位置服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告

位置服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告位置服務(wù)行業(yè)分析報(bào)告一、定義位置服務(wù)，指利用各種無(wú)線通訊技術(shù)定位用戶所在的地理位置，并提供個(gè)性化的、基于位置的服務(wù)和廣告?？梢岳斫鉃楦鶕?jù)移動(dòng)終端的位置信息，來(lái)提供相關(guān)的服務(wù)和信息。二、分類(lèi)特點(diǎn)根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，位置服務(wù)可以分為導(dǎo)航、LBS應(yīng)用、無(wú)線定位等。其中，導(dǎo)航應(yīng)用主要是為路線導(dǎo)航、實(shí)現(xiàn)定位游戲、實(shí)時(shí)交通導(dǎo)航、地圖標(biāo)記和縮放等，而LBS應(yīng)用則主要實(shí)現(xiàn)社交、優(yōu)惠券推送、停車(chē)場(chǎng)搜索、運(yùn)動(dòng)健康等服務(wù)，而無(wú)線定位則涵蓋了室內(nèi)定位、車(chē)輛定位、手機(jī)定位、物品跟蹤等應(yīng)用場(chǎng)景。位置服務(wù)的特點(diǎn)在于：1.精準(zhǔn)性:可以實(shí)現(xiàn)米級(jí)別的精準(zhǔn)定位。2.大數(shù)據(jù):展示的、反饋的、收集的數(shù)據(jù)量巨大，可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、分析、挖掘。3.個(gè)性化:可對(duì)用戶的興趣與需求進(jìn)行分析，給出不同的內(nèi)容推薦或服務(wù)。三、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件設(shè)備供應(yīng)商、芯片設(shè)計(jì)企業(yè)、定位算法及設(shè)備廠商、地圖制作商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等。定位技術(shù)層面上，硬件設(shè)備供應(yīng)商包括GPS芯片廠商、BeiDou芯片廠商、藍(lán)牙BLE廠商等；而芯片設(shè)計(jì)企業(yè)主要包括芯片設(shè)計(jì)公司，主要為芯片提供自研或授權(quán)技術(shù)支持。其次，地圖制作商需要借助原始數(shù)據(jù)及算法保證地圖的準(zhǔn)確性。應(yīng)用開(kāi)發(fā)商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，他們需要對(duì)用戶需求及時(shí)間、精度等諸多因素進(jìn)行考量，定制出合適的LBS應(yīng)用。四、發(fā)展歷程1）初期階段：從簡(jiǎn)單的定位到LBS服務(wù)的創(chuàng)新，具體表現(xiàn)為2003年Google推出了擁有地圖、衛(wèi)星圖、航拍等功能的“GoogleMaps”;2）成長(zhǎng)期：由于在導(dǎo)航領(lǐng)域的深入探索和技術(shù)進(jìn)步，LBS應(yīng)用逐漸被人們所普及。3）成熟期：LBS服務(wù)發(fā)展日趨成熟，應(yīng)用范圍得到拓寬，技術(shù)、服務(wù)和市場(chǎng)逐步穩(wěn)定。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，定位技術(shù)還將發(fā)生質(zhì)的變化。五、行業(yè)政策文件2013年7月，國(guó)家發(fā)布《定位服務(wù)管理暫行辦法》對(duì)定位服務(wù)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了明確。國(guó)家規(guī)定，對(duì)于提供類(lèi)地圖、位置分享、定位的應(yīng)用，需要進(jìn)行IOSP認(rèn)證，否則將影響用戶使用。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著市場(chǎng)逐漸成熟，LBS服務(wù)逐漸擺脫了初期的技術(shù)拓荒階段，進(jìn)入了穩(wěn)步成長(zhǎng)期。2020年，LBS應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到千億元規(guī)模，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。七、社會(huì)環(huán)境位置服務(wù)的普及，使得人們對(duì)信息的獲取和利用方式發(fā)生了變化，進(jìn)一步改變了人們的生活方式。LBS服務(wù)可以幫助人們更好的規(guī)劃自己的生活行程，優(yōu)化出行方案，提高生活質(zhì)量。此外，LBS服務(wù)也能夠幫助商家吸引顧客，增加銷(xiāo)售量，推廣品牌等等。八、技術(shù)環(huán)境GPS、GLONASS、BeiDou以及Wi-Fi定位技術(shù)等定位方式已經(jīng)開(kāi)始廣泛應(yīng)用。而室內(nèi)定位也越來(lái)越成熟。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.手機(jī)普及和定位技術(shù)的成熟，為L(zhǎng)BS應(yīng)用的普及提供了技術(shù)保障；2.消費(fèi)者對(duì)通信與娛樂(lè)功能的需求日益增加，迫切需要LBS服務(wù)為其提供便利；3.商業(yè)模式的成熟、廣告市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)為L(zhǎng)BS服務(wù)持續(xù)提供發(fā)展動(dòng)力。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，位置服務(wù)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)成長(zhǎng)規(guī)模非?？?。諸如高德、百度地圖、騰訊地圖等地圖軟件的普及，更是為國(guó)內(nèi)的LBS市場(chǎng)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著智能手機(jī)的快速普及，LBS服務(wù)也逐步成為人們的生活和工作中不可或缺的一部分。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.預(yù)測(cè)的雅加達(dá)谷歌地圖的重要性:預(yù)測(cè)和準(zhǔn)確的谷歌地圖播放是市場(chǎng)的切入點(diǎn)和基礎(chǔ)。2.數(shù)據(jù)的質(zhì)量差、缺失、不精準(zhǔn)的問(wèn)題:競(jìng)爭(zhēng)的主要體現(xiàn)就是誰(shuí)能夠提供質(zhì)量更好的數(shù)據(jù)。3.Security:谷歌地圖所構(gòu)筑的MarvelMaps系統(tǒng)依賴于一整套服務(wù)器架構(gòu)，并且通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)機(jī)器人與真實(shí)用戶進(jìn)行交互來(lái)獲取準(zhǔn)確的虛假數(shù)據(jù)。為了解決這個(gè)問(wèn)題，騰訊和百度地圖等公司不斷加大技術(shù)投入和硬件設(shè)施的升級(jí)。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.提高LBS應(yīng)用體驗(yàn)度：優(yōu)化地圖技術(shù)、加強(qiáng)交互設(shè)計(jì)和智能算法等方面，打造更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。2.精細(xì)化分析用戶需求：深度了解用戶需求，為用戶量身定制更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1.LBS應(yīng)用日趨多樣化，市場(chǎng)需求的空間空前巨大；2.LBS應(yīng)用的發(fā)展通過(guò)數(shù)據(jù)的深度挖掘變得越來(lái)越精密，與大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)緊密相連；3.LBS的發(fā)展將涉及到更為廣泛領(lǐng)域，為衍生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局LBS市場(chǎng)巨頭依舊是高德、百度地圖和騰訊地圖。近年來(lái)，這三家公司都未間斷推出重大更新版本，持續(xù)在功能、體驗(yàn)和地圖質(zhì)量等方面不斷提升。十五、代表企業(yè)谷歌、高德、百度地圖、騰訊地圖、蘋(píng)果map、地圖云、京東LBS等等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述硬件設(shè)備供應(yīng)商—芯片設(shè)計(jì)企業(yè)—定位算法及設(shè)備廠商—地圖制作商—應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。十七、SWOT分析優(yōu)勢(shì)：1.定位技術(shù)持續(xù)更新，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸豐富，比如室內(nèi)定位、車(chē)輛定位、手機(jī)定位、物品跟蹤等等，逐步滿足用戶的需求。2.巨大的市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的商家來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)意味著更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。劣勢(shì)：1.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)憑空增長(zhǎng)的速度逐漸緩慢，各大巨頭為了戰(zhàn)略地盤(pán)而犧牲利潤(rùn)。2.LBS服務(wù)的品牌知名度低，消費(fèi)者對(duì)LBS服務(wù)的認(rèn)同度不高。機(jī)會(huì)：1.由于智能手機(jī)的普及，LBS服務(wù)將成為一種基礎(chǔ)服務(wù)。2.LBS服務(wù)的逐步豐富，讓更多領(lǐng)域的企業(yè)看到機(jī)遇。威脅：1.GDPR法規(guī)的推動(dòng)對(duì)企業(yè)數(shù)據(jù)采集和隱私保護(hù)提出了挑戰(zhàn)。2.LBS如何使得自己的位置信息更加安全；面對(duì)信息保護(hù)的安全風(fēng)險(xiǎn)的增高將是LBS行業(yè)的