大學(xué)生戀愛消費(fèi)調(diào)查報告

大學(xué)生戀愛消費(fèi)調(diào)查報告導(dǎo)言：如今，大學(xué)生戀愛是普遍現(xiàn)象，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)水平在不斷上升，消費(fèi)水平日趨多樣化。此外，因其處在特殊的年齡階段，具有獨(dú)特的心理特征，在戀愛花費(fèi)上有別于其他消費(fèi)群體。對于諸多商家而言，大學(xué)生情侶已成為極具價值的目標(biāo)市場。所以，對其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查分析具有十分重要的意義。關(guān)鍵詞：大學(xué)生戀愛消費(fèi)市場品牌一．方法本小組以河北大學(xué)所有校區(qū)為調(diào)查范圍，調(diào)查對象為在校大學(xué)生，不管戀愛與單身，但求男女性別、內(nèi)外招、不同年級的比例基本平衡。通過問卷及個別采訪，了解大學(xué)生對戀愛消費(fèi)的態(tài)度、大學(xué)生的戀愛消費(fèi)心理與動機(jī)、消費(fèi)的主要類型、品牌偏好等等。根據(jù)調(diào)查成果，結(jié)合他人的研究成果，小組分析總結(jié)出造成此特征的原因所在。最后，為商家能夠更深入的了解大學(xué)生的戀愛消費(fèi)心理與行為，更加契合目標(biāo)市場的需要，提供有力建議。在擬定調(diào)查問卷之前，我們采訪了多名正在熱戀中的同學(xué)，向其了解了他們戀愛消費(fèi)的一些大致情況，以此作為參考，制作出了一份的調(diào)查問卷的初稿。之后再由組內(nèi)的同學(xué)進(jìn)行試填，并提出修訂意見，經(jīng)過多番討論，最終制作出了一份較為滿意的問卷。正式調(diào)查共抽取了河北大學(xué)本部，醫(yī)學(xué)部，新區(qū)等多個校區(qū)的100余名同學(xué)。在抽樣過程中，充分考慮了調(diào)查對象的專業(yè)分布，年齡分布和性別分布。二．調(diào)查對象1.性別比例：男生占57.69%，女生占42.31%。其中，戀愛中的男女比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于未曾戀愛的男女所占的比例。性別分布性別男生女生總計(jì)比例戀愛者48348278.85%非戀愛者12102221.15%匯總6044104100%圖12.年級分布（由于我們是大一，初識校園，對高年級同學(xué)不太了解，故沒能找到大四和研究生的學(xué)長、學(xué)姐）圖2三．調(diào)查結(jié)果㈠.戀愛消費(fèi)情況在我們調(diào)查的同學(xué)中，82%為戀愛者或有戀愛經(jīng)歷，可以見得，大學(xué)生情侶的確是一個值得挖掘的龐大的市場群體。雖然有將近一半的異地戀者，但是都阻擋不住戀愛的火花。調(diào)查對象每月的生活費(fèi)圖3由圖可見，現(xiàn)今大學(xué)生的月生活費(fèi)集中分布在400至1200元之間，比例占81.5%，而消費(fèi)數(shù)目比較少或者較多的同學(xué)只占剩余的不到20%。2.在戀愛方面所消費(fèi)的金額數(shù)圖4由圖可見，在這些學(xué)生當(dāng)中，平均月戀愛消費(fèi)在0至400元之間的人數(shù)最多，占86.67%，而其他消費(fèi)水平的比例都不太高，消費(fèi)在400至800和800至1200的所占比例一樣，占6.67%，消費(fèi)在1200以上的幾乎沒有?？梢?，如今大學(xué)生的戀愛消費(fèi)水平普遍平穩(wěn)，且彈性不大。我們還發(fā)現(xiàn)，同樣是戀愛，女生的消費(fèi)要少于男生，說明在戀愛中由男方買單的現(xiàn)象還普遍存在。為了能更清晰的了解到大學(xué)生戀愛支出與其月生活費(fèi)之間的關(guān)系，我們特地進(jìn)行了比較。我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生情侶的月戀愛支出與其月生活費(fèi)之間呈現(xiàn)正比關(guān)系。月生活費(fèi)越多的人的戀愛消費(fèi)也越高。3.戀愛消費(fèi)傾向圖5由圖可見，同學(xué)們在吃飯、娛樂、購物、禮物、通訊等方面花費(fèi)較多，而在學(xué)習(xí)方面花費(fèi)甚少。由此見得，大學(xué)生普遍傾向于實(shí)用性的活動，比如外出用餐或超市購物等，次之的是享受資料的消費(fèi)，比如唱k、電影等。戀愛消費(fèi)略高的人更傾向于消遣娛樂。并且，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生情侶都傾向于購買實(shí)用性強(qiáng)的東西，同時不會非常在意送的物品的種類，也不會特地追求廉價品。但值得關(guān)注的是，并不是在戀愛上支出最多的人購買最多奢侈品，反而是中檔支出的人購買的較多。我們還特別研究了男女生購買奢侈品的頻率，發(fā)現(xiàn)男同學(xué)普遍不會太在意送的東西的種類，其目的大概只是希望討得對方的歡心，而女同學(xué)比較偏向于購買實(shí)用性強(qiáng)的東西。㈡.戀愛消費(fèi)理念1.戀愛消費(fèi)于情感的幫助圖6圖6顯示，多數(shù)同學(xué)認(rèn)為戀愛消費(fèi)對增進(jìn)情感有幫助，但作為一個主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們也表示要理性對待，量入而出。我們還調(diào)查了未戀愛著對戀愛消費(fèi)的看法，超過百分之80的人都認(rèn)為戀愛消費(fèi)是有幫助的，但也需要理性的對待，和戀愛者的態(tài)度基本一致。2.對于戀愛消費(fèi)的看法圖7圖7顯示，學(xué)生群體不比工薪階層，沒有價高的收入來支撐較高的戀愛消費(fèi)，有些學(xué)生甚至只能從自己的基本生活費(fèi)中拿出一部分用來支撐戀愛消費(fèi)。所以，在面對消費(fèi)問題大部分同學(xué)認(rèn)為戀愛者雙方都應(yīng)有所付出，不應(yīng)該由男生當(dāng)方面付出。不過，還是有少部分人認(rèn)為戀愛消費(fèi)應(yīng)該完全由男生承擔(dān)。故絕大多數(shù)同學(xué)對戀愛消費(fèi)這一現(xiàn)象都表示理解，但作為一個主要還是父母承擔(dān)生活費(fèi)用的群體，他們大多也表示要理性對待，量入而出。三．結(jié)論在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生情侶數(shù)量龐大，生活費(fèi)不菲，戀愛消費(fèi)數(shù)量可觀。他們正在逐漸成為一股不可忽視的消費(fèi)力量。商家必須對此給予相當(dāng)?shù)年P(guān)注。分析與建議以下我們將分別從大學(xué)生戀愛消費(fèi)的傾向和原因兩方面進(jìn)行綜述，最后對商家提出宗肯的意見。1.戀愛消費(fèi)綜述大學(xué)生情侶傾向于購買中檔價位，性價比較高，且品牌較為知名的商品。大學(xué)生情侶傾向于在節(jié)假日進(jìn)行消費(fèi)，且他們的消費(fèi)數(shù)額將隨著節(jié)日的長短及隆重程度變化，并根據(jù)商家所提供的優(yōu)惠活動而有所增減。2.戀愛消費(fèi)原因解析大學(xué)生情侶傾向于購買中檔價位，性價比高的產(chǎn)品，主要原因有二：一是大學(xué)生群體的日常消費(fèi)開銷多來自于家庭的提供，兼職所得的收入不高且不穩(wěn)定，開銷受到制約；二是當(dāng)今大學(xué)生多為90后，成長于商品經(jīng)濟(jì)中的他們，具有一定的理財(cái)知識和對商品的鑒別判斷能力。大學(xué)生在戀愛中難免受到周遭的影響，形成一定的攀比心理，因此對于所購買的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是過于廉價的產(chǎn)品難以進(jìn)入他們的選擇范圍。節(jié)假日會導(dǎo)致戀愛消費(fèi)的增長的原因主要有四，一是大學(xué)生假期中空閑時間較多，有戀人的多半會選擇結(jié)伴出行；二是商家大多會選擇在節(jié)假日加大促銷力度，選擇在此時購物一般能買到比平日更加優(yōu)惠的商品；三是大學(xué)生一般學(xué)習(xí)生活較為清閑，而又值假期，自然不愿呆在學(xué)校，從心理層面也有出門娛樂休閑的需要。四是倘若假期時間較長，而此時經(jīng)濟(jì)略有盈余，則情侶們比單身人群更傾向于考慮出行旅游。3.對商家的建議如若想要吸引大學(xué)情侶這一類受眾，則在價格制定方面不得過高，力求做到性價比合理。注意把商品促銷集中到節(jié)假日，更可通過手機(jī)短信和網(wǎng)站公示的方式進(jìn)行宣傳。大學(xué)生普遍比較容易受到會員制度吸引，因此商家可以設(shè)立一定的會員優(yōu)惠，并通過短信，郵箱等大學(xué)生常用的通訊方式進(jìn)行宣傳和優(yōu)惠活動。支持贊助校園比賽和活動能取得事半功倍的效果。大學(xué)生情侶會在無形中受到此類品牌的影響。小結(jié)戀愛也能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。而如今在大學(xué)生戀愛如此普遍的時候，商家更應(yīng)該多關(guān)注此類消費(fèi)者，必能從中獲得意想不到的受益。參考文獻(xiàn)：①劉紅梅等編著《大學(xué)生行為及其引致消費(fèi)市場的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2008年3月1日出版②張志祥編著《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的特征與趨勢》中國青年研究會2003年5月出版③方翰青《大學(xué)生消費(fèi)心理和行為調(diào)查研究》新余高專學(xué)報2006年5月刊登④柯惠新等著:《調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法》,北京廣播學(xué)院出版社1999年版附錄大學(xué)生戀愛消費(fèi)調(diào)查問卷親愛的同學(xué)：你好！我們是XX大學(xué)的學(xué)生，正在做一份關(guān)于大學(xué)生戀愛期間消費(fèi)行為的調(diào)查。希望您能在百忙之中填寫此問卷，您的答復(fù)將是對我們最大的幫助。謝謝！1您的性別是男女您是否有過戀愛經(jīng)歷？是否3您是否是異地戀是否4您一個月的生活費(fèi)大約是多少0-400400-800800-12001200-16001600以上5您上個月在戀愛方面所消費(fèi)的金額數(shù)是0-400400-800800-12001200以上6您所在的年級是大一大二大三大四研究生7您的戀愛消費(fèi)一般在什么方面？例:娛樂吃飯購物禮物旅游住房通訊交通費(fèi)看電影等娛樂活動學(xué)習(xí)其它請注明:8這些消費(fèi)對你們之間的感情時候有幫助？有很大幫助有一點(diǎn)幫助沒有太大的幫助不清楚9如果你的戀人送你一件很貴重的物品，你會有什么感覺？例:TA很浪費(fèi)壓力很大我也要送ＴＡ一件禮品ＴＡ很愛我其它請注明:10您在重要節(jié)日是否會送TA禮物或是一起出去消費(fèi)？是的話，請注明金額。例:500否是請注明:11對于小數(shù)額的戀愛消費(fèi)，您的看法是男生承擔(dān)女生承擔(dān)AA制隨便零花錢共用其它請注明:12對于大數(shù)額的戀愛消費(fèi)，您的看法是男生承擔(dān)女生承擔(dān)AA制隨便零花錢共用