玩具車設計調(diào)研報告

調(diào)研報告目錄（一） 兒童玩具的設計分析（二） 兒童玩具車的分類（三） 兒童玩具車的品牌及市場（四） 設計定位前言童年是人生的希望之窗，是建構(gòu)積極性格、開發(fā)智力的最佳時機，據(jù)心理學家研究證明，人類智慧的四分之三是開發(fā)于學前教育的。在這個人生最重要的時期，玩具、兒歌、童話故事等是伴隨孩子成長的最好教科書。而我國兒童玩具市場的發(fā)展狀況卻是相當滯后的，兒童玩具的開發(fā)與研究無論是在設計界還是企業(yè)界都沒有得到過重視，因此，市面上所見的玩具幾乎是“洋”品牌一統(tǒng)天下；國內(nèi)企業(yè)長期停留在為國外品牌加工生產(chǎn)或熱衷于翻版模仿階段，我們必須創(chuàng)造自己的品牌。兒童玩具有著巨大的市場潛力，它的研究、開發(fā)、設計、生產(chǎn)，無論是從經(jīng)濟效益還是從社會，效益上來看，都有著美好的發(fā)展前景。背景玩具泛指可用來玩的物品，通常與兒童或?qū)櫸镉嘘P。玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西。著名教育家、兒童教育專家陳鶴琴說：“對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供兒童玩的東西，凡是兒童可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具?！蓖婢哌m合兒童，也適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。隨著世界經(jīng)濟的不斷復蘇，玩具市場的消費需求也在逐漸恢復，根據(jù)NPD集團預測，2010年全球玩具市場銷售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個地區(qū)，同時也是世界最大的兩大玩具進口地區(qū)。而美國進口玩具的1/3,歐盟進口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品，全球市場上（中國大陸除外）超過2/3的產(chǎn)品來自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。據(jù)《2013-2017年中國玩具行業(yè)制造產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》統(tǒng)計2006年以來，玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關，創(chuàng)造利潤41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計1899家，資產(chǎn)總計675.83億元，從業(yè)人員達67.35萬人。行業(yè)內(nèi)知名的玩具企業(yè)主要集中在歐美等發(fā)達市場，包括：孩之寶、美泰、丹麥樂高、日本萬代等，這些企業(yè)憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌，強大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意和穩(wěn)定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發(fā)達市場占據(jù)了更大份額。中國玩具企業(yè)主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這“五省一市”但中國玩具企業(yè)有80%為代工企業(yè)。隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。值得慶幸的是，國內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。前瞻網(wǎng)認為自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設計能力，能根據(jù)市場變化快速研發(fā)設計各種暢銷產(chǎn)品，同時，客戶與市場結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤率要比代工企業(yè)高3-5倍。此外，這些企業(yè)開始借助資本市場的力量實現(xiàn)業(yè)務拓展，未來發(fā)展可期。玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經(jīng)濟收入也有著直接關系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。由于下半年來自美國的訂單出人意料的增長，不過對明年市場將如何運轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度，未來玩具市場需求逐步恢復的概率較大盡管受到歐洲債務危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢，分別從上半年的同比負增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。（一）、兒童玩具的設計分析兒童玩具的性質(zhì)與特點兒童玩具的開發(fā)設計首先要明確兒童玩具的性質(zhì)與特點。玩具是兒童成長過程中最好的伙伴，通過玩具直觀化、形象化的教育以及兒童身體力行的參與，可使兒童開闊眼界、增進智力、加快體質(zhì)的發(fā)展，培養(yǎng)兒童的社會交往能力，促使良好性格的完善。同時兒童因年齡、性別、性格、環(huán)境、喜好的不同，玩具也應有著不同的區(qū)別。因此，兒童玩具應具有安全性、適齡性、啟發(fā)性、娛樂性、生動性、激勵性、藝術性等特點，讓兒童在潛移默化中“寓教于樂、健康成長”。心理特征和行為特征兒童玩具的開發(fā)設計要深入了解兒童的心理特征和行為特征。從出生開始，隨著兒童的成長，其心智與行為的變化非常大，可以說是一天一個樣。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和時代的發(fā)展變化，兒童的心理特征與行為特征也在不斷變化。作為成人的設計師，如只憑經(jīng)驗、想當然地閉門造車，是很難開發(fā)適應兒童需求、滿足時代要求的玩具的。兒童玩具應根據(jù)不同的年齡層次的心理特征及行為特征來設計。一般兒童的年齡層次可分為三個階段，第一是2歲左右的兒童，他們正處在學習各種動作階段，宜使用較為平穩(wěn)、具有反復操作練習功能的玩具；第二是4歲左右的兒童，他們可以在手的幫助下，進行一些比較驚險的動作，大型的滑梯類對他們來說很合適；第三是5歲左右的兒童，他們的想象力已日益豐富，非常愿意進行摹仿性的游樂活動，對玩具車和有較大回轉(zhuǎn)的滑梯十分喜愛。兒童玩具車的設計恰恰適合2-8歲孩子之間的心理特征需求，這個時期的孩子心理活動非常活躍，能更加精準、靈活的控制一些小動作，他們已經(jīng)積累的了一定的知識，對日常生活的中的一些東西也產(chǎn)生了一定的愛好，這個時期如果能夠把握好孩子的走向，將會對孩子的日后生活產(chǎn)生很大的影響。兒童玩具車能夠給孩子帶來樂趣的同學，訓練孩子的動手能力，對玩具車的外形可以訓練孩子的感知能力，也能訓練孩子的愛好。市場需求兒童玩具的開發(fā)設計要與市場需求相吻合。兒童時期是個體消費的依賴期，他們的消費在很大成分上是由成人決定的。由于家長的期望、性格、受教育程度、經(jīng)濟狀況、審美修養(yǎng)等不同，造成需求的多元化。設計師及企業(yè)家應認真進行市場調(diào)查，分析、研究不同的消費群需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)以滿足不同層面的消費需求。利用價廉物美的材料、簡單易行的生產(chǎn)工藝和獨具匠心的設計，生產(chǎn)出有趣、益智的兒童玩具；利用各種材料組合和較為復雜的加工手段及專題設計，生產(chǎn)出功能多樣、結(jié)構(gòu)復雜的中檔玩具；以及利用高檔材料、高科技手段（聲、光、電）精心設計的高檔玩具。讓父母的“舔犢之情”所傾注的“愛”和“望子成龍”所凝聚的“情”，通過不同的玩具展現(xiàn)出來。因而兒童玩具的開發(fā)要從功能、質(zhì)量、品種、包裝及銷售等方面進行全方位設計，以引導家長們的消費取向。只要本著“為兒童需求設計產(chǎn)品，為家長需求設計包裝”的方針，兒童玩具的設計就一定能取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。（二）、兒童玩具車的分類目前市場的的玩具車根據(jù)不同的驅(qū)動力，外形，大小等進行分類。根據(jù)驅(qū)動力的分類可以區(qū)分為：電驅(qū)動，慣性驅(qū)動，回力車。電驅(qū)動：電動玩具車的動力來源是電池等儲電器提供電力，這類型的玩具車又可以分為遙控和直控。這類型的玩具車具有很高的可玩性同時也有一定的危險性，需要有大人的監(jiān)督下才可以玩。慣性驅(qū)動：通過向前推動玩具車使其具有一定的動力，放手后能夠跑出一段距離，這類型玩具危險性較低，對于鍛煉孩子的運動能力有很大的幫助?；亓︱?qū)動：抓住玩具車往后退，通過玩具車內(nèi)部的鏈條收縮，儲存能量，放手以后能使其往前運動。這類型玩具與慣性驅(qū)動的一樣具有鍛煉孩子運動能力的好處。根據(jù)外形可以區(qū)分為：仿汽車設計，想象設計，概念設計，情趣設計。仿汽車設計：這類型的玩具車是仿日常生活中的各類型汽車設計，其中生活中一些外形比較奇特的汽車最受歡迎，比如工程機械車，跑車，貨車，火車。這類型汽車具有非常逼真的效果，有一些還能夠通過驅(qū)動力使其具有動力。兒童時期的孩子通常都很喜歡這類型的汽車。想象設計：這類型汽車是生活中沒有存在的，是通過設計者想象出來的一類型玩具車，這類型汽車具有新穎的外形設計，很能吸引孩子的眼球。概念設計：這類型汽車與想象設計的玩具車一樣，是通過想象出來的汽車，但這類型玩具車具有一定的可實現(xiàn)性，這類型的玩具車對孩子的吸引力也很大。情趣設計：通過對顯示生活中的一些汽車的外形進行重新設計，改變外形，使后者具有可愛，卡通的外表，這類型的汽車對于較小的孩子的有很大的吸引力，這類型的玩具車對于訓練孩子的初始情感有很大的幫助。根據(jù)大小區(qū)分為：小型，中型，大型。小型：這類型的玩具車適合較小的孩子，因為小巧能握在孩子的手里或是可以輕易把玩，這類型的玩具車通常沒有動力，主要的功能是分散孩子的注意力，緩解孩子的疲勞，訓練孩子的情感能力。中型：這類型的玩具車適合3-8歲孩子，因為這類型的汽車一般具有動力，有一定的危險性，對孩子的要求較高，這3-8歲孩子已經(jīng)具有一定的知識積累，能夠很容易上手，同時還能訓練孩子的分辨，操作能力。大型：這類型的玩具車適合較大年齡的孩子，主要的功能是座位孩子的玩具型交通工具，有一定的危險性，需要有大人在旁邊看著。（三）玩具車的品牌及市場美泰MATTEL（于1959年,最有名的芭比娃娃的發(fā)明者，世界500強，全球最大的玩具銷售商之一，美泰玩具（香港）有限公司）孩之寶HASBRO（始創(chuàng)于1923年美國，全球最大的玩具制造商之一，變形金剛之父,十大玩具品牌，孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司）奧迪AULDEY（中國馳名商標,曾獲中國名牌，廣東省著名商標,廣東省名牌，省高新技術企業(yè),廣東奧飛動漫文化股份有限公司）驊威HWTOYS（中國馳名商標,曾獲中國名牌，出口免驗產(chǎn)品廣東省著名商標，十大玩具品牌，驊威科技股份有限公司）樂高Lego（始創(chuàng)于1932年丹麥，世界500強，家族式私有企業(yè)，全球第四大玩具制造商，世界著名玩具品牌，丹麥樂高集團）萬代Bandai（創(chuàng)立于1950年日本東京，日本最大的綜合性娛樂公司之一，全球玩具行業(yè)領先企業(yè)，著名品牌，萬代株式會社）迪士尼（創(chuàng)于1923年美國，全球領先的跨媒體綜合娛樂公司，世界500強企業(yè)，創(chuàng)意動漫領域領導品牌，華特迪士尼公司）多美TOMY（源于1924年日本，全球著名的玩具制造商，行業(yè)領先企業(yè)，極具市場競爭力品牌，多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司）星輝RASTAR（廣東省著名商標，廣東省名牌，高新技術企業(yè)，國內(nèi)領先的汽車模型制造業(yè)上市公司，廣東星輝車模股份有限公司）群興（中國馳名商標，廣東省名牌，國家高新技術企業(yè)，國內(nèi)動漫創(chuàng)意玩具行業(yè)知名品牌，廣東群興玩具股份有限公司）從品牌的占有率以及品牌排名分析，可以了解到在我國的市場上，高質(zhì)量的玩具車都被外國品牌占據(jù)，特別是日本的品牌占有率最大。特別是今年來遙控類型的玩具車興起，加大了玩具車的市場占有率?？梢灶A見在未來的的幾年里，電動遙控累玩具車將會占有更大的市場，同時一些新穎的外觀設計，精致的內(nèi)部設計會具有更大的優(yōu)勢。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國品牌的玩具車從最初的低端產(chǎn)品演變成了現(xiàn)在的中高端產(chǎn)品，內(nèi)部的設計也日益精細。（四）設計定位功能性功能性是指玩具所具備的使用價值。它通過針對不同的年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎上，利用外觀造型、色彩、工藝技術來加以實現(xiàn)?，F(xiàn)代家庭獨生子女偏多，生活條件優(yōu)越，家長的期望值高，因而各類高檔益智類玩具較為受寵，如大型智力積木、中英文學習機等。安全性安全性是家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。由于兒童自我保護能力較弱、易受傷害，兒童游戲中所發(fā)生事故有50%是因為不慎而造成的，16%是由于玩具結(jié)構(gòu)的不合理性所至。因而在玩具的安全性設計中要注意以下幾個方面：首先，兒童玩具車的材料要具有無毒性；其次是外型結(jié)構(gòu)要圓滑無尖銳形態(tài)；第三結(jié)構(gòu)要合理、牢固。游戲性游戲性是指