玩具車設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

調(diào)研報(bào)告目錄（一） 兒童玩具的設(shè)計(jì)分析（二） 兒童玩具車的分類（三） 兒童玩具車的品牌及市場（四） 設(shè)計(jì)定位前言童年是人生的希望之窗，是建構(gòu)積極性格、開發(fā)智力的最佳時機(jī)，據(jù)心理學(xué)家研究證明，人類智慧的四分之三是開發(fā)于學(xué)前教育的。在這個人生最重要的時期，玩具、兒歌、童話故事等是伴隨孩子成長的最好教科書。而我國兒童玩具市場的發(fā)展?fàn)顩r卻是相當(dāng)滯后的，兒童玩具的開發(fā)與研究無論是在設(shè)計(jì)界還是企業(yè)界都沒有得到過重視，因此，市面上所見的玩具幾乎是“洋”品牌一統(tǒng)天下；國內(nèi)企業(yè)長期停留在為國外品牌加工生產(chǎn)或熱衷于翻版模仿階段，我們必須創(chuàng)造自己的品牌。兒童玩具有著巨大的市場潛力，它的研究、開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，無論是從經(jīng)濟(jì)效益還是從社會，效益上來看，都有著美好的發(fā)展前景。背景玩具泛指可用來玩的物品，通常與兒童或?qū)櫸镉嘘P(guān)。玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西。著名教育家、兒童教育專家陳鶴琴說：“對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供兒童玩的東西，凡是兒童可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具?！蓖婢哌m合兒童，也適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)NPD集團(tuán)預(yù)測，2010年全球玩具市場銷售額將達(dá)863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個地區(qū)，同時也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而美國進(jìn)口玩具的1/3,歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品，全球市場上（中國大陸除外）超過2/3的產(chǎn)品來自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。據(jù)《2013-2017年中國玩具行業(yè)制造產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)2006年以來，玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)共計(jì)1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬人。行業(yè)內(nèi)知名的玩具企業(yè)主要集中在歐美等發(fā)達(dá)市場，包括：孩之寶、美泰、丹麥樂高、日本萬代等，這些企業(yè)憑借其長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、知名品牌，強(qiáng)大的研發(fā)能力、新穎的創(chuàng)意和穩(wěn)定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發(fā)達(dá)市場占據(jù)了更大份額。中國玩具企業(yè)主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這“五省一市”但中國玩具企業(yè)有80%為代工企業(yè)。隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。值得慶幸的是，國內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。前瞻網(wǎng)認(rèn)為自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷產(chǎn)品，同時，客戶與市場結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤率要比代工企業(yè)高3-5倍。此外，這些企業(yè)開始借助資本市場的力量實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展，未來發(fā)展可期。玩具消費(fèi)除了與消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費(fèi)需求逐漸增加，當(dāng)前中國玩具消費(fèi)水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。今年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達(dá)30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實(shí)不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降。由于下半年來自美國的訂單出人意料的增長，不過對明年市場將如何運(yùn)轉(zhuǎn)，不少企業(yè)家仍持不太樂觀的態(tài)度，未來玩具市場需求逐步恢復(fù)的概率較大盡管受到歐洲債務(wù)危機(jī)等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強(qiáng)人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢，分別從上半年的同比負(fù)增長41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚島事件影響，從上半年的同比增長31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長，分別上升24.3%、4.5%、10%。（一）、兒童玩具的設(shè)計(jì)分析兒童玩具的性質(zhì)與特點(diǎn)兒童玩具的開發(fā)設(shè)計(jì)首先要明確兒童玩具的性質(zhì)與特點(diǎn)。玩具是兒童成長過程中最好的伙伴，通過玩具直觀化、形象化的教育以及兒童身體力行的參與，可使兒童開闊眼界、增進(jìn)智力、加快體質(zhì)的發(fā)展，培養(yǎng)兒童的社會交往能力，促使良好性格的完善。同時兒童因年齡、性別、性格、環(huán)境、喜好的不同，玩具也應(yīng)有著不同的區(qū)別。因此，兒童玩具應(yīng)具有安全性、適齡性、啟發(fā)性、娛樂性、生動性、激勵性、藝術(shù)性等特點(diǎn)，讓兒童在潛移默化中“寓教于樂、健康成長”。心理特征和行為特征兒童玩具的開發(fā)設(shè)計(jì)要深入了解兒童的心理特征和行為特征。從出生開始，隨著兒童的成長，其心智與行為的變化非常大，可以說是一天一個樣。同時，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高和時代的發(fā)展變化，兒童的心理特征與行為特征也在不斷變化。作為成人的設(shè)計(jì)師，如只憑經(jīng)驗(yàn)、想當(dāng)然地閉門造車，是很難開發(fā)適應(yīng)兒童需求、滿足時代要求的玩具的。兒童玩具應(yīng)根據(jù)不同的年齡層次的心理特征及行為特征來設(shè)計(jì)。一般兒童的年齡層次可分為三個階段，第一是2歲左右的兒童，他們正處在學(xué)習(xí)各種動作階段，宜使用較為平穩(wěn)、具有反復(fù)操作練習(xí)功能的玩具；第二是4歲左右的兒童，他們可以在手的幫助下，進(jìn)行一些比較驚險(xiǎn)的動作，大型的滑梯類對他們來說很合適；第三是5歲左右的兒童，他們的想象力已日益豐富，非常愿意進(jìn)行摹仿性的游樂活動，對玩具車和有較大回轉(zhuǎn)的滑梯十分喜愛。兒童玩具車的設(shè)計(jì)恰恰適合2-8歲孩子之間的心理特征需求，這個時期的孩子心理活動非?；钴S，能更加精準(zhǔn)、靈活的控制一些小動作，他們已經(jīng)積累的了一定的知識，對日常生活的中的一些東西也產(chǎn)生了一定的愛好，這個時期如果能夠把握好孩子的走向，將會對孩子的日后生活產(chǎn)生很大的影響。兒童玩具車能夠給孩子帶來樂趣的同學(xué)，訓(xùn)練孩子的動手能力，對玩具車的外形可以訓(xùn)練孩子的感知能力，也能訓(xùn)練孩子的愛好。市場需求兒童玩具的開發(fā)設(shè)計(jì)要與市場需求相吻合。兒童時期是個體消費(fèi)的依賴期，他們的消費(fèi)在很大成分上是由成人決定的。由于家長的期望、性格、受教育程度、經(jīng)濟(jì)狀況、審美修養(yǎng)等不同，造成需求的多元化。設(shè)計(jì)師及企業(yè)家應(yīng)認(rèn)真進(jìn)行市場調(diào)查，分析、研究不同的消費(fèi)群需求，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開發(fā)以滿足不同層面的消費(fèi)需求。利用價(jià)廉物美的材料、簡單易行的生產(chǎn)工藝和獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出有趣、益智的兒童玩具；利用各種材料組合和較為復(fù)雜的加工手段及專題設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出功能多樣、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的中檔玩具；以及利用高檔材料、高科技手段（聲、光、電）精心設(shè)計(jì)的高檔玩具。讓父母的“舔犢之情”所傾注的“愛”和“望子成龍”所凝聚的“情”，通過不同的玩具展現(xiàn)出來。因而兒童玩具的開發(fā)要從功能、質(zhì)量、品種、包裝及銷售等方面進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，以引導(dǎo)家長們的消費(fèi)取向。只要本著“為兒童需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，為家長需求設(shè)計(jì)包裝”的方針，兒童玩具的設(shè)計(jì)就一定能取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。（二）、兒童玩具車的分類目前市場的的玩具車根據(jù)不同的驅(qū)動力，外形，大小等進(jìn)行分類。根據(jù)驅(qū)動力的分類可以區(qū)分為：電驅(qū)動，慣性驅(qū)動，回力車。電驅(qū)動：電動玩具車的動力來源是電池等儲電器提供電力，這類型的玩具車又可以分為遙控和直控。這類型的玩具車具有很高的可玩性同時也有一定的危險(xiǎn)性，需要有大人的監(jiān)督下才可以玩。慣性驅(qū)動：通過向前推動玩具車使其具有一定的動力，放手后能夠跑出一段距離，這類型玩具危險(xiǎn)性較低，對于鍛煉孩子的運(yùn)動能力有很大的幫助?；亓︱?qū)動：抓住玩具車往后退，通過玩具車內(nèi)部的鏈條收縮，儲存能量，放手以后能使其往前運(yùn)動。這類型玩具與慣性驅(qū)動的一樣具有鍛煉孩子運(yùn)動能力的好處。根據(jù)外形可以區(qū)分為：仿汽車設(shè)計(jì)，想象設(shè)計(jì)，概念設(shè)計(jì)，情趣設(shè)計(jì)。仿汽車設(shè)計(jì)：這類型的玩具車是仿日常生活中的各類型汽車設(shè)計(jì)，其中生活中一些外形比較奇特的汽車最受歡迎，比如工程機(jī)械車，跑車，貨車，火車。這類型汽車具有非常逼真的效果，有一些還能夠通過驅(qū)動力使其具有動力。兒童時期的孩子通常都很喜歡這類型的汽車。想象設(shè)計(jì)：這類型汽車是生活中沒有存在的，是通過設(shè)計(jì)者想象出來的一類型玩具車，這類型汽車具有新穎的外形設(shè)計(jì)，很能吸引孩子的眼球。概念設(shè)計(jì)：這類型汽車與想象設(shè)計(jì)的玩具車一樣，是通過想象出來的汽車，但這類型玩具車具有一定的可實(shí)現(xiàn)性，這類型的玩具車對孩子的吸引力也很大。情趣設(shè)計(jì)：通過對顯示生活中的一些汽車的外形進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，改變外形，使后者具有可愛，卡通的外表，這類型的汽車對于較小的孩子的有很大的吸引力，這類型的玩具車對于訓(xùn)練孩子的初始情感有很大的幫助。根據(jù)大小區(qū)分為：小型，中型，大型。小型：這類型的玩具車適合較小的孩子，因?yàn)樾∏赡芪赵诤⒆拥氖掷锘蚴强梢暂p易把玩，這類型的玩具車通常沒有動力，主要的功能是分散孩子的注意力，緩解孩子的疲勞，訓(xùn)練孩子的情感能力。中型：這類型的玩具車適合3-8歲孩子，因?yàn)檫@類型的汽車一般具有動力，有一定的危險(xiǎn)性，對孩子的要求較高，這3-8歲孩子已經(jīng)具有一定的知識積累，能夠很容易上手，同時還能訓(xùn)練孩子的分辨，操作能力。大型：這類型的玩具車適合較大年齡的孩子，主要的功能是座位孩子的玩具型交通工具，有一定的危險(xiǎn)性，需要有大人在旁邊看著。（三）玩具車的品牌及市場美泰MATTEL（于1959年,最有名的芭比娃娃的發(fā)明者，世界500強(qiáng)，全球最大的玩具銷售商之一，美泰玩具（香港）有限公司）孩之寶HASBRO（始創(chuàng)于1923年美國，全球最大的玩具制造商之一，變形金剛之父,十大玩具品牌，孩之寶商貿(mào)（中國）有限公司）奧迪AULDEY（中國馳名商標(biāo),曾獲中國名牌，廣東省著名商標(biāo),廣東省名牌，省高新技術(shù)企業(yè),廣東奧飛動漫文化股份有限公司）驊威HWTOYS（中國馳名商標(biāo),曾獲中國名牌，出口免驗(yàn)產(chǎn)品廣東省著名商標(biāo)，十大玩具品牌，驊威科技股份有限公司）樂高Lego（始創(chuàng)于1932年丹麥，世界500強(qiáng)，家族式私有企業(yè)，全球第四大玩具制造商，世界著名玩具品牌，丹麥樂高集團(tuán)）萬代Bandai（創(chuàng)立于1950年日本東京，日本最大的綜合性娛樂公司之一，全球玩具行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，著名品牌，萬代株式會社）迪士尼（創(chuàng)于1923年美國，全球領(lǐng)先的跨媒體綜合娛樂公司，世界500強(qiáng)企業(yè)，創(chuàng)意動漫領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，華特迪士尼公司）多美TOMY（源于1924年日本，全球著名的玩具制造商，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，極具市場競爭力品牌，多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司）星輝RASTAR（廣東省著名商標(biāo)，廣東省名牌，高新技術(shù)企業(yè)，國內(nèi)領(lǐng)先的汽車模型制造業(yè)上市公司，廣東星輝車模股份有限公司）群興（中國馳名商標(biāo)，廣東省名牌，國家高新技術(shù)企業(yè)，國內(nèi)動漫創(chuàng)意玩具行業(yè)知名品牌，廣東群興玩具股份有限公司）從品牌的占有率以及品牌排名分析，可以了解到在我國的市場上，高質(zhì)量的玩具車都被外國品牌占據(jù)，特別是日本的品牌占有率最大。特別是今年來遙控類型的玩具車興起，加大了玩具車的市場占有率?？梢灶A(yù)見在未來的的幾年里，電動遙控累玩具車將會占有更大的市場，同時一些新穎的外觀設(shè)計(jì)，精致的內(nèi)部設(shè)計(jì)會具有更大的優(yōu)勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國品牌的玩具車從最初的低端產(chǎn)品演變成了現(xiàn)在的中高端產(chǎn)品，內(nèi)部的設(shè)計(jì)也日益精細(xì)。（四）設(shè)計(jì)定位功能性功能性是指玩具所具備的使用價(jià)值。它通過針對不同的年齡層的兒童需求，在考慮滿足父母愿望的基礎(chǔ)上，利用外觀造型、色彩、工藝技術(shù)來加以實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代家庭獨(dú)生子女偏多，生活條件優(yōu)越，家長的期望值高，因而各類高檔益智類玩具較為受寵，如大型智力積木、中英文學(xué)習(xí)機(jī)等。安全性安全性是家長在選擇玩具時考慮最多的一個要素。由于兒童自我保護(hù)能力較弱、易受傷害，兒童游戲中所發(fā)生事故有50%是因?yàn)椴簧鞫斐傻模?6%是由于玩具結(jié)構(gòu)的不合理性所至。因而在玩具的安全性設(shè)計(jì)中要注意以下幾個方面：首先，兒童玩具車的材料要具有無毒性；其次是外型結(jié)構(gòu)要圓滑無尖銳形態(tài)；第三結(jié)構(gòu)要合理、牢固。游戲性游戲性是指