逸品印象-職業(yè)九球巡回賽策劃方案

【目錄】???????????????????賽事簡介???????????????????賽事組織機構(gòu)???????????????????賽事方案???????????????????賽事實施推廣???????????????????賽事獎金???????????????????明星球員介紹???????????????????賽事優(yōu)勢分析???????????????????賽事目標(biāo)規(guī)劃???????????????????賽事廣告資源???????????????????賽場廣告布局???????????????????賽事招商方案???????????????????賽事回報方案一、賽事由來：近年來，臺球運動在中國開展迅速，深受廣闊人民群眾的喜愛和關(guān)注；臺球分為九球、斯諾克等多種玩法。九球在世界上非常盛行，參與的人群數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于斯諾克。九球比賽節(jié)奏快、競爭劇烈、對抗性強、比賽結(jié)果經(jīng)常出乎人們的預(yù)料，比賽更具刺激性、懸念和欣賞性，更易吸引觀眾眼球。全世界有100多個國家開展九球運動，并列入亞運會、東亞運動會、室內(nèi)運動會、世界錦標(biāo)賽等大賽的正式比賽工程；中國也涌現(xiàn)出了潘曉婷、李明文、傅儉波等世界級九球高手。為了推動中國九球運動整體水平、促進中國九球運動的更大開展、開發(fā)九球運動巨大的市場潛力，國家體育總局小球運動管理中心和中國臺球協(xié)會共同主辦了“中國職業(yè)九球巡回賽〞?！举愂潞喗椤慷?、賽事名稱：〔一〕賽事總名稱：2021〔總冠名贊助商〕中國職業(yè)９球巡回賽〔二〕分站賽事名稱：2021〔總冠名贊助商〕中國職業(yè)９球巡回賽〔單站冠名商及舉辦地名〕公開賽【賽事簡介】〔一〕主辦單位：國家體育總局小球運動管理中心、中國臺球協(xié)會

〔二〕承辦單位：北京世紀(jì)玫瑰體育文化開展

〔三〕協(xié)辦單位：舉辦地體育主管部門、賽事推廣機構(gòu)【賽事組織機構(gòu)】以自然年為一個競賽周期。2021年將進行3站公開賽，1站總決賽，組成巡回賽；地點備選北京、上海、南京、廈門、昆明、杭州、蘇州、廣州、大連、海南等地；2021年方案6月份開始賽季，避開國際大賽和特殊活動的日期的情況下，保證全部賽事在當(dāng)年12月底前結(jié)束?！举愂掠媱潯?、成立專業(yè)管理運營團隊，負(fù)責(zé)場地選定、布置、賽事接待和保障、競賽運作和管理等；2、賽前召開新聞發(fā)布會，將全年賽事方案整體公布；通過各種媒體宣傳，讓選手參與賽事，讓社會群眾廣泛認(rèn)知、關(guān)注、參與賽事；3、賽前制作、播放宣傳片，預(yù)熱賽事；制作重點選手介紹短片，包裝明星選手，制造賽事熱點；4、全程宣傳、籌劃、包裝賽事，樹立品牌形象，擴大知名度和影響力；5、協(xié)助贊助單位進行品牌宣傳，共同做好體育營銷的各方面工作，追求社會效應(yīng)和商業(yè)效益的最大化?！举愂聦嵤┖屯茝V】【賽事獎金】一、分站賽賽事獎金方案：

每分站賽總獎金25萬元，全年3站比賽，總獎金75萬元。每站男子總獎金：15萬元女子總獎金：10萬元二、總決賽獎金方案：總決賽總獎金35萬元，比普通分站賽積分更高。男子組總獎金：20萬元女子總獎金：15萬元

【明星球員介紹】潘曉婷國籍：中國山東中國女子九球第一人。因為形象靚麗，球技精湛，人稱“九球天后〞。戰(zhàn)績：2001年國際時尚球類女子9球團體賽冠軍；2002年日本大阪第35屆世界女子9球公開賽冠軍；2003年第12屆女子9球亞洲杯冠軍；2004年全國女子9球團體賽冠軍，世界女子9球世界杯季軍；2005年全日本9球錦標(biāo)賽女子組冠軍；2006年多哈亞運會女子8球銅牌、女子9球銅牌；2007年卡羅萊納女子9球經(jīng)典賽亞軍；2007年WPBA巡回賽第二站大湖經(jīng)典賽冠軍；2007年女子花式撞球世錦賽冠軍；2021年美國女子職業(yè)九球BCA公開賽冠軍；

2021年日本大阪九球公開賽冠軍。陳純甄國籍：中國臺灣1997年以新人之姿一舉就拿下美國WPBA年度第十名。在世界花式桌球聯(lián)盟1999年1月所公布的世界排名位居第一，超越世界雙料球后艾莉森.費雪。2000年她再次攀上世界的頂峰，如今她已成為全球知名的超人氣運動明星。目前在美國WPBA女子職業(yè)會打職業(yè)賽。戰(zhàn)績：1997年WPA全球世界杯錦標(biāo)賽的亞軍1999年美國女子職業(yè)會年終大賽季軍1999年美國女子職業(yè)會年終大賽季軍【明星球員介紹】柳信美國籍：中國臺灣提起柳信美，Allison

Fisher、Karen

Corr、日本球迷、國內(nèi)外球評，甚至是其它國內(nèi)外男子選手，都忍不住要豎起大姆指，稱贊她是一位可敬的選手。戰(zhàn)績：1999年世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍2001年第十屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍2002年世界女子花式撞球錦標(biāo)賽冠軍2003年第十一屆亞洲花式撞球錦標(biāo)賽女子冠軍2004年女子職業(yè)撞球大賽總冠軍亞軍【明星球員介紹】李赫文〔李明文〕國籍:中國遼寧中國最優(yōu)秀的花式球手之一。起步晚，進步神速，成績斐然，目前開始轉(zhuǎn)打斯諾克。2021年“爵豹至尊〞杯花式臺球精英賽冠軍2007年紳迪杯排名賽冠軍2007年九球世界杯鹿特丹團體賽冠軍2007年喬式黑8長春站決賽冠軍2006年世界九球(桌球)錦標(biāo)賽四強2006年“生力亞洲九球巡回賽〞越南站亞軍2005年“星牌杯〞萬人大獎賽冠軍2003年“星牌杯〞十六彩個人公開賽冠軍2003年“中盛華杰杯〞十六彩公開賽冠軍【明星球員介紹】付劍波【明星球員介紹】國籍:中國2004年“生力〞亞洲杯中國賽區(qū)選拔賽冠軍

2006年全國體育大會男子9球亞軍

2007年“與日月同輝〞杯—TOP147首屆花式九球公開賽冠軍

2007年第二屆亞洲室內(nèi)運動會男子九球大賽冠軍2021年大滿貫〔一〕、賽事關(guān)注度高：據(jù)北京電視臺收視率報告顯示：在體育工程轉(zhuǎn)播時，臺球的收視率經(jīng)常占據(jù)每周收視率排行榜第一的位置，甚至超過足球的收視率。在中央電視臺5頻道體育直播中，臺球的收視率已位居前三甲〔足球、NBA、臺球〕。丁俊暉在2005年奪得中國公開賽冠軍的那場比賽，創(chuàng)造了當(dāng)年央視體育頻道轉(zhuǎn)播收視紀(jì)錄〔3.17%〕，總共約有2億人次收看，引發(fā)了從電視到網(wǎng)絡(luò)的一股媒體熱潮?！捕?、群眾參與度高：經(jīng)過20年開展，臺球運動在中國擁有了最廣闊的群眾根底，無論大江南北，男女老少，臺球桌遍布中國的大街小巷，酣戰(zhàn)通宵達旦。目前全國每周兩次以上臺球活動人數(shù)超過6300萬人次，每天有50至100萬人在打臺球?？梢哉f，臺球運動的普及程度甚至超過了國球乒乓球。這樣一個龐大的群眾根底，也支撐了臺球運動在中國良性健康地開展，同時臺球運動市場的開發(fā)也因此逐漸步入了成熟期?！举愂聝?yōu)勢分析】〔三〕、專業(yè)水平高：在國家體育總局和臺球協(xié)會的指導(dǎo)下，中國臺球的整體專業(yè)水平有了很大提高；中國球手全方位進步，綜合素質(zhì)有了很大提升。目前，中國九球的整體實力僅次于英國，涌現(xiàn)出了丁俊暉、潘曉婷等國際明星球手，從國際排名賽到洲際錦標(biāo)賽冠軍榜，都有中國選手的身影；全國頂尖高手一起同場競技，比賽將更劇烈、更精彩，更具欣賞性，更具有新聞效應(yīng)和明星效應(yīng)?！菜摹?、賽事規(guī)格高：“中國職業(yè)九球巡回賽〞是中國九球運動的頂尖賽事，由國家體育總局小球運動管理中心和中國臺球協(xié)會共同主辦，規(guī)格高，起點高，影響廣泛，不僅作為常年賽事，更是作為中國臺球開展戰(zhàn)略的重要組成局部，作為一個中國體育品牌成功運營下去?！举愂聝?yōu)勢分析】〔五〕、九球與斯諾克比較：九球是從美國酒吧文化衍生出來的一項極其休閑娛樂的體育工程。九球的球臺小，袋口大，規(guī)那么簡單，自由開放，時尚感強；相對于斯諾克，九球的比賽節(jié)奏更快、更劇烈、更精彩，其快節(jié)奏的打法非常符合現(xiàn)在的時代氣息。在國外興旺國家和國內(nèi)的一線城市，打九球的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于打斯諾克的；一般打九球和打斯諾克的比率分別為80%和20%。九球比賽對選手的約束少，球手個性張揚，風(fēng)格多樣；比照賽服裝要求比較休閑，女選手比賽服裝的隨意性那么更強，我們看到九球的賽場永遠(yuǎn)都是一道色彩斑斕的風(fēng)景線?！擦?、主要受眾人群分析：年齡在18---40歲，以70年代、80后為主的消費群，經(jīng)濟收入水平中等以上，新潮、時尚、開放、包容，喜愛體育，喜歡新鮮事物，活潑度高、黏著度高、交互性強、購置力強，對自己喜歡的事物執(zhí)著而瘋狂，是體育營銷的“黃金受眾〞?！举愂聝?yōu)勢分析】【中國職業(yè)九球巡回賽目標(biāo)規(guī)劃】1、打造成中國九球運動的頂級賽事，打造成中國體育賽事的經(jīng)典品牌；推動臺球運動的普及和技術(shù)水平的提高，促進中國臺球運動的快速健康開展，擴大中國九球在亞洲乃至世界的影響力，提升在國際體壇的價值和地位。2、開掘和鍛煉中國臺球新秀和明星球手，培育全國最廣泛、最龐大、最忠實的受眾人群，打造全民參與的體育賽事，打造完整的全國性品牌形象與商業(yè)價值，為企業(yè)提供一個可從事各種營銷活動的獨特舞臺和宣傳時機。3、與贊助商、合作伙伴共同攜手，將賽事作為商業(yè)開發(fā)的最正確平臺和資源；以體育營銷和整合傳播，全方位提升企業(yè)品牌和形象；把體育賽事的公益性和商業(yè)化運作完美結(jié)合，促進體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)開展?！举愂聫V告資源】〔一〕、電視媒體宣傳：1.在省、市主流媒體新聞報道。2.在舉辦地電視臺體育頻道實況轉(zhuǎn)播，片首片尾鳴謝字幕，中間插播廣告宣傳片；3.中央電視臺5體育頻道進行新聞報道、比賽轉(zhuǎn)播或錄像；作為電視、播送、報刊、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體，體育賽事成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一；通過對賽事資源的整合，為企業(yè)全面打造一個全新的、有力度的、易于操作的宣傳載體，把體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，與消費者零距離溝通，樹立企業(yè)堅不可摧的品牌形象?！捕?、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳：1.新浪、騰訊、搜狐等全國網(wǎng)絡(luò)媒體及舉辦地權(quán)威網(wǎng)站全程支持。專門制作?臺球世界杯?官方網(wǎng)站，從開賽討論，到比賽進程、新聞速遞、賽場內(nèi)外等等，密切關(guān)注賽事；并特別制作網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播大賽新聞發(fā)布會、決賽、頒獎典禮、精彩花絮等視頻播放；2.在新浪、騰訊、搜狐等全國網(wǎng)絡(luò)媒體及舉辦地權(quán)威網(wǎng)站為企業(yè)做形象宣傳；3.在官房網(wǎng)站開通贊助商專欄，包括企業(yè)簡介、品牌故事、贊助商專訪等；4.官方網(wǎng)站與大型門戶網(wǎng)站之間做主題鏈接；〔三〕、平面媒體宣傳：1.權(quán)威報紙全程跟蹤報道：①.比賽期間，在地方權(quán)威報紙整版或?qū)谶M行報道，突出贊助單位；大賽結(jié)束在報紙刊登鳴謝合作伙伴贊助單位。②.比賽期間，在全國知名體育報刊進行賽事新聞報道和宣傳。2、軟性新聞宣傳：不定時間，不限量；包括邀請采訪和新聞通稿投放兩大局部，新聞性強；有公關(guān)活動帶動的主題營銷事件，邀請記者現(xiàn)場采訪報道：對于企業(yè)宣傳的內(nèi)容，如果大賽報道中不能傳播的，以公關(guān)軟文投放的方式進行報道。3、賽事海報宣傳〔張貼在街道、公共廣告欄、各大高校以及海報的流動宣傳〕。4、印刷品宣傳：在邀請函、門票、手提袋、秩序冊等印刷品設(shè)計中突出宣傳，在平面廣告創(chuàng)意設(shè)計中強化贊助單位的品牌形象和視覺沖擊力?！踩?、戶外媒體宣傳：主要包括廣告牌、燈箱、電子顯示屏、車體、道旗等戶外媒體，以及賽事現(xiàn)場的拱門、空飄、圍欄、背景板、條幅等等。1、場館外巨幅噴繪廣告。2、大賽入口大型充氣造型立柱或拱門廣告。3、賽事現(xiàn)場彩旗、條幅、空飄廣告。4、活動現(xiàn)場的背板、護欄、吊旗廣告?！菜摹?、賽事現(xiàn)場：1、比賽錄播現(xiàn)場主持人口頭鳴謝贊助商單位。2、比賽現(xiàn)場邀請贊助商企業(yè)代表上臺與主持人和選手進行互動交流。3、將企業(yè)或產(chǎn)品名稱或廣告宣傳語巧妙設(shè)計到比賽環(huán)節(jié)中。4、比賽選手、工作人員服裝佩帶企業(yè)名稱和標(biāo)志。5、企業(yè)代表作為嘉賓為運發(fā)動頒獎，與獲獎冠軍合影?！参濉?、支持媒體：1、中央電視臺5、省級電視臺、市級電視臺、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視網(wǎng)、?中國臺球?等國內(nèi)外權(quán)威體育媒體。2、電信載體：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信小靈通短信互動參與?！擦?、大賽活動全程宣傳；1、比賽組委會組織所有公共活動安排宣傳。2、比賽組委會文件、宣傳品宣傳。3、每次新聞發(fā)布會以嘉賓身份邀請“***〞代表出席及參與。4、印制文化衫，突出贊助商企業(yè)形象。5、比賽現(xiàn)場場地宣傳〔氣球、彩旗、充氣拱門、主席臺背景版、主持臺背景版、選手侯選區(qū)域背景版、條幅、道旗、布幔、標(biāo)語等〕均表達贊助商企業(yè)。6、門票**張，顯著位置宣傳〔門票反面印制贊助商企業(yè)廣告〕。7、大賽全程活動光盤DVD，為企業(yè)回贈光盤。8、獲獎選手企業(yè)回訪宣傳及參加企業(yè)宣傳促銷活動。9、為獲獎選手企業(yè)代言進行接洽?！财摺?、相關(guān)榮譽：1、授予企業(yè)為“2021中國九球職業(yè)巡回賽總冠名單位〞或分站冠名單位；2、企業(yè)產(chǎn)品作為2021中國九球職業(yè)巡回賽指定產(chǎn)品；3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為重要貴賓與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓同臺出席新聞發(fā)布會；4、企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將作為2021中國九球職業(yè)巡回賽頒獎嘉賓；5、企業(yè)獲贈2021中國九球職業(yè)巡回賽門票；6、各種活動現(xiàn)場以及相關(guān)的活動中，主持人將以多種方式提及企業(yè)名稱并致謝。12主機位主機位主機位主機位運發(fā)動坐席賽場背景板12地標(biāo)廣告球桌

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廣告牌【賽事廣告布局】12主機位主機位主機位主機位運動員坐席賽場背景板12地標(biāo)廣告球桌

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廣告牌【賽事廣告布局】【賽事招商方案】總冠名企業(yè)贊助單位

1家贊助金額800萬元人民幣分站冠名企業(yè)贊助單位1家贊助金額300萬元人民幣指定產(chǎn)品贊助企業(yè)A、指定入住酒店2家贊助金額10萬元人民幣B、指定服裝2家贊助金額10萬元人民幣C、指定大賽用水1家贊助金額10萬元人民幣D、指定大賽用車1家贊助金額20萬元人民幣E、其它指定產(chǎn)品不

限贊助金額20萬元人民幣序號回報方式備注1媒體廣告回報與大賽名稱一起出現(xiàn)在所有場合、電視、報紙等媒體中2現(xiàn)場鳴謝在比賽現(xiàn)場由主持人口頭鳴謝，簡單介紹產(chǎn)品情況3現(xiàn)場大屏幕電視廣告在開賽前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放4大賽入場劵廣告大賽入場劵為入場須知等。作為大賽總冠名單位，擁有背面主要版面的宣傳權(quán)5秩序冊廣告大賽賽程表為畫冊形式，作為冠名單位，擁有封面的冠名權(quán)及內(nèi)頁兩個廣告版面使用權(quán)，以介紹產(chǎn)品及品牌宣傳6內(nèi)場看臺大型廣告牌廣告位置可供總冠名單位在規(guī)定范圍內(nèi)優(yōu)先挑選7使用大賽照片制作促銷海報可使用大賽照片制作有關(guān)本次大賽的促銷海報8大賽慶功宴及新聞發(fā)布會冠名單位與其他相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及媒體記者與選手一起出席宴會并可與選手簽名拍照等（另：酒類、飲料產(chǎn)品可設(shè)為專用飲品在宴會上使用）9現(xiàn)場廣告衫廣告大賽工作人員均穿著該品牌提供的廣告衫10大賽現(xiàn)場外圍廣告允許在大賽賽場入口處醒目位置設(shè)立廣告宣傳展板兩塊11網(wǎng)絡(luò)廣告在大賽制定網(wǎng)頁頂部出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識鏈接指向，免費為企業(yè)設(shè)計的廣告頁面12海報宣傳在所有海報大賽內(nèi)容前面體現(xiàn)企業(yè)名稱，享有獨家使用權(quán)13現(xiàn)場彩虹門廣告在大賽現(xiàn)場醒目位置設(shè)置總冠名單位彩虹門2個14入場劵反饋總冠名單位將獲得一定數(shù)量的入場劵【賽事總冠名單位回報方案】序號回報方式備注1媒體廣告回報在所有現(xiàn)場場地、電視、報紙等媒體廣告中以分站冠名單位出現(xiàn)企業(yè)的標(biāo)識與名稱2現(xiàn)場鳴謝在比賽現(xiàn)場，主持人口頭鳴謝3現(xiàn)場大屏幕電視廣告在開場前與其他協(xié)辦單位在電視廣告中循環(huán)播放4大賽入場劵廣告