品牌洗腦書評(píng)

《品牌洗腦》世界著名品牌只做不說(shuō)的營(yíng)銷秘密徐沖沖2014025108傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)CONTENTS作者介紹主要內(nèi)容

主要觀點(diǎn)分析概括作者作者：馬丁·林斯特龍(MartinLindstrom)

全球首席品牌營(yíng)銷大師，在全球擁有百萬(wàn)“忠實(shí)聽(tīng)眾”。林斯特龍公司(LindstromCompany)CEO。同時(shí)擔(dān)任世界多家頂級(jí)公司的顧問(wèn)，包括麥當(dāng)勞、寶潔、雀巢、美國(guó)運(yùn)通、微軟、迪斯尼，以及葛蘭素史克?！督鹑跁r(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》、《財(cái)富》、《華盛頓郵報(bào)》《哈佛商業(yè)評(píng)論》特約專欄作家。上一部著作《感官品牌》（BrandSense）被《華爾街日?qǐng)?bào)》列入“史上十大最優(yōu)秀的營(yíng)銷書籍”。內(nèi)容主要內(nèi)容用iPhone的人更有生活品質(zhì)？噴了AXE香氛的男人更容易約到妹紙？隨著品牌不斷的心理暗示，品牌控越來(lái)越多，而清醒的消費(fèi)卻越來(lái)越少。全球知名的品牌營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對(duì)品牌感到厭倦，他決定以一個(gè)普通消費(fèi)者的身份對(duì)品牌進(jìn)行為期一年的“戒毒”——不購(gòu)買新的品牌商品。但是，在堅(jiān)持了6個(gè)月之后，他失敗了。懊悔之余，他決定來(lái)一個(gè)大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不說(shuō)的營(yíng)銷秘密。。

《品牌洗腦》揭示了人們尚在母體中時(shí)是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱點(diǎn)如恐慌、從眾、懷舊、喜愛(ài)性感、崇拜明星等俘虜跟隨者。林斯特龍領(lǐng)先性地呈現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，揭示了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌是如何神不知、鬼不覺(jué)地收集人們的電子足跡，分析人們的偏好，并進(jìn)行個(gè)性化、有針對(duì)性的營(yíng)銷。在批露了品牌的種種“洗腦”手段后，林斯特龍突然發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)人消費(fèi)者既被洗腦，又在給別人洗腦。他領(lǐng)悟了品牌營(yíng)銷的終極秘訣。

馬丁驚人地揭露了營(yíng)銷者、廣告商、零售商如何利用數(shù)據(jù)挖掘，借助復(fù)雜的新工具和科技，追蹤和分析我們留下的種種“電子足跡”：包括在商店刷會(huì)員卡、用信用卡購(gòu)物或在網(wǎng)上查看商品，通過(guò)復(fù)雜的算法預(yù)測(cè)出我們的個(gè)性和我們可能會(huì)購(gòu)買的東西