網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn)(11-23)課件

網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)手冊(cè)

目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 （七）網(wǎng)絡(luò)廣告公司運(yùn)作流程 （六）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)評(píng)估 （四）網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí) （八）網(wǎng)絡(luò)廣告銷售技能培訓(xùn) （九）網(wǎng)絡(luò)廣告中數(shù)據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容 （十）其他網(wǎng)絡(luò)廣告培訓(xùn)知識(shí) （一）廣告基礎(chǔ)知識(shí)目錄 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體的分類基本知識(shí) （五）網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告廣告的涵義廣告：法人、公民和其他經(jīng)濟(jì)組織，為推銷商品、服務(wù)或觀念，通過各種媒介和形式向公眾發(fā)布的有關(guān)信息。大眾傳播媒介刊播的經(jīng)濟(jì)信息和各種服務(wù)信息，報(bào)道商品、服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者、提供者，凡收取費(fèi)用或報(bào)酬的，均視為廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告：通過電子計(jì)算機(jī)聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體，采用相關(guān)的電子多媒體技術(shù)設(shè)計(jì)制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)傳播的廣告形式。廣告的涵義廣告：法人、公民和其他經(jīng)濟(jì)組織，為推銷商品、服務(wù)或廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告廣告的要素廣告主體：廣告所有者與發(fā)布者。廣告信息：又稱廣告內(nèi)容，是廣告?zhèn)鞑サ男畔?。廣告中介：又稱廣告載體，是傳播媒體。廣告客體：又稱廣告受眾，是廣告?zhèn)鞑プ罱K目的地。市場(chǎng)環(huán)境：廣告運(yùn)營(yíng)過程中的整個(gè)環(huán)境。廣告主體廣告客體市場(chǎng)環(huán)境廣告信息廣告中介反饋廣告構(gòu)成要素機(jī)制廣告的要素廣告主體：廣告所有者與發(fā)布者。廣告廣告市場(chǎng)環(huán)境廣告廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告?zhèn)鞑デ赖姆诸? 4.廣告的各類指標(biāo)廣告基礎(chǔ)知識(shí) 1.廣告的涵義 2.廣告的要素 3.廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的特征網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷網(wǎng)絡(luò)廣告位置有限網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告厭煩網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)性和縱深性傳播廣針對(duì)性強(qiáng)可重復(fù)性和可檢索性采用多媒體技術(shù)可跟蹤性和可衡量性實(shí)時(shí)性和更改靈活網(wǎng)絡(luò)廣告的特征網(wǎng)絡(luò)廣告的缺陷網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告vs.傳統(tǒng)廣告媒體媒體屬性覆蓋面時(shí)效性互動(dòng)性靈活性表達(dá)方式感染力網(wǎng)絡(luò)廣實(shí)時(shí)高高互動(dòng)多媒體高報(bào)紙廣實(shí)時(shí)低低圖文高雜志一般滯后低低圖文低廣播廣實(shí)時(shí)中中聲音中電視廣實(shí)時(shí)中中圖文音象高網(wǎng)絡(luò)廣告vs.傳統(tǒng)廣告媒體媒體屬性覆蓋面時(shí)效性互動(dòng)性靈活性表網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式品牌圖形廣告品牌圖形廣告文字鏈接廣告富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式品牌圖形廣告品牌圖形廣告導(dǎo)航條廣告(OOQAOOQA)文件格式：FLASH/圖片文件

導(dǎo)航條廣告(OOQAOOQA)文件格式：FLASH/圖片文文字鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，有較好的效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。投放文件格式：文字鏈接廣告形式

文字鏈廣告文字鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入相產(chǎn)品圖片廣告

表現(xiàn)形式：(產(chǎn)品圖片展示)產(chǎn)品圖片廣告

LOGO廣告(logo鏈接)文件格式：圖文LOGO廣告(logo鏈接)文件格式：圖文網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場(chǎng)測(cè)評(píng)全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則目標(biāo)受眾內(nèi)容配合創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)力量營(yíng)銷策劃服務(wù)第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體考察因素網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則目標(biāo)受眾內(nèi)容配合創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)力量營(yíng)銷策劃服網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布策略 3.網(wǎng)絡(luò)媒體第三方市場(chǎng)測(cè)評(píng)全球開展?fàn)顩r 4.廣告媒介的選擇 5.媒介目標(biāo)與廣告目標(biāo)的聯(lián)系 6.媒體組合網(wǎng)絡(luò)媒體選擇評(píng)估 1.網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的原則 2.網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布網(wǎng)站推廣手段