電子商務實訓報告-5

經濟與管理學院實訓報告冊課程名稱電子商務實訓性質集中實訓學期專業(yè)班級指導老師實訓項目：電子商務模式分析實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內容及目的實訓內容：任意選擇一個電子商務企業(yè)（B2B\B2C\C2C），從運營模式、盈利方式、市場競爭、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面對該網站進行分析。從中發(fā)現可借鑒的內容或者存在的問題。實訓目的：通過對電子商務企業(yè)的商務模式分析,鞏固理論知識,加深對電子商務的基本概念,基本原理和分析方法的理解,認識電子商務的應用功能，了解當前電子商務行業(yè)發(fā)展狀況，對電子商務的內涵加強理解。二、實訓過程及實訓結果以亞馬遜為例，搜集了大量關于亞馬遜商務模式的材料。經營策略：高質量、數量龐大的書目數據庫，豐富的檢索途徑，全面周到的服務，靈活多樣的營銷手段，安全可靠的付款方式和傳遞手段，名牌效應。優(yōu)勢分析：產品優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。問題分析：財務狀況差、客戶增長律及每位客戶收入快速下降、庫存失控。亞馬遜的出路：擺脫全方位作戰(zhàn)模式、提高運作能力、與傳統(tǒng)產業(yè)的對接、建立戰(zhàn)略同盟、數字式配送。亞馬遜的啟示：“水泥

+鼠標”,是網絡公司還是傳統(tǒng)企業(yè)?網絡公司與其他公司的界限日漸模糊。三、總結體會四、評語及成績評定實訓項目：網絡廣告實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內容及目的實訓內容：1.總結當前流行的網絡廣告投放形式，分析其優(yōu)缺點2.針對網絡廣告的五種收費模式分別找出代表企業(yè)。實訓目的：了解目前國內外電子商務網站的網絡廣告現狀，掌握電子商務網站的網絡廣告的基本組成，知曉國內外電子商務網站網絡廣告的發(fā)展前景。二、實訓過程及實訓結果網絡廣告的常見投放形式及優(yōu)缺點。網幅廣告。位置明顯、效果好，但費用較高。按鈕廣告。位置好，比較小。彈窗廣告。效果好，覆蓋內容，引起顧客反感。隱藏式彈出廣告。效果好并且不會遮擋內容，不會引起用戶的反感。覆層式廣告。常以對聯，浮標，撕葉等形式出現。可擴展廣告。能伸能縮，比較人性化。視頻網站貼片。視頻暫停時會出現，用戶已接受。網絡廣告的五種收費模式及對應企業(yè)千人成本印象收費模式每千次點擊成本收費模式平均點擊次數收費模式每行動成本收費模式三、總結體會四、評語及成績評定實訓項目搜索引擎營銷實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內容及目的實訓內容：1.任意選擇一個搜索引擎作為對象，了解其搜索原理（操作模式、處理流程、搜索特點、體系結構等）2.查找三個提供競價排名服務的搜索引擎，對比他們的服務策略實訓目的：通過對各搜索引擎的使用體驗來增強關于搜索引擎營銷的基本知識，并了解各引擎廣告策略的不同之處。二、實訓過程及實訓結果以百度為例，研究其搜索原理。搜索器：俗稱爬蟲、蜘蛛，他的任務就是訪問頁面，抓取頁面，下載頁面?？刂破鳎赫{度控制器下載下來的東西原始數據庫：存取網頁的數據庫以及提供百度快照。網頁分析模塊：這一塊非常重要，seo優(yōu)化的垃圾網頁、鏡像網頁的過濾，網頁的權重計算全都集中在這一塊。索引器：把有價值的網頁存到索引數據庫，使查詢的速度更加快。索引數據庫：將來用于排名的數據。檢索器：將用戶查詢的詞進行分詞，在進行排序，通過業(yè)內接口把結果返回給用戶。用戶接口：將查詢記錄、IP、時間、點擊的URL及其位置，上次和下次點擊的時間間隔，存入到用戶日志行為數據庫中。用戶行為日志數據庫：搜索引擎的重點，SEQ工具和刷排名的軟件都是從這里面得出來的。日志分析器：通過用戶行為日志數據庫分析，把這些行為記錄存儲到索引器當中。11.詞庫：網頁分析模塊中，日志分析器會發(fā)現最新的詞匯存入到詞庫中，通過詞庫進行分詞。三、總結體會四、評語及成績評定實訓項目：網絡銀行和電子支付實訓時間：年月日節(jié)實訓地點：一、實訓內容及目的實訓內容：1.在網上查找中國人民銀行的網址并登錄中國人民銀行網站，利用網站搜索功能查詢中國人民銀行《電子支付指引(第一號)》公告，了解目前電子支付的分類與功能。2.在網上查找中國建設銀行、中國工商銀行、招商銀行、中國農業(yè)銀行、中國銀行網址并登錄其網站，熟悉網上銀行的基本功能。3.以個人開通的網上支付卡，在對應的銀行網站，進行個人網上銀行的基本操作如賬務查詢、網上支付、轉賬匯款、自助繳費、外匯買賣、國債投資、證券服務、功能申請。 4.下載并查看個人數字證書實訓目的：通過本次實驗了解目前電子支付形式與工具；熟悉網上銀行的基本功能；掌握網上銀行的各項基本操作；了解目前網上支付的工具。二、實訓過程及實訓結果在網上查找中國人民銀行的網址并登錄中國人民銀行網站，利用網站搜索功能查詢中國人民銀行《電子支付指引(第一號)》公告，了解了目前電子支付的分類與功能。1.網上支付：發(fā)生在購買者和銷售者之間的金融交換，而實現從買者到金融機構、商家之間的在線貨幣支付、現金流轉、資金清算、查詢統(tǒng)計等過程，由此電子商務服務和其它服務提供金融支持。2.電話支付：電話支付是電子支付的一種線下實現形式，是指消費者使用電話(固定電話、手