招貼設計概述

招貼概論招貼的概念招貼按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，也有人根據(jù)poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

招貼也稱為海報，招貼畫。屬平面設計范疇，它采用平面設計藝術手法表現(xiàn)廣告主題，通過印刷，張貼于戶內(nèi)外公共場所，引起大眾注意，從而把主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺信息，迅速傳達給觀者，給觀者留下深刻的印象。

海報是用得比較廣泛的一個招貼別稱。傳說清朝年間洋人從海上載洋貨入我國沿海碼頭，為推銷商品便四處張貼招貼廣告，當?shù)氐木用裼纱朔Q其為海報，并沿襲至今。

宣傳畫也是常用的一個詞，是中國特殊歷史時期的產(chǎn)物，現(xiàn)在也指政治宣傳招貼、文化宣傳招貼等。招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對自身形象宣傳的重視，同時創(chuàng)意設計也越來越受到藝術界的重視，使現(xiàn)代的招貼設計不但具有傳播實用的價值，還具極高的藝術欣賞性和收藏性。招貼設計作為高校藝術設計類專業(yè)的主要課程和其他設計一樣，最重要的是有一個好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，能恰當?shù)狞c破主題、提供新穎的表現(xiàn)手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒有創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。因此，高校中的招貼設計教學環(huán)節(jié)，創(chuàng)意思維的培養(yǎng)也變成一項越來越重要的任務。招貼的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是招貼創(chuàng)作的核心，它能使招貼的主題突出并具有深刻的內(nèi)涵，招貼能否在瞬間吸引觀眾，使人產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達到迅速準確地傳達信息的目的，已成為招貼作品獲得成功的最關鍵因素，也是現(xiàn)代招貼最主要的特征之一。招貼的分類一.社會性公共招貼1.政治宣傳招貼包括政黨、社會團體某種觀念的宣傳與活動，政府部門制定的政策方針的宣傳以及重大政治活動。2社會公益招貼包括社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預防疾病、計劃生育、保護婦女兒童權益等。3社會活動招貼包括各種節(jié)日以及集會、民族活動，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、武術節(jié)等。

政治宣傳

節(jié)日宣傳

公益海報其內(nèi)容包括人類生存、環(huán)境保護、交通安全、社會公德、精神文明、政治宣傳等。企業(yè)通過它可以樹立自身良好的社會形象，使得自己的品牌地位得到鞏固。

一.商業(yè)招貼

商業(yè)招貼包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會、郵電、交通、保險等方面的廣告。2.文化娛樂招貼包括科技、教育、文學藝術、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂、舞蹈、戲劇的演出廣告，電影廣告，各種展銷、展覽廣告，體育、運動會廣告等。。

商業(yè)招貼是為了推廣商品或營銷活動，以滿足消費者需要而進行的廣告?zhèn)鞑?/p>

商業(yè)招貼往往以具有藝術表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。這類招貼對于產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)形象的推廣和品牌影響力的擴大起著較大的作用。

文化招貼是以推廣文化、藝術、教育以及體育活動等為目的而進行的招貼設計。內(nèi)容涵蓋電影、戲劇、舞蹈、音樂會、體育比賽以及各類藝術中心的活動等招貼。文化招貼創(chuàng)作比較自由，設計師更注重主觀意念、個人風格和情感的表達。三.藝術招貼

藝術招貼包括各類繪畫展、設計展、攝影展等。藝術招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識、個人風格和情感的表達，注重作品的繪畫性和藝術性。招貼的功能1.傳達個性化信息

傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術、特點、使用方法、養(yǎng)護和維修情況等進行說明，對勞務方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費者，消費者就不會采取購買行動。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時間，并以高速度及時解決各種需求問題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對商品變化情況的通報上。當今時代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費者打破原先習慣的思維定勢，對新產(chǎn)品持積極消費的態(tài)度。2.有利于競爭和促銷

競爭作為市場經(jīng)濟的一個重要特征，對于企業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，也是一種動力。當今企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，主要表現(xiàn)在兩個方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業(yè)將愈來愈重視廣告方面的競爭。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場，促進銷售，利于競爭。

消費者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對其進行刺激，就不可能有消費者的購買行動，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可