日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

日本的漫畫(huà)業(yè)取得了巨大的成功。以下數(shù)字可以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。在搜索中文百科全書(shū)的公式中輸入日本漫畫(huà)員的名字，可以找到15860.60萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目。如果輸入“姓名搜索”，則輸入“姓名搜索”的名字，則搜索項(xiàng)目達(dá)到1850.00。除了官方網(wǎng)絡(luò)，許多活躍的日本漫畫(huà)員自發(fā)創(chuàng)建的論壇支持他們最喜歡的漫畫(huà)和漫畫(huà)形象。比如高橋留美子2002年獲得日本第47屆小學(xué)館漫畫(huà)獎(jiǎng)的《犬夜叉》,漫迷就自發(fā)成立了很多論壇?？墒窃贕oogle中輸入中國(guó)動(dòng)畫(huà)版本最多的《西游記》,幾個(gè)版本加在一起也只有2,290,000個(gè)相關(guān)項(xiàng),曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的大型動(dòng)畫(huà)影片《寶蓮燈》也只有區(qū)區(qū)702,000個(gè)搜索項(xiàng),而且這些相關(guān)項(xiàng)多為VCD等產(chǎn)品介紹信息和一些官方的發(fā)布新聞,甚少有漫迷自發(fā)成立的討論區(qū)。有調(diào)查顯示,在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中,日本動(dòng)漫占60%,歐美動(dòng)漫占29%,而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫(包括港臺(tái)地區(qū))只占11%。①另一項(xiàng)調(diào)查顯示,在中國(guó)兒童最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中,有19個(gè)來(lái)自國(guó)外,而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只有“孫悟空”孤獨(dú)一人。②日本作為一個(gè)動(dòng)漫帝國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)根植于其文化并且積極影響著其文化的構(gòu)成基礎(chǔ)。在日本,漫畫(huà)書(shū)占市場(chǎng)上圖書(shū)份額的三分之一,動(dòng)畫(huà)片的票房收入占日本電影業(yè)票房總收入的三分之一,僅宮崎駿的《幽靈公主》票房就超過(guò)了千億日元。在日本出口影片中,動(dòng)畫(huà)片的數(shù)量也大大超過(guò)一般影片的數(shù)量。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230萬(wàn)億日元,已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè),廣義動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本GDP十幾個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)前期公布的數(shù)據(jù)顯示,2003年,銷往美國(guó)的日本動(dòng)漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元,是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。日本的動(dòng)漫何以會(huì)取得如此成績(jī)?它的發(fā)展對(duì)處于起步狀態(tài)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有何啟示?本文將分產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容兩方面來(lái)進(jìn)行比較分析和探討。一、產(chǎn)業(yè)為王:成熟的市場(chǎng)機(jī)制如上所說(shuō),日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已成為超過(guò)汽車工業(yè)的賺錢(qián)產(chǎn)業(yè)。巨大的市場(chǎng)利潤(rùn)使“日本全國(guó)共有430多家動(dòng)漫制作公司,擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫(huà)大師和動(dòng)漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫(huà)繪制者”,③東京大學(xué)等頂尖高校也開(kāi)設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)培養(yǎng)后備人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本文化的構(gòu)成基礎(chǔ)之一,得到日本政府和社會(huì)的重視,這給日本動(dòng)漫的創(chuàng)作和運(yùn)行都提供了良好的環(huán)境。多年以來(lái)日本動(dòng)漫在實(shí)踐過(guò)程中形成了完善成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式。日本的動(dòng)漫市場(chǎng)一般分3個(gè)層次:一是播出市場(chǎng);二是卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng);三是衍生產(chǎn)品市場(chǎng),包括服裝、玩具、飾品、生活用品等。其中,最后一個(gè)層次比前兩個(gè)層次的周期更長(zhǎng),市場(chǎng)更廣。從產(chǎn)業(yè)的角度看,動(dòng)漫靠播出獲取的利潤(rùn)只是極其微小的一部分,確切地說(shuō)是為動(dòng)漫的后續(xù)衍生價(jià)值打基礎(chǔ)而已,絕大部分的利潤(rùn)產(chǎn)生在衍生品的消費(fèi)上。在日本,人們已經(jīng)將動(dòng)畫(huà)片、電子游戲和漫畫(huà)視為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體,通過(guò)這些產(chǎn)業(yè)的交融與互動(dòng)創(chuàng)造新的價(jià)值,擁有較高收視率的動(dòng)畫(huà)片會(huì)在其他市場(chǎng)上進(jìn)行新一輪的利益拓展。例如《灌籃高手》,最初是以漫畫(huà)的形式在《少年周刊跳躍雜志》上連載,獲得好評(píng)后開(kāi)始推出漫畫(huà)的單行本,它所創(chuàng)造的紀(jì)錄只有先前的記錄保持者《龍珠》才能抗衡,平均每400個(gè)日本人就擁有1冊(cè)《灌籃高手》,之后的動(dòng)畫(huà)版更是成為動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典,其中的人物和劇情一度風(fēng)靡整個(gè)東南亞,以片中人物形象為主題的玩具、服裝、卡片、貼紙等相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上推出也是大受歡迎并且長(zhǎng)盛不衰。日本動(dòng)畫(huà)片非常重視片中的配樂(lè),并且由著名的流行歌手來(lái)演唱,像《灌籃高手》的片頭曲《只注視著你》、片尾曲大黑摩季的《只喜歡你》都很受歡迎,因此原聲碟也有很高的銷量,《名偵探柯南》的片尾曲就是由日本當(dāng)紅歌手倉(cāng)木麻衣演唱的,單曲的每張銷量都能進(jìn)入OR:ICON排行榜,2001年的專輯《完美犯罪》在PRICON排行榜中位居榜首。日本動(dòng)畫(huà)片的配音也非常講究,聲音的表達(dá)更能突出人物的性格,許多出色的聲優(yōu)如関俊彥、山口勝平等給不同的人物配音時(shí)均能很好地把握拿捏人物的性格特征,給人不同的感覺(jué),這也是使人物受歡迎的必不可少的環(huán)節(jié)。而中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片則不大講究聲音。長(zhǎng)期以來(lái),日本動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了三方面的巨大商機(jī):一是動(dòng)漫影片的播出市場(chǎng)商機(jī)。據(jù)日本有關(guān)方面公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2004年,日本國(guó)內(nèi)電影院上映的動(dòng)漫影片約為81部,日本的電視臺(tái)每周播放動(dòng)漫節(jié)目80多集,一年播放的動(dòng)漫節(jié)目接近4000集。④其次是動(dòng)漫產(chǎn)品商機(jī)。日本大力對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)利用,提升動(dòng)漫作品的附加值。第三是出口的商機(jī)。為使日本動(dòng)漫走向世界,日本的動(dòng)漫制作商十分重視開(kāi)拓海外市場(chǎng)。目前全球播放的動(dòng)畫(huà)節(jié)目約有60%是日本制作的,在歐洲,這個(gè)比例更高,達(dá)到八成以上。世界上有68個(gè)國(guó)家播放日本電視動(dòng)畫(huà)、40個(gè)國(guó)家上映其動(dòng)畫(huà)電影。⑤看到好萊塢的電影更多更廣地滲透到世界各地,日本也開(kāi)始追求他們?cè)趪?guó)際文化中的地位,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)備受日本政府青睞。日本政府不但將動(dòng)漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè),而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來(lái)培養(yǎng),在政策、資金和組織上都給予極大幫助。據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道,日本外務(wù)省已決定利用“政府開(kāi)發(fā)援助”中的24億日元“文化無(wú)償援助”資金,從動(dòng)漫制作商手中購(gòu)買動(dòng)漫片播放版權(quán),并將這些購(gòu)來(lái)的動(dòng)漫影片無(wú)償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國(guó)家的電視臺(tái)播放。日本外務(wù)省認(rèn)為,這樣做不僅可以向海外推廣日本的動(dòng)漫文化,還可以擴(kuò)大日本動(dòng)漫片在外國(guó)青少年中的影響,可謂一舉多得。日本動(dòng)漫受眾定位十分清楚,因此其漫畫(huà)的分類也很清晰,一般可分為:少女漫畫(huà)、技擊漫畫(huà)、科幻漫畫(huà)、體育漫畫(huà)、歷史漫畫(huà)、商業(yè)漫畫(huà)和色情漫畫(huà)等。定位準(zhǔn)確、分類明確帶來(lái)的好處就是確保動(dòng)漫作品的成功投放,確保市場(chǎng)的開(kāi)拓與運(yùn)行。歸根結(jié)底,他們的成功來(lái)源于他們周密細(xì)致的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,從題材選擇、劇情安排、角色道具設(shè)定、動(dòng)畫(huà)制作、特效處理、后期合成,再到節(jié)目發(fā)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌授權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都做了不同時(shí)期、不同階段的商業(yè)計(jì)劃,包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計(jì)劃、發(fā)行計(jì)劃、渠道建設(shè)規(guī)劃等。在日本,對(duì)于漫畫(huà)家的培養(yǎng)是從小開(kāi)始的,日本的動(dòng)漫界一般采取的是師傅帶徒弟的培養(yǎng)方式,更多是培養(yǎng)制作型的人才,在一個(gè)出名的漫畫(huà)家手下,助手邊工作邊在實(shí)踐中學(xué)習(xí),最開(kāi)始是處理背景或是一些簡(jiǎn)單的場(chǎng)面,等有所進(jìn)步后再連載一些小故事在期刊雜志上,等有了名氣和自己的畫(huà)風(fēng)再獨(dú)立門(mén)戶,例如《灌籃高手》的作者井上雄彥就曾經(jīng)是《貓眼三姐妹》作者北條司的助手。日本最著名的動(dòng)漫連載雜志就是《JUMP》和《SUNDAY》,《JUMP》又譯作《少年周刊跳躍雜志》,當(dāng)初因?yàn)檫B載《龍珠》和《灌籃高手》銷量劇增,將漫畫(huà)家鳥(niǎo)山明和井上雄彥推上頂峰的同時(shí),也將雜志的發(fā)行推向了黃金時(shí)期,《SUNDAY》則連載十年經(jīng)典推理漫畫(huà)《名偵探柯南》。作品連載后,讀者的反應(yīng)好的就會(huì)推出單行本,發(fā)行很好就拍成TV版在電視上播放,TV版不僅僅是把漫畫(huà)版搬上熒屏,還會(huì)根據(jù)電視的特點(diǎn)來(lái)增加一些新的劇情和人物,使觀眾在觀看時(shí)還對(duì)新加入的元素抱以期待。在TV版播放的同時(shí),動(dòng)畫(huà)片還會(huì)制作特別版和劇場(chǎng)版在各大影院上映,來(lái)回饋廣大受眾的喜愛(ài)以及賺取票房利潤(rùn)。當(dāng)一部漫畫(huà)或是動(dòng)畫(huà)成功的時(shí)候,就會(huì)培養(yǎng)出一個(gè)甚至一批動(dòng)漫明星,像多啦A夢(mèng)、櫻桃小丸子、小櫻、柯南、流川楓、高達(dá)、小新等等,他們的衍生品可謂琳瑯滿目,帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益是單純靠發(fā)行雜志書(shū)刊或者光盤(pán)無(wú)法比擬的。借著動(dòng)畫(huà)片《寵物小精靈》的熱播,皮卡丘、波特比、胖丁等可愛(ài)形象深入人心,創(chuàng)作“寵物寶貝”游戲的任天堂公司2005年在美國(guó)和歐洲的銷售額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了3500億日元(約合31億美元)。對(duì)比中國(guó),國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)很多都是有制作部,沒(méi)有市場(chǎng)部;有故事大綱,沒(méi)有公司簡(jiǎn)介;有動(dòng)畫(huà)片制作方案,沒(méi)有商業(yè)計(jì)劃書(shū);有制作資金計(jì)劃,沒(méi)有市場(chǎng)運(yùn)作資金安排;公司組織結(jié)構(gòu)圖流于形式。在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,最大的遺憾就是缺乏市場(chǎng)意識(shí)以及支配動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制。“現(xiàn)在我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在粗放階段,形成規(guī)模化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán),是5年以后的事。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所喻文益教授斷言。由于沒(méi)有準(zhǔn)確的市場(chǎng)和受眾定位,在絕大多數(shù)中國(guó)人眼里,動(dòng)漫的受眾就是兒童,因此將受眾群定位為5至15歲,這就致使目前中國(guó)動(dòng)漫作品定位的低齡化,主流社會(huì)消費(fèi)變成了低幼兒童的消費(fèi),限制了行業(yè)的發(fā)展空間。大部分人只把動(dòng)漫當(dāng)成兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的教育輔助手段,沒(méi)有發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫作為一種產(chǎn)業(yè)所能帶來(lái)的巨大的經(jīng)濟(jì)效益,因而也就忽視了動(dòng)漫作為一種產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎么發(fā)展。在人才培養(yǎng)方面,中國(guó)只在一些大學(xué)設(shè)有動(dòng)畫(huà)專業(yè),并且是從計(jì)算機(jī)方面和繪畫(huà)方面來(lái)加以培養(yǎng),忽略了從事這個(gè)事業(yè)應(yīng)該具有的想象力——這正是超越技術(shù)因素的東西。另外,一些學(xué)生畢業(yè)后面對(duì)生存壓力不得不轉(zhuǎn)行,人才流失比較嚴(yán)重。二、質(zhì)量制勝:唯美動(dòng)人的文本內(nèi)容良好的產(chǎn)業(yè)機(jī)制只是日本動(dòng)漫發(fā)展的市場(chǎng)動(dòng)力和外在保障,讓日本動(dòng)漫稱霸全球的核心力量是其優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量。可愛(ài)、卡通又真實(shí)、感人的人物形象,夸張、幽默、充滿人情味的情節(jié),唯美生動(dòng)、令人遐思的畫(huà)面以及無(wú)所不包的廣泛取材,構(gòu)成了日本動(dòng)漫的“致命誘惑力”。最受歡迎的日本漫畫(huà)大概就是少女漫畫(huà)和體育漫畫(huà)了。少女漫畫(huà)的畫(huà)風(fēng)較隨意,背景多襯有花朵和綠葉,情節(jié)上則以描述少女心態(tài)、愛(ài)情和生活為主。女主角或漂亮或可愛(ài),有著雜草一般堅(jiān)強(qiáng)的面對(duì)生活的勇氣和決心,她們迷糊的個(gè)性和微笑是最大的武器。男主角多半帥而多金,功課第一、運(yùn)動(dòng)神經(jīng)還很發(fā)達(dá),通常是全校女生的白馬王子。然而這樣的白馬王子偏偏只對(duì)普通的女主角溫柔而專情,每個(gè)女生都做過(guò)“灰姑娘”的夢(mèng),正因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中缺乏這樣的愛(ài)情,而漫畫(huà)中的浪漫恰好滿足了女生的做夢(mèng)心理,因而少女漫畫(huà)才能長(zhǎng)盛不衰。浪漫的愛(ài)情、英俊的男主角、灰姑娘式的結(jié)局正是少女漫畫(huà)制勝的武器。而日本的體育漫畫(huà)更是幾乎涵蓋了各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,描寫(xiě)籃球的有《灌籃高手》,棒球有《棒球英豪》,足球有《足球小將》,網(wǎng)球有《網(wǎng)球王子》,圍棋有《棋魂》等,這些動(dòng)漫作品的魅力在于其在創(chuàng)作的過(guò)程中并不僅僅局限于靠其生動(dòng)的情節(jié)培養(yǎng)了一大批動(dòng)漫明星,如流川楓、櫻木花道、上衫和也、上衫達(dá)也、大空翼、越前龍馬、藤原佐為、進(jìn)藤光等,還在于動(dòng)漫中詳細(xì)介紹了這些體育運(yùn)動(dòng),將這些項(xiàng)目的規(guī)則和知識(shí)滲透在主角成長(zhǎng)的過(guò)程中,可以感受到作者在專業(yè)方面所作的努力,進(jìn)而使許多人因?yàn)檫@些動(dòng)畫(huà)而愛(ài)上這些運(yùn)動(dòng),女生們也因?yàn)檫@些動(dòng)漫明星的魅力而對(duì)這些運(yùn)動(dòng)變得關(guān)注起來(lái)。這種在娛樂(lè)中輕松汲取知識(shí)的方法也許并不是商業(yè)漫畫(huà)最大的目的,然而卻是觀者意外的收獲。日本的畫(huà)風(fēng)多樣,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),如以唯美畫(huà)風(fēng)聞名的CLAMP,其代表作《魔卡少女櫻》畫(huà)面非常華麗,小櫻在收集庫(kù)洛牌的時(shí)候必須和牌的守護(hù)者不斷進(jìn)行戰(zhàn)斗,每場(chǎng)戰(zhàn)斗的衣服都不一樣,而且每套都是根據(jù)戰(zhàn)斗的地點(diǎn)和性質(zhì)設(shè)計(jì)的。日本動(dòng)漫制作精美還體現(xiàn)在細(xì)節(jié)和背景也處理得十分唯美,海岸與城市,月色與星空,天空與飛鳥(niǎo)這樣的畫(huà)面往往使觀眾陶醉。在處理人物的心理時(shí),創(chuàng)作者也注意運(yùn)用背景和細(xì)節(jié)增加其夸張、幽默、唯美的感染力。例如,《灌籃高手》中櫻木花道被很多女孩子拋棄時(shí),背景就是秋風(fēng)和落葉;心里想著不能輸給流川楓時(shí),眼睛就會(huì)冒出怒火,背景是海浪拍打巖石;尷尬時(shí),一只烏鴉飛過(guò);看到喜歡的女孩時(shí),眼睛變成桃心;請(qǐng)求別人時(shí),眼睛變大還盛滿淚水;受打擊時(shí),被雷劈中;美女出場(chǎng)時(shí),背景全是鮮花而且整個(gè)人都散發(fā)著光芒。這些地方對(duì)于整體主題的表達(dá)可能幫助不大,然而卻是一部漫畫(huà)成功的重要組成部分。除此之外,日本動(dòng)漫里經(jīng)常出現(xiàn)一種Q版畫(huà)法,日本的畫(huà)風(fēng)傾向于把人物畫(huà)得俊美,猶如雕刻般具有希臘古典美的男主角大多具有壓迫性的氣勢(shì),然而在搞笑的時(shí)候就用Q版這種可愛(ài)的畫(huà)法來(lái)弱化人物平時(shí)的俊美形象,同時(shí)還增強(qiáng)了搞笑效果,有的時(shí)候作者還會(huì)通過(guò)這種可愛(ài)的畫(huà)法來(lái)避免旁白的單調(diào),最出色的Q版形象莫過(guò)于《灌籃高手》了,籃球T博士經(jīng)常在比賽和練習(xí)時(shí)跳出來(lái)解釋籃球規(guī)則和一些小常識(shí),而流川和櫻木兩個(gè)可愛(ài)的Q版形象也是深入人心。這些處理與中國(guó)動(dòng)漫的風(fēng)格形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)動(dòng)漫在處理人物細(xì)節(jié)和背景時(shí)略顯粗糙,在故事內(nèi)容單薄的同時(shí),畫(huà)面上也不能帶給人們愉悅的視覺(jué)享受。在情節(jié)的設(shè)計(jì)方面,日本動(dòng)漫往往是幽默而夸張的。比如鳥(niǎo)山明的《阿拉蕾》,所有的事物,大到一個(gè)星球,小到一坨糞便都是有生命的。地球睡覺(jué)要蓋被子,太陽(yáng)早起要刷牙,還吃泡面,糞便也長(zhǎng)了五官,阿拉蕾偶爾會(huì)牽著糞便散步。當(dāng)然糞便的造型非?？蓯?ài),不會(huì)讓你產(chǎn)生不好的感覺(jué)。在這個(gè)叫企鵝村的地方,沒(méi)有真正的壞蛋,即使出現(xiàn)反面角色也是以搞笑收?qǐng)?。千兵衛(wèi)博士動(dòng)輒就會(huì)被阿拉蕾打飛很遠(yuǎn),穿越墻壁甚至飛到另一個(gè)星球,手腳都纏上繃帶。高橋留美子的名作《亂馬1/2》也是充滿了爆笑的情節(jié),里面的人物為了修行去過(guò)中國(guó)的咒泉鄉(xiāng),都被詛咒遇到冷水要變身,澆熱水就恢復(fù)原來(lái)的樣子。遇冷水后變成女人的亂馬,變成豬的良牙,變成熊貓的亂馬的爸爸等,情節(jié)非常爆笑。而中國(guó)自古以來(lái)就要求“詩(shī)言志”、“文以載道”,因而很多文藝作品的道德教化色彩十分嚴(yán)重,當(dāng)然動(dòng)畫(huà)也不例外。盡管它努力做到娛樂(lè)性與教育性的統(tǒng)一,但是這種平衡并不容易掌握,往往演變成美國(guó)式的噱頭和中國(guó)式的大道理結(jié)合的生硬說(shuō)教,使得動(dòng)畫(huà)的欣賞性大打折扣。其實(shí),動(dòng)漫產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是10—30歲的人群,而中國(guó)的動(dòng)漫制作與出版,被賦予了兒童教育的任務(wù),成了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作。在BT下載中,《名偵探柯南》、《海賊王》、《網(wǎng)球王子》等的種子數(shù)和下載數(shù)一直居高不下,中國(guó)動(dòng)畫(huà)的下載人數(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本動(dòng)漫。以筆者所在學(xué)校中國(guó)傳媒大學(xué)的內(nèi)網(wǎng)BT來(lái)說(shuō),每次出新的《名偵探柯南》、《火影忍者》和《海賊王》的時(shí)候,種子數(shù)一向能攀上頂峰,可是反觀中國(guó)動(dòng)漫,不會(huì)有人關(guān)注它推出了什么新的片子。中國(guó)近幾年創(chuàng)下好成績(jī)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》和《神探威威貓》吸引的也大多是小學(xué)生,很少有成年人觀看。日本的動(dòng)漫在取材上根據(jù)分類的不同非常廣泛,有貼近生活的也有天馬行空的,但是從整體來(lái)看,它們的故事情節(jié)是有推動(dòng)性的,人物是隨著故事情節(jié)的推移和發(fā)展不斷成長(zhǎng)的,并沒(méi)有在一開(kāi)始就貼上標(biāo)簽。日本漫畫(huà)中好人有任性自私的陰暗面,也會(huì)恐懼,也會(huì)做錯(cuò)事,他并不是完人;壞人身上也有閃光點(diǎn),也有他們堅(jiān)守不渝的信仰,也會(huì)為了親人和朋友奉獻(xiàn)。片中的人物讓觀者感受到的是一個(gè)立體的豐滿的人,是現(xiàn)實(shí)的矛盾體,而不是一個(gè)臉譜。這樣觀眾也會(huì)跟著人物一起緊張,一起難過(guò),一起成長(zhǎng)。如《犬夜叉》中,白心上人一生都為人們奉獻(xiàn),在付出最后的生命要為人們祈福的時(shí)候他突然感到了死亡的恐懼,他為這個(gè)感到羞恥,并且為此魂魄遲遲不能升天,因?yàn)樗麑?duì)人間有眷戀,對(duì)自己作為“圣人”卻害怕死亡而感到羞恥,桔梗于是開(kāi)導(dǎo)他說(shuō):“沒(méi)有一絲劣跡的人在這個(gè)世界上是不存在的。人們因?yàn)樾睦镉忻悦２艜?huì)偽裝。因?yàn)楹ε律氖湃ザ粝碌臏I水并不可恥,因?yàn)檫@樣才是人!”這種對(duì)人性的叩問(wèn)使觀眾在觀看結(jié)束后仍然能引起思考。而與之相對(duì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片則嚴(yán)重臉譜化,好人的形象就是“高大全”什么都好,壞人就是為了被好人打敗而出現(xiàn)的壞蛋,而不交待他們?yōu)槭裁醋儔?。比如?guó)產(chǎn)動(dòng)漫早期的經(jīng)典之作《葫蘆娃》,老爺爺和葫蘆娃的形象可謂是善良到極致,相信每個(gè)人的童年都為善良的老爺爺和穿山甲的死去而流下過(guò)同情的淚水,進(jìn)而更加痛恨蛇精和蝎子精。而蛇精和蝎子精一出來(lái)就是壞蛋,最后也是壞蛋,至于他們有沒(méi)有閃光點(diǎn)和為什么會(huì)變壞就變得無(wú)足輕重了,因?yàn)檫@部動(dòng)畫(huà)旨在教育小朋友們兄弟齊心,其力斷金。在取材上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片非常青睞古典名著,尤其受寵愛(ài)的就是孫悟空和哪吒,《西游記》拍了無(wú)數(shù)版本,故事內(nèi)容不變,人物的畫(huà)法稍有區(qū)別但區(qū)別不大,毫無(wú)新意可言。試問(wèn)一頓再好吃的飯只是不停地?fù)Q飯盒,但是材料卻從不改進(jìn),讓你吃個(gè)十年二十年,什么人