京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院：2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報告

030405060707080910111213141516171903展，溫暖有凝聚力的企業(yè)管理方式浮出水面，員工關懷以及企業(yè)福利也逐漸成為促進企業(yè)健康發(fā)展不可忽視的關鍵，員工和企業(yè)對于節(jié)日福利的感知度均在增強。著Z世代年輕人開始成為職場主力，個性化需求成為當下企業(yè)采購節(jié)日禮品的一更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品幫助企業(yè)做好員工福利的選擇和發(fā)放，也成為當前行業(yè)關注的核心進入中秋福利準備季后，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務與京洞察發(fā)起《職場人的中秋福利調(diào)查》，共計回收了1005份有效問卷。結合問卷調(diào)研結果、今年企業(yè)中秋福利采購數(shù)據(jù)（時間維度為中秋節(jié)前45天-60天的企業(yè)采購高峰期，同比均為農(nóng)歷同比）以及對與相關企業(yè)的深度訪談，發(fā)布《2023年企PARTPART更期待什么樣的05實體卡券,19.9%51.0%實物禮品,27.3%06中秋福利品類的多元化成為一大訴求，54.7%的受訪者希望中秋禮盒中能夠包含5種及以上,12.1%1-2種,33.2%3-4種,54.7%60%0790%員工來說，定制禮盒不僅更具個性化和時尚感，定制禮盒的獨特性也進一步增強了員工對于公司的歸屬感，69.8%的受訪者認為具有公司特點和文化屬性的定制08否,25.8%是,74.2%知度和期待也在提升，53.8%的受訪者認為與前兩年相比對中秋福利的期待更多。沒有變化,28.7%更多了,53.8%更少了,17.5%PARTPART企業(yè)中秋福利近年來也成為更多企業(yè)的選擇。與去年農(nóng)歷同期相比，禮品卡訂單量占比提升明2022年與2023年企業(yè)中秋福利采購2022年與2023年企業(yè)中秋福利采購TOP品類訂單量占比2023年中秋企業(yè)采購不同規(guī)模企業(yè)TOP品類訂單量占比作為中秋節(jié)福利采購的必備禮品，月餅的C位無可據(jù)顯示，從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，月餅采購額同比去年為彈性福利的選擇，具有更大靈活性的禮品卡近年來也成為更多企業(yè)的選擇，與而隨著95后、00后進入職場，為滿足年輕一代的福利需求，企業(yè)福利采購的潮流化與個性化特征也越來越明顯，雖然米面糧油、生鮮水果等傳統(tǒng)福利食品占比仍然較高，但健康產(chǎn)品、潮流小家電以及運動戶外產(chǎn)品成為福利新選擇，20隨著今年戶外運動的火熱，一些企業(yè)也將旅游、露營等品類的產(chǎn)品納入到了采購地車、野餐用品和旅行裝備的訂單量農(nóng)歷同比分別增長了130%、109分地域看，從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，今年中秋福利采購2023年企業(yè)中秋采購額占比2023年企業(yè)中秋采購額占比TOP10省市具體來看不同規(guī)模企業(yè)的中秋采購表現(xiàn)，北京的大型企業(yè)中秋采購額占比遙遙領先于其他省市；而廣東與江浙滬地區(qū)的中小企業(yè)采購相較于大型企業(yè)采購的2023年不同規(guī)模企業(yè)各省市中秋采購額占比2023年不同規(guī)模企業(yè)各省市中秋采購額占比分行業(yè)看，中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況顯示，信息技術、軟件和信采購額占比位列TOP5。30%20%10%2023年企業(yè)中秋采購額占比2023年企業(yè)中秋采購額占比TOP10行業(yè)軟件和信息技術服務業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)對于更為靈活彈性的禮品卡的采購要顯著高于其他行業(yè)，金融業(yè)對于生鮮的采購偏好度更高，制造業(yè)在家用電器和日用品上的采購偏好度更高，而科學研究和技術服務業(yè)相較于其他行業(yè)采購了更多的數(shù)2023年不同行業(yè)企業(yè)中秋采購各品類訂單量占比2023年不同行業(yè)企業(yè)中秋采購各品類訂單量占比PARTPART一站式福利采購解決方案助力企業(yè)客戶升級員工福利體驗商柔性制造和策劃能力弱、生產(chǎn)周期長的困境，如何助力企業(yè)抓住節(jié)日愛兵解釋道。而這樣的發(fā)展趨勢映射到了產(chǎn)業(yè)上就催生了定制化開始在節(jié)日福利提升的個性化需求，又要保證在合適的預算范圍內(nèi)高效完成采購交付，禮品定制“近幾年企業(yè)采買最明顯的變化就是都開始趨向于個性化定制，前幾年大約們最多是在現(xiàn)有商品的基礎上，增加一個腰封或者是一個印有企業(yè)logo的簡單東吉之禮CEO彭愛兵表示，不同的企業(yè)對定制化的需求程度也有明顯差異。在一些傳統(tǒng)行業(yè)的央國企也加入到定制化行列中，希望禮品中融入更多的企業(yè)文化示，如今企業(yè)定制化需求的訂單量從十萬級到千人級別的企業(yè)都有，還有一些更有一個最低上機量，產(chǎn)品制作上也需要單創(chuàng)設計模具，對于訂單數(shù)量多的大企業(yè)吉之禮CEO彭愛兵也有同樣的感受。他認為傳統(tǒng)禮品行業(yè)由于數(shù)字化能力不禮品定制還存在著品類選擇少、同質(zhì)化過高的問題。行業(yè)急需一個能夠利用互聯(lián)北京中奧通宇大客戶部總監(jiān)王小溪坦言，定制化對鏈條上各個環(huán)節(jié)的配合度這無異于重新創(chuàng)造一些全新的產(chǎn)品，而且這個創(chuàng)造過程還設計涉及不同的供應商。嚴絲合縫地咬合在一起，這個時候如果客戶再提出一些微調(diào)的需求，整個鏈條都類的包裝運輸有著較大區(qū)別，因此單一行業(yè)的廠商都難以獨立承接這種定制，基為解決企業(yè)在福利采購以及禮品定制方面遇到的一系列痛點和難題，京東企業(yè)業(yè)務全面整合產(chǎn)業(yè)供應鏈能力，通過與上中下游生態(tài)伙伴共建禮品供應鏈，推中就可以線上選擇想要的口味和品類、想要的包裝，以及加印logo的