平面設(shè)計實訓(xùn) 徐培偉

平面設(shè)計—“空氣”主題系列平面廣告設(shè)計沈陽工程學(xué)院實訓(xùn)報告PAGE16 PAGE17沈陽工程學(xué)院平面設(shè)計校內(nèi)實訓(xùn)實訓(xùn)題目：“空氣”主題“中國民族文化”主題系列平面廣告設(shè)計系別數(shù)字媒體技術(shù)系班級數(shù)媒131學(xué)生姓名徐培偉學(xué)號2013418129指導(dǎo)教師田豐張融雪職稱講師起止日期：2015年1月5日起——至2015年1月平面設(shè)計實訓(xùn)任務(wù)書沈陽工程學(xué)院信息學(xué)院數(shù)字媒體系一、實訓(xùn)要求本實訓(xùn)是《平面設(shè)計》課程的配套實訓(xùn)項目，它的任務(wù)是使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)和上機(jī)實驗的基礎(chǔ)上，集中培訓(xùn)實際設(shè)計能力。使學(xué)生具備熟練應(yīng)用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成理論，使用平面設(shè)計軟件解決實際問題，提高設(shè)計真實項目的能力。在實訓(xùn)過程中注意發(fā)揮學(xué)生的主動性，調(diào)動學(xué)生的探索精神，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、科學(xué)思維精神與自主學(xué)習(xí)的能力。2.按照實訓(xùn)報告格式的要求，寫出報告，并提交書面和電子兩種版本，以及相關(guān)程序和能夠運行的執(zhí)行文件;3.實訓(xùn)報告在2015年1月15日之前提交。二、實訓(xùn)任務(wù)詳析（一）能力目標(biāo)通過2周10天的集中平面設(shè)計制作實訓(xùn)技能訓(xùn)練，應(yīng)達(dá)到以下能力目標(biāo)：1.使學(xué)生對于平面設(shè)計創(chuàng)意以及制作有更深入的理解；2.進(jìn)一步提高學(xué)生使用平面設(shè)計軟件解決實際問題的能力；3使學(xué)生進(jìn)一步掌握平面設(shè)計制作的原理，及平面設(shè)計制作所需要的軟件、硬件條件；4.使學(xué)生掌握利用軟硬件資源進(jìn)行平面設(shè)計制作的操作過程；5.平面設(shè)計制作要求：·制作“空氣”主題系列平面廣告（2-3張）·制作“中華民族文化”主題系列平面設(shè)計（DM手冊/平面廣告）（二）實訓(xùn)要求1.學(xué)生根據(jù)已給出的主題，確定設(shè)計創(chuàng)意；2.根據(jù)確定的主題，通過各種途徑收集、整理素材；3.繪制廣告草圖；4.根據(jù)需要拍攝圖像，繪制圖形；5.按照創(chuàng)意對素材進(jìn)行整合，加工，編輯，添加文字，制作平面廣告。6.充分利用軟硬件資源，將廣告制成高質(zhì)量文件，符合可應(yīng)用于印刷標(biāo)準(zhǔn)。（三）實訓(xùn)項目及內(nèi)容提要序號實訓(xùn)項目編號天數(shù)必做選做實訓(xùn)項目類型內(nèi)容提要基本操作驗證綜合設(shè)計1一、項目分析1天√√創(chuàng)意設(shè)計草圖2二、創(chuàng)意設(shè)計2天√√創(chuàng)意表現(xiàn)形式確定素材準(zhǔn)備（圖片、影像資料）3三、圖形設(shè)計實現(xiàn)2天√√1、畫面的設(shè)計與制作4四、文字設(shè)計實現(xiàn)2天√√1、文字的設(shè)計與制作5五、系列平面廣告合成2天√√系列作品整理6六、實訓(xùn)報告1天√√實訓(xùn)報告撰寫合計10天三、實訓(xùn)報告的格式實訓(xùn)課程名稱2013級數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)“空氣”“中華名族文化”主題系列平面廣告設(shè)計一、實訓(xùn)目的二、主要環(huán)境：列出實訓(xùn)中主要使用的軟硬件環(huán)境三、內(nèi)容及程序：寫出實訓(xùn)的內(nèi)容、步驟以及工作流程應(yīng)包括以下幾個主要部分：1.平面廣告作品的主題說明；2.平面廣告創(chuàng)意；（分兩個主題說明）3.平面廣告畫面創(chuàng)意，文字表現(xiàn)等設(shè)計過程與樣例；4．作品發(fā)布過程說明；四、實訓(xùn)后的體會:作品的特色，設(shè)計制作中存在的不足或需進(jìn)一步改進(jìn)之處。四、提交實訓(xùn)作品1.以文件名：學(xué)號后兩位-平面設(shè)計實訓(xùn).doc存盤的實訓(xùn)報告WORD文檔。并打印A4紙2以文件名：學(xué)號后兩位-空氣1.JPG、學(xué)號后兩位-空氣2.JPG、學(xué)號后兩位-空氣3.JPG、文件存盤，并將JPG文件打印A4紙三張。3.以文件名：學(xué)號后兩位-**1.PSD、學(xué)號后兩位-**2.PSD、學(xué)號后兩位-**3.PSD、存盤的所有源文件存盤。五、注意事項1.按以上要求提交完整的相關(guān)設(shè)計資料。2.嚴(yán)禁抄襲，復(fù)制設(shè)計內(nèi)容，查出后相關(guān)同學(xué)設(shè)計成績以零分處理。3.所提交原創(chuàng)的源文件。六、考核方式、方法及實訓(xùn)成績評定方法考核內(nèi)容包括平時實訓(xùn)過程的認(rèn)真程度；遵守實訓(xùn)室工作規(guī)章制度情況；實訓(xùn)作品完成的質(zhì)量和撰寫的實訓(xùn)報告質(zhì)量等。實訓(xùn)兩周結(jié)束后，實訓(xùn)指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)每個學(xué)生在平面設(shè)計實訓(xùn)中的表現(xiàn)，結(jié)合實訓(xùn)作品完成的質(zhì)量和撰寫的實訓(xùn)報告的質(zhì)量，給出該同學(xué)實訓(xùn)專周的綜合成績，綜合成績采用百分制，綜合成績在60分以上取得該實訓(xùn)課程的學(xué)分。如果成績在60分以下，則需重寫實訓(xùn)報告，或隨下一年級的同學(xué)重新參加平面設(shè)計實訓(xùn)專周的實訓(xùn)活動?！た己藰?biāo)準(zhǔn)：優(yōu)秀：1.設(shè)計思想：有理論分析和獨特的設(shè)計思路2.圖像制作：技術(shù)熟練、制作精美3.文字設(shè)計：布局合理，符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計：設(shè)置合理、點線面搭配得當(dāng)5.色彩設(shè)計：能很好地突出作品的真實效果6.后期整合：符合創(chuàng)意要求，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，7.能符合印刷要求，效果好8.設(shè)計報告格式規(guī)范，內(nèi)容完整，表達(dá)清楚。良好：設(shè)計思想：有理論分析和獨特的設(shè)計思路2.圖像制作：技術(shù)熟練、制作精美3.文字設(shè)計：布局合理，符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計：設(shè)置合理、點線面搭配得當(dāng)5.色彩設(shè)計：能很好地突出作品的真實效果6.后期整合：符合創(chuàng)意要求，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，7.能符合印刷要求，效果好合格：1.廣告設(shè)計思想：理論分析和設(shè)計思路一般2.圖像制作：技術(shù)較熟練、制作尚可3文字設(shè)計：布局較合理，基本符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計：設(shè)置較合理、點線面搭配一般5.色彩設(shè)計：能突出作品的真實效果6.后期整合：基本符合創(chuàng)意要求7.符合印刷要求，設(shè)計報告格式較規(guī)范，內(nèi)容完整，表達(dá)清楚不及格：達(dá)不到合格的基本要求。目錄17854目錄 VI3168第一章實訓(xùn)目的 1132861.1平面廣告概述及應(yīng)用背景 1107541.1.1平面廣告概述 194261.1.2應(yīng)用背景 1295471.2.組成要素 21849第二章實訓(xùn)環(huán)境 3222582.1平面廣告的特點 3267662.2平面廣告的分類 427692.21商業(yè)廣告 4211012.22公益廣告 454692.23觀念廣告 5205982.3平面廣告設(shè)計軟件以及硬件 524546第三章內(nèi)容及程序 6189853.1創(chuàng)意設(shè)計綜述 6290883.11針對本主題創(chuàng)意策劃 6308493.12頁面整體規(guī)劃 670413.2畫面設(shè)計制作 7156953.21平面構(gòu)成應(yīng)用 7251953.22色彩構(gòu)成應(yīng)用 747883.3文字設(shè)計制作 895833.31平面廣告中的文字 8151473.32設(shè)計過程 897593.4系列廣告說明 8243093.41“空氣”主題廣告系列 832763.42“中華民族文化”廣告系列 927121第四章評價及總結(jié) 939634.1本次實訓(xùn)作品展示 9217914.2作品的不足之處 16230024.3作品的改進(jìn)之處 168550參考文獻(xiàn) 16成績評定表 17第一章實訓(xùn)目的1.1平面廣告概述及應(yīng)用背景1.1.1平面廣告概述平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式；是廣告主與受眾之間的媒介；其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或**目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁、智者見智，褒貶不一，我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視。網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

“廣告就是甜言蜜語的推銷員”或“花言巧語、自賣自夸的王婆”，可以說是多年來廣告在人們心目中的“形象”。但這個形象似乎既有些過時，也有些扭曲。廣告定義的不斷演進(jìn),反映了廣告自身的進(jìn)步，廣告功能的擴(kuò)大，人們對廣告的認(rèn)識和利用，不斷從微觀向宏觀擴(kuò)展，從單純的商業(yè)交換領(lǐng)域，迅速地擴(kuò)展到整個經(jīng)濟(jì)、文化、乃至**領(lǐng)域。

廣而告之,漢語“廣告”的詞義，也可以說是廣告廣義的解釋。近年來隨著“廣而告之”電視欄目的播出，這個詞語更可以說是人人皆知。廣告是以“營利為目的”的商品和勞務(wù)的廣告，稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。這類廣告是從事廣告平面設(shè)計所研究的重點。廣告是在企業(yè)管理下的活動。運用創(chuàng)造性的技術(shù)和設(shè)計，通過宣傳媒介傳播有說服力的并輔以感情交流的情報，目的在于開發(fā)商品市場，以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，樹立企業(yè)形象，提供消費者滿意的商品和服務(wù)，進(jìn)行社會性、經(jīng)濟(jì)性福利的開發(fā)等。設(shè)計在詞典中的解釋是“根據(jù)一定目的要求，預(yù)先制定方法、圖形”，可見設(shè)計師一項工作和方字。平面設(shè)計師在二維空間的平面材質(zhì)上，運用各種視覺元素的組合排列，形成形象，來表示其設(shè)計理念的方式。在設(shè)計行業(yè)中，平面設(shè)計是基礎(chǔ)，應(yīng)用范圍追廣泛。在平面設(shè)計中，需要用視覺元素來傳播人的設(shè)想和計劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計者的設(shè)想和計劃。一個視覺作品的成功與否，應(yīng)該看他是否能順利完整的傳達(dá)信息，是否具有感天他人的能量。事實上，平面設(shè)計者所擔(dān)當(dāng)?shù)氖嵌嘀亟巧?，需要知己知彼，就要調(diào)查對象，設(shè)計代表這客戶的產(chǎn)品，客戶需要通過設(shè)計者的手和感情去打動人。平面設(shè)計是多項工作，多種藝術(shù)、多項工種相互聯(lián)系的藝術(shù)。1.1.2應(yīng)用背景從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同?，F(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認(rèn)識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。1.2.組成要素廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X聽覺視聽覺三種類型平面廣告屬視覺類廣告公眾70%的信息是從視覺獲得的圖形文字色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。圖形是平面廣告設(shè)計畫面中主要構(gòu)成元素。它能很形象的展示廣告的主題與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。文字是平面設(shè)計必不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素，共同實現(xiàn)平面廣告的主題創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。色彩在平面廣告設(shè)計中具有直接視覺刺激作用。它與人們的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。人們對廣告的第一印象往往是通過往往是通過色彩感受而得的。第二章實訓(xùn)環(huán)境2.1平面廣告的特點平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來了市場的繁榮，人們對廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已趨于成熟，在理論與實際運作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式，作為一個從事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認(rèn)識，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告，如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。平面廣告設(shè)計在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當(dāng)我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說明平面廣告設(shè)計涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個初步認(rèn)識之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說，平面廣告創(chuàng)作包括兩個方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們在概念上是有區(qū)別的，但在創(chuàng)造過程中又是統(tǒng)一的。道理很簡單，只有一個想法，沒有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來。從另一個來說，沒有創(chuàng)造力和審美意識，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計的，因為廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不相同。2.2平面廣告的分類2.21商業(yè)廣告商業(yè)廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。如在不成功的商業(yè)廣告中找一致命缺點，就是廣告人員在銷售與行銷努力上，常視廣告為一分離與獨立部分，他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇特的”、“創(chuàng)作性的”、甚至于是一種“藝術(shù)形式”的東西。從事廣告的人員似乎忽視，事實上他們不過是企圖透過大眾媒介推銷產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷員而已。商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn)品或勞務(wù)對大量潛在顧客或顧客在同一時間送達(dá)“銷售訊息”。而公司之使用廣告而不用面對面推銷之唯一原因，是以時間及成本而論，廣告遠(yuǎn)超過人員推銷的效率。經(jīng)由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但是人口眾多，卻顯得不切實際，甚至在一個3000人口的市鎮(zhèn)中，零售商若去會見其全部顧客及潛在顧客傳送銷售訊息，也是既不實際也不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達(dá)銷售訊息的代替品，并希望能達(dá)成相同的結(jié)果。送達(dá)一項有效果的訊息，并產(chǎn)生對該訊息欣然同意的反應(yīng)。2.22公益廣告公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社公共汽車車身上的公益廣告會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。2.23觀念廣告觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告可以宣傳組織的宗旨信念文化或某項政策也可以傳播社會潮流的某個傾向或熱點它是以建立觀念為目的的廣告不直接介紹產(chǎn)品也不直接宣傳企業(yè)信譽(yù)旨在建立或改變一種消費觀念的廣告觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠(yuǎn)利益這類廣告不僅不直接宣傳商品甚至不直接宣傳組織本身有時僅用來對某個問題表明看法也稱為意見廣告常用暗示的方法去觸發(fā)公眾的聯(lián)想在潛移默化中影響公眾的觀念和態(tài)度觀念廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念有兩種一是消費性觀念二是社會性觀念消費性觀念廣告是引導(dǎo)消費者改變原有的消費觀念樹立新的消費觀念和消費方式社會性觀念廣告是指在廣告中發(fā)表某一社會性問題的意見以影響輿論達(dá)到改變特定的政策或法規(guī)的目的從而為企業(yè)的營銷服務(wù)2.3平面廣告設(shè)計軟件以及硬件廣告公司常用的Photoshop、InDesign、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計軟件。Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運用；圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用；特效字的制作；圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。InDesign：是一個定位于專業(yè)排版領(lǐng)域的設(shè)計軟件,是面向公司專業(yè)出版方字的新平臺。由Adobe公司1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個新的開放的面向?qū)ο篌w系，可實現(xiàn)高度的擴(kuò)展性，還建立了一個由第三方開發(fā)者和系統(tǒng)集成者可以提供自定義雜志、廣告設(shè)計、目錄、零售商設(shè)計工作室和報紙出版方字的核心?？芍С植寮δ?。PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書籍、宣傳彩頁、出片輸出注意事項，報紙雜志等的高級專業(yè)排版制作的方法。Illustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計，不到一個月，您就會成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。Freehand：不論是個人作品設(shè)計、公司徽標(biāo)、海報制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)CorelDraw：通過CorelDRAW9的全方面的設(shè)計及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計方字中，制作矢量的插圖、設(shè)計及圖像，出色地設(shè)計公司標(biāo)志、簡報、彩頁、手冊、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、網(wǎng)頁及其它經(jīng)濟(jì)型電腦平面廣告快速設(shè)計硬件系統(tǒng)，CPU選用386/DX33，內(nèi)存8MB為好。如果沒有CD-ROM驅(qū)動器；則硬盤應(yīng)選520MB以上、SVGA1O24×76814”彩顯、1.2M+1.44M軟驅(qū)。打印機(jī)選A4幅面彩打。此外除鼠標(biāo)器外，加手寫漢字輸入系統(tǒng)作為6"×6"的插畫輸入系統(tǒng)。高檔型的CPU選用486/DX66(LOCAL-BUS)、內(nèi)存16M、雙軟驅(qū)、硬盤為520M內(nèi)容及程序3.1創(chuàng)意設(shè)計綜述3.11針對本主題創(chuàng)意策劃針對這次實訓(xùn)的主題“空氣”和“中華名族傳統(tǒng)文化”，首先我想做的是空氣主題，空氣看似很平常的東西，在我們生活中無處不在，但它也是對我們最重要的東西，試想一下如果我們周圍沒了空氣，那我們的生活會變成什么樣，這個世界又會變成什么樣?；谶@一點我想到了對我我們?nèi)祟惲硗庖环N很重要的東西——情感，我想人的情感大致可以分為三種，親情，愛情，友情。我們?nèi)说囊簧彩菫榱诉@三種情感而活下去的，這些感情從我們出生，在到慢慢老去，都會陪伴著我們，就像空氣一樣。我就是根據(jù)這個為中心策劃的“空氣”主題系列平面廣告。接下來就是“中華傳統(tǒng)文化”為主題的系列平面廣告了。中華名族有上下五千年的歷史，傳統(tǒng)文化數(shù)不勝數(shù)，中華傳統(tǒng)文化首先應(yīng)該包括思想、文字、語言，之后是六藝，也就是:禮、樂、射、御、書、數(shù)，再后是生活富足之后衍生出來的書法、音樂、武術(shù)、曲藝、棋類、節(jié)日、民俗等。面對這么多可以選擇的方向，我們只做一個系列的平面廣告，所以不需完全表達(dá)出來，我們只需要選著一個比較小的方面就行。京劇也是我們中華名族的傳統(tǒng)文化之一，并且我想很多同學(xué)對它的了解甚少，很多同學(xué)對它也不敢興趣，我就想著這次選京劇臉譜來做為切入點，也讓我對這方面做一些了解。3.12頁面整體規(guī)劃我想著既然是一個系列的主題廣告，那么這三張圖就得有相同的地方。首先是“空氣”為主題的系列平面廣告，在三張的下面我會先用路徑畫出一些象征著我們家園的形狀，填上顏色，在把路徑上面一點的圖案分離出來，往上移動一點，在這個之間加上這幾張圖的logo，THEAIRAROUND—AFFECTION/LOVE/FIRENDSHIP.這其中的AIR中的A用單獨用畫筆和路徑等工具單獨設(shè)計一下，體現(xiàn)出一點設(shè)計的感覺。畫面的中間放上與這個主題相關(guān)的圖片，畫面的最上方，寫上與主題相關(guān)的文字，背景在使用單色的漸變?！爸腥A傳統(tǒng)文化”為主題的系列平面廣告，我做的是京劇臉譜，所以在做上角我準(zhǔn)備寫上“京彩”而二字，“京”字在做單獨的圖特設(shè)計，圖的中間放上京劇臉譜，圖的下面寫上“弘揚國粹”四個字，在圖中臉譜的空檔寫上這些顏色的臉譜分別的含義。3.2畫面設(shè)計制作畫面的設(shè)計我想是一個平面廣告最重要的東西，相同的元素，通過不同的排列，不同的修改，那呈現(xiàn)出來的視覺效果肯定是不一樣的，所以我覺得決定這次平面設(shè)計所選的切入點后，首先要做的就是確定出這個廣告的最后的整體效果，我想系列廣告就得有一個logo。第一個主題為空氣，空氣的單詞為AIR,我就想以字母A為特設(shè)，第二個主題為中華傳統(tǒng)文化，我做的是京劇臉譜，我就想著精彩這個詞的精字和和京劇的精字同音，我就想著可以組成“京彩”詞，用京體現(xiàn)出一點設(shè)計的味道。然后剩下的文字就是突出這個廣告的主題了，第一個空氣主題的字我想著用英文放在最上面，中間放上和這次主題相關(guān)的摳圖，背景使用單色的顏色漸變。第二個主題畫面的背景先用上單色的顏色漸變，然后在用濾鏡處理，把“京彩”二字作為logo，放在左上角，中間放上同色的幾種京劇臉譜，有下角放上“弘揚國粹”四個字，在中間空白處在分別寫上，這種顏色臉譜所代表的含義。3.21平面構(gòu)成應(yīng)用點的構(gòu)成應(yīng)用，不同大小、疏密的混合排列，使之成為一種散點式的構(gòu)成形式。將大小一致的點按一定的方向進(jìn)行有規(guī)律的排列，給人的視覺留下一種由點的移動而產(chǎn)生線化的感覺。以由大到小的點按一定的軌跡、方向進(jìn)行變化，使之產(chǎn)生一種優(yōu)美的韻律感。把點以大小不同的形式，既密集、又分散的進(jìn)行有目的的排列，產(chǎn)生點的面化感覺。將大小一致的點以相對的方向，逐漸重合，產(chǎn)生微妙的動態(tài)視覺。不規(guī)則點的視覺效果。線的構(gòu)成的應(yīng)用，面化的線（等距的密集排列），疏密變化的線（按不同距離排列）透視空間的視覺效果，粗細(xì)變化空間，虛實空間的視覺效果，錯覺化的線（將原來較為規(guī)范的線條排列作一些切換變化），立體化的線，不規(guī)則的線。面的構(gòu)成應(yīng)用，幾何形的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺效果，自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動、厚實的視覺效果，徒手的面，有機(jī)形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)，偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性，人造形的面，較為理性的人文特點。3.22色彩構(gòu)成應(yīng)用運用顏色的對比，首先是色相對比，兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面，其對比強(qiáng)弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離（角度），距離（角度）越小對比越弱，反之則對比越強(qiáng)。明度對比，兩種以上色相組合后，由于明度不同而形成的色彩對比效果稱為明度對比。它是色彩對比的一個重要方面，是決定色彩方案感覺明快、清晰、沉悶、柔和、強(qiáng)烈、朦朧與否的關(guān)鍵。純度對比，兩種以上色彩組合后，由于純度不同而形成的色彩對比效果稱為純度對比。它是色彩對比的另一個重要方面，但因其較為隱蔽、內(nèi)在，故易被忽略。在色彩設(shè)計中，純度對比是決定色調(diào)感覺華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。3.3文字設(shè)計制作3.31平面廣告中的文字第一個主題空氣的文字，主題為親情的是：THEAIRAROUND—AFFECTION;CANNOTSEE,CANNOTTOUCH.主題為愛情的是:THEAIRAROUND—LOVE;TOSWIMINYOURHEARTFOREVER.主題為友情的是：THEAIRAROUND—FIRENDSHIP;DIFFICULTTODETECT,BUTHOLDOURBREATH.第二個主題中華名族文化的文字，臉譜為紅色的文字為：京彩；忠義；弘揚國粹。臉譜為藍(lán)色的文字為：京彩；剛強(qiáng)；弘揚國粹。臉譜為綠色的文字為：京彩；勇猛；弘揚國粹。3.32設(shè)計過程空氣主題文字的設(shè)計，親情從我們出生便快開始伴隨著我們身邊，它也是對我們最重要的感情，卻“看不見，莫不著”。一份美好的愛情是人人都渴望的，真正的愛情與外貌無關(guān)，與出生無關(guān)，愛就是愛，單純的愛，僅僅只是希望“永遠(yuǎn)游在你心里”。友情對于我們?nèi)松陌l(fā)展或者人生的經(jīng)歷可以說產(chǎn)生著決定性的作用，可真正能維系一生的友情又能有多少？“難以察覺的，卻容納我們呼吸”友情需要用心去感受。3.4系列廣告說明3.41“空氣”主題廣告系列空氣是我們生活中最常見的東西，它充滿這個世界的各個角落，當(dāng)然也充滿我們的生命。所以我就聯(lián)想到了我們?nèi)祟惖母星椋说囊簧鸁o非就是為了這三種感情而活著，親情，友情，愛情。這三周感情就像空氣一樣，伴隨我一生，充滿我生命里的每一個角落。所以我把這次平面設(shè)計的主題就定成了THRAIRAROUNDAFFECTION/LOVE/FIRENDSHIP.通過這個廣告我想告訴大家的是：對于我們而言最珍貴的東西就在我們身邊，他們的陪伴可以讓我們毫無察覺，但我們卻離不開，請大家珍惜那些你平常沒有在意，卻又無怨無悔對你不離不棄的人。3.42“中華民族文化”廣告系列中華名族擁有著上下五千年的歷史，名族文化可謂數(shù)不勝數(shù)，醫(yī)學(xué)，文學(xué)，音樂，武術(shù)，戲曲，體育等。對于這樣一個主題看似選擇的方向很多，很是簡單，可是真到了我們?nèi)プ龅臅r候我們才知道選擇的困難。傳統(tǒng)文化涉及的范圍相當(dāng)廣，可我們也沒有一樣真正的了解，很多都是一知半解。所以最后我選擇了我從小就聽過名字，可到現(xiàn)在也不了解的國粹京劇臉譜。在京劇中臉譜是一個非常重要的東西。內(nèi)行人只要一看臉譜就能知道這個角色的性格，甚至所飾演的角色是誰。京劇臉譜的顏色分類很多，在這里我只選取了三個顏色，紅色，藍(lán)色，綠色，分別代表