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第三章廣告基本結構的息口號「院深深主標題正文濟南首席庭院生淚口電話:536s2886x88二國附文著名廣告人對廣告文崇結構間題的觀點每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品反對無標題廣告文案,反對懸念廣告文案。大衛(wèi),奧格威第一節(jié)廣告標題寫作、廣告標題的作用引起廣告受眾的關注;誘使被分離的目標消費者進一步關注正文;二、廣告標題寫作原則、要求以最醒目的方式展現最重要、最吸引人的信息,體現廣告主題、表現消費者利益、誘發(fā)受眾好奇、簡潔明快的表現形式●三、廣告標題寫作的參考類型(1)詞組做標題大眾甲殼蟲“青檸”(2)句子做標題歐米茄手表“見證歷史把握未來”(3)復合式標題①聯(lián)通沃3G“手機微博我搶沙發(fā)完美iPhone4體驗,只在中國聯(lián)通沃3G”②康必得正題康必得’得必康副題:“‘康必得’治感冒家庭常備最重要③天府花生“四川特產口味一流天府花生越剝越開心”新聞式標題常用詞匯有:新、最新、發(fā)現、推出、首次、目前、現在、消息等新飛綠色通道服務活動新鮮出動等新飛電器接來來關切民生在世界愿內就止業(yè)形問答式它的常用的詞匯和句式是“難道.?它是…?誰不愿?誰能?怎么樣?為什么?怎能?等等?！蓖颇芟胼p松非點動態(tài)站,從此具體表現有兩類:設問式和反問式。誰能幫您輕松建立動態(tài)網站,從此一勞永逸?承諾式向受眾承諾某種利益和好處常用詞匯大致有:免費、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等KMB通天巴士載你到世界每個角落A31,A41,A41P,A43每日多班直達機場姐妹們網懸念式經常和問答式標題配合運用,用問題的提出來制造懸念。wwwCoolIe必得n故事式:敘事式/情節(jié)式類似于一則故事的題目,在標題中提示或暗示

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