體育小鎮(zhèn)發(fā)展思路和成功模式

體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，綠維文旅認(rèn)為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價(jià)值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

本文重點(diǎn)解讀五個國內(nèi)外體育小鎮(zhèn)案例，不論是依托運(yùn)動賽事、龍頭項(xiàng)目，還是依托景區(qū)休閑、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，都為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了成熟的借鑒模式。

近日，中國體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，《中國體育小鎮(zhèn)藍(lán)皮書1.0》發(fā)布，綠維文旅聯(lián)合聯(lián)盟成員組建體育小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院，打造“全產(chǎn)業(yè)鏈全程聯(lián)合孵化服務(wù)模式”。

在國家《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》雙政策的引導(dǎo)和影響下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，并在全國各地涌現(xiàn)。本文對體育小鎮(zhèn)發(fā)展成熟的國外案例及走在全國前列的浙江省發(fā)展案例進(jìn)行深度分析，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式借鑒。

國外案例

外案例研

（一）法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)——體育運(yùn)動休閑型特色小鎮(zhèn)：從山地運(yùn)動到山地度假生活

沙木尼小鎮(zhèn)（

Chamonix，也譯夏蒙尼）位于法國中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士這兩個迷人的國度。坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰（4807米）腳下的山谷里，在勃朗峰的恩澤下，成為了高山戶外運(yùn)動的旅游目的地。

1、發(fā)展歷程

事件引爆，拉開序幕——1786年8月，沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運(yùn)動，拉開了沙木尼的戶外發(fā)展序幕。

住宿服務(wù)——住宿有星級酒店、青年旅舍、家庭旅館、公寓、露營營地等50余家，并有房屋租賃、度假中心等物業(yè)接待服務(wù)。

商業(yè)服務(wù)——有登山、滑雪及紀(jì)念品等40余家體育用品商店，有提供沙木尼傳統(tǒng)美食和西式休閑美食的餐飲服務(wù)，有酒吧等娛樂業(yè)服務(wù)。

醫(yī)療服務(wù)——形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系，如：夏蒙尼醫(yī)院、高原生態(tài)系統(tǒng)研究中心、山地醫(yī)學(xué)培訓(xùn)與研究所。

3、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

①

核心運(yùn)動引爆，多元體驗(yàn)擴(kuò)展。從最初的登山運(yùn)動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運(yùn)動。

②

國際賽事推動，專業(yè)服務(wù)保障。國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運(yùn)動的“前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和本地的國際知名度。

③

休閑旅游配套，帶動全面發(fā)展。醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑設(shè)施，帶動高山休閑旅游人群，促進(jìn)小鎮(zhèn)從山地運(yùn)動到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變。

（二）意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)——體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)

蒙特貝盧納鎮(zhèn)(Montebelluna)位于意大利北部特雷維索省(Treviso)，有著悠久的手工制鞋歷史，20世紀(jì)70年代這里便成為世界著名的與冰雪運(yùn)動有關(guān)的運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地。

目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等運(yùn)動鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進(jìn)了商業(yè)、居住及公共服務(wù)等城市功能的配套完善，形成了“運(yùn)動鞋生產(chǎn)集群+城市服務(wù)功能”的小鎮(zhèn)發(fā)展架構(gòu)。

1、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

蒙特貝盧納鎮(zhèn)已經(jīng)形成了一個龐大的運(yùn)動鞋生產(chǎn)集群。圍繞著運(yùn)動鞋生產(chǎn)企業(yè)，聚集了大量研發(fā)、設(shè)計(jì)、款式分析、配件生產(chǎn)、模具制作、制鞋機(jī)器及塑膠等產(chǎn)前配套生產(chǎn)企業(yè)，以及商業(yè)協(xié)會、中介、媒體、營銷和配送等產(chǎn)后相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。隨著集群影響力的提升，很多國際知名運(yùn)動品牌與當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行合作，逐漸培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企業(yè)。

2、產(chǎn)城結(jié)構(gòu)

各類鞋生產(chǎn)企業(yè)在地理空間上并不是絕對集中，而是以鎮(zhèn)區(qū)為中心，在半徑約5km范圍內(nèi)沿路發(fā)展，形成多個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。設(shè)計(jì)、研發(fā)和配件生產(chǎn)等相關(guān)企業(yè)圍繞核心生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，商業(yè)、居住等城市配套功能則主要集中在鎮(zhèn)區(qū)。

大型運(yùn)動鞋生產(chǎn)企業(yè)、配套企業(yè)及城市配套服務(wù)功能交錯分布，通過產(chǎn)業(yè)鏈間的聯(lián)系和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個“大分散、小集中”的布局，核心體育用品的生產(chǎn)推動上下游企業(yè)的完善，促進(jìn)服務(wù)業(yè)集聚，推動小鎮(zhèn)特色化發(fā)展。

二、國內(nèi)案例

國內(nèi)案例

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)走在全國前列的浙江省等地，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)又一次走在了全國前列。目前已經(jīng)公布的兩批79個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建對象、51個省級特色小鎮(zhèn)培育對象中，以體育產(chǎn)業(yè)為主體的特色小鎮(zhèn)就有5個。

體育特色小鎮(zhèn)名稱發(fā)展依托發(fā)展特點(diǎn)發(fā)展方向海寧馬拉松小鎮(zhèn)景區(qū)與景區(qū)聯(lián)動發(fā)展體育賽事+休閑旅游嘉興平湖九龍山體育小鎮(zhèn)度假區(qū)健康運(yùn)動+養(yǎng)生養(yǎng)老紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)度假區(qū)以龍頭項(xiàng)目帶動體育運(yùn)動+休閑旅游湖州德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)+景區(qū)以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)體育產(chǎn)業(yè)+休閑旅游富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地城市新區(qū)體育產(chǎn)業(yè)+智慧產(chǎn)業(yè)+休閑旅游

（一）浙江?海寧馬拉松小鎮(zhèn)——依托景區(qū)帶動，發(fā)展體育休閑旅游

海寧馬拉松小鎮(zhèn)位于海寧縣百里錢塘觀潮景區(qū)內(nèi)，總規(guī)劃面積3.6平方公里。海寧體育局計(jì)劃依托景區(qū)12公里的生態(tài)綠道，沿途鋪設(shè)一條綠色馬拉松賽道，打造永久性的馬拉松賽事，通過體育和休閑旅游結(jié)合發(fā)展，建成一個體育小鎮(zhèn)。

1、發(fā)展構(gòu)想

海寧馬拉松小鎮(zhèn)將以馬拉松運(yùn)動為核心，發(fā)展成廣大馬拉松愛好者的訓(xùn)練、體驗(yàn)、測試基地，并兼顧發(fā)展徒步、暴走、拓展、露營、自行車等相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目，發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)。同時，引進(jìn)房車營地、帳篷酒店、木屋酒店等休閑服務(wù)配套，發(fā)展戶外運(yùn)動的急救培訓(xùn)及相關(guān)醫(yī)療服務(wù)，綜合提升地區(qū)的服務(wù)業(yè)水平，刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托景區(qū)優(yōu)勢和休閑賽事影響，發(fā)展體育旅游。景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有豐富的古鎮(zhèn)文化、鹽文化、蠶桑文化、潮文化，并形成了完善的旅游配套設(shè)施，其景區(qū)知名度和游客基礎(chǔ)成為海寧馬拉松體育小鎮(zhèn)的重要基礎(chǔ)，馬拉松賽事的長期性舉辦將帶動體育服務(wù)業(yè)集聚，形成體育與旅游高度融合的示范小鎮(zhèn)。

（二）浙江?紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)——以龍頭項(xiàng)目為帶動，發(fā)展體育休閑旅游

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于鑒湖-柯巖旅游度假區(qū)內(nèi)。度假區(qū)內(nèi)已有3個國家4A景區(qū)和眾多大型項(xiàng)目，政府依托總投資80億的東方山水樂園和12億元的浙江國際賽車場兩大核心項(xiàng)目，通過與已建的鑒湖高爾夫場、喬波滑雪館等休閑項(xiàng)目相結(jié)合，最終將小鎮(zhèn)主題定位為“酷玩”小鎮(zhèn)，建設(shè)面積3.7平方公里。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托山水休閑基調(diào)、高端體育運(yùn)動集中的兩大特點(diǎn)，根據(jù)對現(xiàn)有資源、建設(shè)項(xiàng)目的梳理，柯巖酷玩小鎮(zhèn)將形成高端休閑區(qū)、山水游樂區(qū)、大眾運(yùn)動區(qū)三大片區(qū)，以游艇、自行車、賽車、馬拉松、直升機(jī)等水陸空運(yùn)動項(xiàng)目串聯(lián)各個片區(qū)。

項(xiàng)目包括公共設(shè)施、體育運(yùn)動及休閑旅游三大類，除公共設(shè)施外，相關(guān)項(xiàng)目共有11個，預(yù)計(jì)總投資110億元。

2、發(fā)展特點(diǎn)

依托重要核心項(xiàng)目引導(dǎo)體育小鎮(zhèn)落地。通過“大項(xiàng)目支撐，小項(xiàng)目擴(kuò)張”的項(xiàng)目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進(jìn)而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導(dǎo)小鎮(zhèn)風(fēng)貌、環(huán)境建設(shè)。這種自下而上的規(guī)劃巧妙的將小鎮(zhèn)發(fā)展從戰(zhàn)略、方向、路徑等概念性階段，直接引導(dǎo)到實(shí)際項(xiàng)目落實(shí)階段，以項(xiàng)目反推規(guī)劃，保證了規(guī)劃的強(qiáng)操作性、強(qiáng)方向性、強(qiáng)執(zhí)行性，為3—5年完成特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建提供堅(jiān)實(shí)的規(guī)劃基礎(chǔ)與科學(xué)路徑。

（三）浙江?富陽銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地——依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展智慧體育旅游

項(xiàng)目位于杭州市的富陽區(qū)，先后被命名為“中國球拍之鄉(xiāng)”、“中國滑翔傘訓(xùn)練基地”、“中國龍舟器材研發(fā)中心”、“中國賽艇研發(fā)制造基地”，并榮獲“中國十大特色休閑基地”、“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“國家運(yùn)動休閑示范區(qū)”等名片。2015年“撤市并區(qū)”后，富陽緊緊圍繞“把運(yùn)動休閑業(yè)培育成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的目標(biāo)，立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型、整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，致力于打造獨(dú)具個性的“休閑浙江、運(yùn)動富陽”城市特色品牌。

1、發(fā)展構(gòu)想

依托扎實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造成產(chǎn)業(yè)升級下產(chǎn)旅融合的體育特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里。項(xiàng)目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)、產(chǎn)