品牌資產(chǎn)管理案例分析課件

第九章品牌資產(chǎn)管理和演講隊(duì)大人偉、李亞坤材料整理大:方力勇、劉嘉銘第九章1教學(xué)要求°了解品牌的層次掌握品牌和品牌簟定義了解品牌資產(chǎn)的特延及其價(jià)值了解品脞資產(chǎn)的構(gòu)成掌握畾牌資產(chǎn)的評(píng)估模型解品牌的策略形式解品牌延伸的分類掌握品牌延伸的策略了解品牌資產(chǎn)評(píng)估的意義教學(xué)要求2具體案?jìng)?cè)分析以五稂液酒為例具體案?jìng)?cè)分析3五糧濃提及五糧液,人們首先想到的就是白酒大王、行業(yè)領(lǐng)軍者濃香型白酒代表、中國(guó)名牌、世界名酒等眾多頭銜,其實(shí)五糧液還有一個(gè)重量級(jí)的頭銜,那就是中國(guó)白酒行業(yè)第一品牌五糧濃42019年9月15日,在上海揭曉的第16屆中國(guó)最有價(jià)值品牌100榜中,五糧液以526.16億元的品牌價(jià)值,繼2009年再次蟬聯(lián)該榜單白酒行業(yè)榜首。2019年9月15日,5、“獨(dú)出心裁”的品牌組“1+9+8”18名牌工程1個(gè)國(guó)際品牌—一五糧液9個(gè)全國(guó)性名牌——包括五糧春、五糧醇金六福、瀏陽河等家喻戶曉的產(chǎn)品8個(gè)區(qū)域性名牌一一包括正在開發(fā)中的萬代8大片區(qū)品牌輝煌酒精度:52%V0c凈含量:25保宜、“獨(dú)出心裁”的品牌組6“全國(guó)性名牌+區(qū)域性名牌”的品牌布局高端酒+中端酒+低端酒全面營(yíng)銷目前五糧液集團(tuán)公司網(wǎng)站所公布的全部酒類品牌共有25個(gè)。經(jīng)過多年發(fā)展,形成了以五糧液系列品牌為核心,"五糧春”、“五糧神”為亞核心品牌;以“百年老店”“錦上添花”作為戰(zhàn)略品牌進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng);“金六?！薄盀g陽河”則作為地方市場(chǎng)的核心;在低端市場(chǎng)上以火爆酒、尖莊酒等品牌占領(lǐng)市場(chǎng)?！叭珖?guó)性名牌+區(qū)域性名牌”的品牌布局7五糧液五糧春五糧醇五糧神五湖液六和液兩湖春現(xiàn)代人紫光液尖莊酒瀏陽河京酒玉酒釀神金六福長(zhǎng)三角王者風(fēng)范百年老店國(guó)宴酒春夏秋冬紅杉樹老作坊烤酒火爆干一杯仙林牌青梅酒三杯爽財(cái)福春酒東方龍福祿壽禧錦上添花錦繡前程龍騰虎嘯絲路花雨盛世佳釀尊酒系列四海春大展宏圖六和春喜結(jié)緣鐵哥們婚宴系列江南古坊金枝玉液圣酒亞洲液五糧液五糧春五糧醇五糧神五湖液六和液兩湖春現(xiàn)代人紫光液尖8、以企業(yè)品牌帶活產(chǎn)品品牌五糧液集團(tuán)在傳播中有意虛化“五糧液”品牌的產(chǎn)品層面意義,按背書品牌企業(yè)品牌來塑造“五糧液”,使其對(duì)旗下眾多子品牌具有擔(dān)保、增值作用,并極好的節(jié)約品牌建設(shè)成本、以企業(yè)品牌帶活9五糧液采用展示企業(yè)形象的方法來整合企業(yè)品牌、展示品牌文化、帶動(dòng)品牌家族。五糧液連續(xù)多年的CcTV-1的19點(diǎn)整點(diǎn)報(bào)時(shí),在數(shù)億觀眾面前更深刻地強(qiáng)化五糧液品牌印象,可謂是白酒行業(yè)的大手筆。這一廣告位置和特定間的使用,強(qiáng)有力地支撐了五糧液的高檔品牌地位,給市場(chǎng)以巨大的信心,為旗下多個(gè)產(chǎn)品建立了全國(guó)性的優(yōu)勢(shì)媒介資源。五糧液采用展示企業(yè)形象的方法來整合企業(yè)品10品牌資產(chǎn)管理案例分析課件11品牌資產(chǎn)管理案例分析課件12品牌資產(chǎn)管理案例分析課件13品牌資產(chǎn)管理案例分析課件14品牌資產(chǎn)管理案例分析課件15品牌資產(chǎn)管理案例分析課件16品牌資產(chǎn)管理案例分析課件17品牌資產(chǎn)管理案例分析課件18品牌資產(chǎn)管理案例分析課