《企業(yè)形象設(shè)計(jì)》課件-第七章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)

第七章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)與難點(diǎn)第一節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)的基本特征第三節(jié)辦公用品設(shè)計(jì)（名片、信封、信紙）第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的基本要素第四節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）整體規(guī)劃設(shè)計(jì)案例首頁(yè)重點(diǎn)與難點(diǎn)●企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)●企業(yè)視覺(jué)識(shí)別在版面構(gòu)成中的統(tǒng)一性和設(shè)計(jì)思路第一節(jié)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)的基本特征企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是由三個(gè)基本內(nèi)容構(gòu)成的，即企業(yè)理念識(shí)別MI（MindIdentity）、企業(yè)行為識(shí)別BI（BehaviorIdentity）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VI（VisualIdentity）。CIMIBIVI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VI（VisualIdentity）系統(tǒng)是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成因素之一，VI是以視覺(jué)傳播方式將企業(yè)理念與企業(yè)行為有機(jī)的建立在完整的視覺(jué)組織上，有計(jì)劃的傳達(dá)出來(lái)，樹(shù)立統(tǒng)一的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別是傳播體系之上的，通過(guò)設(shè)計(jì)、媒介傳播向大眾傳達(dá)信息，體現(xiàn)企業(yè)的基本理念和統(tǒng)一的形象。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別VIMIBIVI企業(yè)名稱企業(yè)品牌標(biāo)志企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型象征圖案企業(yè)宣傳標(biāo)志口號(hào)市場(chǎng)行銷報(bào)告書(shū)應(yīng)用要素基本要素辦公事務(wù)用品招牌旗幟標(biāo)志牌建筑外觀櫥窗展示員工制服交通工具產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝用品廣告宣傳展示陳列戶外應(yīng)用。

第二節(jié)視覺(jué)設(shè)計(jì)中的基本要素一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

招貼廣告是廣告中重要的一部分內(nèi)容，招貼（poster）也稱“海報(bào)”，通常指單張形式、可張貼的印刷廣告，也可以是一系列的廣告分階段的推出，它是最古老的廣告形式之一，它的優(yōu)點(diǎn)是信息傳播及時(shí)，制作簡(jiǎn)便，現(xiàn)在多以電腦設(shè)計(jì)為主，成本費(fèi)用較低，在印刷過(guò)程中數(shù)量也可以控制。標(biāo)志就是將事物、對(duì)象、抽象的精神內(nèi)涵，以具體可見(jiàn)的形象表現(xiàn)出來(lái)二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則設(shè)計(jì)應(yīng)詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。設(shè)計(jì)須考慮實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。還要考慮其它視覺(jué)傳播方式的應(yīng)用或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思應(yīng)慎重，寓意深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要有高度的藝術(shù)性。色彩宜單純、強(qiáng)烈、醒目。三標(biāo)志的表現(xiàn)形式具象形式意象形式抽象形式具象形式形式基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的提煉、概括和簡(jiǎn)化，突出與夸張其特征本質(zhì)，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。意象形式

這是一種以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。以一支設(shè)計(jì)師的鉛筆折成房屋的輪廓，概括、形象的將設(shè)計(jì)室的性質(zhì)展示給觀眾，使人看后記憶深刻。抽象形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或具神秘感。北京應(yīng)急避難所標(biāo)志以給人最穩(wěn)定感覺(jué)的三角形象征其安全可靠性，又以內(nèi)部的曲線說(shuō)明避難所的舒適及人性化。1

23秩序化手法對(duì)比手法點(diǎn)線面手法4矛盾空間手法四、標(biāo)志的表現(xiàn)方法5共用形手法秩序化手法：均衡、均齊、對(duì)稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整的秩序感。

對(duì)比手法：色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

點(diǎn)線面手法：可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方園曲直粹用塊錯(cuò)落變化；也可純面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。共用形手法：兩個(gè)圖形合并在一起時(shí)，相互邊緣線是共用的，仿佛你中有我，我中有你從而組成一個(gè)完整的圖形（1+1=1），如太極圖的陰陽(yáng)邊緣線共用，"a"中間套個(gè)地球，"a"的內(nèi)沿線與地球邊線共用等，給人以奇異感。

五、其他基本要素的設(shè)計(jì)企業(yè)象征圖形通過(guò)對(duì)筆劃和字距的設(shè)計(jì)在配置、線條的粗細(xì)做統(tǒng)一的造型要素的精心制作，在文字的配置關(guān)系中經(jīng)過(guò)視覺(jué)的調(diào)整修改設(shè)計(jì)來(lái)取得空間的平衡和結(jié)構(gòu)上的和諧在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中有輔助功能和作用，與其它的基本要素保持賓主關(guān)系。企業(yè)象征圖形強(qiáng)化企業(yè)形象，增強(qiáng)VI的展開(kāi)運(yùn)用，豐富線或面的造型特征，提高整個(gè)VI的適應(yīng)性與力動(dòng)感。企業(yè)造型角色要素之一，為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式的人、動(dòng)物和植物及非生命物的角色。本身有強(qiáng)烈的個(gè)性或顯著的特征，容易與其它物和人識(shí)別區(qū)分。企業(yè)的吉祥物企業(yè)字體設(shè)計(jì)

大連和平廣場(chǎng)吉祥物諾吉倍受大家歡迎，形象可人同時(shí)又體現(xiàn)大連的地域特色以海星為基本形創(chuàng)作，在和平廣場(chǎng)的宣傳活動(dòng)中起到了很好的作用地產(chǎn)吉祥物新新鳥(niǎo)也是很成功的案例之一，用鳥(niǎo)做基本形體現(xiàn)騰飛，有蒸蒸日上的寓意，形象可愛(ài)調(diào)皮應(yīng)用性較強(qiáng)，同時(shí)體現(xiàn)環(huán)保和綠化的重要性。第三節(jié)辦公用品設(shè)計(jì)（名片、信封、信紙）辦公用品是傳達(dá)的基礎(chǔ)單位、是VI有利的傳播手段，通常被排在首位，名片、信封、信紙更是辦公用品的主要部分。它既具有公務(wù)上的實(shí)際功能，又有視覺(jué)識(shí)別功能，無(wú)論是否推行CIS都是少不了的用品。

第七章企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）整體規(guī)劃設(shè)計(jì)案例湘味香餐飲有限公司的VI（企業(yè)如識(shí)別體系）基礎(chǔ)部分，主要由標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色彩組成。基礎(chǔ)部分是整套VI體系的核心部分，是企業(yè)整體形象的關(guān)鍵所在。應(yīng)用部分是將基礎(chǔ)部分中的標(biāo)志、字體和色彩應(yīng)用延伸至企業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中。應(yīng)用部分主要由餐廳用品、公共環(huán)境、車體和服飾等幾部分組成，通過(guò)將基礎(chǔ)部分中的多種組合形式在以上部分中的應(yīng)用，結(jié)合各種材料的選擇，使企業(yè)構(gòu)成一套完整和統(tǒng)一的視覺(jué)形象。1．在應(yīng)用Illustrator軟件制作之前也要先設(shè)計(jì)草圖，掃描輸入電腦后作參考使用。選擇[文件—新建]菜單命令，新建一張A4的紙，設(shè)置參考下圖，將掃描的草圖導(dǎo)入新建的插圖中。案例制作2．用工具箱中的鋼筆工具繪制造型，在繪制之前打開(kāi)網(wǎng)格，選擇視窗>顯示網(wǎng)格，拖出輔助線定義尺寸，參照標(biāo)志草圖用鋼筆工具在網(wǎng)格上繪制如圖。

3.在顏色面板中調(diào)顏色色值為C90、M90、Y20、K0,用鼠標(biāo)點(diǎn)中藍(lán)色色塊拖到色板中。再調(diào)出C0、M75、Y100、KO，如上圖的顏色，用鼠標(biāo)點(diǎn)重桔紅色色塊拖到色板中，參照下面圖的效果，把要用的顏色加到色板中在使用中很方便，后面的應(yīng)用該色彩時(shí)直接到圖形中拾取就可以了。

4.將紅色與藍(lán)色分別添加在標(biāo)志的上半部和魚(yú)眼及代表水的部分，效果如圖。標(biāo)志的部分就制作完成了。

注意：過(guò)程雖很簡(jiǎn)單但在使用鋼筆工具繪制貝塞爾曲線時(shí)要把握好造型，曲線要光滑流暢。

5.接下來(lái)是字體的設(shè)計(jì)。由于市民俗味道較濃的設(shè)計(jì)，所以文字采用手寫體，將手寫文字掃描后置入Illustrator軟件中，使用鋼筆工具按上述方法將文字描繪出來(lái)，效果如圖。6.現(xiàn)在將標(biāo)志和字體作標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合，如圖。

7．標(biāo)準(zhǔn)組合完成后還需完成整體的VI的組合。首先是做標(biāo)志與文字的組合，然后添加標(biāo)準(zhǔn)色及設(shè)計(jì)說(shuō)明。效果如圖。8.湘味香餐飲有限公司VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用于就餐用具、服裝、辦公用品、車體、戶外廣告等，在每一部分都應(yīng)合理將視覺(jué)識(shí)別元素加以合理應(yīng)用。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI是由三個(gè)基本