整裝行業(yè)分析報(bào)告

整裝行業(yè)分析報(bào)告整裝行業(yè)分析報(bào)告一、定義整裝是指把裝修、家具、家電等一系列商品和服務(wù)打包組合，以套餐形式銷售給消費(fèi)者，是革新家居行業(yè)的一種新模式。整裝包含的內(nèi)容不僅限于家具，而是全屋的各種內(nèi)裝設(shè)計(jì)、家居家電及智能家居產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)從規(guī)劃設(shè)計(jì)到施工安裝直至家居使用的一攬子服務(wù)。二、分類特點(diǎn)1、按設(shè)計(jì)風(fēng)格分類：現(xiàn)代簡(jiǎn)約、歐式田園、中式古典、美式輕奢、日式北歐等。2、按工藝材質(zhì)分類：全屋整裝、五金配件、表面涂裝、其他材料。3、按產(chǎn)品類別細(xì)分：家裝套餐、公裝套餐、全屋定制、軟裝定制、門窗整裝等。4、按服務(wù)特點(diǎn)細(xì)分：集成裝修、整裝裝修、全案裝修。5、按銷售渠道細(xì)分：線上整裝、線下整裝、門店整裝、全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)。三、產(chǎn)業(yè)鏈整裝行業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括設(shè)計(jì)、銷售、生產(chǎn)、施工、材料供應(yīng)、后期維護(hù)等領(lǐng)域。整裝行業(yè)涵蓋的領(lǐng)域較廣，生態(tài)鏈逐步成熟，逐步構(gòu)成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，從銷售到售后的完整產(chǎn)業(yè)鏈。四、發(fā)展歷程2007年，全國(guó)第一家整裝式家具賣場(chǎng)開業(yè)。2013年，大量房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入整裝行業(yè)。2018年，整裝行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1200億。五、行業(yè)政策文件國(guó)務(wù)院于2014年發(fā)布了《存量房改造實(shí)施方案（2014-2017年）》，為整裝業(yè)提供了政策支持，鼓勵(lì)推進(jìn)存量房改造，促進(jìn)家裝和空間變革，整裝業(yè)得到了更快的發(fā)展。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)需求有所減弱，但整裝行業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在市場(chǎng)趨于飽和的背景下，整裝企業(yè)需要加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新變化。七、社會(huì)環(huán)境隨著人們生活水平不斷提高，對(duì)居住環(huán)境的要求也越來(lái)越高。整裝行業(yè)為顧客提供了全方位解決方案，消費(fèi)者對(duì)此越來(lái)越了解和接受。八、技術(shù)環(huán)境整裝行業(yè)取得了快速的發(fā)展，得益于科技的不斷進(jìn)步。例如VR技術(shù)、3D打印技術(shù)、智能家居技術(shù)等都在整裝行業(yè)得到了廣泛運(yùn)用。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、國(guó)家政策鼓勵(lì)。2、消費(fèi)升級(jí)需求增加。人們不再滿足于單一的產(chǎn)品和服務(wù)，而是更加看重整體的品質(zhì)和實(shí)用性。3、年輕消費(fèi)群體的崛起。年輕人講究品質(zhì)和時(shí)尚感，更加了解設(shè)計(jì)感，整裝行業(yè)正在滿足著年輕小資的需求。十、行業(yè)現(xiàn)狀整裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。在行業(yè)的低端市場(chǎng)泥沙俱下的同時(shí)，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)正在布局線上、線下以及全屋免費(fèi)設(shè)計(jì)等模式，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。十一、行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)的創(chuàng)新不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，造成市場(chǎng)亂象。整裝行業(yè)面臨高成本、高風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)，需要突破傳統(tǒng)制造模式和經(jīng)營(yíng)模式。十二、行業(yè)發(fā)展建議加強(qiáng)整裝行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，加大創(chuàng)新力度，降低行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。加強(qiáng)與工業(yè)界的聯(lián)系，推動(dòng)整裝工藝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景隨著人們生活質(zhì)量的提高，整裝行業(yè)前景看好，有望成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要藍(lán)海。未來(lái)，整裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將是多元化和定制化，從而滿足消費(fèi)者個(gè)性化和多樣化的需求。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局目前市場(chǎng)上，整裝行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但相較于其他家居套餐和家居行業(yè)，整裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低。行業(yè)還未形成明顯的壟斷，未來(lái)有望出現(xiàn)新的代表企業(yè)。十五、代表企業(yè)天府裝飾、一起裝修網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)整裝、佳兆業(yè)整裝。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述整裝行業(yè)內(nèi)涵擁有多個(gè)領(lǐng)域，覆蓋的范圍廣泛，包含設(shè)計(jì)、銷售、生產(chǎn)、施工、材料供應(yīng)、后期維護(hù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析1、Strength（優(yōu)勢(shì)）：整裝行業(yè)前景好，領(lǐng)頭企業(yè)多，適應(yīng)度高。2、Weaknesses（劣勢(shì)）：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。3、Opportunity（機(jī)會(huì)）：隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，整裝行業(yè)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。4、Threats（威脅）：具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，難以區(qū)分高端，檔次相對(duì)模糊。整裝行業(yè)連鎖企業(yè)日益增多，加強(qiáng)了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。十八、行業(yè)集中度整裝行業(yè)具有很高的行業(yè)集中度，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)內(nèi)部，企業(yè)門檻較高，第一批進(jìn)入的企業(yè)已經(jīng)完成了市場(chǎng)的本地化布局，具備了很強(qiáng)的綜合實(shí)