假發(fā)行業(yè)分析報(bào)告

假發(fā)行業(yè)分析報(bào)告假發(fā)行業(yè)分析報(bào)告一、定義假發(fā)是一種通過(guò)織造、機(jī)繡或手工制作而成的頭發(fā)替代品，它作為一種化妝品，被廣泛的應(yīng)用于美容、場(chǎng)合、表演等方面。假發(fā)可以用來(lái)調(diào)節(jié)外貌，彌補(bǔ)缺陷，增強(qiáng)形象，來(lái)滿足客戶美麗、安全、個(gè)性化的需求。二、分類特點(diǎn)目前市場(chǎng)上的假發(fā)主要有以下幾類：1.機(jī)制假發(fā)：由機(jī)器或手工制成的，由于價(jià)格相對(duì)便宜，是假發(fā)市場(chǎng)中最大的份額。2.手工扎制假發(fā)：是市場(chǎng)上最昂貴的一種產(chǎn)品，由打結(jié)工人手工制作，根據(jù)客戶的頭型、發(fā)色等個(gè)性化需求，逐個(gè)扎制而成。3.半機(jī)制假發(fā)：介于機(jī)制假發(fā)和手工扎制假發(fā)之間，速度比手工快，但比手工慢，質(zhì)量穩(wěn)定，適用性強(qiáng)。假發(fā)的顏色、長(zhǎng)度、形狀、質(zhì)地、材料質(zhì)量等都可以根據(jù)客戶的需求做出個(gè)性化選擇。假發(fā)和真發(fā)不同，起到了一定的遮蓋和美化的作用，能夠隨意更換，同時(shí)也對(duì)日常護(hù)理的麻煩產(chǎn)生極大的幫助。三、產(chǎn)業(yè)鏈假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈由三個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成：原材料供應(yīng)商、假發(fā)生產(chǎn)廠商、銷售商。1.原材料供應(yīng)商：從人工或動(dòng)物的頭發(fā)和化學(xué)纖維等方面提供假發(fā)生產(chǎn)的原材料，并對(duì)假發(fā)的成本、原材料性質(zhì)等產(chǎn)生重要影響。常見(jiàn)的原材料供應(yīng)商有：（1）人工頭發(fā)供應(yīng)商:負(fù)責(zé)提供人工頭發(fā)的原材料，如聚酯纖維、nylon纖維;（2）動(dòng)物頭發(fā)供應(yīng)商:負(fù)責(zé)生產(chǎn)動(dòng)物頭發(fā)，如牦牛毛、狗毛等;2.生產(chǎn)廠商：負(fù)責(zé)通過(guò)一系列的工藝流程和方法來(lái)生產(chǎn)假發(fā)。通常情況下，生產(chǎn)線是采用機(jī)械化流程來(lái)完成的，廠商包括：（1）機(jī)械化工廠：通過(guò)使用高效度機(jī)器設(shè)備生產(chǎn)過(guò)程中的各種環(huán)節(jié)操作，生產(chǎn)效率非常高;（2）手工制造工廠：手工生產(chǎn)班子主要依靠傳統(tǒng)工藝完成，而這種生產(chǎn)方式依賴于工人的技能、經(jīng)驗(yàn)等靠的是人工智力。3.銷售商：負(fù)責(zé)將假發(fā)銷售給消費(fèi)者，并提供售前和售后服務(wù)。四、發(fā)展歷程假發(fā)的歷史可以追溯到古希臘時(shí)期。古希臘時(shí)期，人們使用用小塊肉皮和棉花制成的假發(fā)，主要是為了隱藏禿頂?shù)默F(xiàn)象。隨著時(shí)間的推移，假發(fā)的外觀、材質(zhì)、制作工藝逐漸改進(jìn)，適用范圍也日益廣泛?，F(xiàn)代假發(fā)的使用不僅在于個(gè)人形象美化，而且還包括醫(yī)學(xué)、行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.2006年,國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了“人造發(fā)（假發(fā)）產(chǎn)品的安全技術(shù)規(guī)范”文件，規(guī)定了假發(fā)的材質(zhì)和質(zhì)量，且對(duì)生產(chǎn)要求非常嚴(yán)格。2.2014年,工商總局發(fā)布了《假發(fā)行業(yè)按規(guī)矩辦經(jīng)營(yíng)提升行業(yè)管理的意見(jiàn)》，提出質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、代理商及經(jīng)銷商管理標(biāo)準(zhǔn)，并強(qiáng)調(diào)了對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以分為宏觀和微觀兩個(gè)方面。1.宏觀層面：假發(fā)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，人均GDP等指標(biāo)不斷提高，整個(gè)假發(fā)市場(chǎng)的需求量也在逐年增加。2.微觀層面：由于行業(yè)政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)所要面臨的利潤(rùn)挑戰(zhàn)非常大，除了一部分具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)以外，在這樣的環(huán)境下，小企業(yè)難以生存。七、社會(huì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境的變化會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的需求和購(gòu)買行為。隨著社會(huì)的變化，對(duì)于假發(fā)的需求量不斷提高，社會(huì)環(huán)境給假發(fā)生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。八、技術(shù)環(huán)境假發(fā)行業(yè)的技術(shù)環(huán)境在過(guò)去幾年中不斷發(fā)展。一些先進(jìn)的科技已經(jīng)推動(dòng)新材料的研發(fā)，如柔性薄膜材料、發(fā)光材料、三維掃描技術(shù)和微電子系統(tǒng)，使得假發(fā)的成品更加輕薄，質(zhì)量也非常穩(wěn)定。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.人口增長(zhǎng)和人均收入增加，驅(qū)動(dòng)了需求的增長(zhǎng)。2.社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)了越來(lái)越多的人去購(gòu)買假發(fā)。3.人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到個(gè)性和時(shí)尚，使得假發(fā)的多樣化需求大增。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，假發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。一些知名品牌產(chǎn)品的性價(jià)比得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而一些傳統(tǒng)的企業(yè)已經(jīng)慢慢失去了市場(chǎng)。假發(fā)行業(yè)基本上處于寡頭壟斷和局限性高產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.成本昂貴，對(duì)不起消費(fèi)者的多重需求。2.假發(fā)制作精巧度高，對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)有嚴(yán)格的流程要求，不少中小企業(yè)也面臨質(zhì)量上的問(wèn)題。3.在新技術(shù)的推動(dòng)下，以生產(chǎn)規(guī)模為基礎(chǔ)的企業(yè)很難改變快速產(chǎn)生的問(wèn)題。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.提高質(zhì)量要求。面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)要提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌形象。2.強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。要加強(qiáng)人才引進(jìn)，推行創(chuàng)新管理，以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.優(yōu)化供應(yīng)鏈。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與原材料供應(yīng)商的溝通，充分利用3D打印、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和供應(yīng)商合作模式。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著人口增長(zhǎng)和人均收入增長(zhǎng)，以及越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸意識(shí)到健康和個(gè)性化需求，假發(fā)行業(yè)的未來(lái)是非常光明的。值得注意的是，中國(guó)自然毛發(fā)走向世界的速度非?？欤以谏a(chǎn)和銷售方面也有了很大的進(jìn)展，這也為中國(guó)假發(fā)行業(yè)的未來(lái)提供了新的機(jī)遇。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前，除了一些國(guó)際品牌以外，市場(chǎng)上還有一些小型設(shè)計(jì)企業(yè)，如GraceHair、EssenceHair等。在產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)方面，小型企業(yè)正在逐漸嶄露頭角，并向市場(chǎng)細(xì)分化發(fā)展。十五、代表企業(yè)1.露華濃艾芙絲2.卡蒂·安特3.LaceFrontWigWigsAfricanAmerican十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述假發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈稱為“頭發(fā)流通鏈”，包括頭發(fā)提供商、頭發(fā)加工商、假發(fā)生產(chǎn)商、銷售商、經(jīng)營(yíng)者、廠家、代理商、進(jìn)出口貿(mào)易商、批發(fā)商和終端客戶等多個(gè)環(huán)節(jié)。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)——在諸多應(yīng)用中體現(xiàn)出的豐富的功能性和美保形，不斷的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力在行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.劣勢(shì)——高技術(shù)成本，中小型企業(yè)面對(duì)生產(chǎn)流程嚴(yán)苛的復(fù)雜性所處于的不利地位。3.機(jī)會(huì)——隨著城市化的不斷推進(jìn)，多元化市場(chǎng)需求帶來(lái)了廣泛的發(fā)展空間。4.挑戰(zhàn)——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品復(fù)雜度高，需要企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和管理模式。十八、行業(yè)集中度目前，人造發(fā)市場(chǎng)的大多數(shù)市場(chǎng)份額歸屬于國(guó)外制造