中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)分析報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀市場(chǎng)信息A****(上海)有限企業(yè)手持部年9月24日第1頁國(guó)民閱讀調(diào)查分析我國(guó)18~70歲國(guó)民“手機(jī)閱讀”天天閱讀時(shí)間4.47分鐘，平均花費(fèi)17.04元?！笆謾C(jī)閱讀”在14~70歲國(guó)民中所占百分比超出10.0%。

“手機(jī)閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18~29歲年輕人，近九成手機(jī)使用者集中在18~39歲之間；從學(xué)歷和收入來看，“手機(jī)閱讀”者中，低學(xué)歷、中低收入者使用數(shù)量，普遍要高于高學(xué)歷、高收入使用者數(shù)量；從城鎮(zhèn)劃分來看，農(nóng)村中手機(jī)閱讀者絕對(duì)量要高于城市。在時(shí)間和費(fèi)用花費(fèi)上，總體來看，高中以上學(xué)歷18~29歲男性在“手機(jī)閱讀”上花費(fèi)時(shí)間較多。男性均顯著高于女性?！笆謾C(jī)報(bào)”是“手機(jī)閱讀”主要閱讀方式。網(wǎng)絡(luò)通訊工具也經(jīng)過手機(jī)終端贏得了不少使用者?！笆謾C(jī)QQ、飛信”等使用者在“手機(jī)閱讀”使用群體中所占百分比已靠近40.0%?！笆謾C(jī)小說”、“手機(jī)音樂”、“手機(jī)游戲”等也都有相當(dāng)數(shù)量使用者，百分比均在25.0%左右?！熬W(wǎng)絡(luò)閱讀”主要場(chǎng)所是“家中”、“學(xué)校或單位”，以及“網(wǎng)吧”?！氨憷浴笔侨藗冞x擇數(shù)字閱讀主要原因，這包含“獲取便利”、“方便信息檢索”、“方便復(fù)制和分享”。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在這些方面優(yōu)勢(shì)更為凸顯，也就輕易成為較多人使用數(shù)字閱讀方式。

“收費(fèi)少或者不收費(fèi)”也是吸引人使用某種數(shù)字閱讀方式原因之一。

第2頁中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”基地閱讀是人最基本文化需求，有著巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Γ謾C(jī)和閱讀結(jié)合，滿足人們隨時(shí)、隨地、隨身閱讀需求，將催生一個(gè)巨大藍(lán)?？臻g，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)全新閱讀習(xí)慣和模式，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又一亮點(diǎn)。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地是中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)企業(yè)委托中國(guó)移動(dòng)浙江企業(yè)在浙江杭州建設(shè)創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由基地省企業(yè)負(fù)責(zé)詳細(xì)運(yùn)行工作，一點(diǎn)接入、支撐全網(wǎng)；

截至年5月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超出6.8億，其中中國(guó)移動(dòng)4.9億用戶，超出美國(guó)和日本人口總和，包含移動(dòng)Wap用戶1.3億；當(dāng)前浙江移動(dòng)已經(jīng)有140萬閱讀用戶；年年3月7日，浙江省政府與中國(guó)移動(dòng)簽署了合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)未來5年在浙江投資將超出500億元，并將在兩年內(nèi)投入5000萬元，支持浙江手機(jī)閱讀基地建設(shè)。第3頁“手機(jī)閱讀”標(biāo)識(shí)和手機(jī)界面右下列圖為閱讀菜單界面

右上圖為中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”標(biāo)識(shí)9大類產(chǎn)品和功效，包含：漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。但漫畫和雜志兩個(gè)欄目仍處于建設(shè)過程中無法打開。第4頁“手機(jī)閱讀”目標(biāo)客戶從業(yè)務(wù)載體看，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，現(xiàn)有主要滿足長(zhǎng)時(shí)間深度閱讀手持閱讀器，又有主要滿足碎片時(shí)間淺度閱讀手機(jī)載體。目標(biāo)用戶群，18~35歲；同時(shí)希望也包含：1、幼兒學(xué)習(xí)機(jī)2、教育市場(chǎng)3、政府、事業(yè)單位無紙化辦公4、不方便上網(wǎng)人群第5頁“手機(jī)閱讀”業(yè)務(wù)功效1、閱讀功效：中移動(dòng)“手機(jī)閱讀”有兩種登陸方式可選擇，分別為Wap和客戶端方式；WAP登錄閱讀簡(jiǎn)單方便，圖書在線閱讀；手機(jī)客戶端閱讀體驗(yàn)更加好，兼容漫畫和雜志，下載閱讀（全本書），能夠在Wap用戶基礎(chǔ)上安裝升級(jí)。2、個(gè)人書架功效：WAP和客戶端均提供，書架內(nèi)有“最近閱讀”“我書簽”“我預(yù)定圖書”“我收藏圖書”等。3、系統(tǒng)書簽功效：系統(tǒng)自動(dòng)統(tǒng)計(jì)您閱讀圖書和章節(jié)，也可手動(dòng)設(shè)定書簽，便于下次閱讀時(shí)從上次閱讀末頁開始。4、包月書訊功效：每七天提供彩信書訊，包含推薦圖書、排行榜、主題活動(dòng)等。5、連載更新提醒功效6、投票功效7、排行榜功效第6頁“手機(jī)閱讀”終端產(chǎn)品當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”產(chǎn)品，支持kjava、sybiam、WM平臺(tái)手機(jī)；當(dāng)前已支持有10個(gè)品牌多款手機(jī)，包含LG、神達(dá)、酷派、三星、諾基亞、聯(lián)想、索愛、多普達(dá)、摩托羅拉、惠普。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)將G3閱讀器(向終端廠約定制可連接TD網(wǎng)絡(luò)閱讀器)放入終端定制庫，包含大唐、漢王品牌。第7頁中國(guó)移動(dòng)“手機(jī)閱讀”收費(fèi)模式中移動(dòng)提供兩種方式供用戶選擇。一是書刊單個(gè)購(gòu)置付費(fèi)，資費(fèi)2~10元/本，二是圖書包月付費(fèi)。另外將不定時(shí)推出主題包。當(dāng)前，包月付費(fèi)有兩種價(jià)格分別為3元和5元，并分為不一樣專區(qū)為用戶提供下載，3元包月只有一個(gè)精品區(qū)，而5元包月包含時(shí)尚女、幻仙俠、新書速遞、城市言情、歷史軍事5個(gè)頻道。第8頁“手機(jī)閱讀”各方合作方式中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地直接與CP(內(nèi)容提供商，主要包含大型出版社和文學(xué)網(wǎng)站等)合作，移動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)已與10家簽約合作。CP提供適當(dāng)內(nèi)容，由手機(jī)閱讀基地負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)行、技術(shù)支撐和營(yíng)銷推廣，面向廣大移動(dòng)用戶提供方便無線閱讀，而且針對(duì)內(nèi)容(