第三章-平面構(gòu)成資料課件

第三章-平面構(gòu)成資料課件13.1平面廣告類平面廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、版式設(shè)計(jì)是傳達(dá)廣告信息的核心視覺元素，其形態(tài)、結(jié)構(gòu)、位置、方向和視覺流程等直接影響平面廣告的信息傳遞效果（圖3.1至圖3.7）。3.1平面廣告類平面廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、版式設(shè)計(jì)是傳達(dá)廣2圖3.1?煙民覺醒協(xié)會(huì)廣告（1）?【巴西】百比赫廣告??圖3.2?煙民覺醒協(xié)會(huì)廣告（2）?【巴西】百比赫廣告??通過密集重復(fù)的圖形語言，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。圖3.1?煙民覺醒協(xié)會(huì)廣告（1）?【巴西】百比赫廣告??3圖3.3?“肯特濃”麥芽酒廣告設(shè)計(jì)?【英國】智威湯遜廣告利用線面的巧妙分割，表現(xiàn)廣告內(nèi)容，形成了個(gè)性化的視覺效果圖3.3?“肯特濃”麥芽酒廣告設(shè)計(jì)?4圖3.4?海報(bào)設(shè)計(jì)?關(guān)雪侖以密集的線條構(gòu)成畫面，既體現(xiàn)形式，又反映內(nèi)涵圖3.5?慕尼黑國家博物館在大阪的展覽海報(bào)【德國】?葛文·史密特利用線的方向性進(jìn)行的設(shè)計(jì)，巧妙而發(fā)人深省。圖3.4?海報(bào)設(shè)計(jì)?關(guān)雪侖圖3.5?慕尼黑國家博物館在5

圖3.6?海報(bào)設(shè)計(jì)?【德國】岡特·蘭堡新奇的圖形、圖與底的大對(duì)比形成強(qiáng)烈的視覺效果圖3.7?海報(bào)設(shè)計(jì)?【韓國】Lee?Hai?Man點(diǎn)與面的完美結(jié)合圖3.6?海報(bào)設(shè)計(jì)?圖3.7?海報(bào)設(shè)計(jì)?63.2?視覺識(shí)別類視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域一個(gè)重要的類別，具有非常重要的應(yīng)用價(jià)值。視覺識(shí)別系統(tǒng)是以標(biāo)志圖形為核心展開的，大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)以視覺元素點(diǎn)、線、面進(jìn)行組織構(gòu)成。以其他設(shè)計(jì)元素展開的標(biāo)志和視覺識(shí)別系統(tǒng)中，形式美語言的運(yùn)用也無處不在，這些構(gòu)成語匯共同組成了富有獨(dú)特創(chuàng)意的視覺形象（圖3.8至圖3.10），是具有特殊意義的視覺傳達(dá)方式，其包含內(nèi)容非常豐富3.2?視覺識(shí)別類視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域一個(gè)重要的類7圖3.8?線面結(jié)合的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)?白海濤圖3.8?線面結(jié)合的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)?白海濤8圖3.9?《日本彩色商標(biāo)與企業(yè)識(shí)別》中的標(biāo)志設(shè)計(jì)?【日本】桑山彌三郎點(diǎn)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要手段，圖3.9中的標(biāo)志設(shè)計(jì)大量運(yùn)用點(diǎn)，結(jié)合漸變、重復(fù)、變異等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，取得了良好的視覺效果。圖3.9?《日本彩色商標(biāo)與企業(yè)識(shí)別》中的標(biāo)志設(shè)計(jì)?【日本】9

圖3.10?“頌冬”視覺識(shí)別概念設(shè)計(jì)?董欣怡通過點(diǎn)、線、面的重復(fù)、聚集、放射等形式美法則對(duì)基本元素進(jìn)行組織，構(gòu)成了豐富的視覺效果。圖3.10?“頌冬”視覺識(shí)別概念設(shè)計(jì)?董欣怡103.3?包裝設(shè)計(jì)類包裝設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)和材料是商品促銷和信息傳遞的重要載體，而其中圖形和文字造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成關(guān)系將會(huì)直接使人產(chǎn)生心理聯(lián)想，從而引起視覺的愉悅感和吸引力（圖3.11至圖3.15）。3.3?包裝設(shè)計(jì)類包裝設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)和材料是商品促銷和信息11圖3.11?包裝設(shè)計(jì)?彭鵬線面的對(duì)比使畫面清新、靈動(dòng)，充分體現(xiàn)了綠茶的特征圖3.12?包裝設(shè)計(jì)?董源視覺中心雖為面，但由于圓形具有很強(qiáng)烈的點(diǎn)的特性，因此形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，畫面對(duì)比強(qiáng)烈，視覺效果較好圖3.11?包裝設(shè)計(jì)?彭鵬圖3.12?包裝設(shè)計(jì)?董源12圖3.13?CD包裝設(shè)計(jì)?彭鵬圖3.13?CD包裝設(shè)計(jì)?彭鵬13圖3.14?怡香坊手工皂包裝設(shè)計(jì)?丁超群圖形的疏密變化和強(qiáng)烈的對(duì)比效果，成為本套包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。單純的線通過疏密、粗細(xì)、長(zhǎng)短和色彩的變化，形成豐富的視覺效果圖3.15?“色面”系列包裝設(shè)計(jì)?于航圖3.14?怡香坊手工皂包裝設(shè)計(jì)?丁超群?jiǎn)渭兊木€通過疏密、143.4?網(wǎng)頁設(shè)計(jì)類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中界面設(shè)計(jì)的整體性至關(guān)重要。網(wǎng)頁的文字信息量較大，文字的排版和設(shè)計(jì)在界面中形成點(diǎn)、線、面的構(gòu)成關(guān)系（圖3.16至圖3.18）3.4?網(wǎng)頁設(shè)計(jì)類網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中界面設(shè)計(jì)的整體性至關(guān)重要。網(wǎng)頁的15圖3.16?網(wǎng)頁設(shè)計(jì)?關(guān)雪侖頁面疏密對(duì)比強(qiáng)烈，文字形成的灰色的線條與面，和線條化的圖案相映成趣，視覺感受清新明快圖3.16?網(wǎng)頁設(shè)計(jì)?關(guān)雪侖16圖3.17網(wǎng)頁設(shè)計(jì)【意大利】Edgar?Ferdez由于信息量較大，大量采用了規(guī)整的水平線和垂直線構(gòu)成網(wǎng)頁，使畫面整齊有序，便于瀏覽，這是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用的方式圖3.17網(wǎng)頁設(shè)計(jì)【意大利】Edgar?Ferdez17圖3.18網(wǎng)頁設(shè)計(jì)【西班牙】Otzarreta畫面中的點(diǎn)成為最吸引眼球的中心。隨著鼠標(biāo)的移動(dòng)，會(huì)有線條不斷劃過頁面，且隨著線條出現(xiàn)一幅幅圖片，體現(xiàn)了明確的指向性圖3.18網(wǎng)頁設(shè)計(jì)【西班牙】Otzarreta18本章小結(jié)本章通過平面廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中所含有的平面構(gòu)成元素和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行案例分析