廈門同安啤酒節(jié)活動策劃

歷屆啤酒節(jié)回顧

廈門同安青島啤酒節(jié)已連續(xù)成功舉辦3屆，并成為廈門乃至閩南地區(qū)具有重大影響力與號召力的狂歡盛會。關(guān)鍵字：奧運、激情、夢想、NBA、炫舞、狂歡、全民暢飲、嘉年華優(yōu)點：每晚不同的主題夜，“激情”路線貫穿始終；“產(chǎn)品銷售+品牌傳播+消費者體驗”三位一體的完美結(jié)合；強大的聚客力；青島啤酒品牌與古城同安文化的結(jié)合展現(xiàn)。不足：主線活動速飲大賽略顯單調(diào)而激情不足與其他啤酒節(jié)區(qū)隔不明顯，特色不鮮明；全場的視覺效果以及色彩略顯單調(diào)；思考：在繼續(xù)傳承過往激情的基礎(chǔ)上采取全方位的創(chuàng)新，將激情推上至高點；在色彩以及燈光方面尋求更大的突破，以打造全新的夜場效果；賦予此次啤酒節(jié)更多特色元素，實現(xiàn)品牌文化的立體式導(dǎo)入。2011年活動策略思路傳承：1、十個激情主題夜：每晚一個主題夜，為現(xiàn)場觀眾帶來視聽上的饕餮盛宴；2、青啤文化展示區(qū)：青啤文化長廊，宛如置身酒中品青啤百年文化；3、同安文化展示區(qū)：以同安常見的石牌坊為載體，展現(xiàn)人文和諧的同安。創(chuàng)新：1、啤酒王三項賽：比比誰會吹、吹得響亮、大海無量貫穿始終，并作為啤酒節(jié)長期保留的標(biāo)志性活動；2、通過全場各種燈光的布置以及色彩的突破，塑造一種激情狂歡的氛圍；3、美食區(qū)：融入“世博會”展館概念，分設(shè)閩南風(fēng)味亭、日韓料理亭等。4、為了紀(jì)念建黨90周年設(shè)立紅色經(jīng)典大賞主題夜，并同時在十個激情主題夜融入紅色文化節(jié)目。活動目的

打造同安新城市名片，在占位啤酒節(jié)的同時，豐富啤酒節(jié)活動元素，完善啤酒節(jié)整體形象。借此增強各方合作信心，借勢展開新一輪品牌傳播，推動產(chǎn)品銷量?；顒泳C述活動時間：2011年7月22日—31日（10天）活動地點：廈門同安體育館外廣場活動名稱：第4屆廈門同安青島啤酒節(jié)活動主題：激情狂歡干杯同安主辦單位：青島啤酒東南營銷有限公司青島啤酒（廈門）有限公司活動概述活動主題場地規(guī)劃舞臺區(qū)華表是中華民族的傳統(tǒng)建筑物，有著悠久的歷史，在華表挺拔的柱身上，雕刻著精美的龍和云，柱頂上部橫插著一塊云形的長片石，給人一種莊嚴(yán)的感覺。大門將青啤的激情文化結(jié)合華表以表現(xiàn)全民激情共慶建黨90周年的盛事。大門青島啤酒文化展示區(qū)備注：只有放置啤酒瓶的地方發(fā)光。同安文化展示區(qū)以特色建筑外形融合紅色元素，塑造同安的文化展示區(qū)。[活力同安][和諧同安][建黨90周年][歷屆啤酒節(jié)]同安文化展示區(qū)售賣區(qū)啤酒售賣區(qū)按照品項分門別類布置展示，并專售單品項產(chǎn)品和生啤，結(jié)合酒吧氛圍進(jìn)行設(shè)計，實現(xiàn)每個品項的特色展示，同時方便有序購買。美食區(qū)在啤酒節(jié)現(xiàn)場打造一場別開生面的“美食世博會”，展現(xiàn)各地風(fēng)情美食，展現(xiàn)青島啤酒的世界品牌定位。美食區(qū)由6個區(qū)域組成：閩南風(fēng)味、湘川麻辣、日韓料理、拉美燒烤、香脆油炸、吮指鹵味?；佑螒騾^(qū)現(xiàn)場活動執(zhí)行第四屆廈門同安青島啤酒節(jié)用十個不同主題夜，以紅色激情，不同的文化主題貫穿，為消費者展開一場為期十天的激情文化狂歡盛宴。前面4天從海西、青啤歷史、紅色經(jīng)典和世界四個角度出發(fā)，通過中外表演、民族文化與國際文化的碰撞交流，盡顯廈門同安文化風(fēng)情，向人們訴說青島啤酒的悠遠(yuǎn)和醇香。后面6天為狂歡而誕生，以不同類型的狂歡節(jié)目為主旋律，激情暢享每一天。第三天為紅色經(jīng)典大賞，每天的活動中都將加入紅色文化節(jié)目。序號時間主題日1第一天

開幕式“廈門海西時刻”大型歌舞晚會2第二天百年激情之夜3第三天紅色激情之夜4第四天萬千激情之夜5第五天激情吶喊之夜6第六天激情音樂之夜7第七天激情電音之夜8第八天激情魔幻之夜9第九天激情狂歡之夜10第十天閉幕式永遠(yuǎn)的激情啤酒王三項賽貫穿始終主題夜規(guī)劃第一夜

開幕式“廈門海西時刻”大型歌舞晚會海西啤酒飄香兩岸共飲此時……帶您領(lǐng)略海峽兩岸精彩紛呈的民俗激情啟動儀式開幕式前，工作人員將事先在舞臺的一角放置綁好氣球的易拉罐（高2米）并事先用大紅綢布把易拉罐蓋好，啟動儀式開始階段領(lǐng)導(dǎo)們在禮儀的指引下一同上前拉開綢布放飛青島易拉罐，寓意青島啤酒未來越飛越高，易拉罐事先用8M長繩固定住。高山族舞蹈木偶劇LED水鼓焰火表演序號時間活動進(jìn)程環(huán)節(jié)設(shè)置演出人員118:50—18:55熱場表演喜慶秧歌表演區(qū)委表演人員218:55—19：00舞蹈表演金翅舞：《海西騰飛》舞蹈12人319：00—19：05主持人開場白活動介紹+嘉賓介紹男女主持419：05—19：15領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)519：15—19：25啟動儀式啟動儀式啟動嘉賓619：25—19：30歌手演唱《走進(jìn)新時代》女歌手+伴舞12人719：30—19：40噴火表演佤族火舞+觀眾互動佤族演員6人819：40—19：45區(qū)委節(jié)目區(qū)委節(jié)目區(qū)委表演人員919：45—20：10互動游戲速飲啤酒王3項男女主持+觀眾1020：10—20：20模特走秀品牌展示模特8人1120：20—20：30反串表演《新貴妃醉酒》反串1人+伴舞12人1220：20—20：30反串表演《為了誰》反串1人+伴舞12人1320：30—20：35舞蹈表演巴西桑巴舞舞蹈12人1420：35—20：40兒童舞蹈表演閩南童謠：《阮厝的西》小朋友18人1520：40—20：45區(qū)委節(jié)目區(qū)委節(jié)目區(qū)委表演人員1620：45—20：50歌手演唱《今宵共舉杯》女歌手+伴舞12人1720：50—21：00

主持人宣布晚會結(jié)束，介紹明天活動時間男女主持第二夜百年激情之夜琥珀色的啤酒流淌百年……感受青啤百年激情文化與夢想舞蹈沙畫服飾走秀紅歌演唱序號時間活動進(jìn)程環(huán)節(jié)設(shè)置演出人員118:55—19：00播放暖場曲主持人口播演出即將開始主持人219：00—19：20沙畫表演呈現(xiàn)青啤百年歷史沙畫師1人319：20—19：25模特走秀模特穿戴30年代服裝走秀模特6人419：25—19：30紅歌演唱《紅軍戰(zhàn)士想念毛澤東》歌手1人519：30—19：40模特走秀模特穿戴40、50年代服裝走秀模特6人619：40—19：45模仿秀歌手鄧麗君模仿秀演唱金典懷舊歌曲歌手1人719：45—19：50模特走秀模特穿戴60、70年代服裝走秀模特6人819：50—19：55舞蹈藏族舞蹈《康定情歌》舞蹈8人919：55—20：00模特走秀模特穿戴80、90年代服裝走秀模特6人1020：00—20：05模特走秀模特穿戴現(xiàn)代時裝服裝走秀模特6人1120：05—20：15

主持人口述下半場活動環(huán)節(jié)（進(jìn)入下半場）主持人1220:20全場開始互動

第三夜紅色激情之夜能被歲月留下的才是經(jīng)典的青島與您共襄經(jīng)典……重走曾經(jīng)燃燒過一代人的紅色激情歲月舞蹈：紅色娘子軍紅歌演唱滑稽戲口技序號時間活動進(jìn)程環(huán)節(jié)設(shè)置演出人員118:55—19：00播放暖場曲主持人口播演出即將開始主持人219：00—19：05舞蹈表演《紅色娘子軍》舞蹈8人319：05—19：10女演唱家洪湖水浪打浪歌手1人419：10—19：15男演唱家花兒為什么這樣紅歌手1人519：15—19：20舞蹈表演《那一片蘆蕩》舞蹈8人619：20—19：25女演唱家紅星照我去戰(zhàn)斗歌手1人719：25—19：35口技模仿偉人講話口技1人819：35—19：40舞蹈表演《十送紅軍》舞蹈8人919：40—19：50滑稽戲滑稽戲表演表演者1人1019：50—