中國移動手機閱讀市場分析報告

中國移動手機閱讀市場信息A****(上海)有限企業(yè)手持部年9月24日第1頁國民閱讀調(diào)查分析我國18~70歲國民“手機閱讀”天天閱讀時間4.47分鐘，平均花費17.04元?！笆謾C閱讀”在14~70歲國民中所占百分比超出10.0%。

“手機閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18~29歲年輕人，近九成手機使用者集中在18~39歲之間；從學歷和收入來看，“手機閱讀”者中，低學歷、中低收入者使用數(shù)量，普遍要高于高學歷、高收入使用者數(shù)量；從城鎮(zhèn)劃分來看，農(nóng)村中手機閱讀者絕對量要高于城市。在時間和費用花費上，總體來看，高中以上學歷18~29歲男性在“手機閱讀”上花費時間較多。男性均顯著高于女性?！笆謾C報”是“手機閱讀”主要閱讀方式。網(wǎng)絡通訊工具也經(jīng)過手機終端贏得了不少使用者?！笆謾CQQ、飛信”等使用者在“手機閱讀”使用群體中所占百分比已靠近40.0%?！笆謾C小說”、“手機音樂”、“手機游戲”等也都有相當數(shù)量使用者，百分比均在25.0%左右?！熬W(wǎng)絡閱讀”主要場所是“家中”、“學校或單位”，以及“網(wǎng)吧”?！氨憷浴笔侨藗冞x擇數(shù)字閱讀主要原因，這包含“獲取便利”、“方便信息檢索”、“方便復制和分享”?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機在這些方面優(yōu)勢更為凸顯，也就輕易成為較多人使用數(shù)字閱讀方式。

“收費少或者不收費”也是吸引人使用某種數(shù)字閱讀方式原因之一。

第2頁中國移動“手機閱讀”基地閱讀是人最基本文化需求，有著巨大產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，手機和閱讀結(jié)合，滿足人們隨時、隨地、隨身閱讀需求，將催生一個巨大藍海空間，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個全新閱讀習慣和模式，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又一亮點。中國移動手機閱讀基地是中國移動通信集團企業(yè)委托中國移動浙江企業(yè)在浙江杭州建設創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由基地省企業(yè)負責詳細運行工作，一點接入、支撐全網(wǎng)；

截至年5月，中國手機用戶數(shù)超出6.8億，其中中國移動4.9億用戶，超出美國和日本人口總和，包含移動Wap用戶1.3億；當前浙江移動已經(jīng)有140萬閱讀用戶；年年3月7日，浙江省政府與中國移動簽署了合作協(xié)議，中國移動未來5年在浙江投資將超出500億元，并將在兩年內(nèi)投入5000萬元，支持浙江手機閱讀基地建設。第3頁“手機閱讀”標識和手機界面右下列圖為閱讀菜單界面

右上圖為中國移動“手機閱讀”標識9大類產(chǎn)品和功效，包含：漫畫、圖書、雜志、精品、書架、書簽、下載、排行、空間。但漫畫和雜志兩個欄目仍處于建設過程中無法打開。第4頁“手機閱讀”目標客戶從業(yè)務載體看，中國移動手機閱讀基地，現(xiàn)有主要滿足長時間深度閱讀手持閱讀器，又有主要滿足碎片時間淺度閱讀手機載體。目標用戶群，18~35歲；同時希望也包含：1、幼兒學習機2、教育市場3、政府、事業(yè)單位無紙化辦公4、不方便上網(wǎng)人群第5頁“手機閱讀”業(yè)務功效1、閱讀功效：中移動“手機閱讀”有兩種登陸方式可選擇，分別為Wap和客戶端方式；WAP登錄閱讀簡單方便，圖書在線閱讀；手機客戶端閱讀體驗更加好，兼容漫畫和雜志，下載閱讀（全本書），能夠在Wap用戶基礎上安裝升級。2、個人書架功效：WAP和客戶端均提供，書架內(nèi)有“最近閱讀”“我書簽”“我預定圖書”“我收藏圖書”等。3、系統(tǒng)書簽功效：系統(tǒng)自動統(tǒng)計您閱讀圖書和章節(jié)，也可手動設定書簽，便于下次閱讀時從上次閱讀末頁開始。4、包月書訊功效：每七天提供彩信書訊，包含推薦圖書、排行榜、主題活動等。5、連載更新提醒功效6、投票功效7、排行榜功效第6頁“手機閱讀”終端產(chǎn)品當前中國移動“手機閱讀”產(chǎn)品，支持kjava、sybiam、WM平臺手機；當前已支持有10個品牌多款手機，包含LG、神達、酷派、三星、諾基亞、聯(lián)想、索愛、多普達、摩托羅拉、惠普。中國移動已經(jīng)將G3閱讀器(向終端廠約定制可連接TD網(wǎng)絡閱讀器)放入終端定制庫，包含大唐、漢王品牌。第7頁中國移動“手機閱讀”收費模式中移動提供兩種方式供用戶選擇。一是書刊單個購置付費，資費2~10元/本，二是圖書包月付費。另外將不定時推出主題包。當前，包月付費有兩種價格分別為3元和5元，并分為不一樣專區(qū)為用戶提供下載，3元包月只有一個精品區(qū)，而5元包月包含時尚女、幻仙俠、新書速遞、城市言情、歷史軍事5個頻道。第8頁“手機閱讀”各方合作方式中國移動手機閱讀基地直接與CP(內(nèi)容提供商，主要包含大型出版社和文學網(wǎng)站等)合作，移動現(xiàn)場已與10家簽約合作。CP提供適當內(nèi)容，由手機閱讀基地負責內(nèi)容運行、技術(shù)支撐和營銷推廣，面向廣大移動用戶提供方便無線閱讀，而且針對內(nèi)容(