三只松鼠品牌案例分析

走進(jìn)三只松鼠———雅尊家居品牌的思考子涵一、三只松鼠簡(jiǎn)介二、銷售模式三、企業(yè)團(tuán)隊(duì)四、企業(yè)使命五、發(fā)展愿景六、戰(zhàn)略規(guī)劃七、核心競(jìng)爭(zhēng)力八、產(chǎn)品規(guī)劃九、雙十一戰(zhàn)績(jī)十、雅尊家居品牌的思考？？目錄一、三只松鼠簡(jiǎn)介總部地點(diǎn)：安徽蕪湖成立時(shí)間：2012經(jīng)營范圍：堅(jiān)果，干果，茶葉等公司性質(zhì)：電子商務(wù)公司融資情況：750萬美元?jiǎng)?chuàng)始人：章燎原1.20融資狀況1、2012年3月獲得IDG資本150萬美元A輪投資2、2013年5月獲得今日資本600萬美元B輪投資。3、2014年，安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司再次獲得今日資本、IDG資本兩家境外基金第四輪1627萬美元（折合1.2億人民幣）天使投資，用于三只松鼠智能一體化食品園項(xiàng)目建設(shè)。二、銷售模式“三只松鼠”主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用B2C平臺(tái)實(shí)行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。三、企業(yè)團(tuán)隊(duì)“三只松鼠”是由它的創(chuàng)始人兼CEO松鼠老爹_章三瘋（章燎原）先生帶領(lǐng)一批由其來自全國的粉絲組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始的互聯(lián)網(wǎng)食品品牌。章燎原先生在其任職業(yè)經(jīng)理人期間曾10年打造出安徽最知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌，一年時(shí)間打造出網(wǎng)絡(luò)知名堅(jiān)果品牌。其較強(qiáng)的品牌營銷理念以及草根出身的背景，使他能夠迅速的掌握消費(fèi)心理，在電商業(yè)界素有“電商品牌倡導(dǎo)者”的稱號(hào)。四、企業(yè)使命打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。LOGO釋義1.LOGO以三只松鼠扁平化萌版設(shè)定為主體，突出企業(yè)動(dòng)漫化。2.LOGO整體呈現(xiàn)三角趨勢(shì)，圖形下邊緣有圓潤(rùn)的弧度，象征穩(wěn)固而和諧的發(fā)展。

3.小美張開雙手，寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人；小酷緊握拳頭，象征我們擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和力量；小賤手勢(shì)向上的style，象征著我們的青春活力，和永不止步，勇往直前的態(tài)度。五、發(fā)展愿景我們存在的價(jià)值：是不斷為主人及合作伙伴創(chuàng)造新的價(jià)值。品牌宣言：成為一個(gè)透明、簡(jiǎn)單、信任的公司。六、戰(zhàn)略規(guī)劃“一個(gè)中心、四個(gè)基本點(diǎn)，四個(gè)現(xiàn)代化”核心思想：使企業(yè)離消費(fèi)者更近四個(gè)基本點(diǎn)：品牌、速度、服務(wù)、品質(zhì)四個(gè)現(xiàn)代化：品牌動(dòng)漫化、數(shù)據(jù)平臺(tái)化、倉儲(chǔ)智

能化、食品信息可追溯化6.1核心思想6.2核心價(jià)值觀1、忠于信仰要實(shí)現(xiàn)為全人類尋找最優(yōu)質(zhì)，最新鮮，最健康的森林食品，我們必須明白，顧客第一的重要性，因?yàn)闆]有失去顧客而能活下來的企業(yè)；公司利益的重要性，時(shí)刻維護(hù)公司利益才能確保發(fā)展動(dòng)力；員工利益的重要性，基于以上兩點(diǎn)我們創(chuàng)造員工幸福指數(shù)。6.2核心價(jià)值觀3、不懈堅(jiān)持我們始終相信只有選擇放棄，才是真正的失敗，而選擇堅(jiān)持，意味著成功的可不懈堅(jiān)持能，壓力是成功最大的助推力，面對(duì)壓力，唯有不懈，唯有堅(jiān)持，成功，往往只是因?yàn)槎嗤α艘粫?huì)兒！6.2核心價(jià)值觀4、分享協(xié)作我們正處于一個(gè)開放的，快速的、變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人的力量微弱，我們只有，分享每個(gè)人有限的知識(shí)，匯集一起就是一股強(qiáng)大的知識(shí)力，協(xié)作每個(gè)人有限的力量，匯集一起就是一股強(qiáng)大的凝聚力！分享協(xié)作我們相信一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要想走得更遠(yuǎn)，須具備以下兩點(diǎn)，第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強(qiáng)的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊(duì)高凝聚力唯一、必要的要求6.2核心價(jià)值觀5、好好學(xué)習(xí)，天天向上我們相信一個(gè)團(tuán)隊(duì)，要想走的更遠(yuǎn)，須具備以下兩點(diǎn)：第一，持續(xù)的學(xué)習(xí)，才能使自己在未來擁有更強(qiáng)的能力，第二，高尚的品德，是我們塑造團(tuán)隊(duì)高凝聚力唯一、必要的要求。七、核心競(jìng)爭(zhēng)力“從堅(jiān)果切入，但三只松鼠定位于“森林系”，倡導(dǎo)“慢食快活”的生活方式”7..2獨(dú)創(chuàng)9OFS用戶體驗(yàn)1、取料原產(chǎn)地：Origin非原產(chǎn)地不選：松鼠家的原料均選自全球的原產(chǎn)地農(nóng)場(chǎng)非好營養(yǎng)不選：松鼠家注重每種原料的健康、營養(yǎng)屬性非好口感不選：松鼠家相信好口感一定來自優(yōu)質(zhì)的原料2、全程最新鮮：Fresh

溫度就是新鮮：松鼠家根