智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案

北京田野陽光廣告有限企業(yè)中國縣級電視廣告網(wǎng)媒體推薦書智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第1頁北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光成功案例目錄智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第2頁中國最早在全國建立縣級電視媒介網(wǎng)絡(luò)機構(gòu) 96年起,應(yīng)三株、紅桃k市場開拓需求，我們共同建設(shè) 全國縣級電視媒介通路。中國最專業(yè)縣級電視媒介投放機構(gòu) 近十年來運作經(jīng)驗形成了專業(yè)媒介執(zhí)行團體、專業(yè) 運作流程，豐富媒介資源（擁有龐大數(shù)據(jù)庫）擁有中國最大縣級電視媒介網(wǎng)機構(gòu) 覆蓋26個省，四個直轄市共個縣級電視臺北京田野陽光廣告有限企業(yè)智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第3頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第4頁龐大城鎮(zhèn)營銷市場

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第5頁中國人口分布及購置力情況

數(shù)據(jù)起源：中國統(tǒng)計年鑒年年中國購置力分布圖中國人口分布圖中心城市20％城鎮(zhèn)16％農(nóng)村64％城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第6頁(數(shù)據(jù)起源：年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報)五年來城鎮(zhèn)居民生活改進情況城鎮(zhèn)居民純收入改進情況城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第7頁消費品市場噴泉式效應(yīng)農(nóng)村縣(市)中心城市(數(shù)據(jù)起源：北京廣播學(xué)院黃升民教授)縣乃至農(nóng)村地域消費者購置力逐步提升使他們在消費品上投入越來越多；縣以及農(nóng)村地域強大購置力是市場拓展原動力；城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第8頁消費者媒體接觸環(huán)境城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第9頁縣及城鎮(zhèn)地域居民媒體接觸習(xí)慣電視是縣及農(nóng)村觀眾絕正確強勢媒體是與縣及農(nóng)村消費者溝通最有效伎倆95.5%居民觀看電視！(%)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第10頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析（數(shù)據(jù)起源：年中央電視臺調(diào)查咨詢中心）對不同類型節(jié)目關(guān)注度智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第11頁對各級電視媒體關(guān)注度比較(％)

（數(shù)據(jù)起源：年中央電視臺調(diào)查咨詢中心）城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第12頁農(nóng)村觀眾平時看哪個臺節(jié)目相對多一些？（%）（數(shù)據(jù)起源：中央電視臺調(diào)查咨詢中心）1、縣級臺節(jié)目收視傾向高于市級臺；2、縣級臺低于中央臺、本省及衛(wèi)視，但中央電視臺和省臺衛(wèi)視臺在縣級地域落地時存在嚴(yán)重廣告插播現(xiàn)象;3、中央、本省及衛(wèi)視收視份額由多個頻道組成，而縣級則只有一個最多兩個頻道。

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第13頁各電視臺在城鎮(zhèn)開機家庭中收視份額占有情況說明：1、13:00-14:00，縣級臺收視份額高于市級臺、本省臺乃至中央臺；2、21:00-00:00，縣級臺收視份額高于市級臺和中央臺， 田野陽光有能力改進縣級臺收視環(huán)境，有效提升收視率。（數(shù)據(jù)起源：中央電視臺調(diào)查咨詢中心）城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第14頁年全國縣級電視媒介實際收入:

當(dāng)初納入統(tǒng)計1,894個縣級臺，其電視媒介廣告營業(yè)額超出48億元年廣告收入(百萬元)縣級臺數(shù)(注：以上數(shù)據(jù)不含北京、上海、天津三個直轄市)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第15頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析中央電視臺、衛(wèi)視廣告有效到達情況分析入戶率有效抵達情況廣告被插播廣告干擾度收視習(xí)慣中央電視臺、衛(wèi)視廣告城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級地域；廣告被插播情況嚴(yán)重；廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上；節(jié)目內(nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述原因使中央電視臺及衛(wèi)視廣告在縣級地域有效抵達率收到層層減弱。智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第16頁城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析縣級電視廣告有效抵達情況落地率有效抵達情況廣告被插播廣告干擾度收視習(xí)慣縣級電視臺廣告城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場縣級電視臺能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地域；不存在廣告被插播情況；廣告干擾度低，亮點廣告效果突出；節(jié)目內(nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述原因使縣級電視廣告在縣及農(nóng)村地域有效抵達率較高。智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第17頁中央電視臺及衛(wèi)視國內(nèi)強勢電視媒體，無法滿足廣告主對農(nóng)村市場廣告投放需求；樹立品牌：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是中央電視臺衛(wèi)視廣告強有力補充；農(nóng)村市場銷售：縣級電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費者最有效媒體；

城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道分析智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第18頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第19頁客戶企業(yè)品牌樹立產(chǎn)品功效訴求顯示產(chǎn)品性價比優(yōu)勢公布產(chǎn)品促銷信息宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商長時間LOGO角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播超大容量專題片宣傳 靈活加播 字幕終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費者確保廣告能夠有效抵達廣告干擾 度底，品牌 廣告更受 關(guān)注；亮點 廣告效果突 出，口碑 傳輸效應(yīng)顯著投播方式操作靈活；管理控制快速高效； 依據(jù)營銷策略和銷售情況，有針對性地對重點市場 進行重點 突破，有 效防止廣告投 放浪費；充分利用縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢服務(wù)客戶智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第20頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第21頁強大縣級臺媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋

——經(jīng)過多年努力，田野陽光廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國個縣，覆蓋率達91.1%田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第22頁數(shù)據(jù)庫樣板：完備縣(市)級電視臺數(shù)據(jù)庫支持田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第23頁 執(zhí)行效率——能夠快速完成大面積媒體投放，確保企業(yè)廣告在規(guī) 定時間內(nèi)同時抵達； 準(zhǔn)確抵達——能夠確保廣告投放準(zhǔn)確率，最大程度降低漏播錯 播現(xiàn)象； 能夠快速及時處理投放中出現(xiàn)問題；專業(yè)媒介執(zhí)行團體及嚴(yán)謹(jǐn)執(zhí)行流程田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第24頁媒介執(zhí)行計劃前期準(zhǔn)備媒介投放簽署協(xié)議3個工作日內(nèi)6個工作日2工作日媒介專案調(diào)查收到廣告母帶與各媒體簽署協(xié)議，寄送廣告帶確定各電視臺按要求完成廣告編排確定廣告按時起播及廣告播出詳細情況2個工作日廣告起播前2個工作日提供廣告起播通知單媒介執(zhí)行與電視臺保持親密聯(lián)絡(luò)，監(jiān)控廣告播出田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第25頁優(yōu)質(zhì)全程跟進客戶服務(wù)確定協(xié)議制訂客戶服務(wù)計劃傳送客戶起播通知單定時與客戶溝通協(xié)調(diào)播出中出現(xiàn)問題更改廣告公布內(nèi)容提供播出證實及監(jiān)播匯報遞交項目執(zhí)行匯報與相關(guān)分企業(yè)取得聯(lián)絡(luò)田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第26頁值得信賴電視監(jiān)播服務(wù)田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第27頁具備執(zhí)行國內(nèi)、國外著名品牌案例經(jīng)驗田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第28頁處理方案困擾企業(yè)投放縣級電視臺主要問題購置難度大監(jiān)播問題管理難度大只需面對一家專業(yè)媒體運作企業(yè)而免去企業(yè)與大量電視臺繁鎖談判操作；中央電視臺市場研究股份有限企業(yè)監(jiān)播確保；田野陽光對廣告播出進行統(tǒng)一管理，及時處理廣告播出中出現(xiàn)問題；田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第29頁目錄北京田野陽光廣告有限企業(yè)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場媒介渠道情況分析縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光運作縣級電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第30頁投放產(chǎn)品：伊利純牛奶投放區(qū)域：廣東、福建項目第一批第二批投放時間：11月至12月12月至1月投放目標(biāo)：新年促銷廣告版本：健康牛（60秒）新年促銷片（60秒）投放形式：圖像廣告投放頻次：1次/天田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第31頁投放產(chǎn)品：全興大曲投放區(qū)域：河北、山東、江蘇投放時間：年9月－10月投放目：十一促銷投放形式：15秒圖像廣告＋促銷字幕投放頻次：2次/天字幕內(nèi)容：例：婚慶飲用（憑結(jié)婚證）、全興大曲6件到寶真酒水贈金龍魚 色拉油5升/喜糖10斤。電話0534－5222625。聯(lián)系人：張先生田野陽光成功案例智能達復(fù)讀機廣告推廣傳播策劃案第32頁投放產(chǎn)品：海信藍貴人冰箱、變頻空調(diào)、高