QuestMobile 2023新中產(chǎn)人群洞察報告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，截止到2023年7月，25-40歲之消費能力1,000元及以上、線上消費意愿為中、高的新中產(chǎn)人群規(guī)模已經(jīng)達到2.45億，同比增長超過6%；年齡分布上，90后已經(jīng)超過80后成為主力，城市分布上，北京、上海、成都比5%、4.9%、2.9%、2.9%、2.9%。詳情情況QuestMobil一、90后成為新中產(chǎn)人群中堅力量，超五成新中產(chǎn)人1、隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，新中產(chǎn)人群活躍用戶規(guī)模2.45億，同比增2、90后在社會經(jīng)濟中地位的提升，使其成為新中產(chǎn)人群的中堅力量；新中產(chǎn)人群中新中產(chǎn)人群定居4、新中產(chǎn)人群對APP的使用時長、使用個數(shù)均遠超全網(wǎng)平均水平，表明對互聯(lián)網(wǎng)使用粘性更強，使用程度更深QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，新中產(chǎn)月人均使用時長超出全網(wǎng)用戶30個小時；隨著中產(chǎn)人群需使用更多的APP來滿足自身的辦公、娛樂、購物等需求，進而表現(xiàn)5、全天內(nèi)，新中產(chǎn)在各時段活躍占比遠超全網(wǎng)平均水平，其在9點-21點之間均過半的新中產(chǎn)“涂著最貴的眼霜，熬著最深的夜”6、近三成新中產(chǎn)人群使用價格在5,000元以上的高端手機；新中產(chǎn)是華為手機的重要人群，7、新中產(chǎn)人群居住在經(jīng)濟發(fā)達的城市，有更多機會接觸豐富的商品和服務，相較全網(wǎng)用戶，新中二、秉承生活工作兩不誤的態(tài)度，新中產(chǎn)人群拼1、新中產(chǎn)人群追求品質(zhì)生活，涉足領(lǐng)域多元，娛樂、旅游、生活、購物領(lǐng)域2、為提升效率、跨越地理限制、及時溝通順暢，協(xié)同辦公軟件、云盤成為新中產(chǎn)人群在日常工要的工作“利器”4、新中產(chǎn)人群通過到店、到家服務，提升自身物質(zhì)生活的同時，對自己身精神文化、生活內(nèi)核的豐富需求得以進5、到店服務中，新中產(chǎn)人群在美團與大眾點評APP活躍滲透率相對較高；到家6、新中產(chǎn)對電商平臺的使用，更傾向于能夠?qū)崿F(xiàn)“單日、次日”到達的生鮮類電商平臺，并且7、完善的會員體系、售賣大規(guī)格家庭裝產(chǎn)品的倉儲會員店受到新中產(chǎn)的青睞，與此同時平臺紛紛推出“優(yōu)惠價”9、新中產(chǎn)人群在MOBA、消除游戲、益智休閑類游戲方面的活躍滲透率較高；新中產(chǎn)主要選擇《英者榮耀》《決戰(zhàn)！平安京》等頭部游戲以獲得線上競技、團隊合作的娛樂體驗10、MOBA類游戲具有競技、合作、對抗等特點，占據(jù)新中產(chǎn)游戲玩家的心率的新中產(chǎn)人群為MOBA類游戲行業(yè)貢獻了約四分之一的11、旅游PGC、UGC內(nèi)容日益豐富，持續(xù)激發(fā)新中產(chǎn)人群的出1、伴隨全國居民人均可支配收入逐年增長，有高消費水平的新中產(chǎn)人群有能2、新中產(chǎn)人群對于吃、穿、用、行均有較強的關(guān)注偏好，進而為消費的復3、“民以食為天”，剛需類的生鮮食品、糧油調(diào)味、包裝食品等貫穿新中產(chǎn)人群日4、基于現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和中國餐桌的白酒文化，新中產(chǎn)對啤酒和白酒的關(guān)注度較高；青島啤酒、雪花啤酒等國5、此外，隨著新中產(chǎn)人群愈加關(guān)注健康相關(guān)的內(nèi)容，鈣、維生素等6、精致的妝容搭配獨特的香氛是新中產(chǎn)人群自我展現(xiàn)的方式之一，雅詩蘭黛、寶格麗遍喜愛，但國產(chǎn)小眾香氛為“聞香識人”增添特有QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與全網(wǎng)相比，新中產(chǎn)人群對于男士彩妝、男士護膚的7、新中產(chǎn)人群通過多樣化的運動，調(diào)節(jié)身心健康、釋放精神壓力；裝備上，李寧、特步、鴻星爾9、新中產(chǎn)對家電“做加法”：物聯(lián)網(wǎng)時代，智能家電陸續(xù)實現(xiàn)智能管理、遠程控制，新中產(chǎn)人群更聯(lián)網(wǎng)的家居產(chǎn)品，進而表現(xiàn)為物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的智能家居類APP貢獻主要10、新中產(chǎn)對家電“做減法”：伴隨家電產(chǎn)品數(shù)量增加和家居環(huán)境空間有限等特質(zhì)的家電產(chǎn)品，成為新中產(chǎn)的“心頭好”，為用戶提供了效率與體驗并存的生活11、汽車作為個人或家庭的大宗消費，越來越多新中產(chǎn)人群開始接受新能源12、在新能源汽車的品牌選擇上，新中產(chǎn)人群傾向于極氪、小鵬、理想為代13、新中產(chǎn)人群通過消費升級和消費潛力的釋放，可為造車新勢力QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，新中產(chǎn)人群占比TOP5智能汽車AP四、營銷投放“軟硬”結(jié)合，頭腰部媒介稟賦差異化觸2、公域硬廣投放方面，基于營銷預算、效果轉(zhuǎn)化等因素的考量，廣告主在選取互聯(lián)網(wǎng)媒介時，3、億級以上流量分組的泛流量媒介平臺，具備更高的活躍規(guī)模覆蓋量，然而中小類4、私域軟廣營銷方面，典型消費品類通