90后大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

90后大學(xué)生消費(fèi)狀況與消費(fèi)觀念調(diào)查報(bào)告隨著我國綜合國力的提高和國際地位的提升，我國人民的社會(huì)消費(fèi)水平也有所提高，而大學(xué)生的生活質(zhì)量、生活方式和消費(fèi)文化觀念都發(fā)生了一定的變化。作為大學(xué)生的代表性群體90后大學(xué)生，這種變化更是十分明顯。這種變化，有積極的一面，也有消極的一面。在新時(shí)期對大學(xué)生加強(qiáng)世界觀、人生觀、價(jià)值觀和理想信念教育，引導(dǎo)90后大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，確立健康文明的生活消費(fèi)方式，是大學(xué)教育必不可少的重要內(nèi)容。目前，社會(huì)上有關(guān)于90后青年的報(bào)道有很大的一部分是負(fù)面的，很多人無法認(rèn)可90后的一些行為，比如‘非主流’，‘火星語’等等。但是，那只是一部分90后的行為，不少人以偏概全認(rèn)為所有的90后都是只會(huì)揮霍，不懂節(jié)儉。希望這一份調(diào)研報(bào)告能夠讓大家認(rèn)識(shí)90后的消費(fèi)觀念，對90后有進(jìn)一步的了解。序言明年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，也是“十二五”時(shí)期開局之年，09年的“十一五”規(guī)劃提出構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)。構(gòu)建節(jié)約型的消費(fèi)模式是解讀節(jié)約型社會(huì)的一個(gè)重要方面。用節(jié)約型的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革，在全社會(huì)樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費(fèi)理念，大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚。90后大學(xué)生是未來社會(huì)建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)他們繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造，在當(dāng)前構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的大環(huán)境下具有非常重要的意義。我們相信明年的“十二五”會(huì)加深對于構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的規(guī)劃。為了了解當(dāng)前我國90后大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀，引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)的健康合理發(fā)展我對此進(jìn)行了問卷調(diào)查，內(nèi)容為90后大學(xué)生消費(fèi)狀況與消費(fèi)觀念調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，一些90后大學(xué)生的消費(fèi)觀念存在很大的問題。如何更好地幫助90后大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)90后大學(xué)生確立健康文明的生活方式，已經(jīng)成為當(dāng)前高校思想政治教育工作的一個(gè)新熱點(diǎn)和新問題。當(dāng)今中國的信息發(fā)展迅速，同時(shí)由于“經(jīng)濟(jì)全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而90后相對年輕，對新事物的接受能力較強(qiáng)，在審美觀和價(jià)值觀方面也與前人有很大不同。90后大學(xué)生更加獨(dú)立，有自己的主見，她們市場消費(fèi)觀念強(qiáng)烈，但名利作用被過分強(qiáng)化。中國目前正在經(jīng)歷著前所未有的現(xiàn)代化進(jìn)程，經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)生活的各個(gè)方面都在發(fā)生日新月異的變化，并且伴隨著國際交往的增多、跨國公司的登陸和國外媒體(如電影、電視)的進(jìn)人，西方的實(shí)用主義觀念和享樂主義生活方式對大學(xué)生產(chǎn)生了或大或小的沖擊和影響，處于這樣的背景下，大學(xué)生的消費(fèi)文化生活也發(fā)生了急劇變化與轉(zhuǎn)型。

兩會(huì)提出要刺激我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展夸大內(nèi)需，實(shí)施積極的財(cái)政政策。在某種意義上說，發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)文化不僅可以豐富大學(xué)生生活，還可以以消費(fèi)促生產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。提高大學(xué)生生活質(zhì)量，促進(jìn)大學(xué)生健康成長，不僅是學(xué)校和家長的愿望，同時(shí)也是國家和社會(huì)關(guān)注的問題。但在充分肯定大學(xué)生消費(fèi)積極因素的同時(shí)，也不能不看到90后大學(xué)生在消費(fèi)中的一些偏差，如：不善于理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi)，靠借貸維持而不計(jì)償還能力的超前消費(fèi)，高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費(fèi)，偏信廣告的盲目消費(fèi)，追求虛榮的炫耀消費(fèi)，不考慮自身實(shí)際情況、只求和別人一樣的攀比消費(fèi)，暴殄天物的奢侈消費(fèi)等。

因此，對90后大學(xué)生的消費(fèi)需求，既要適當(dāng)滿足，又要積極引導(dǎo)。不滿足90后大學(xué)生的消費(fèi)文化需求，可能會(huì)使市場經(jīng)濟(jì)由于少了這支旺盛的消費(fèi)力量而失去活力，甚至?xí)绊?0后大學(xué)生的學(xué)習(xí)和健康。而不作引導(dǎo)，又容易使一些涉世不深的青年學(xué)生滑入消費(fèi)誤區(qū)，同樣影響他們學(xué)習(xí)和健康成長，影響他們科學(xué)、文明的社會(huì)主義生活方式的形成，甚至?xí)顾麄兊娜松^和人格發(fā)生扭曲。因此，高校思想政治工作者必須要做好90后大學(xué)生的消費(fèi)文化引導(dǎo)工作。90后大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查數(shù)據(jù)一.下面是通過本次調(diào)查得出的一些詳細(xì)數(shù)據(jù)

1.家庭平均月收入。經(jīng)調(diào)查，家庭平均月收入在1000元以下的學(xué)生占18%，1000元～5000元占66%，5000元～10000元占12%，10000元以上4%。其中家庭月收入在1000元以下的學(xué)生來自城市的占2%，來自農(nóng)村的占98%。家庭月收入在10000元以上的學(xué)生來自城市的占96%來自農(nóng)村的占4%?？梢姡蟛糠重毨W(xué)生來自于農(nóng)村，我國的城鄉(xiāng)差別仍然巨大。而生活奢侈的90后學(xué)生絕大部分來自于城市。一般來講，貧困家庭90后大學(xué)生的每月消費(fèi)支出較少，而特別富裕家庭90后大學(xué)生的生活可能較奢侈。2.月平均消費(fèi)金額。90后月平均消費(fèi)金額500元以下的占8.5%，500元～1000元占73.5%，1000元～2000元占13%，2000元以上占5%。由此可見，大部分90后學(xué)生的月平均消費(fèi)金額為500元～1000元，每月消費(fèi)金額超過2000元的只占5%，社會(huì)上一些輿論認(rèn)為90后大學(xué)生代表著高消費(fèi)，代表著奢侈浪費(fèi)的看法是片面的。大部分90后大學(xué)生仍是以理性消費(fèi)與合理消費(fèi)為主的。3.每月的生活費(fèi)。90后大學(xué)生的生活費(fèi)主要來自于家庭，也有一部分90后學(xué)生通過打工賺取生活費(fèi)甚至學(xué)費(fèi)。感覺生活費(fèi)月月有余的學(xué)生占6%，感覺剛好夠花的占51.5%，感覺不夠花的占42.5%?？梢娊咏话氲?0后大學(xué)生用錢缺乏計(jì)劃性，缺乏理財(cái)能力。感覺月月有余的90后學(xué)生中，大一學(xué)生占69%，由此可見大一新生剛進(jìn)校門時(shí)消費(fèi)項(xiàng)目較少。4.每月與戀愛相關(guān)的開支。在每月與戀愛相關(guān)的開支中，選擇50元以下的占12%，50元～100元占4.5%，100元～200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的學(xué)生回答沒有戀愛。由此可見談戀愛的學(xué)生，每月在戀愛方面要比其他學(xué)生平均多支出100元以上。6.消費(fèi)方式。90后大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)，有計(jì)劃消費(fèi)的占.35.66%，無計(jì)劃消費(fèi)的占64.34%?？梢娫S多大學(xué)生的消費(fèi)方式比較隨意，缺乏計(jì)劃性，所以導(dǎo)致錢不夠花。7.消費(fèi)方式實(shí)際執(zhí)行。90后大學(xué)生消費(fèi)計(jì)劃能夠嚴(yán)格執(zhí)行占19%，消費(fèi)超出原計(jì)劃占70%，其他占11%。由此，可以看出大部分90后大學(xué)生都是計(jì)劃不如變化快，決策經(jīng)常受外部影響就發(fā)生改變，立場不夠堅(jiān)定。消費(fèi)觀念沒有完整形成。8.平常購買學(xué)習(xí)資料的錢。90后大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%?？梢?0后大學(xué)生平時(shí)買書的并不多，除了一部分考各種資格證的學(xué)生外，一般不買教科書以外的書。9.想買東西錢不夠時(shí)怎么辦。40.5%的90后大學(xué)生選擇先向別人借了再說，38.5%選擇向父母要錢，13%選擇用自己平時(shí)存的錢，8%選擇其他（放棄購買等）。可見90后大學(xué)生平時(shí)存錢的較少，花錢時(shí)向父母要，向同學(xué)借的較多。10.想買東西錢不夠時(shí)怎么辦。29.5%的90后大學(xué)生選擇吃喝，24%選擇娛樂，17.5%選擇穿著打扮，16%選擇旅游，7%選擇網(wǎng)吧，5%選擇買書，1%選擇其他?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，90后大學(xué)生們更是重視自己的穿著打扮，追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。外出觀光旅行，上世紀(jì)90年代在我國大學(xué)生中才開始流行，但發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁，90后大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。迪廳，KTV等新興的娛樂方式更是90后大學(xué)生們的寵愛。二．調(diào)查結(jié)果與分析90后大學(xué)生在學(xué)習(xí)方面，盡量考取一些資格認(rèn)證，以備畢業(yè)后容易尋求工作。其次，積極參與學(xué)生會(huì)工作、社團(tuán)活動(dòng)，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗(yàn)，可見90后的大學(xué)生并沒有以無度揮霍為光榮，本質(zhì)上還是希望能夠靠自己獨(dú)立。通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，90后大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大，消費(fèi)不夠獨(dú)立。主要?dú)w納為以下幾個(gè)方面：1.部分90后大學(xué)生消費(fèi)不夠理性

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了90后大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。90后大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動(dòng)消費(fèi)。這也正是90后大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來說，“奢侈”消費(fèi)則是由90后大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。一些90后大學(xué)生還會(huì)選擇價(jià)格高不適合自己功能強(qiáng)大的手機(jī)，許多功能都沒必要。

2.部分90后大學(xué)生對品牌的忠誠度很高一些90后大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會(huì)相信自己的真實(shí)體驗(yàn)和自己偶像的代言，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會(huì)堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。也有部分90后大學(xué)生是沖著自己喜歡的偶像去購買的產(chǎn)品，覺得自己喜歡的人使用的產(chǎn)品自己也在用會(huì)十分開心。不是牌子的衣服不穿。很多90后大學(xué)生選擇國外的品牌多于國內(nèi)品牌，認(rèn)為外國的貴，外國的好。十分不理智。如選擇國外的運(yùn)動(dòng)品牌nike而不是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧。3.部分90后大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)

90后大學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動(dòng)做的較好，他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為“M-ZONE”加油助威，同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，推出學(xué)生卡，包月短信音樂套餐。一些家庭較富裕的90后大學(xué)生還會(huì)選擇一些潮流品牌的限量服飾。求得與眾不同，更加自我，得到別人關(guān)注。是典型的求異心理。三．結(jié)論與討論1.結(jié)論

【1】90后大學(xué)生的消費(fèi)掌控力高。消費(fèi)構(gòu)成跟上社會(huì)發(fā)展的潮流，與社會(huì)接軌，自信心充足。從調(diào)查中可以看出，90后大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，儼然90后大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，90后大學(xué)生接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式也是90后大學(xué)生常用消費(fèi)方式?？梢?，90后大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的特殊群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步?！?】理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。90后大學(xué)生有自己的理財(cái)觀念。他們絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，90后大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，90后大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是90后大學(xué)生消費(fèi)的主流。不是像某些報(bào)道說的揮霍無度，任意浪費(fèi)。一些90后的低碳環(huán)保觀念十分深刻?！?】消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化，個(gè)性化發(fā)展。90后大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)吃好的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了90后大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。部分手頭寬余的90后學(xué)生還手頭上還會(huì)擁有一些如照相機(jī)、appletouch等數(shù)碼產(chǎn)品。可見，90后大學(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化，個(gè)性化發(fā)展。90后大學(xué)生不選最貴的，只選最對的?！?】戀愛費(fèi)用支出過高。90后大學(xué)生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的“戀愛費(fèi)”比較高，這是90后大學(xué)生消費(fèi)中很不合理的一部分支出，因談戀愛而每月的生活費(fèi)入不敷出的90后大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費(fèi)也會(huì)導(dǎo)致一種錯(cuò)誤價(jià)值觀的形成，容易讓90后大學(xué)生們認(rèn)為愛情是建立在金錢之上的，同時(shí)給雙方家庭也帶來負(fù)擔(dān)。所以，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止?！?】90后理財(cái)觀念超80后。雖然可共支配的錢比較少，但許多90后大學(xué)生會(huì)選擇攢小錢買心儀的‘大件’。在心儀的東西面前會(huì)顯示出一擲千金的豪氣。90后大學(xué)生更加喜歡未來感十足的產(chǎn)品，比較前衛(wèi)比較出奇。四．提出的有關(guān)建議.給高校的有關(guān)建議：（一）加強(qiáng)對90后大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。在思想理論教學(xué)中，我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。今后我們應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。當(dāng)然，調(diào)查研究是一個(gè)艱辛的過程，但是作為教育工作者應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)思維。

（二）教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)。引導(dǎo)他們在考慮個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃安排，是個(gè)人消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與家情相適。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場這個(gè)角度看，需要鼓勵(lì)人們積極、合理消費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費(fèi)模式是十分有害的。

（三）培養(yǎng)和加強(qiáng)90后大學(xué)生的財(cái)商。所謂財(cái)商，指的是一個(gè)人在財(cái)務(wù)方面的智力，即對錢財(cái)?shù)睦硇哉J(rèn)識(shí)與運(yùn)用。財(cái)商是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會(huì)三大不可缺少的素質(zhì)。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。我們應(yīng)該圍繞這兩方面的內(nèi)容，在思想政治課和德育課的教學(xué)活動(dòng)中設(shè)計(jì)生動(dòng)活潑的教學(xué)形式以達(dá)到教育目的。

給90后大學(xué)生的建議1.合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。要在社會(huì)的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，90后們對自身的消費(fèi)現(xiàn)狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費(fèi)心理和良好的消費(fèi)習(xí)慣。要強(qiáng)調(diào)“合理和適度”消費(fèi)，提倡“量入為出”有計(jì)劃的消費(fèi)。注意發(fā)揚(yáng)勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵制不良消費(fèi)風(fēng)氣影響。

2.注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。90后大學(xué)生沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源，所以在消費(fèi)的過程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。要選擇適合大學(xué)生群體的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而不能因?yàn)榕时榷晃蹲非竺坪透邩?biāo)準(zhǔn)、高消費(fèi)。要克服這種心理，90后大學(xué)生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。

3.注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。對于尚未有固定經(jīng)濟(jì)來源的90后大學(xué)生而言，精神消費(fèi)不但能彌補(bǔ)物質(zhì)生活上的不足，還能讓90后大學(xué)生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活。另外，要注意強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，反對不利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)行為，將低碳進(jìn)行到底。附件：

90后大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷

1.您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)？（必答）A.300元以下

B.300—500元

C.500—1000元

D.1000-1500元2.您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目是什么？（可多選）（必答）A.伙食B.交通、通訊（電話）

C.購物（服裝、飾品)