直播電商發(fā)展方案

直播電商發(fā)展行動方案（XXXXXXXX年—XXXXXXXX年）為適應電子商務發(fā)展新趨勢，大力發(fā)展電子商務新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助推我州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，特制定本行動方案。一、 指導思想緊緊圍繞XX、XX關于大抓電商的新要求，以新發(fā)展理念為引領，以規(guī)范化、系統(tǒng)化、市場化建設為抓手，充分發(fā)揮我州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極發(fā)動行業(yè)商協(xié)會，培育一批MCN機構、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍，推動實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為實現(xiàn)XX州跨域式發(fā)展貢獻電商力量。二、 發(fā)展目標到XXXXXXXX年，建設完成XX個州級直播中心、XXXX個縣域產(chǎn)業(yè)帶直播基地，培育XX家有影響力的MCN機構，孵化XXXXXX個網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、各類新品等），培訓XXXXXXXX名帶貨達人，推動我州直播電商發(fā)展。三、 主要任務（一）加強直播電商頂層設計XX.建立直播電商行業(yè)智庫。以行業(yè)商協(xié)會和產(chǎn)地直播基地、電商平臺企業(yè)為主體，邀請大專院校、科研機構以及直播電商企業(yè)的專家學者和直播行業(yè)權威人士參加，組建一個直播電商行業(yè)智庫，承擔我州直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究，提出行業(yè)發(fā)展建設性意見，為政府部門決策提供智力支撐。XX.定期發(fā)布行業(yè)分析報告。依托相關行業(yè)商協(xié)會、產(chǎn)地直播基地、電商平臺企業(yè)，組織專業(yè)力量進行市場調(diào)研和行業(yè)研究，定期發(fā)布直播電商行業(yè)發(fā)展情況報告，客觀反映我州直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為政府決策引導、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供指導。（二） 打造直播電商產(chǎn)業(yè)集群XX.培育一批直播電商基地。在各縣域產(chǎn)業(yè)帶推動內(nèi)容制造、視頻技術、直播場景等“一站式”直播基礎設施建設，吸引和集聚國內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構、MCN機構、直播電商經(jīng)紀公司、直播電商服務機構入駐，形成行業(yè)集群效應。發(fā)動直播電商企業(yè)積極申報直播基地，培育一批特色突出、示范性強的直播基地，推動直播電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。XX.做大做強直播電商主體。綜合利用我州產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)品資源等優(yōu)勢，大力培育我州直播電商企業(yè)，做大業(yè)務規(guī)模，豐富網(wǎng)紅資源，提高網(wǎng)紅服務能力和運營能力，鼓勵優(yōu)質(zhì)直播電商企業(yè)成為各大直播電商平臺官方認證的MCN機構，帶動壯大我州直播電商市場主體。（三） 推動直播電商在商貿(mào)領域應用XX.推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場。利用直播電商中間環(huán)節(jié)少、交易方式直接、線上線下融合互動的特點，推動直播電商賦能專業(yè)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型疏解。為直播電商企業(yè)和專業(yè)批發(fā)市場融合發(fā)展搭建交流平臺，培養(yǎng)一批“網(wǎng)紅老板娘”。對接國內(nèi)知名直播電商平臺，探索嘗試多層次、全方位深度合作模式，促進線上線下商貿(mào)的全面繁榮。XX.加快直播電商在扶貧領域應用。發(fā)動我州直播電商企業(yè)助力脫貧攻堅，通過直播電商引流帶貨，幫助貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，帶動貧困地區(qū)增產(chǎn)增收。培育農(nóng)村直播人才，開展直播技能培訓，提升農(nóng)戶直播操作、運營技能，助力農(nóng)戶長效脫貧。借助頭部網(wǎng)紅影響力，邀請國內(nèi)著名頭部網(wǎng)紅直播“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，培育一批網(wǎng)紅品牌。鼓勵中小電商企業(yè)，通過網(wǎng)絡直播將全州各偏遠地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品輸送到全國各地，助力我州消費扶貧工程。XX.鼓勵直播電商與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展。利用我州夜間經(jīng)濟傳統(tǒng)優(yōu)勢，發(fā)揮直播電商“帶貨”功能，為我州傳統(tǒng)夜間消費注入新動能。借助直播電商、微信直播組件等新業(yè)態(tài)，為消費者提供豐富的餐飲、購物等導購服務，提升夜間線上消費體驗。借助國內(nèi)知名口碑營銷平臺開展夜間消費商圈直播活動，向用戶和粉絲介紹特色店鋪和菜品，帶動夜消費人氣和流量。XX.利用直播電商促進傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。充分發(fā)揮直播電商全天候帶貨特點，引導商超利用品牌貨和線下店兩大資源，開拓“線下打烊、線上開播”新運營模式。堅持與專業(yè)市場貨源錯位競爭，鼓勵商場傳統(tǒng)品牌參與電商直播，用直播帶動銷量。利用現(xiàn)有大型商場場地資源，推動直播基地進駐大型商場，組織商圈電商直播節(jié)，培育一批網(wǎng)紅品牌，推動我州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。XX.探索多元化直播電商應用場景。積極引導住宿、餐飲、旅游、汽車、教育等企業(yè)開展直播電商業(yè)務，發(fā)展“線上引流+實體消費”的新模式。鼓勵直播電商企業(yè)運用XXG技術，促進直播與VR、AR技術融合，提高消費者消費體驗。支持企業(yè)開展直播新業(yè)態(tài)和運營模式創(chuàng)新，提升直播效果。借助直播電商數(shù)字化升級，推動商貿(mào)主體突破傳統(tǒng)營銷模式，向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向發(fā)展。XXXX.促進“直播電商+跨境貿(mào)易發(fā)展”。依托中國XX）自由貿(mào)易試驗區(qū)XX片區(qū)、XX綜合保稅區(qū)重點圍繞化妝品、洗化用品、母嬰用品、奢侈品等保稅商品開展直播帶貨。鼓勵跨境電商零售進口企業(yè)直播帶貨。組織跨境進口企業(yè)對接電商MCN、直播帶貨達人，通過直播帶來的流量加持，提高營銷，推動綜保區(qū)保稅備貨業(yè)務快速發(fā)展。支持外貿(mào)出口企業(yè)通過短視頻、直播等形式宣傳推廣銷售產(chǎn)品。（四）構建直播電商人才支撐體系XXXX.開展公益普及性培訓。開設直播帶貨“云課堂”，指導行業(yè)商協(xié)會舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎知識授課和直播電商技能大賽，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學生等從事或者計劃從事直播電商的單位和個人進行直播電商專業(yè)基礎知識培訓，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。XXXX.組織培養(yǎng)新人主播。依托專業(yè)直播電商培訓機構、主播孵化機構，重點組織對新人主播進行個性化包裝設計，學習自媒體、短視頻、電子商務等業(yè)務知識，培訓粉絲互動技巧，培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)和吸粉能力，通過直播帶貨實操，培育與產(chǎn)品匹配的主播與團隊，幫助專業(yè)市場商家和商貿(mào)企業(yè)培育輸送專業(yè)對口的主播與直播團隊，培養(yǎng)一批腰部及腰部以下網(wǎng)紅主播。XXXX.扶持培育網(wǎng)紅達人。依托直播機構和MCN機構，在機構資源和資本的有力支持下，針對專業(yè)主播進行包裝和打造，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，整合電商平臺、供應鏈等行業(yè)資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批頭部網(wǎng)紅。（五）營造直播電商發(fā)展良好氛圍規(guī)范培育直播市場。制定網(wǎng)紅直播電商“規(guī)范經(jīng)營”的標準體系。制定技能人才評價標準，促進直播電商行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。貫徹實施聯(lián)合懲戒機制，堅持線上線下相結(jié)合，有效解決直播電商經(jīng)營者發(fā)布的商品、服務、價格等信息不真實，依法打擊侵犯知識產(chǎn)權、假冒偽劣等違法行為。舉辦各類論壇和活動。聯(lián)動各大直播電商平臺，舉辦業(yè)內(nèi)知名的直播電商峰會、專業(yè)性論壇、直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的活動，評選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴大我州直播電商的知名度和影響力。XXXX.加強與知名直播平臺合作。與阿里巴巴、騰訊、抖音、快手等平臺開展合作，爭取流量、坑位等支持。選擇新品和爆款產(chǎn)品與知名主播合作，深挖直播經(jīng)濟。XXXX.加大輿論宣傳力度。充分利用學習強國、XX日報、XX廣電臺、公眾號等新聞媒體資源，大力宣傳我州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，宣傳品牌直播機構、MCN機構、網(wǎng)紅品牌和帶貨達人，營造濃厚的直播電商發(fā)展氛圍。四、保障措施（一） 加強組織領導。各縣市要高度重視直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，將發(fā)展直播電商列入年度商務重點工作。要加強工作研究，及時協(xié)調(diào)解決直播電商發(fā)展過程中遇到的困難問題，幫助企業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境?？h市商務主管部門要按照職能分工，指定專人負責，有序推進各項工作落實。（二） 建立工作機制。建立政府部門、行業(yè)商協(xié)會、電商企業(yè)、專業(yè)批發(fā)市場等共同參與的聯(lián)合工作機制，組織“直播電商+”對接活動，促進直播電商與商貿(mào)領域融合發(fā)展。堅持問題導向，及時解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的困難和問題，強化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào)機制，加大跨部門、跨層級合力推進解決問題的力度。