識上。主動宣傳和參加集體促銷的意識和要求不強(qiáng)，這很難適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游市場競爭激烈的現(xiàn)實(shí)。

（三）競爭意識較缺乏經(jīng)營者經(jīng)營理念與游客需求之間存在差距，樂意在主體建筑上花錢，而不愿在治理、美化環(huán)境方面下功夫；樂意在量上投入，而不愿意在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量上花錢；主張少投入，多產(chǎn)出；喜歡單兵獨(dú)戰(zhàn)，不擅長團(tuán)結(jié)協(xié)作；市場競爭意識不強(qiáng)，尤其需要專業(yè)的培訓(xùn)、指導(dǎo)和政府的引導(dǎo)。（四）接待設(shè)施不完善一是交通問題影響了旅客。一些鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)交通不能滿足日益增加的游客量。二是接待及附屬設(shè)施不足，難以留住游客。雖然近幾年一些地方大興土木新建了農(nóng)家樂，但隨著游客數(shù)量的不斷增加，已無法滿足節(jié)假日各類游客的需求；一些地方即使把游客留下來了，但是由于沒有配套的附屬設(shè)施，如網(wǎng)絡(luò)、電視都不完備，旅客休閑度假的時間也不長。三是一些鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)飲水條件也不太好，不能滿足旅客的需要。四是一些鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)缺少廣場、超市、醫(yī)院等公共服務(wù)設(shè)施。五是環(huán)保問題突出。（五）統(tǒng)一規(guī)劃未出臺一定程度上講，近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，很多是農(nóng)民自己干出來的，農(nóng)民的勤勞加上市場的機(jī)遇造就了一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的成功。但是，缺少科學(xué)的規(guī)劃逐步成為我縣鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的制約因素，各地盲目發(fā)展，都主要凸顯休閑納涼一個主題，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。這種缺乏規(guī)劃或者說是低水平規(guī)劃容易走向“盲目性+積極性=破壞性”。(六)產(chǎn)業(yè)配套沒跟上配套產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)之一。一些地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游只是孤零零建了一些農(nóng)家樂，沒有相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)，使接待點(diǎn)失去了基礎(chǔ)。四、對我縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

面臨強(qiáng)烈的旅游市場競爭與壓力，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化必須立足本地，體現(xiàn)本土化、地域性特色，明晰自身的優(yōu)劣，放眼國內(nèi)旅游的大環(huán)境，在探索中求發(fā)展，在創(chuàng)新中求壯大。（一）強(qiáng)化政府主導(dǎo)“鄉(xiāng)村旅游”作為一種新興的近郊旅游休閑形式，有其特殊發(fā)展規(guī)律和經(jīng)營模式。要讓農(nóng)民一家一戶在實(shí)踐中去摸索經(jīng)驗(yàn)需耗費(fèi)太大的成本，容易動搖經(jīng)營者的自信。而且，自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)個私經(jīng)營形式，其產(chǎn)業(yè)意義不大。對大眾游客來講，沒有特色、規(guī)模，管理不規(guī)范的旅游地是沒有吸引力的。對此，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)起主導(dǎo)作用，建立長效管理體制和便捷協(xié)調(diào)的旅游機(jī)制，制定相關(guān)管理辦法或條例，對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，引導(dǎo)其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。（二）突出行業(yè)引導(dǎo)要著重強(qiáng)化和提升旅游行業(yè)管理部門的地位，賦予其更大職權(quán)，如鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)和鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目的初步設(shè)計審查權(quán)；鄉(xiāng)村旅游飯店的審批權(quán)；鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)(線路)的審批權(quán)；鄉(xiāng)村旅游價格審批權(quán)，牽頭組織開展旅游市場監(jiān)查權(quán)等等，建立鄉(xiāng)村旅游綜合執(zhí)法隊，打擊欺騙和宰客現(xiàn)象，切實(shí)