空氣能節(jié)能補(bǔ)貼來(lái)了

空氣能節(jié)能補(bǔ)貼來(lái)了“十一五”以來(lái)，在環(huán)保意識(shí)的推動(dòng)下，節(jié)能減排已經(jīng)成為政府的工作重點(diǎn)和施政亮點(diǎn)，各種政策不斷助推節(jié)能行業(yè)向前發(fā)展，而在節(jié)能方面有著“千里馬”美譽(yù)的空氣能熱水器確一直“不受待見”，與太陽(yáng)能的“正房”地位相比，空氣能就像是“偏房”一樣“有名無(wú)份”。2012年6月1日，節(jié)能補(bǔ)貼政策一紙文書的下發(fā)讓期盼已久的空氣能行業(yè)“守得云開見月明”，空氣能熱水器首次以節(jié)能補(bǔ)貼的形勢(shì)進(jìn)入公眾的視野，補(bǔ)貼額度最高600元的姿態(tài)更是讓其他家電行業(yè)望塵莫及，作為行業(yè)“新貴”的空氣能熱水器瞬間集萬(wàn)千寵愛于一身。節(jié)能補(bǔ)貼政策的到來(lái)讓空氣能行業(yè)看到了機(jī)遇在招手，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也必將推動(dòng)行業(yè)的大洗牌，面對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼政策，空氣能行業(yè)能否迎來(lái)銷售的春天？各大企業(yè)有何舉措面對(duì)？政策扶持的下一站又將開往哪里？由偏轉(zhuǎn)正走進(jìn)行業(yè)新時(shí)代“此次政策的象征意義明顯，更大層面在于國(guó)家政策的認(rèn)可。作為新興節(jié)能產(chǎn)品的空氣能熱水器，還屬于小眾化的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額只有5%左右，老百姓認(rèn)知度很小，此次政策的出臺(tái)等于是國(guó)家承認(rèn)了你的地位，這對(duì)于產(chǎn)品的推廣和宣傳都有很大的推動(dòng)作用。”中廣歐特斯副總張樹前高興的解釋道。作為行業(yè)“新人”的空氣能熱水器為什么能夠獲得國(guó)家補(bǔ)貼，中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)宋忠奎說(shuō)道：“一來(lái)是因?yàn)榭諝饽鼙旧砉?jié)能環(huán)保的功效，像電熱水器這次就在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼目錄中消失了。其次和行業(yè)的共同努力是密不可分的，中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)及下屬的中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟經(jīng)過(guò)幾年的努力，終于引起了領(lǐng)導(dǎo)的重視，再加上一些空氣能大企業(yè)積極向上級(jí)主管部門呼吁奔走才最終促成了這樣一件‘喜事’?！睂?duì)于此次節(jié)能家電補(bǔ)貼政策能花落空氣能熱水器，很多經(jīng)銷商也是喜出望外。“真的感到非常的開心，國(guó)家終于能夠認(rèn)可我們這個(gè)行業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)家電下鄉(xiāng)和惠民工程等主要補(bǔ)助政策基本上與空氣能無(wú)緣，很多地區(qū)沒有任何政策傾斜，有的地區(qū)還過(guò)分強(qiáng)制安裝太陽(yáng)能，這嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。這次國(guó)家終于為我們正名了!”美的懷化經(jīng)銷商李尚如是說(shuō)。據(jù)了解，近年來(lái)空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)崛起迅速，2003年市場(chǎng)規(guī)模僅為0.3億元，到2011年已經(jīng)突破45億元，這十年間空氣能熱水器以平均100-150%的極高增長(zhǎng)率成為行業(yè)內(nèi)冉冉升起的明星。宋忠奎告訴記者：“這次空氣能入圍了，以后陸續(xù)跟進(jìn)的補(bǔ)貼政策就會(huì)源源不斷，這也是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。在國(guó)家政策的支持下，空氣能熱水器產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)規(guī)模必將迅速擴(kuò)大，空氣能熱水器行業(yè)即將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇?！毖a(bǔ)貼最高進(jìn)入尋常百姓家記者從財(cái)務(wù)部公布的補(bǔ)貼細(xì)則中獲悉，國(guó)家對(duì)空氣能熱水器的補(bǔ)貼為300——600元不等，其中COP達(dá)到4.4W/W及以上、額定制熱量大于4500的一次加熱式和循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器補(bǔ)貼為600元，這也是國(guó)家家電節(jié)能補(bǔ)貼政策中所有電器類產(chǎn)品中補(bǔ)貼額度最高的。為什么空氣能補(bǔ)貼額度會(huì)如此之高呢？張樹前答道:“空氣能熱水器由于涉及到壓縮機(jī)、換熱器、保溫水箱等核心部件，本身制造成本比傳統(tǒng)熱水器明顯高出許多，而且空氣能熱水仍處于發(fā)展期，很多企業(yè)的渠道尚未成熟，需要花大量資源投入到產(chǎn)品宣傳、渠道開發(fā)之中，這就更加需要政策的支持了。此次補(bǔ)貼的到位，空氣能銷售價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就更大了?！薄敖諄?lái)我們賣場(chǎng)詢問空氣能熱水器的顧客多了很多，很多顧客看了國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的新聞，對(duì)空氣能很好奇！特別是補(bǔ)貼最高金額達(dá)到600元的數(shù)字特別吸引人!”長(zhǎng)沙萬(wàn)家麗家居市場(chǎng)美的空氣能專賣店胡老板告訴記者，在國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策出臺(tái)以后，來(lái)自己店子的咨詢顧客比平時(shí)翻了幾番，以前因?yàn)閮r(jià)格原因“叫好不叫座”，現(xiàn)在有了補(bǔ)貼，很多消費(fèi)者都是主動(dòng)來(lái)咨詢?！肮?jié)能家電補(bǔ)貼政策的出臺(tái)等于是從政府層面幫助了空氣能熱水器的推廣，這比我們打廣告，做促銷作用大多了！政府的助推就是我們最大的廣告!”懷化格力經(jīng)銷商危永軍高興的告訴記者。以前由于市場(chǎng)認(rèn)知度低，花費(fèi)了大量的精力和財(cái)力進(jìn)行宣傳推廣，效果也不明顯，但是國(guó)家政策的助力很給力，效果很明顯。危永軍開心的說(shuō)：“紐恩泰、格力等企業(yè)在中央電視臺(tái)投放了廣告，中廣歐特斯還請(qǐng)來(lái)了明星代言，我認(rèn)為啊，節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺(tái)比打廣告強(qiáng)多了，普通老百姓就認(rèn)這個(gè)?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍表示，在納入此次國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼新政的范疇之后，空氣能熱水器價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低，產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)規(guī)模也將迅速擴(kuò)大，空氣能熱水器進(jìn)入尋常百姓家指日可待。洗牌在即企業(yè)何去何從“空氣能節(jié)能補(bǔ)貼政策在為行業(yè)帶來(lái)利好消息的同時(shí)，也必將淘汰一些質(zhì)量不過(guò)關(guān)或?qū)嵙θ跣〉钠髽I(yè)。”志高制冷設(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理丁小江博士在為政策到來(lái)高興的同時(shí)，也明確指出了政策對(duì)行業(yè)將帶來(lái)的影響。記者從從節(jié)能產(chǎn)品惠民工程網(wǎng)上公布的入圍企業(yè)名單和型號(hào)目錄中了解到，在超過(guò)500家企業(yè)的空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)，僅有31家獲得節(jié)能推廣資格，而且31家企業(yè)中也只有格力、同益、中廣歐特斯等9家擁有獲600元/臺(tái)補(bǔ)貼額度的產(chǎn)品。國(guó)家財(cái)務(wù)部官網(wǎng)上也對(duì)入圍企業(yè)做出了明確的規(guī)定：一是公司產(chǎn)品必須有第三方檢驗(yàn)報(bào)告且能效必須達(dá)到3.4；二是空氣能企業(yè)國(guó)內(nèi)年銷售量需在10000臺(tái)以上；三是空氣能企業(yè)的空氣源熱泵熱水器（機(jī)）在近三年內(nèi)國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查市場(chǎng)專項(xiàng)檢查公告中無(wú)不合格現(xiàn)象。如此嚴(yán)格的規(guī)定勢(shì)必加速行業(yè)的洗牌?！澳壳翱諝饽苁袌?chǎng)企業(yè)多，品牌林立，一些投機(jī)或勢(shì)力弱小的空氣能企業(yè)為了生存，惡性市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和誤導(dǎo)宣傳，商用工程偷工減料，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)發(fā)展秩序，節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)對(duì)于這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)肯定是當(dāng)頭一棒。市場(chǎng)也會(huì)趨于規(guī)范和理性！”丁小江博士解釋道，節(jié)能補(bǔ)貼政策將是空氣能產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分水嶺，基于大企業(yè)自身具有品牌資源整合能力，擁有品牌、渠道、售后網(wǎng)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)，大企業(yè)市場(chǎng)占比將逐步提高，空氣能行業(yè)將呈現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的局面。張樹前也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“目前熱水機(jī)市場(chǎng)上品牌眾多、魚龍混雜，很多廠家缺少研發(fā)實(shí)力，沒有長(zhǎng)期的發(fā)展理念。一些企業(yè)為了短期利益，用低價(jià)來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量差，使用壽命短，嚴(yán)重影響了行業(yè)的美譽(yù)度，此次節(jié)能補(bǔ)貼政策的將一批小企業(yè)拒之門外，這樣正規(guī)廠家的利益得到了保護(hù)，行業(yè)的發(fā)展也會(huì)更加良性?！泵鎸?duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)洗牌，企業(yè)該何去何從？中廣歐特斯朱總強(qiáng)調(diào)：“空氣能市場(chǎng)近年來(lái)高速發(fā)展，但也不乏渾水摸魚者，只有企業(yè)、聯(lián)盟、政府同心同德，才能將市場(chǎng)做大做好!”真心空氣能總經(jīng)理賀曉華則表示：“國(guó)內(nèi)的空氣能熱水器制造企業(yè)先應(yīng)該繼續(xù)做好科研攻關(guān)和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，努力讓自己的產(chǎn)品科技含量更高、更加節(jié)能環(huán)保，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，讓消費(fèi)者買得安心、買得放心疽'志高空氣能總工程師丁小江博士則指出了品牌推廣的重要性：“面對(duì)國(guó)內(nèi)空氣能熱水器這樣一只潛力股，市場(chǎng)不再是單一價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，就需要在推廣品牌方面多下功夫，努力通過(guò)媒體和銷售力量推廣自身品牌，同時(shí)做好市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品售后服務(wù)，這樣企業(yè)才能獲得更多消費(fèi)者的支持，贏得市場(chǎng)份額?！奔訌?qiáng)監(jiān)督發(fā)展任重道遠(yuǎn)盡管空氣能熱水器是第一次入圍國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼，但是以前家電行業(yè)“騙補(bǔ)現(xiàn)象”的普遍存在還是給空氣能熱水器的發(fā)展敲響了警鐘！記者了解到，國(guó)家在政策落實(shí)中明確表示會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊虛標(biāo)能效騙補(bǔ)的行為，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)也將在政策施行期間加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于有騙補(bǔ)行為的企業(yè)將依法追究其法律責(zé)任，確保補(bǔ)貼政策穩(wěn)定有序的落實(shí)?！按舜握卟扇〉挠善髽I(yè)及時(shí)將補(bǔ)貼資金兌付給消費(fèi)者，并與中央財(cái)政據(jù)實(shí)進(jìn)行清算的方式，政策要求非常嚴(yán)格，企業(yè)必須加強(qiáng)自律，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新的原則，否則就是搬起石頭砸自己的腳。”宋忠奎坦言。面對(duì)未來(lái)的發(fā)展道路，空氣能還有很長(zhǎng)的路要走，不過(guò)此次空氣能熱水器能夠入圍國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，已經(jīng)具有跨時(shí)代的意義，真心空氣能總經(jīng)理賀曉華表達(dá)了自己的期待：“希望政策能夠常態(tài)，而且要有連續(xù)性，如果今年補(bǔ)助，明年不補(bǔ)，這對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是不利的。而且如果補(bǔ)貼的力度加大，對(duì)于空氣能的推廣作用將會(huì)更大!”不少業(yè)內(nèi)人士也積極呼吁在節(jié)能補(bǔ)貼之后國(guó)家能夠加大扶持力度，不僅僅是針對(duì)家用機(jī)，工程機(jī)也能乘上政策的東風(fēng)，到時(shí)候整個(gè)行業(yè)在政府、企業(yè)、經(jīng)銷商的共同助力下一路高歌猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新的跨越式的發(fā)展。政策回顧5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定安排265億元財(cái)政補(bǔ)貼推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器。6月4日，《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用熱水器推廣實(shí)施細(xì)則》（見表一）正式發(fā)布，空氣能熱水器首次被正式納入到節(jié)能惠民補(bǔ)貼范疇。6月5日，財(cái)政部紅頭文件正式下達(dá)，空氣能熱水器企業(yè)必須于6月8日前提交申報(bào)資料，申報(bào)材料包含有3c認(rèn)證、節(jié)能認(rèn)證、地方政府節(jié)能部門推薦函、生產(chǎn)許可證、能效檢測(cè)報(bào)告、推廣方案、銷售網(wǎng)點(diǎn)目錄等十五項(xiàng)內(nèi)容。6月14日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程網(wǎng)公布第一批入選的熱泵熱水器企業(yè)推廣目錄名單（見表二）和具體型號(hào)以及補(bǔ)貼金額，其中格力、美的入選的型號(hào)最多，志高、中廣歐特斯、同益等品牌也成功入圍。企業(yè)舉措：志高：全力支持經(jīng)銷商日前，來(lái)自志高的消息稱，節(jié)能惠民國(guó)家補(bǔ)貼已經(jīng)入選，志高成為為數(shù)不多首批政策補(bǔ)貼最多的企業(yè)，這對(duì)于志高空氣能起到一個(gè)不錯(cuò)的刺激作用。志高空氣能事業(yè)部負(fù)責(zé)人指出，空調(diào)行業(yè)三巨頭包括志高發(fā)力空氣能，是基于公司和品牌發(fā)展戰(zhàn)略考慮，絕不是短期的投機(jī)行為，將來(lái)節(jié)能、環(huán)保的空氣能產(chǎn)品將成為公司產(chǎn)品品類的主要支柱。機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)垂青于有準(zhǔn)備的人。炎炎夏日，伴隨著天氣逐漸的炎熱，加上國(guó)家新一輪節(jié)能補(bǔ)貼刺激政策實(shí)施，讓原本處于低市的空氣能市場(chǎng)再度活躍起來(lái)。從6月份開始，志高將節(jié)能產(chǎn)品鋪向市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來(lái)更超值的惠民補(bǔ)貼，更將展開多項(xiàng)舉措，全力支持經(jīng)銷商，如樣機(jī)支持、活動(dòng)支持等，對(duì)商用熱水機(jī)通過(guò)重大工程登陸制度，避免客戶間的相互競(jìng)爭(zhēng)等等。歐特斯：做好榜樣首次入選政府節(jié)能補(bǔ)貼政策的中廣歐特斯表示要做好榜樣:帶頭做好產(chǎn)品質(zhì)量檢查把關(guān)工作，杜絕能效虛標(biāo)現(xiàn)象，為消費(fèi)者提供最合理的價(jià)格、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最貼心的服務(wù)，切實(shí)讓廣大消費(fèi)者享受到國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)惠，享受到現(xiàn)代化家電產(chǎn)品所帶來(lái)的生活便利。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，6月是中廣歐特斯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅在各地先后中標(biāo)多個(gè)樓盤空氣能熱水器配套項(xiàng)目，更是獲得了節(jié)能惠民新政的補(bǔ)貼。公司負(fù)責(zé)人透露，此次中廣歐特斯中標(biāo)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將在全國(guó)500家“旗艦店”進(jìn)行節(jié)能推廣活動(dòng)，全新綠色節(jié)能空氣能將閃亮亮相，并且提供多種熱水節(jié)能解決方案，各地消費(fèi)者將均可到店內(nèi)感受中廣歐特斯空氣能帶來(lái)的舒適節(jié)能生活體驗(yàn)。百億節(jié)能產(chǎn)品借力國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，中廣歐特斯將為“節(jié)能推廣”起到更積極、更有效的作用。同益：布局渠道據(jù)同益空氣能相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，同益空氣能將全面布局銷售渠道，最為明顯的就是積極架設(shè)電商渠道。據(jù)了解，同益在渠道建設(shè)上加強(qiáng)電商渠道的布局，原因在于空氣能產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)一一由于農(nóng)村市場(chǎng)的渠道成本相當(dāng)?shù)土翱諝饽墚a(chǎn)品價(jià)格較高昂的原因，不少空氣能熱水器企業(yè)選擇在三四級(jí)市場(chǎng)開設(shè)專賣店。同益加快電商渠道布局，目的在于讓一二線城市，乃至更多的消費(fèi)者能更快、更好地享受到惠民補(bǔ)貼政策帶來(lái)的優(yōu)惠，用上舒心產(chǎn)品。同益負(fù)責(zé)人表示，在利好政策的支持下，整個(gè)家電行業(yè)必將掀起一股綠色節(jié)能的新浪潮，更多的老百姓將用上節(jié)能產(chǎn)品，享受惠民新政帶來(lái)的利好，同益也將用更大的誠(chéng)意讓老百姓過(guò)上舒適寫意的節(jié)能低碳新生活。經(jīng)銷商反饋長(zhǎng)沙雙發(fā)電器貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝風(fēng)英作為湖南市場(chǎng)部分區(qū)域的經(jīng)銷商，此次節(jié)能惠民政策對(duì)我們而言是一個(gè)利好信息。這不僅再一次檢驗(yàn)了志高空氣能熱水器的品質(zhì)，經(jīng)銷商更能安全的推廣志高空氣能熱暑期，同時(shí)增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心。志高作為空氣源熱泵熱水器節(jié)能補(bǔ)貼的推廣企業(yè)之一，而我們作為志高團(tuán)隊(duì)的一份子，將責(zé)無(wú)旁貸協(xié)調(diào)和配合志高公司推廣和貫徹這一節(jié)能政策，后期將針對(duì)湖南部分市場(chǎng)，公司將會(huì)拿出部分的推廣資源，開展“節(jié)能湖南行、“節(jié)能惠民，雙重補(bǔ)貼、“1元錢低碳溫浴、“今天，你家低碳嗎”等一系列營(yíng)銷措施，迅速讓空氣能熱水器在湖南市場(chǎng)得到普及，-同時(shí)讓更多的消費(fèi)者使用和體驗(yàn)空氣能熱水器，將國(guó)家節(jié)能減排政策貫徹到底。杭州昊澤環(huán)境有限公司周昊旻總經(jīng)理作為志高空氣能浙江金麗渠地區(qū)的總代理商，對(duì)空氣能惠民補(bǔ)貼政策的出臺(tái)感到十分的高興，這也讓我認(rèn)定了空氣能這個(gè)行業(yè)的前景是非常好的，國(guó)家的支持，技術(shù)專家的努力，經(jīng)銷商的宣傳推廣將使空氣能理念，節(jié)能惠民理念迅速的傳播到大眾中去。過(guò)去幾年，空氣能熱水器雖然普及度，接受度以及產(chǎn)品的成熟性都有及快速的發(fā)展，但是并沒有像電熱水器、燃?xì)鉄崴髂菢舆M(jìn)入大面積普及，主要都是一些特定群體才使用，并沒有真正走進(jìn)基層消費(fèi)者中去，價(jià)格貴、推廣力度不大成為了極大的障礙?？諝饽芑菝裱a(bǔ)貼政策的出臺(tái)，使空氣能的前進(jìn)進(jìn)入一片美好的時(shí)代，安全、節(jié)能又被國(guó)家政策支持的熱水器當(dāng)然是最好的熱水器，也是未來(lái)購(gòu)買熱水器的首選。作為多年的空氣能熱水器的經(jīng)銷商，我們會(huì)積極配合政策導(dǎo)向，把空氣能的理念迅速播撒出去，讓更多人知道，讓更多人購(gòu)買，讓更多人用上安全又節(jié)能的熱水器，這將是一個(gè)多方全贏的首選經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。臺(tái)州市海帆電器有限公司總經(jīng)理張海平家電補(bǔ)貼對(duì)于百姓而言是一個(gè)很好的好消息，有不少消費(fèi)者表示，面對(duì)節(jié)能、安全性能好但價(jià)格昂貴的空氣能熱水器產(chǎn)品，普通消費(fèi)者只能望而卻步，而有了節(jié)能補(bǔ)貼，消費(fèi)者也能將節(jié)能、性價(jià)比更高的產(chǎn)品買回家。1、 運(yùn)用“事件營(yíng)銷”手法，借“節(jié)能補(bǔ)貼”政策眼球效應(yīng)，迅速舉辦促銷活動(dòng)，強(qiáng)化當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和公眾對(duì)空氣能產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，完成品牌落地傳播和零售量的促進(jìn)2、 借