索尼公司發(fā)展歷程

索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開創(chuàng)者，是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一。

索尼影視娛樂有限公司(SonyPicturesEntertainment，SPE)，是索尼(美國(guó))有限公司(SCA)的子公司，索尼（美國(guó)）有限公司是，總部設(shè)在東京的索尼公司的子公司。SPE在全球的業(yè)務(wù)包括：電影的制作和發(fā)行，電視節(jié)目的制作和發(fā)行，數(shù)碼娛樂節(jié)目的制作和發(fā)行，全球范圍的電視頻道投資，購(gòu)買和發(fā)行家庭娛樂節(jié)目，經(jīng)營(yíng)影視拍攝設(shè)施，開發(fā)新型娛樂產(chǎn)品、服務(wù)和技術(shù)，以及在67個(gè)國(guó)家進(jìn)行電影娛樂產(chǎn)品銷售。

至少三分之一的好萊塢最偉大電影版權(quán)為索尼所有。影視娛樂

索尼影視娛樂是全世界最大的電影公司（由原好萊塢八大電影公司中的三家：哥倫比亞影業(yè)公司、米高梅電影公司和聯(lián)藝電影公司合并而成）。貓和老鼠007：明日帝國(guó)雨人一個(gè)美國(guó)人在巴黎機(jī)器戰(zhàn)警終結(jié)者4風(fēng)語(yǔ)者

十二金剛刺殺希特勒霍比特人亂世佳人飛越瘋?cè)嗽?07：大破天幕危機(jī)青蜂俠黑衣人3超凡蜘蛛俠007：大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)功夫夢(mèng)第九區(qū)2012洛杉磯之戰(zhàn)天降美食精靈鼠小弟2達(dá)芬奇密碼

索尼音樂娛樂（SonyMusicEntertainment）是一家全球性的唱片公司，為日本索尼公司（Sony）旗下音樂事業(yè)群，前身為索尼貝塔斯曼音樂娛樂公司（SonyBMGMusicEntertainment）。索尼音樂娛樂公司為SonyCorporationofAmerica的全資子公司，旗下?lián)碛斜姸嘀嚾?，發(fā)行了許多歷史上著名的唱片。

2008年8月5日，索尼宣布收購(gòu)博德曼(又譯貝塔斯曼)所持有新力博德曼另50%股權(quán)，并於10月1日正式生效，索尼博德曼成為100%美國(guó)新力子公司，并更名回為「索尼音樂娛樂」(SonyMusicEntertainmentInc.(SME))

2012年4月，索尼以22億美元收購(gòu)世界5大唱片公司的百代唱片。屆此索尼將擁有全球三分之一的音樂版權(quán)。代表藝人華語(yǔ)：李易峰、周杰倫、王力宏、羅志祥、楊丞琳、蕭亞軒、蘇醒、劉亦菲、庾澄慶、費(fèi)玉清、丁叮、柯振東、陳坤、周渝民等日韓：初音未來(lái)、乃木坂46、清水翔太、西川貴教、supercell等歐美：邁克爾·杰克遜、艾薇兒、貓王、布蘭妮、亞瑟小子、席琳·迪翁、亞當(dāng)·蘭伯特、蘇珊大媽、蕾哈娜等古典爵士：郎朗、多明戈等電子游戲PS3是索尼的第3代電視游戲機(jī)。ps3的對(duì)手是微軟的Xbox360，以及任天堂的Wii。ps3配備了強(qiáng)大的cell處理器和藍(lán)光光驅(qū)使得ps3的價(jià)格很高首發(fā)600美元的價(jià)格在游戲機(jī)歷史上是第2高的（僅次于3do的700美元）ps3在2006年11月11日于日本發(fā)售。2006年11月15日在美國(guó)發(fā)售。2009年9月，索尼推出ps3的薄版機(jī)型~PS3Slim。2013年e3，索尼推出了ps3的最終版~該版被評(píng)為索尼史上外殼最漂亮的主機(jī)。2013年2月21日，索尼在美國(guó)紐約召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了最新一代游戲機(jī)PS4。PS4配備8核x86處理器，1.84T/s浮點(diǎn)運(yùn)算能力GPU，8GBGDDR5內(nèi)存.索尼稱PS4為PC游戲終結(jié)者索尼稱PS4代表了PS從一個(gè)游戲主機(jī)轉(zhuǎn)向全方位娛樂主機(jī)的理念。此外，索尼PS4的手柄跟此前曝光幾乎一樣，名為DualShock4。手柄內(nèi)置觸摸板和一個(gè)類似Kinect的動(dòng)作捕捉攝像頭PSEye，配備分享按鈕和動(dòng)態(tài)感應(yīng)。在10多個(gè)首發(fā)游戲中-----Killzone:ShadowFall和knack都將由PS4獨(dú)占。

PSP是PlayStationPortable（プレイステーションポータブル）的簡(jiǎn)稱，是日本SONY公司開發(fā)的多功能掌機(jī)系列，具有游戲、音樂、視頻等多項(xiàng)娛樂功能。

索尼的創(chuàng)立人之一盛田昭夫?qū)⑵渥詡髅麨椤度毡局圃臁?，他認(rèn)為"日本制造"從輕蔑的用語(yǔ)變?yōu)橐环N稱贊，索尼功勞不小。在過(guò)去的50年里，索尼已成為世界知名品牌。其獨(dú)特之處在于，索尼品牌注重強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展及樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗螅髂岢晒Φ脑蚩筛爬椋簩?duì)索尼品牌的無(wú)比熱愛；拒絕成為其他品牌的附屬品牌。注重企業(yè)形象，將對(duì)品牌的任何傷害都看做是對(duì)整個(gè)企業(yè)的傷害。明確強(qiáng)調(diào)一個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域----電子。將創(chuàng)新產(chǎn)品迅速市場(chǎng)化的特殊技巧。形成了一個(gè)自由思考、非官僚的環(huán)境。及早重視國(guó)際市場(chǎng)。索尼理念索尼的品牌擴(kuò)展能力是一流的，當(dāng)索尼進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)時(shí)，它就象一個(gè)強(qiáng)大的空間入侵者，去占領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。索尼公司進(jìn)入作為移動(dòng)通訊器材的手機(jī)行業(yè)，就是一個(gè)近期的例子。索尼“成為任何電子消費(fèi)品領(lǐng)域的全球性公司”這一品牌形象反映其具有擴(kuò)展力和極具滲透力。索尼公司在品牌管理方面做得出類拔萃的是：不斷增強(qiáng)消費(fèi)者導(dǎo)向的品牌特征；世界級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)地位；品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象。成為一個(gè)世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌公司的‘核心’是將其提供的可見價(jià)值和企業(yè)文化整合為一個(gè)品牌，并不斷地回答：如果公司的品牌消失了，消費(fèi)者將失去什么？１９４６年一位公司創(chuàng)立者的發(fā)言表明了索尼公司創(chuàng)建時(shí)就確立的發(fā)展方向：“如果能建立一種組織，組織中的每個(gè)成員都以公司的團(tuán)隊(duì)精神而團(tuán)結(jié)成一整體，每個(gè)成員都由內(nèi)心深處渴望提高自己的技術(shù)水平，那么這樣的組織必能產(chǎn)生無(wú)數(shù)的快樂和收益?！币恍┳罴训膫鞑C(jī)會(huì)來(lái)自于培養(yǎng)有影響力的顧客，借助他們進(jìn)行傳播，其中一個(gè)成功的事例如下：“威樂士親王將要出席在東京70年國(guó)際展覽會(huì)，英國(guó)大使希望我們能為親王在英國(guó)大使館的住處安裝索尼電視。在后來(lái)的一次招待酒會(huì)上，我認(rèn)識(shí)了親王。親王首先為我們的電視向我道謝，然后問我索尼公司是否有意在英聯(lián)邦投資設(shè)廠。我說(shuō)公司暫還沒有這樣的計(jì)劃。親王對(duì)我報(bào)以微笑，說(shuō)：“如果有一天你們有舉到英聯(lián)邦投資，不要忘了威爾士?！焙髞?lái)我們選擇威爾士作為投資英聯(lián)邦的第一站?！瓗啄旰螅晾蛏嘲着鯇?duì)日本進(jìn)行友好訪問，我有幸在英國(guó)大使館與女王相識(shí)。她問我威爾士親王是否推薦過(guò)投資地點(diǎn)，我說(shuō)確有此事，女王聽后十分高興。從那以后，由威爾士商務(wù)發(fā)展委員會(huì)的許多文件可以看到，威爾士與索尼公司的合作一直十分重要。營(yíng)銷實(shí)例索尼近況索尼2013財(cái)年虧損

截至2013年3月底的2013財(cái)政年度中，公司虧損額達(dá)到12.6億美元(1284億日元)，而上一財(cái)年公司獲得盈利超過(guò)四億美元。索尼虧損原因是公司的消費(fèi)電子產(chǎn)品部門仍然存在太多的問題，極大地拖累公司。而在重組過(guò)程中，退出個(gè)人電腦業(yè)務(wù)耗費(fèi)了大量成本。

由于連年虧損，索尼加大了重組力度。其中包括為保證資產(chǎn)流動(dòng)性而以11億美元的價(jià)格賣掉了索尼在美國(guó)曼哈頓的總部大樓。在過(guò)去的一年里，索尼因?yàn)槎啻蜗抡{(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期而令投資者非常失望。最初，索尼預(yù)計(jì)公司能在剛剛結(jié)束的財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利，但它在2月份承認(rèn)公司可能很難實(shí)現(xiàn)盈利，并預(yù)計(jì)虧損額最低為1100億日元，當(dāng)時(shí)它還表示將在電腦和電視部門裁減5000人，出售旗下的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，并將其電視部門分拆出去成立一家獨(dú)立的公司。就在兩周前，索尼又表示上財(cái)年的虧損可能會(huì)超出預(yù)期。

此前，由于索尼地位節(jié)節(jié)下降，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪已經(jīng)將索尼的信用評(píng)級(jí)降為“垃圾”級(jí)，并稱索尼需要做出大量的工作來(lái)修補(bǔ)滿目瘡痍的資產(chǎn)負(fù)債表。在電子書業(yè)務(wù)撤出北美地區(qū)后，索尼上周表示，它在歐洲和澳大利亞的相關(guān)服務(wù)也將關(guān)閉。還有報(bào)道稱，索尼將會(huì)出售東京總部的地產(chǎn)。

為了自救，索尼正在進(jìn)行前所未有的業(yè)務(wù)重組和方向調(diào)整。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，在拋棄數(shù)字閱讀器項(xiàng)目之后，索尼已經(jīng)調(diào)整了電視機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，將放棄OLED電視項(xiàng)目的研發(fā)，轉(zhuǎn)而聚焦成本較低、市場(chǎng)前景更好的4K液晶電視。4K液晶電視制造成本低，價(jià)格相對(duì)低廉，目前已經(jīng)開始大量上市。據(jù)報(bào)道，明年索尼對(duì)外銷售的電視機(jī)中，4K液晶電視將占到一半規(guī)模。索尼2014財(cái)年虧損

2014年9月17日，日本索尼公司17日說(shuō)，由于移動(dòng)通信領(lǐng)域業(yè)務(wù)持續(xù)不景氣，該公司2014財(cái)年(始于同年4月1日)凈虧損額或?qū)⑤^此前預(yù)計(jì)的500億日元進(jìn)一步擴(kuò)大至2300億日元(約合21億美元)。

這也意味著在截至2014財(cái)年的七個(gè)財(cái)年中，索尼有六個(gè)財(cái)年未能實(shí)現(xiàn)盈利。2013財(cái)年，索尼凈虧損額達(dá)到1284億日元。智能手機(jī)銷售不理想是2014財(cái)年索尼面臨巨額虧損的主要原因。該公司在當(dāng)天發(fā)布的一份聲明中說(shuō)，2014財(cái)年移動(dòng)通信領(lǐng)域或?qū)⑻潛p約1800億日元。7月份時(shí)索尼曾將本財(cái)年智能手機(jī)銷量預(yù)期從此前的5000萬(wàn)臺(tái)削減至4300萬(wàn)臺(tái)。

此外，索尼在當(dāng)天發(fā)布的聲明中還宣布將在今年停止發(fā)放年底紅利，這也是該公司自1958年來(lái)首次取消年底紅利。改進(jìn)措施1.產(chǎn)業(yè)重組2.改變戰(zhàn)略由于手機(jī)部門的萎靡，索尼已經(jīng)決定大幅縮減中國(guó)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，將智能手機(jī)銷售預(yù)估從4300萬(wàn)支下調(diào)為4100萬(wàn)。而在去年索尼手機(jī)的銷量為3900萬(wàn)部。據(jù)日本《讀賣新聞》2月6日?qǐng)?bào)道，日本索尼公司6日發(fā)布消息稱，在下調(diào)共同結(jié)算的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)并扣除稅款后，公司2014年3月期的收益將從2013年10月預(yù)測(cè)的300億日元(約合人民幣17.82億元)盈利變更為1100億日元的虧損。此外，經(jīng)營(yíng)不良的電視機(jī)業(yè)務(wù)將于2014年7月被分離出去，成為索尼的分公司獨(dú)立開展運(yùn)營(yíng)。3.結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)作為電腦、電視機(jī)產(chǎn)業(yè)重組的一環(huán)，索尼將在2014年年末以前實(shí)現(xiàn)日本國(guó)內(nèi)1500人、海外3500人的裁員，共預(yù)計(jì)裁員約5000人。隨著提前退休征集產(chǎn)生的退休金積增，以及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)削減產(chǎn)生的減損處理，預(yù)計(jì)索尼2014年3月期的虧損將達(dá)到700億日元。（44.55億人民幣）分析索尼是一個(gè)大集團(tuán)，但利潤(rùn)率高的部門幾乎沒有，如下圖所示（縱軸是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率），金融部門（保險(xiǎn)等）的利潤(rùn)率最高，音樂和電影部門也有一定的利潤(rùn)，但是黑色家電和手機(jī)部門拖后腿太嚴(yán)重（不過(guò)今年二季度手機(jī)部門已經(jīng)扭虧了，如圖，很不容易）。2013年4-6月的情況，和上圖的順序是一樣的，部門名稱用了簡(jiǎn)稱。各部門具體分析圖像產(chǎn)品部門，主要是攝像機(jī)和照相機(jī)，和照相機(jī)相比，攝像機(jī)市場(chǎng)很有限，索尼的市場(chǎng)地位很高，尤其在商用領(lǐng)域。普通卡片機(jī)能不虧損就不錯(cuò)了，單反方面，很遺憾，索尼沒能繼續(xù)從佳能和尼康處搶奪市場(chǎng)，作為小廠商實(shí)在不能奢求利潤(rùn)。下圖：便攜相機(jī)市場(chǎng)份額：可交換鏡頭相機(jī)市場(chǎng)份額：（主要是單反）虧損原因有沒有流行的明星產(chǎn)品？其實(shí)在索尼幾十年的歷程中，對(duì)于民用領(lǐng)域，索尼的明星產(chǎn)品不外乎以下幾件