2021中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)報(bào)告

2021中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)報(bào)告2021中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)報(bào)告道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院

2021中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)報(bào)告

道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院

（北京道略管理咨詢有限公司）

2021年3月

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2021中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)報(bào)告道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院

目錄

第一章LiveHouse定義與發(fā)展環(huán)境....................................................................................1

一LiveHouse定義......................................................................................................1二中國(guó)LiveHouse的發(fā)展環(huán)境...................................................................................1

(一)音樂(lè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，LiveHouse演出消費(fèi)需求增長(zhǎng)較快..............................1(二)數(shù)字音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)演出市場(chǎng)成熟，推動(dòng)LiveHouse快速發(fā)展..........................1(三)中國(guó)LiveHouse受政府監(jiān)管限制較多，相關(guān)法律政策尚未放開(kāi)..................1

第二章中國(guó)LiveHouse演出市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r........................................................................1

一2021年中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)總體規(guī)模...................................................................1

(一)中國(guó)LiveHouse票房達(dá)到新高度，但在總體音樂(lè)市場(chǎng)比重僅占2.6%.........1(二)中國(guó)LiveHouse場(chǎng)次將近2萬(wàn)場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)23.1%.............................1二2021年中國(guó)LiveHouse觀眾概況..........................................................................1

(一)中國(guó)LiveHouse觀眾接近2百萬(wàn)人次規(guī)模，較2021年增長(zhǎng)47.9%............1(二)中國(guó)LiveHouse觀眾男性是主要群體，女性只有男性的一半......................1(三)中國(guó)LiveHouse觀眾以青年為主，18~22歲觀眾群體最多..........................1(四)中國(guó)LiveHouse觀眾主要是大學(xué)生，占整個(gè)觀眾群體比例最高..................1(五)中國(guó)LiveHouse觀眾對(duì)票價(jià)不敏感，對(duì)內(nèi)容要求高.....................................1三中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)...............................................................................2

(一)LiveHouse不斷下沉，從一線城市擴(kuò)散到三四線城市并逐漸完善.................2(二)微信、短視頻崛起，移動(dòng)互聯(lián)改變LiveHouse的宣傳推廣..........................2(三)資本投資并看好LiveHouse，各大巨頭推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃.......................2

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(四)LiveHouse市場(chǎng)整體偏早期，但發(fā)展速度高于整體音樂(lè)市場(chǎng)........................2(五)中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)淡旺季與高校寒暑假呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系..........................2(六)中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)嘻哈、電子音樂(lè)受歡迎，市場(chǎng)份額快速上升...............2

第三章LiveHouse演出市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展情況.........................................................................2

一LiveHouse整體區(qū)域分布情況................................................................................2

(一)華北、華東LiveHouse發(fā)展最好，占全國(guó)票房比重65.8%..........................2(二)北京、上海、廣東、浙江是LiveHouse強(qiáng)省，占全國(guó)票房比重66.8%.......2二中國(guó)LiveHouse各城市市場(chǎng)分析............................................................................2

(一)北京LiveHouse市場(chǎng)在各方面位居首席，增長(zhǎng)率均30.9%以上..................2(二)上海LiveHouse市場(chǎng)發(fā)展較快，增長(zhǎng)率達(dá)68.4%超過(guò)其他城市..................2(三)廣州LiveHouse市場(chǎng)增長(zhǎng)速度持平2021年，增長(zhǎng)率保持52.6%................2(四)深圳LiveHouse市場(chǎng)居于第二梯隊(duì)龍頭，增長(zhǎng)率為54.3%.........................2(五)成都LiveHouse市場(chǎng)演出場(chǎng)次增長(zhǎng)4.7%，觀眾和票房有所下降.................2三中國(guó)LiveHouse市場(chǎng)分布特點(diǎn)...............................................................................3

(一)一線城市依然是LiveHouse大本營(yíng)，占全國(guó)票房比重60.2%......................3(二)市場(chǎng)依賴大學(xué)規(guī)模，大學(xué)數(shù)量越多的城市演出越多.......................................3(三)市場(chǎng)隨城市人口規(guī)模等比分布，特大級(jí)城市擁有最多的市場(chǎng)客戶.................3

第四章中國(guó)LiveHouse演出細(xì)分市場(chǎng)...............................................................................3

一中國(guó)LiveHouse演出專場(chǎng)拼盤情況........................................................................3

(一)中國(guó)LiveHouse專場(chǎng)演出票房超過(guò)1億元...................................................3(二)中國(guó)LiveHouse拼盤演出票房達(dá)到專場(chǎng)票房的一半.....................................3(三)中國(guó)LiveHouse專場(chǎng)演出月度變化較大，拼盤演出變化平緩......................3

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(四)中國(guó)LiveHouse專場(chǎng)演出搖滾、民謠主流，拼盤演出嘻哈、電子主流........3二中國(guó)LiveHouse演出風(fēng)格情況...............................................................................3

(一)搖滾、流行、民謠演出占據(jù)演出前三，票房總計(jì)達(dá)51.7%...........................3(二)一線至二線城市搖滾票房最高，三線及以下城市民謠票房最高....................3(三)華東、華南、西南、華中流行搖滾，其他地區(qū)略有差異...............................3

第五章中國(guó)LiveHouse場(chǎng)館分析.......................................................................................3

一LiveHouse演出場(chǎng)館概況與區(qū)域分布情況..............................................................3

(一)中國(guó)LiveHouse場(chǎng)館接近5百家，總體增加7.7%......................................3(二)中國(guó)LiveHouse場(chǎng)館華東分布最多，其次是華北、華南、西南..................4(三)中國(guó)LiveHouse場(chǎng)館各區(qū)域分布均集中在1至2座城市.............................4(四)中國(guó)LiveHouse一線、新一線城市集中全國(guó)45.3%的場(chǎng)館.........................4二微型LiveHouse場(chǎng)館（0~100人）分析................................................................4

(一)微型LiveHouse場(chǎng)館占總場(chǎng)館24.9%，占據(jù)中國(guó)LiveHouse總票房1.2%4(二)微型LiveHouse場(chǎng)館主要分布在新一線、二線城市.....................................4(三)微型LiveHouse場(chǎng)館演出免費(fèi)為主，酒水盈利............................................4(四)上海和堂文化傳播有限公司旗下JzClub案例分析........................................4(五)北京蘋(píng)安云享科技有限公司旗下蘑菇空間.MoguSpace案例分析.................4(六)蝸牛的家（北京）文化傳媒有限公司旗下蝸牛小酒館案例分析....................4三小型LiveHouse場(chǎng)館（100~500人）分析............................................................4

(一)小型LiveHouse場(chǎng)館占總場(chǎng)館60.7%，占據(jù)中國(guó)LiveHouse總票房37.0%...............................................................................................................................4(二)小型LiveHouse場(chǎng)館以一線城市為大本營(yíng)，向二、三線城市沉淀...............4

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(三)北京瀛寰文化傳媒有限公司旗下BlueNoteBeijing案例分析.........................4(四)北京黃昏黎明文化傳播有限公司旗下黃昏黎明DDC案例分析......................4(五)武漢沃克斯文化傳播有限公司旗下VoxLiveHouse案例分析........................4四中型LiveHouse場(chǎng)館（500~1000人）分析..........................................................4

(一)中型LiveHouse場(chǎng)館占總場(chǎng)館12.8%，占據(jù)中國(guó)LiveHouse總票房45.6%...............................................................................................................................5(二)中型LiveHouse場(chǎng)館主要分布在一線至二線城市........................................5(三)世紀(jì)樂(lè)夢(mèng)（北京）文化傳媒有限公司旗下MaoLiveHouse案例分析...........5(四)微聲萬(wàn)象（北京）文化傳播有限公司旗下疆進(jìn)酒OmniSpace案例分析.......5(五)長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)四六娛樂(lè)宮旗下46LiveHouse案例分析..................................5五大型LiveHouse場(chǎng)館（1000~3000人）分析........................................................5

(一)大型LiveHouse場(chǎng)館占總場(chǎng)館1.6%，占據(jù)中國(guó)LiveHouse總票房16.2%5(二)大型LiveHouse場(chǎng)館因規(guī)模限制，只在一線至二線城市存在......................5(三)北京摩登天空文化發(fā)