鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析報告

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析報告鄉(xiāng)村旅游行業(yè)分析報告一、定義鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)中開展的、以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村自然風光、農(nóng)村文化為主要內(nèi)容，結(jié)合種植、畜牧、林業(yè)、漁業(yè)、民間工藝及其他農(nóng)村綜合經(jīng)濟活動，配合服務業(yè)的旅游業(yè)。鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游形式，它不僅可以滿足游客的需求，同時也可以帶動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會的整體發(fā)展。二、分類特點1.農(nóng)業(yè)旅游：以觀賞農(nóng)業(yè)景觀、了解農(nóng)業(yè)文化為主要內(nèi)容。2.自然旅游：以旅游目的地自然風光為主要內(nèi)容。3.文化旅游：以尋找傳統(tǒng)文化、地方歷史和生態(tài)民俗為主要內(nèi)容。三、產(chǎn)業(yè)鏈鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈包括旅游企業(yè)、旅游文化、旅游住宿、旅游餐飲、旅游配套設施等多個環(huán)節(jié)成為一個完整的關聯(lián)鏈條。四、發(fā)展歷程鄉(xiāng)村旅游起源于上個世紀60年代的歐洲，之后逐漸傳到了全球各地，包括中國。1999年，我國提出鄉(xiāng)村旅游新戰(zhàn)略，開啟了中國鄉(xiāng)村旅游的新篇章。隨后，鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，并逐漸成為了我國旅游業(yè)中的重要組成部分。五、行業(yè)政策文件國家政策文件：1.國務院辦公廳發(fā)布的《關于支持和振興鄉(xiāng)村旅游的指導意見》（2016）2.國務院常務會議發(fā)布《關于加快旅游業(yè)發(fā)展的若干意見》（2015）地方政策文件：1.北京市政府制定的《北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2018）2.廣東省政府制定的《廣東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（2018）六、經(jīng)濟環(huán)境1.鄉(xiāng)村旅游在中國的發(fā)展態(tài)勢良好，且還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟相對于城市旅游經(jīng)濟，具有“低成本、低耗能、低污染、高經(jīng)濟效益”的特點。3.鄉(xiāng)村旅游還可以為附近的農(nóng)民帶來就業(yè)和增加收入的機會。七、社會環(huán)境1.鄉(xiāng)村旅游對于當?shù)匚幕谋Ｗo和傳承，有著重要的作用。2.鄉(xiāng)村旅游可以帶動鄉(xiāng)土文化的復興和發(fā)展。3.鄉(xiāng)村旅游還可以為貧困地區(qū)增加收入，促進社會和諧。八、技術環(huán)境1.計算機、互聯(lián)網(wǎng)等新技術，對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。2.在快速發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟時代，鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化、信息化將成為未來的發(fā)展趨勢。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.政策因素2.市場因素3.投資因素4.人才因素十、行業(yè)現(xiàn)狀1.快速增長2.日益多樣化3.未來需求潛力巨大十一、行業(yè)痛點1.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃2.缺乏標準化的行業(yè)管理方法3.行業(yè)發(fā)展具有區(qū)域性十二、行業(yè)發(fā)展建議1.加強政府規(guī)劃引導2.推進標準化規(guī)范化建設3.引入金融資本，加快產(chǎn)業(yè)升級十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景1.鄉(xiāng)村旅游有更廣闊的發(fā)展空間2.鄉(xiāng)村旅游將向城鄉(xiāng)一體化、數(shù)字化等方面發(fā)展十四、競爭格局鄉(xiāng)村旅游市場上的競爭格局日益激烈，并出現(xiàn)了一批中小民宿企業(yè)。十五、代表企業(yè)1.如家旅游集團2.攜程旅游十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括旅游企業(yè)、旅游文化、旅游住宿、旅游餐飲、旅游配套設施等多個環(huán)節(jié)，通過這些環(huán)節(jié)形成對旅游行業(yè)的一系列服務。十七、SWTO分析1.優(yōu)勢：資源優(yōu)勢和政策優(yōu)勢2.劣勢：缺乏品牌推廣和頂級企業(yè)3.機會：政策潛力和市場潛力4.威脅：行業(yè)內(nèi)部競爭和外部惡劣的經(jīng)濟環(huán)境十八、行業(yè)集中度目前，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中的企業(yè)主要以小型、中型企業(yè)為主，行業(yè)集中度較低?？偟膩碚f，隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)越來越得到大眾的關注