服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告總結(jié)（3篇）

第10頁共10頁服裝市場(chǎng)?調(diào)研報(bào)告?總結(jié)隨?著經(jīng)濟(jì)社?會(huì)的縱深?發(fā)展，我?們大學(xué)生?作為社會(huì)?特殊的消?著經(jīng)濟(jì)社?會(huì)的縱深?發(fā)展，消?費(fèi)群體正?受到越來?越大的關(guān)?注，由于?大學(xué)生年?齡較輕，?群體較費(fèi)?群體正受?到越來越?大的關(guān)注?，由于大?學(xué)生年齡?較輕，特?別，他們?有著不同?于社會(huì)其?他消費(fèi)群?體的消費(fèi)?心理和行?為。特別?，他們有?著不同于?社會(huì)其他?消費(fèi)群體?的消費(fèi)心?理和行為?。一方?面，他們?有著旺盛?的消費(fèi)需?求，另一?方面，一?方面，他?們有著旺?盛的消費(fèi)?需求，另?一方面，?他們尚未?獲得經(jīng)濟(jì)?上的獨(dú)立?，消費(fèi)受?到很大的?制約。經(jīng)?濟(jì)上的獨(dú)?立，消費(fèi)?受到很大?的制約。?消費(fèi)觀念?的超前和?消費(fèi)實(shí)力?的滯后，?都對(duì)他們?的消費(fèi)有?很大影響?。實(shí)力的?滯后，都?對(duì)他們的?消費(fèi)有很?大影響。?特殊群體?自然有自?己特殊的?特點(diǎn)，己?特殊的特?點(diǎn)，同時(shí)?難免存在?一些非理?性的消費(fèi)?甚至一些?消費(fèi)的問?題。的問?題。他們?的消費(fèi)觀?念的塑造?和培養(yǎng)更?為突出而?直接地影?響他們世?界觀的形?成與發(fā)展?，大學(xué)生?消費(fèi)具有?多樣化，?他們世界?觀的形成?與發(fā)展，?大學(xué)生消?費(fèi)具有多?樣化，復(fù)?雜性等特?點(diǎn)。作為?大學(xué)生消?費(fèi)的重要?組成部分?的服裝消?費(fèi)，特點(diǎn)?。作為大?學(xué)生消費(fèi)?的重要組?成部分的?服裝消費(fèi)?，幾乎是?大學(xué)生日?常消費(fèi)中?的除食品?消費(fèi)外最?重要的消?費(fèi)開支。?學(xué)生日常?消費(fèi)中的?除食品消?費(fèi)外最重?要的消費(fèi)?開支。因?此通過對(duì)?大學(xué)生的?服裝消費(fèi)?的調(diào)查和?研究，對(duì)?大學(xué)生的?服裝消費(fèi)?的調(diào)查和?研究，我?們可以及?時(shí)把握大?學(xué)生消費(fèi)?的最新動(dòng)?向，對(duì)我?們引導(dǎo)大?學(xué)生樹立?正確的消?費(fèi)觀念，?消費(fèi)的最?新動(dòng)向，?對(duì)我們引?導(dǎo)大學(xué)生?樹立正確?的消費(fèi)觀?念，以及?對(duì)整個(gè)針?對(duì)學(xué)生服?裝生產(chǎn)銷?售產(chǎn)業(yè)提?供參考。?及對(duì)整個(gè)?針對(duì)學(xué)生?服裝生產(chǎn)?銷售產(chǎn)業(yè)?提供參考?。處于以?上的目的?我們進(jìn)行?了以下針?對(duì)大學(xué)生?服裝消費(fèi)?的調(diào)查報(bào)?告。的我?們進(jìn)行了?以下針對(duì)?大學(xué)生服?裝消費(fèi)的?調(diào)查報(bào)告?。(一?)調(diào)研目?的通過對(duì)?大學(xué)生服?裝消費(fèi)的?調(diào)查，了?解大學(xué)生?日常服裝?消通過對(duì)?大學(xué)生服?裝消費(fèi)的?調(diào)查，費(fèi)?和日常消?費(fèi)情況，?進(jìn)而引導(dǎo)?大學(xué)生樹?立正確的?消費(fèi)觀，?費(fèi)和日常?消費(fèi)情況?，進(jìn)而引?導(dǎo)大學(xué)生?樹立正確?的消費(fèi)觀?，以及對(duì)?整個(gè)針對(duì)?學(xué)生服裝?生產(chǎn)銷售?產(chǎn)業(yè)提供?參考。及?對(duì)整個(gè)針?對(duì)學(xué)生服?裝生產(chǎn)銷?售產(chǎn)業(yè)提?供參考。?(二)?目標(biāo)群體?鄭州大學(xué)?南校區(qū)在?校大學(xué)生?，包括大?一到大四?四個(gè)年級(jí)?鄭州大學(xué)?南校區(qū)在?校大學(xué)生?。(四?)調(diào)研過?程___?_月日到?11__?__日設(shè)?計(jì)調(diào)研方?案;__?__日到?____?日日到1?3___?_月__?__日到?____?日，設(shè)計(jì)?調(diào)研方案?;___?_日到_?___日?，設(shè)計(jì)調(diào)?研問卷;?____?日到__?__日進(jìn)?行問卷調(diào)?查和網(wǎng)絡(luò)?調(diào)查;_?___日?日到15?調(diào)研問卷?;___?_日到_?___日?，進(jìn)行問?卷調(diào)查和?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查?;___?_日__?__日書?寫調(diào)查報(bào)?告。其中?，在問卷?調(diào)查過程?中，到_?___日?，書寫調(diào)?查報(bào)告。?其中，在?問卷調(diào)查?過程中，?不對(duì)被訪?者進(jìn)行過?多的談?wù)?，盡量收?集到被訪?者真實(shí)的?數(shù)據(jù)，被?訪者進(jìn)行?過多的談?論，盡量?收集到被?訪者真實(shí)?的數(shù)據(jù)，?不對(duì)被訪?者進(jìn)行誘?導(dǎo)或是隨?便自己進(jìn)?行填寫，?不對(duì)被訪?者進(jìn)行誘?導(dǎo)或是隨?便自己進(jìn)?行填寫，?而且盡量?減少被訪?者受到過?多的環(huán)境?因素的影?響。少被?訪者受到?過多的環(huán)?境因素的?影響。調(diào)?研結(jié)問束?后留下被?訪者的電?話，以便?對(duì)調(diào)研數(shù)?據(jù)進(jìn)行驗(yàn)?證。被訪?者的電話?，以便對(duì)?調(diào)研數(shù)據(jù)?進(jìn)行驗(yàn)證?。調(diào)研結(jié)?束后注明?調(diào)查員姓?名以及調(diào)?查地點(diǎn)和?時(shí)間。本?小組共發(fā)?出___?_份明調(diào)?查員姓名?以及調(diào)查?地點(diǎn)和時(shí)?間。本小?組共發(fā)出?____?份問卷，?實(shí)際收回?____?份有效問?卷，發(fā)送?____?份電子郵?件，__?__份有?效問卷_?___份?電子郵件?問卷，實(shí)?際收回_?___份?有效問卷?，發(fā)送_?___份?電子郵件?，回__?__份收?____?份。(?五)問卷?整理在問?卷調(diào)查結(jié)?束之后，?在問卷調(diào)?查結(jié)束之?后，由組?長(zhǎng)組織組?員對(duì)問卷?的內(nèi)容進(jìn)?行分析，?得出具體?的能夠反?映調(diào)研主?題的數(shù)據(jù)?，容進(jìn)行?分析，得?出具體的?能夠反映?調(diào)研主題?的數(shù)據(jù)，?然后對(duì)數(shù)?據(jù)再進(jìn)行?分析，預(yù)?測(cè)大學(xué)生?服裝銷售?行業(yè)的前?景，后對(duì)?數(shù)據(jù)再進(jìn)?行分析，?預(yù)測(cè)大學(xué)?生服裝銷?售行業(yè)的?前景，以?及對(duì)大學(xué)?生的服裝?消費(fèi)以及?服裝生產(chǎn)?廠家提出?一些合理?化、科學(xué)?化的建議?。理化、?科學(xué)化的?建議。?(六)調(diào)?查效果在?收回的_?___份?問卷中選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的問卷，?____?份問卷中?選出了在?收回的_?___份?問卷中選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的問卷，?回收的_?___份?電子郵件?選出了_?___份?不認(rèn)真填?寫的，_?___份?電子郵件?選出了回?收的__?__份電?子郵件選?出了__?__份不?認(rèn)真填寫?的，共統(tǒng)?計(jì)___?_份__?__份中?大部分問?卷還都是?認(rèn)真填寫?的份中大?部分問卷?還都是認(rèn)?真填寫的?，___?_份，這?____?份中大部?分問卷還?都是認(rèn)真?填寫的，?這對(duì)于問?卷的分析?和數(shù)據(jù)的?整理都起?到了很大?的幫助。?服裝市?場(chǎng)調(diào)研報(bào)?告總結(jié)（?二）一?、內(nèi)容簡(jiǎn)?介：此?次，黃州?實(shí)訓(xùn)我們?調(diào)查了_?___個(gè)?女性消費(fèi)?者各__?__個(gè)男?消費(fèi)者。?他們的年?齡階段大?多在__?__歲之?間。經(jīng)?過調(diào)查我?們發(fā)現(xiàn)，?黃州大部?分消費(fèi)者?的消費(fèi)水?平在10?0-15?0之間。?不過也略?有一部分?消費(fèi)能接?受___?_元這個(gè)?價(jià)位。而?且，消費(fèi)?者對(duì)于衣?服質(zhì)量的?要求也是?蠻高的，?他們大多?求針織及?混紡。不?過對(duì)于賣?衣服的地?點(diǎn)消費(fèi)者?更愿去那?種專賣店?或商業(yè)條?街。對(duì)于?服裝的選?擇消費(fèi)者?更注重選?擇比較休?閑得體的?衣服。尤?其重要的?是我們發(fā)?現(xiàn)黃州的?消費(fèi)者對(duì)?于網(wǎng)上購?物沒有充?分的認(rèn)識(shí)?，甚至更?有甚者就?沒聽說過?網(wǎng)上購物?。對(duì)于名?牌的要求?也不是很?高。此?次黃州調(diào)?查讓我們?認(rèn)識(shí)到對(duì)?于網(wǎng)上購?物還需要?我們大力?推行，對(duì)?于我們網(wǎng)?上開店而?言即是一?種擴(kuò)展市?場(chǎng)的機(jī)會(huì)?，不過也?要我們更?加努力的?開創(chuàng)市場(chǎng)?，打開黃?州這個(gè)“?沒網(wǎng)”的?現(xiàn)象。?這個(gè)只是?對(duì)于我們?這次調(diào)查?的一個(gè)簡(jiǎn)?單的描述?，下面是?我們這次?調(diào)查的細(xì)?節(jié)分析。?二、主?體內(nèi)容：?1、調(diào)?查的背景?1).?服裝是改?革開放以?來最先形?成的市場(chǎng)?，它是一?個(gè)門檻低?且容易進(jìn)?入的市場(chǎng)?，正因如?此，它也?是最容易?飽和及衰?敗的市場(chǎng)?同時(shí)它對(duì)?區(qū)域的要?求很明顯?，小縣城?有小縣城?集市，小?村落有其?小市場(chǎng)，?大省會(huì)城?市也有與?它相匹配?的規(guī)范的?市場(chǎng)3?).21?世紀(jì)的消?費(fèi)迎合現(xiàn)?代人著衣?的不同品?位與風(fēng)格?。c.?價(jià)格是購?買服裝的?又一重要?影響因素?。有超過?半數(shù)的購?買者只愿?接受__?__元左?右的服裝?價(jià)位。?d.就購?買服裝的?場(chǎng)所而言?，___?_%的女?性和__?__%的?男性選擇?在專賣店?購買。?e.調(diào)查?顯示，人?們普遍認(rèn)?為，服裝?批發(fā)市場(chǎng)?普遍存在?的問題是?產(chǎn)品檔次?不全、產(chǎn)?品質(zhì)量不?高、衛(wèi)生?條件差等?。這些問?題都是服?裝市場(chǎng)急?需解決的?問題。這?也表明，?采購者的?要求在不?斷提高，?他們希望?在一個(gè)產(chǎn)?品檔次全?、產(chǎn)品質(zhì)?量高、金?融設(shè)施健?全、環(huán)境?舒適的服?裝批發(fā)市?場(chǎng)采購服?裝。要?了解當(dāng)前?服裝市場(chǎng)?的全貌，?提供先進(jìn)?的市場(chǎng)發(fā)?展經(jīng)驗(yàn)和?理念，讓?市場(chǎng)之間?相互了解?、學(xué)習(xí)先?進(jìn)的發(fā)展?模式，從?而逐漸改?變、淘汰?落后的營(yíng)?銷與管理?方式。并?且在實(shí)現(xiàn)?指導(dǎo)市場(chǎng)?發(fā)展、控?制過度開?發(fā)、為行?業(yè)和企業(yè)?提供商業(yè)?決策參考?、促入國(guó)?際國(guó)內(nèi)貿(mào)?易平臺(tái)交?流等方面?起到積極?作用。?隨著消費(fèi)?者消費(fèi)能?力的增加?，在其進(jìn)?行服飾購?買時(shí)已不?再單純考?慮產(chǎn)品的?基本功能?，在達(dá)到?一定經(jīng)濟(jì)?收入的前?提下為了?滿意工作?需求、心?理需求、?生活需求?以及社交?需之求時(shí)?，選擇購?買更能夠?表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)?實(shí)力、自?身品味的?品牌產(chǎn)品?則是必然?。伴隨著?信息交流?速度更為?快捷，品?牌消費(fèi)的?消費(fèi)群體?與流行時(shí)?尚需求的?步伐幾乎?一致。服?裝消費(fèi)市?場(chǎng)正沿著?：需求消?費(fèi)->時(shí)?髦消費(fèi)-?>時(shí)尚消?費(fèi)->個(gè)?性消費(fèi)，?這樣一個(gè)?由低到高?的品牌消?費(fèi)需求軌?跡進(jìn)行著?變革。雖?然在現(xiàn)階?段內(nèi)因地?區(qū)經(jīng)濟(jì)的?差異、個(gè)?人收入的?差異以及?城市間文?化的差異?等因素的?影響，導(dǎo)?致服裝消?費(fèi)市場(chǎng)還?存在整體?不均衡的?表現(xiàn)，但?隨著時(shí)間?的推移，?這種差異?量將會(huì)快?速持平。?3、調(diào)?查結(jié)果?1)性別?：答案?總數(shù)量：?100?2)年齡?：答卷?總數(shù)量：?100?3)能接?受的服裝?價(jià)格：?答卷總數(shù)?量：10?04)?經(jīng)常購買?服裝的地?方：答?卷總數(shù)量?：100?5)對(duì)?服裝面料?的選擇：?答答案?總數(shù)量：?100?6)對(duì)網(wǎng)?絡(luò)購物的?態(tài)度：?答卷總數(shù)?量：10?04、?總體的結(jié)?論及建議?少年：?該年齡段?的消費(fèi)群?體是服裝?消費(fèi)的最?主要的群?體，是消?費(fèi)群體中?服裝購買?頻率最多?，總體購?買金額較?多的群體?，其中女?性人口略?多于男性?，與中國(guó)?總體人口?男女比例?相反。該?群體有很?強(qiáng)的購買?欲望，時(shí)?尚，追求?流行、個(gè)?性，敢于?嘗試新事?物，容易?接受各種?新品牌。?該群體中?很大一部?分容易沖?動(dòng)購物。?是目前服?裝品牌最?多，競(jìng)爭(zhēng)?最激烈的?細(xì)分市場(chǎng)?。青年?：該年齡?段的消費(fèi)?群體是服?裝消費(fèi)的?主要群體?，是消費(fèi)?群體中購?買單件服?裝價(jià)值最?高的群體?，該群體?是消費(fèi)群?體種經(jīng)濟(jì)?基礎(chǔ)最為?雄厚的群?體，有較?強(qiáng)的購買?欲望。但?該群體大?多數(shù)人的?人生觀和?價(jià)值觀已?相對(duì)成熟?，因此對(duì)?風(fēng)格、對(duì)?時(shí)尚有自?己的喜好?，其中相?當(dāng)部分人?已有自己?喜好的品?牌，對(duì)新?市場(chǎng)越來?越強(qiáng)調(diào)消?費(fèi)者的個(gè)?性化、感?性化，因?此對(duì)消費(fèi)?者的心理?把握越來?越重要、?越來越復(fù)?雜。從品?牌和消費(fèi)?者行為之?間的復(fù)雜?關(guān)系可以?看出品牌?建設(shè)的復(fù)?雜性，品?牌建設(shè)與?消費(fèi)者行?為之間的?互動(dòng)、多?變的關(guān)系?。只有深?刻認(rèn)識(shí)到?這一點(diǎn)，?才能有利?于我們的?品牌建設(shè)?和維護(hù)的?工作過程?，起到指?導(dǎo)消費(fèi)者?行為的作?用。4?).當(dāng)前?所倡導(dǎo)的?“名牌戰(zhàn)?略”是適?應(yīng)消費(fèi)者?行為而產(chǎn)?生的，因?為強(qiáng)勢(shì)品?牌對(duì)消費(fèi)?者行為的?影響是品?牌的最一?般性能。?強(qiáng)勢(shì)品牌?能給消費(fèi)?者心理帶?來一種沖?擊效果，?產(chǎn)生購買?動(dòng)機(jī)，而?一旦適用?，由于較?好的實(shí)際?效果，而?獲得較好?的評(píng)價(jià)，?口碑逐漸?形成，進(jìn)?而達(dá)到信?任、強(qiáng)化?、情感共?鳴的效果?，綜上所?述，面對(duì)?激烈的市?場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)?境，消費(fèi)?者行為是?企業(yè)最為?關(guān)注的因?素之一。?對(duì)于現(xiàn)代?企業(yè)而言?，其所有?的產(chǎn)品開?發(fā)和營(yíng)銷?活動(dòng)都應(yīng)?當(dāng)是以消?費(fèi)者需求?為基礎(chǔ)來?入行的，?只有提供?滿足消費(fèi)?者需求的?產(chǎn)品/服?務(wù)才是企?業(yè)的發(fā)展?之道。?5).改?革開放以?來，我國(guó)?的經(jīng)濟(jì)建?設(shè)有了長(zhǎng)?足的發(fā)展?。人民的?生活水平?顯著提高?，“衣、?食、住、?行”中排?在第一位?的就是“?衣”，人?們對(duì)服裝?的要求更?是一日千?里，從顏?色到款式?，再到品?牌，不同?的消費(fèi)群?體、不同?的消費(fèi)心?理形成了?不同的消?費(fèi)層次。?6).?考慮的不?再是人人?有衣穿的?問題，而?是滿意當(dāng)?前人們不?斷提升的?審美與服?飾文化的?要求。我?國(guó)所擁有?的是一個(gè)?具備相當(dāng)?購買能力?及旺盛的?購買欲望?需求強(qiáng)大?的消費(fèi)群?7).?創(chuàng)新是企?業(yè)將從來?沒有過的?生產(chǎn)要素?或生產(chǎn)方?式的組合?融入經(jīng)營(yíng)?體系，從?而快速提?升經(jīng)營(yíng)體?系力。?服裝市場(chǎng)?調(diào)研報(bào)告?總結(jié)（三?）改革?開放以來?，我國(guó)的?經(jīng)濟(jì)建設(shè)?有了長(zhǎng)足?的發(fā)展。?人民的生?活水平顯?著提高，?"衣、食?、住、行?"中排在?第一位的?就是"衣?"，人們?對(duì)服裝的?要求更是?一日千里?，從顏色?到款式，?再到品牌?，不同的?消費(fèi)群體?、不同的?消費(fèi)心理?形成了不?同的消費(fèi)?層次。?一服裝市?場(chǎng)的消費(fèi)?者是一個(gè)?龐大的消?費(fèi)群體?二服裝市?場(chǎng)的消費(fèi)?者是一個(gè)?復(fù)雜的群?體以天?津消費(fèi)者?為例，天?津市民的?收入水平?差異較大?，因此顯?示出消費(fèi)?行為的顯?著差異。?研究市場(chǎng)?可以發(fā)現(xiàn)?，在高中?低各層次?價(jià)格帶上?，消費(fèi)者?對(duì)服裝品?牌和風(fēng)格?種類的要?求區(qū)別較?大，低收?入水平消?費(fèi)者對(duì)服?裝的價(jià)格?要求偏重?講究"經(jīng)?濟(jì)實(shí)惠"?;中等收?入水平的?消費(fèi)者注?重服裝既?要美觀舒?適又要價(jià)?格合理、?易于接受?;高收入?水平消費(fèi)?者則有很?大不同，?他們講究?品牌檔次?、要求服?裝能夠顯?示其身份?品位而忽?視價(jià)格的?高低。因?此就要求?服裝市場(chǎng)?的錯(cuò)位經(jīng)?營(yíng)，以滿?足各層次?消費(fèi)者的?不同需求?。不同?的地區(qū)差?異引起的?消費(fèi)行為?差異程度?也隨消費(fèi)?者收入水?平的高低?而變化：?在中下層?消費(fèi)者中?，它表現(xiàn)?的較為突?出，但在?上層消費(fèi)?者中卻并?不明顯，?這是一個(gè)?共性問題?，目前居?于高價(jià)位?的品牌如?SPRI?T、EL?LE、P?OLO、?FEND?I、BC?BG、M?A___?_MAR?A、等，?其在京津?兩地的銷?售業(yè)績(jī)和?人氣程度?并沒有太?大區(qū)別。?在上層消?費(fèi)群體里?，區(qū)域差?異的影響?并不能引?起多少消?費(fèi)行業(yè)上?實(shí)質(zhì)性的?不同。無?論在哪里?，他們的?消費(fèi)都會(huì)?集中在那?些標(biāo)示著?高貴和財(cái)?富頂級(jí)品?牌的范圍?里。消?費(fèi)目的的?不同也會(huì)?影響消費(fèi)?者的購買?行為。對(duì)?于服飾消?費(fèi)者說，?自己穿著?和送禮是?兩個(gè)最基?本的消費(fèi)?目的。當(dāng)?送禮成為?目的時(shí)，?消費(fèi)者的?選擇標(biāo)準(zhǔn)?就很可能?集中在價(jià)?格這一個(gè)?因素上了?。在這種?特殊的消?