招商方案全案-賽事招商斯諾克中國公開賽招商方案完整版

20**世界斯諾克中國公開賽市場合作方案索引賽事介紹賽事推廣市場權(quán)益賽事介紹賽事概況20**世界斯諾克中國公開賽主辦單位：國家體育總局、北京市政府承辦單位：中國臺球協(xié)會北京市體育局北京時博國際體育賽事有限公司市場推廣：北京時博國際體育賽事有限公司比賽日期：20**年3月29日-4月4日比賽地點：北京大學(xué)生體育館參賽選手：40人（包括世界排名前16位的世界頂尖選手＋16位資格賽選手＋8位中國外卡手）主播機構(gòu)：中國中央電視臺CCTV-5轉(zhuǎn)播時長：CCTV-5體育頻道至少7天不少于25小時直播；媒體宣傳：新浪網(wǎng)等專業(yè)的中英文官網(wǎng)、各大門戶網(wǎng)站，體壇周報等報紙及80家中外媒體賽事介紹北京市政府和國家體育總局領(lǐng)導(dǎo)高度重視的體育賽事世界頂級斯諾克賽事之一，亞洲級別最高的斯諾克賽事最具媒體關(guān)注體育賽事，具有十分巨大的商業(yè)價值最具群眾基礎(chǔ)的運動之一，擁有極為廣泛的受眾中國選手成績優(yōu)異，引發(fā)國人強烈關(guān)注最優(yōu)雅的紳士運動政府關(guān)懷斯諾克中國公開賽是北京市三大國際體育賽事之一，受到北京市政府和國家體育總局的大力支持，每屆賽事都有重要領(lǐng)導(dǎo)出席賽事活動。國務(wù)院副總理王岐山北京市市長郭金龍國家總局局長劉鵬賽事級別賽事級別--世界頂級斯諾克賽事之一亞洲歷史最悠久、級別最高的斯諾克賽事斯諾克世界錦標(biāo)賽斯諾克英國錦標(biāo)賽斯諾克中國公開賽參賽選手斯諾克中國公開賽--世界排名前16名的球員強制參賽，包括極具市場號召力的丁俊暉、奧沙利文、亨德利、希金斯、埃伯頓等世界著名選手。丁俊暉希金斯奧沙利文亨德利埃伯頓媒體關(guān)注CCTV-5、北京體育、上海體育等主流頻道,大力推廣斯諾克中國公開賽全程直播賽事，并每周制作斯諾克賽事專題節(jié)目，并具有高收視率。1501052101501501501501501502009年斯諾克中國公開賽收視率統(tǒng)計數(shù)據(jù)（直播總時長達40.1小時）日期CCTV現(xiàn)場直播時間時長（分鐘）對陣3月30日（周一）15：55-18：00125特魯姆普-唐俊19：30-22：00梁文博-米爾金斯3月31日（周二）10：45-12：30喬斯威爾-米爾金斯14：30-18：0019：30-22：00馬奎爾-哈羅德丁俊暉-肖國棟4月1日（周三）14：30-18：00210傅家俊-田鵬飛19：30-22：00奧沙利文-奧布萊恩4月2日（周四）15：55-18：00125希金斯-田鵬飛19：30-22：00奧沙利文-肖國棟4月3日（周五）14：30-18：00210亨德利-艾伯頓19：30-22：00奧沙利文-希金斯4月4日（周六）14：30-18：00210艾伯頓-佩特曼19：30-22：00希金斯-瑞恩戴4月5日（周日）14：00-16：40160希金斯-艾伯頓19：30-22：00希金斯-艾伯頓數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞收視率報告2009中國公開賽賽期央視節(jié)目收視排名名次節(jié)目名稱（3月30日—4月5日）收視率%收視（萬人）12009世界斯諾克中國公開賽決賽1.3915502NBA常規(guī)賽開拓者-湖人1.0111263亞洲冠軍聯(lián)賽小組賽0.9110514體育新聞0.748255體壇快訊0.728036天下足球0.707817中超戰(zhàn)報0.687588世界職業(yè)拳王爭霸賽0.556139體育世界0.5460210直播周末0.515582009世界斯諾克中國公開賽連續(xù)五年位于中央五套收視率首位，收視率超過1.0的場次達到6場，并超過了同期播出的NBA、亞冠聯(lián)賽等熱門項目。本表數(shù)據(jù)來源于央視索福瑞全國收視調(diào)查報告2009中國頂級體育賽事CCTV-5收視率比較賽事名稱F1世界一級方程式上海網(wǎng)球大師杯斯諾克中國公開賽上海斯諾克大師杯中國網(wǎng)球公開賽上海匯豐高爾夫上海站賽收視率（%）0.370.401.391.090.290.12在中國歷年都舉辦的所有高水平品牌賽事中，斯諾克中國公開賽在CCTV-5的收視率連續(xù)五年位于所有的賽事之首。本表數(shù)據(jù)來源于央視索福瑞全國收視調(diào)查報告群眾基礎(chǔ)中國的斯諾克人口已猛漲至6000萬以上，受眾超過一億，并隨著中國選手國際成績不斷提高，臺球火熱的發(fā)展勢頭不斷增增長。座無虛席的比賽現(xiàn)場聚精會神的觀賽火爆的展示區(qū)中國元素有越來越多的中國選手步入了世界一流選手行列，引發(fā)國人對賽事的強烈關(guān)注。而中國公開賽向來是中國選手的福地，2005年丁俊暉在這里奪得了個人首冠，2009年更是有七名中國選手闖入32強，為中國公開賽乃至世界斯諾克格局帶來了新的沖擊。賽事精髓斯諾克中國公開賽—紳士的運動經(jīng)典尊貴時尚精益求精傳承了100多年的禮節(jié)的注重彰顯斯諾克具有吸引大量擁躉不斷追求完美是斯諾英倫紳士文化運動的貴族氣質(zhì)的獨特魅力克運動的精髓所在斯諾克中國公開賽是企業(yè)形象及產(chǎn)品理念的完美體現(xiàn)核心人群斯諾克的核心人群擁有大量政界、商界人士，有較高的社會地位，對周邊人群有較強的影響力 性格內(nèi)斂、專注，對于感興趣的事物有較強的 持久性和忠誠度 具有較高的教育程度，具有較高個人素質(zhì)生活品味 追求高雅、精致的生活方式 生活環(huán)境和消費能力優(yōu)良，品牌消費意識較強賽事推廣電視媒體賽事前期：·CCTV-5播放“斯諾克中國公開賽”預(yù)熱廣告；賽事中期：·CCTV-5全程直播-7天/40.1小時（收視率見附表）；·地方臺轉(zhuǎn)播（上海電視臺體育頻道）；·CCTV-5及各地方電視臺體育新聞；賽事后期：·CCTV-5及各地方電視臺賽事重播、集錦、專題；·國際轉(zhuǎn)播合作伙伴播放賽事集錦，合作伙伴包括：BBC、ESPN、EUROSPORTS、CableVision、DubaiSportsChannel、FOX、Sports；注：以2009年北京銀行-斯諾克中國公開賽為例平面媒體官方平面媒體：《體壇周報》賽事前期：·體壇周報5期通欄對賽事進行預(yù)熱宣傳；·體壇旗下體育刊物－《全體育》投放1P賽事預(yù)熱廣告；賽事中期：·體壇周報6個整版新聞報道，4個通欄廣告全程呈現(xiàn)賽事；·體壇旗下體育刊物－《全體育》4P賽事專題深度報道?！は嚓P(guān)平面媒體新聞報道；注：以2009年北京銀行-斯諾克中國公開賽為例網(wǎng)絡(luò)媒體官方網(wǎng)站：新浪網(wǎng)賽事中期·賽事網(wǎng)絡(luò)全程直播；·網(wǎng)絡(luò)演播室球員采訪；·賽事文字、圖片、視頻新聞報道；賽事后期·賽事專題視頻；注：以2009年北京銀行-斯諾克中國公開賽為例移動電視媒體播放媒體：北京移動電視、城市電視·開賽前10天北京所有移動電視、城市電視播放賽事宣傳片；·播放10天、每天播放60次、時長30秒；·2萬臺媒體終端；戶外媒體·投放媒體：北京市區(qū)內(nèi)主干道路旗；·投放區(qū)域：北京北三環(huán)、學(xué)院路，西直門地區(qū)；·投放數(shù)量:10000面；·投放時間:開賽前三天至賽事結(jié)束，共計10天；市場權(quán)益合作體系賽事冠名權(quán)名譽使用權(quán)產(chǎn)品排他賽場廣告TitleSponsor

冠名贊助商

1位新聞背景板廣告相關(guān)推廣活動產(chǎn)品展示放置主要贊助商

2-3位互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益賽事圖像使用賽事禮遇權(quán)賽事官方合作伙伴

5-8位權(quán)益總攬禮遇無無贊助體系總覽級別

冠名贊助商鉆石級贊助商主要贊助商白金贊助商

合作伙伴黃金贊助商數(shù)量 稱號 場地廣告 球員胸前廣告 賽事活動背景板 比賽門票

VIP證件

1家

冠名權(quán)每個球臺8塊，球員座椅、觀眾圍欄、座椅、 場地地貼體現(xiàn) 前16位

50%標(biāo)志展現(xiàn)

100張

6個

2家

稱號使用每個球臺4塊，球員座椅、觀眾圍欄體現(xiàn)

8位外圍賽選手+4位中國選手

10%標(biāo)志展現(xiàn)

10張

2個

5-8家

稱號使用觀眾圍欄體現(xiàn) 無

5%標(biāo)志展現(xiàn)

5張 無贊助權(quán)益禮遇頒獎、出席答謝晚宴陪同頒獎，出席答謝晚宴出席答謝晚宴

賽事文宣 場外活動圖形圖像使用相關(guān)推廣活動 互聯(lián)網(wǎng)鏈接秩序冊廣告2p，門票、票封、海報體現(xiàn) 所有活動體現(xiàn)冠名贊助商身份 擁有展位2間 組合圖像使用 賽前賽后推廣活動設(shè)計 有秩序冊廣告1p，票封、海報體現(xiàn) 可冠名單項活動 擁有展位1間 組合圖像使用 可自行開展 有秩序冊廣告1p，票封、海報體現(xiàn) 所有活動體現(xiàn)合作伙伴身份 可自行開展 有指定稱號20**世界斯諾克中國公開賽XX贊助商:企業(yè)品牌與賽事名稱同時出現(xiàn)在宣傳中行業(yè)獨家性--20**世界斯諾克中國公開賽唯一該類別贊助商

贊助商標(biāo)志

20**世界斯諾克中國公開賽XX贊助商肖像和標(biāo)志的使用在符合國際臺聯(lián)規(guī)則的前提下，企業(yè)有權(quán)使用參賽球員集體形象用于賽事相關(guān)的廣告和推廣；在符合賽會規(guī)定的前提下，企業(yè)有權(quán)使用賽會名稱、賽會標(biāo)識用于賽事相關(guān)的廣告和推廣；品牌曝光·賽場內(nèi)權(quán)益：賽場圍擋選手座椅新聞背景板球員通道賽場分隔墻·胸前權(quán)益·體育館外權(quán)益·賽事宣傳品及官方網(wǎng)站、賽場圍擋賽場廣告位置的精細設(shè)計，會給觀眾很強的視覺沖擊感選手座位·座位的設(shè)計和形狀可以根據(jù)贊助商的要求進行改變 如設(shè)計成汽車座椅的形狀，以便進行品牌、產(chǎn)品的宣傳。新聞背景板·中央五套四次黃金時段的體育新聞，都有斯諾克中國公開賽大篇幅的報道，背景版廣告在這些時段有較高的曝光度。賽場分隔墻賽事預(yù)賽階段，比賽場地中將設(shè)有4張球桌，每個比賽場地之間用4米高的分隔墻隔開。球員通道·極具中國特色的設(shè)計球員入口，在比賽開場時即開始吸引觀眾眼球。主席臺貴賓區(qū)現(xiàn)場大屏幕觀眾入場和比賽休息時間，現(xiàn)場大屏幕滾動播放贊助商廣告胸前權(quán)益根據(jù)賽事監(jiān)測機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，斯諾克比賽中運動員的胸前廣告位曝光機會極高體育館外廣告位比賽場館緊鄰北京交通要道：北三環(huán)，每天至少擁有20萬車流量現(xiàn)場展位·贊助商有權(quán)在比賽會場的娛樂、休息區(qū)內(nèi)建立銷售、展示、宣傳展位。賽事宣傳品及官方網(wǎng)站·贊助商logo將出現(xiàn)在所有賽事商業(yè)文宣印刷品上顯著位置，包括：海報、紀念冊、票封、宣傳單等；·贊助商鏈接會突出顯示在官方網(wǎng)站上；VIP招待企業(yè)禮遇·贊助商領(lǐng)導(dǎo)