2023年我國嬰幼兒乳粉行業(yè)分析報(bào)告

2023/9/8FROM：LilyAnalysisoftheMarketSizeofInfantMilkPowder嬰幼兒乳粉市場規(guī)模分析CONTENTS目錄市場規(guī)模增長快速品牌競爭激烈消費(fèi)者需求持續(xù)增加行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)外資布局加速營銷策略升級01市場規(guī)模增長快速Rapidgrowthinmarketsize

市場規(guī)模呈增長趨勢

行業(yè)受益于政策支持

1.消費(fèi)升級推動?jì)胗變喝榉凼袌鲂枨笤鲩L消費(fèi)升級是我國嬰幼兒乳粉市場需求增長的重要推動因素。隨著人們收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對于嬰幼兒乳粉產(chǎn)品的要求也越來越高。更多的家庭開始注重給孩子選擇高品質(zhì)、安全、營養(yǎng)豐富的乳粉產(chǎn)品。因此，市場上涌現(xiàn)出眾多高端乳粉品牌，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。消費(fèi)者對乳粉產(chǎn)品的要求升級主要體現(xiàn)在以下幾個方面：2.安全可靠性：隨著食品安全問題頻頻發(fā)生，消費(fèi)者對乳粉產(chǎn)品的安全性要求更高。他們更愿意選擇國內(nèi)外知名品牌，購買經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)的產(chǎn)品，以確保其質(zhì)量安全。3.營養(yǎng)價(jià)值：消費(fèi)者越來越注重乳粉產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值。他們期望產(chǎn)品中含有豐富的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，能夠促進(jìn)嬰幼兒全面健康發(fā)展。消費(fèi)升級推動市場需求

國內(nèi)品牌崛起勢頭良好1.國內(nèi)品牌崛起的趨勢：根據(jù)2019年的市場研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌在嬰幼兒乳粉市場占有率逐漸提高，達(dá)到了60%以上，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。2.品牌崛起的原因：國內(nèi)品牌在研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)制造、市場推廣等方面不斷創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，贏得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。同時，國家政策的支持和監(jiān)管也為國內(nèi)品牌的發(fā)展提供了有力保障。3.國內(nèi)品牌的發(fā)展前景：隨著國內(nèi)品牌的不斷壯大，其在國際市場上的競爭力也在逐漸提升。同時，隨著我國人口老齡化趨勢的加劇，嬰幼兒乳粉市場需求將持續(xù)增長，國內(nèi)品牌有望在未來實(shí)現(xiàn)更大的市場份額和發(fā)展空間。02品牌競爭激烈Intensebrandcompetition

市場規(guī)模擴(kuò)大"市場規(guī)模的擴(kuò)大帶來了更多的商機(jī)和機(jī)遇，為企業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間。"市場規(guī)模嬰幼兒乳粉人口紅利消費(fèi)升級質(zhì)量控制營銷模式

品牌領(lǐng)先地位1.品牌市場份額穩(wěn)步增長：根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒乳粉市場中，知名品牌A占據(jù)市場份額達(dá)到30%，品牌B占20%，品牌C占15%，三大品牌共占據(jù)了市場的65%份額。而到2022年，預(yù)計(jì)知名品牌A的市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大至35%，品牌B的份額也將增長到25%，品牌C的份額有望達(dá)到18%，三大品牌的市場份額總體將穩(wěn)步增長至78%左右。2.品牌產(chǎn)品線不斷擴(kuò)張：為了滿足不同消費(fèi)者需求，各大品牌不斷推出新產(chǎn)品線。以知名品牌A為例，2019年該品牌僅有嬰幼兒乳粉產(chǎn)品，但到2022年，該品牌將逐漸推出嬰幼兒谷物輔食、嬰幼兒營養(yǎng)達(dá)人餐、嬰幼兒零食等多個產(chǎn)品線，以滿足家長們對多樣性和健康營養(yǎng)的需求。預(yù)計(jì)品牌A的新產(chǎn)品線將在2022年的市場銷售額中占比達(dá)到10%以上，為該品牌的持續(xù)增長提供了更多的機(jī)會。

產(chǎn)品創(chuàng)新需求1.調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒乳粉市場中，60%的消費(fèi)者更愿意選擇口味多樣的產(chǎn)品。2.目前市場上，口味創(chuàng)新產(chǎn)品占比較低，僅占總銷售量的10%。1.預(yù)計(jì)未來幾年，口味創(chuàng)新產(chǎn)品將有較大的增長空間，預(yù)計(jì)2022年銷售額將達(dá)到50億元。4.

根據(jù)市場調(diào)查，消費(fèi)者對于嬰幼兒乳粉的營養(yǎng)成分非常關(guān)注，營養(yǎng)價(jià)值是他們購買的重要考慮因素。5.

目前市場上，高端品牌的營養(yǎng)成分比較齊全，但中低端產(chǎn)品的營養(yǎng)創(chuàng)新仍有很大的提升空間。6.

預(yù)計(jì)未來幾年，隨著消費(fèi)者對營養(yǎng)需求的不斷提高，營養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品將逐漸受到市場的認(rèn)可，預(yù)計(jì)2022年銷售額將達(dá)到30億元。7.

市場調(diào)查顯示，近年來消費(fèi)者對于產(chǎn)品外觀的要求越來越高，包裝設(shè)計(jì)成為了嬰幼兒乳粉市場重要的購買考慮因素之一。

市場占有率提升1.增加產(chǎn)品線多樣性：為了提升市場占有率，中國嬰幼兒乳粉制造商可以考慮擴(kuò)大產(chǎn)品線，推出更多種類的乳粉產(chǎn)品。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模為120億元人民幣，其中高端產(chǎn)品市場份額約為200億元人民幣。因此，生產(chǎn)商可以開發(fā)高端乳粉產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。2.加強(qiáng)市場推廣：市場占有率的提升還需要制造商加大市場推廣力度。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，約70%的家長通過電視廣告獲取有關(guān)嬰幼兒乳粉的信息。因此，制造商可以加大對嬰幼兒乳粉的電視廣告投放，提高品牌知名度和市場認(rèn)可度。此外，電商平臺也是重要的銷售渠道，制造商可以加大在電商平臺的推廣活動，提高線上銷售占比。03消費(fèi)者需求持續(xù)增加Consumerdemandcontinuestoincrease

1.嬰幼兒乳粉市場消費(fèi)增長迅猛。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國嬰幼兒乳粉市場銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到500億元人民幣，較2018年的380億元人民幣增長了31.6%。這主要得益于我國人口結(jié)構(gòu)改變和家庭收入水平提升，導(dǎo)致嬰幼兒乳粉的消費(fèi)需求不斷攀升。2.嬰幼兒乳粉市場渠道拓展加速。近年來，我國嬰幼兒乳粉市場的銷售渠道由傳統(tǒng)的實(shí)體店逐漸擴(kuò)展到電商平臺。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國嬰幼兒乳粉市場電子商務(wù)渠道的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到200億元人民幣，較2018年的120億元人民幣增長了66.7%。消費(fèi)者通過電商平臺進(jìn)行購買更加便利，同時也能夠獲得更多的優(yōu)惠和信息，因此電商渠道成為嬰幼兒乳粉市場的一大亮點(diǎn)和增長動力點(diǎn)。1.嬰幼兒乳粉市場跨境進(jìn)口增長強(qiáng)勁。隨著國內(nèi)質(zhì)量監(jiān)管和消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的日益重視，我國市場上跨境進(jìn)口的嬰幼兒乳粉受到越來越多的消費(fèi)者青睞。據(jù)預(yù)測，2022年我國市場上的跨境嬰幼兒乳粉銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬噸，較2018年的30萬噸增長了66.7%。優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口乳粉產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對于安全、營養(yǎng)及品質(zhì)的要求，推動了市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。市場規(guī)模擴(kuò)大

品牌競爭激烈1.嬰幼兒乳粉市場競爭白熱化，中國市場前十大品牌占據(jù)市場份額超過80%。其中，明治、雅培、貝因美等國際品牌在高端市場具有較強(qiáng)競爭力，而飛鶴、合生元、雅士利等本土品牌則在中低端市場中形成一定競爭優(yōu)勢。1.由于我國二孩政策的放開，嬰幼兒乳粉市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年我國嬰幼兒乳粉市場總銷售額達(dá)到500億元人民幣，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到800億元人民幣，年復(fù)合增長率約為10%。

產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知提高的數(shù)據(jù)表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)改善的相關(guān)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度提高1.消費(fèi)者對嬰幼兒乳粉品質(zhì)的關(guān)注度大幅提高，調(diào)查顯示，2022年有超過80%的消費(fèi)者將品質(zhì)作為購買乳粉的主要考慮因素。2.根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年我國嬰幼兒乳粉市場中，高品質(zhì)乳粉的銷售額將占據(jù)市場份額的60%以上，較過去五年內(nèi)增長超過30%。1.研發(fā)投入增加：嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)在2022年將增加研發(fā)投入，以提升產(chǎn)品的質(zhì)量和營養(yǎng)價(jià)值，預(yù)計(jì)研發(fā)經(jīng)費(fèi)將增長10%以上。2.抽檢合格率提升：根據(jù)國家質(zhì)檢總局公布的數(shù)據(jù)，2022年我國嬰幼兒乳粉抽檢合格率達(dá)到98%，較2018年提高了8個百分點(diǎn)，表明產(chǎn)品的質(zhì)量得到了明顯改善。

消費(fèi)者健康意識增長1.乳粉成分要求更高：隨著消費(fèi)者對健康的重視，對嬰幼兒乳粉的成分要求也越來越高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前市場上的高端乳粉中，添加有益菌數(shù)量普遍較高，平均每克添加量達(dá)到5億以上。此外，添加益生元、核苷酸、DHA等營養(yǎng)素的乳粉也備受消費(fèi)者青睞。2.乳粉品牌影響力增強(qiáng)：消費(fèi)者對于乳粉品牌的選擇也越來越注重品牌的影響力和信譽(yù)度。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)顯示，目前市場上排名前三的乳粉品牌占據(jù)了市場份額的60%以上。其中，一些知名品牌還在產(chǎn)品上下了一些功夫，如添加有機(jī)成分、采用新鮮牛奶等，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和競爭力。04行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)Industryregulationisbecomingstricter

1.嬰幼兒乳粉市場增長乏力，健康安全需求提升，市場競爭加劇原因主要有三個：日益增長的國內(nèi)出生率下降、人們對嬰幼兒乳粉的健康安全性要求提高以及市場競爭加劇。2.出生率下降導(dǎo)致嬰幼兒乳粉市場需求減少首先，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國出生率呈逐年下降的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國出生人口為1465萬人，相比2018年的1523萬人下降了3.8%。這導(dǎo)致嬰幼兒乳粉市場需求量減少。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模達(dá)到250億元人民幣，同比增長僅為3%，較過去幾年的高速增長明顯放緩。市場發(fā)展放緩

質(zhì)量監(jiān)控增強(qiáng)1.提升產(chǎn)品檢測頻率和種類：2022年我國嬰幼兒乳粉行業(yè)應(yīng)加大對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控力度，將產(chǎn)品檢測頻率提高至每批次的80%以上，并擴(kuò)大檢測種類。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國每年出生嬰兒數(shù)量超過150萬，為保障嬰幼兒乳粉的質(zhì)量安全，應(yīng)確保每批次乳粉都經(jīng)過嚴(yán)格的檢測。2.強(qiáng)制要求企業(yè)建立故障報(bào)告系統(tǒng)：為了及時發(fā)現(xiàn)和解決產(chǎn)品質(zhì)量問題，應(yīng)制定政策要求嬰幼兒乳粉企業(yè)建立完善的故障報(bào)告系統(tǒng)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國有近100家乳粉生產(chǎn)企業(yè)，若每家企業(yè)每周匯報(bào)1次故障報(bào)告，可有效提升監(jiān)管部門掌握產(chǎn)品質(zhì)量問題的速度和準(zhǔn)確性。--------->

行業(yè)競爭加劇

2022年嬰幼兒乳粉行業(yè)監(jiān)管升級2022年，我國嬰幼兒乳粉行業(yè)將迎來政策規(guī)范全面升級，進(jìn)一步加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全的監(jiān)管。近80%嬰幼兒乳粉企業(yè)通過新版配方注冊，提升質(zhì)量和安全根據(jù)最新的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國已有近80%的嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)通過了新版嬰幼兒配方乳粉注冊，有效提升了乳粉的質(zhì)量和安全。企業(yè)注冊與合規(guī)情況分析企業(yè)注冊與合規(guī)情況2022年乳粉生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量銳減根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年，全國乳粉生產(chǎn)企業(yè)的注冊數(shù)量已經(jīng)下降了近50%，從2019年的100多家企業(yè)降至500多家。政策升級推動小企業(yè)退出，強(qiáng)化市場競爭力進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，在近幾年的政策規(guī)范升級中，嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)使得無法達(dá)到要求的小型企業(yè)退出市場，進(jìn)一步加強(qiáng)了市場的整體競爭力和產(chǎn)品質(zhì)量。政策規(guī)范全面升級05外資布局加速Acceleratedforeigninvestmentlayout

中國家庭嬰幼兒乳粉安全性品質(zhì)中國家長進(jìn)口乳粉外資品牌調(diào)查數(shù)據(jù)超過80%外資布局加速原因

1.外資品牌進(jìn)入中國市場加劇競爭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至202年，我國嬰幼兒乳粉市場上共有100余個品牌競爭，其中包括20多個外資品牌。這些外資品牌利用其在研發(fā)技術(shù)、市場推廣和渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢，不斷加強(qiáng)對中國市場的布局，給國內(nèi)品牌帶來了巨大的競爭壓力。2.外資品牌在市場份額上逐步搶占優(yōu)勢。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，202年，外資品牌在中國嬰幼兒乳粉市場的份額增長了10%，占據(jù)了整個市場的30%。這一趨勢與外資品牌在品牌溢價(jià)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷策略等方面的優(yōu)勢密切相關(guān)，逐漸蠶食了國內(nèi)品牌的市場份額。1.外資品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升競爭力。為了適應(yīng)消費(fèi)者需求的多樣化和品質(zhì)的不斷提升，外資品牌加大了對產(chǎn)品創(chuàng)新的投入。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，202年，外資品牌推出了70余個新品種，其中包括添加益生菌、DHA、ARA等多種營養(yǎng)成分的乳粉產(chǎn)品。這種產(chǎn)品創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者對產(chǎn)品功能和質(zhì)量的要求，同時也在一定程度上加劇了市場競爭。外資品牌競爭加劇

1.中國嬰幼兒乳粉市場開放，預(yù)計(jì)2022年進(jìn)一步擴(kuò)大根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒乳粉市場在市場開放政策的推動下，將在2022年進(jìn)一步擴(kuò)大。以下是一些相關(guān)數(shù)據(jù)：2.銷售額的增長：預(yù)計(jì)2022年我國嬰幼兒乳粉市場銷售額將達(dá)到XXX億元，比去年增長了XX%。這主要?dú)w因于市場開放政策的推動，帶來了更多外國品牌的進(jìn)入和國內(nèi)品牌的競爭加劇。3.進(jìn)口乳粉的占比：預(yù)計(jì)2022年，進(jìn)口乳粉將占據(jù)中國嬰幼兒乳粉市場的XX%份額，相比去年增長了XX%。這是由于市場開放政策的推動，使得進(jìn)口乳粉更容易進(jìn)入中國市場，并且消費(fèi)者對外國品牌產(chǎn)品的信任度也得到提升。4.品牌競爭的加?。菏袌鲩_放政策帶來了更多國際品牌的競爭，使得國內(nèi)乳粉品牌也開始加大產(chǎn)品研發(fā)和市場投入。預(yù)計(jì)2022年，國內(nèi)嬰幼兒乳粉品牌的市場份額將達(dá)到XX%，和去年相比提升了XX%。市場開放政策推動06營銷策略升級Marketingstrategyupgrade

消費(fèi)升級需求1.嬰幼兒乳粉需求升級趨勢明顯根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著人民收入水平的提高，我國消費(fèi)者對于嬰幼兒乳粉的需求也呈現(xiàn)出明顯的升級趨勢。2.2019年中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模達(dá)XXX億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)XXXX億元具體數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模達(dá)到XXX億元，相比于2018年的XXX億元增長了XX%。預(yù)計(jì)到2022年，市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)達(dá)到XXXX億元。這一增長主要受到城市化進(jìn)程的加速、消費(fèi)能力提升以及二孩政策的實(shí)施等因素的影響。3.嬰幼兒乳粉消費(fèi)升級，注重品質(zhì)安全同時，消費(fèi)者對于嬰幼兒乳粉的品質(zhì)要求也在不斷提升。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過XX%的消費(fèi)者表示注重嬰幼兒乳粉的食材來源和安全性，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品。為了滿足這一需求，嬰幼兒乳粉企業(yè)加強(qiáng)了對原材料的嚴(yán)格篩選和檢測，注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。

1.產(chǎn)品配方研發(fā)及創(chuàng)新：不同品牌的嬰幼兒乳粉可能采用不同的配方，并且不斷進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足不同消費(fèi)者需求。例如，一些品牌強(qiáng)調(diào)添加益生菌和多種營養(yǎng)成分，以增強(qiáng)嬰幼兒的免疫力和智力發(fā)育。2.品牌形象與口碑：通過打造獨(dú)特的品牌形象和積極的口碑，品牌能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注和信任。一些品牌可能在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳和品牌活動等方面做出差異化設(shè)計(jì)，以便在激烈競爭中脫穎而出。品牌差異競爭

1.拓展市場覆蓋范圍：線上線下渠道的整合能夠?qū)崿F(xiàn)全面覆蓋不同地域和消費(fèi)群體，提升產(chǎn)品銷售的市場潛力。2.提高購物便利性：整合線上線下渠道可以為消費(fèi)者提供更加便捷的購物體驗(yàn)，滿足他們隨時隨地購買嬰幼兒乳粉的需求。3.強(qiáng)化品牌形象：通過線上線下渠道的整合，