會(huì)展策劃第二章

第一節(jié)會(huì)展前期策劃

會(huì)展創(chuàng)意項(xiàng)目構(gòu)想初步預(yù)算立項(xiàng)策劃

第一節(jié)創(chuàng)意與構(gòu)想一、創(chuàng)意及其維度“創(chuàng)意”是產(chǎn)生新事物的能力，這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的以及有意義的。原創(chuàng)，這個(gè)東西是前人和其他人沒有的，完全是自己首創(chuàng)的，比如京劇、昆曲、武術(shù)就屬于中國原創(chuàng)。第二是將別人首先創(chuàng)造的東西通過進(jìn)一步地改造，形成一個(gè)新的東西。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，創(chuàng)新的關(guān)鍵是能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥r(jià)值。價(jià)值是客戶得到的，價(jià)格是客戶付出的。做企業(yè)的，推出一項(xiàng)新產(chǎn)品、新服務(wù)或一個(gè)新流程，要滿足客戶未被滿足的需求或潛在的需求，創(chuàng)造出新的客戶滿意。

第二章1第一節(jié)會(huì)展創(chuàng)意一、創(chuàng)意及其維度創(chuàng)意不斷產(chǎn)業(yè)化并和文化融合形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身形成相應(yīng)價(jià)值鏈并和其他產(chǎn)業(yè)融合。

第二章1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同心圓結(jié)構(gòu)從文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值含量和組織結(jié)構(gòu)上看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以看作是一個(gè)同心圓。核心是文化內(nèi)容的生產(chǎn)，邊緣是它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)散。核心層：文化內(nèi)容的創(chuàng)造活動(dòng)；內(nèi)圈文化產(chǎn)品的制造；外圈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)行零售和服務(wù)；延伸圈：亞文化產(chǎn)業(yè)。厲無畏：核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)。三個(gè)圈子劃分：最內(nèi)核的圈子把音樂、舞蹈、美術(shù)、詩歌、文學(xué)；第二圈：電影、影像、電視，電子產(chǎn)品、書籍；第三圈：會(huì)展、廣告、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、出版。第二章1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈：微笑曲線基礎(chǔ)研究內(nèi)容制作技術(shù)集成產(chǎn)品衍生版權(quán)交易第二章1版權(quán)：李勇軍迪斯尼華特迪士尼公司旗下的電影發(fā)行品牌有：華特迪士尼影片試金石影片，好萊塢影片，米拉麥克斯影片，和帝門影片（臺(tái)譯：次元影業(yè)，DimensionFilms）。擁有迪士尼樂園度假區(qū)、華特迪士尼世界。世界第二大傳媒娛樂企業(yè)。第二章1迪斯尼第二章1迪斯尼第二章1第一節(jié)創(chuàng)意與構(gòu)想二、創(chuàng)意四個(gè)維度（一）產(chǎn)品創(chuàng)新維度。產(chǎn)品創(chuàng)新是指組織通過創(chuàng)意將其提供的有形或無形產(chǎn)品發(fā)生重要變化。核心產(chǎn)品：展覽、會(huì)議、活動(dòng)等展示與交流平臺(tái)；有形產(chǎn)品：展臺(tái)、會(huì)刊、影視與紀(jì)念產(chǎn)品、設(shè)施、標(biāo)志等；無形產(chǎn)品：服務(wù)、傳播與影響力、信息、推動(dòng)交易等。附加產(chǎn)品是會(huì)展產(chǎn)品的附加利益和服務(wù)。形式產(chǎn)品特征包括質(zhì)量、特色、款式、包裝和品牌。對產(chǎn)品的創(chuàng)新可以通過對核心要素、形式要素和附加要素的排列組合來進(jìn)行。

第二章1產(chǎn)品創(chuàng)新：案例

NBA比賽是其最為核心的產(chǎn)品：1230場常規(guī)賽、幾十場季后賽，產(chǎn)品延伸為全明星賽、選秀大會(huì)、海外比賽、籃球嘉年華、NBA訓(xùn)練營、影像比賽、錄像帶、紀(jì)念品。開拓WNBA、NBADL（NBA發(fā)展聯(lián)盟）。第二章1產(chǎn)品創(chuàng)意：東盟博覽會(huì)/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=55&id=214501討論：進(jìn)入東盟博覽會(huì)網(wǎng)站討論哪些是東盟博覽會(huì)產(chǎn)品。第二章1創(chuàng)新的四個(gè)維度

創(chuàng)新產(chǎn)品（服務(wù)）范式流程定位漸進(jìn)突破漸進(jìn)突破突破突破第二章1（二）流程創(chuàng)新維度流程創(chuàng)新是組織通過創(chuàng)意將其產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和交付流程方式等發(fā)生重要變。由于展示過程的主體是參展商或參與者，因此能否選擇或產(chǎn)生合適的展示主體以及為展示主體提供一個(gè)公平、合理的展示過程非常重要。因此，無論是會(huì)議、展覽，還是活動(dòng)，流程創(chuàng)新非常重要。流程要合理、合法、審美不疲勞、創(chuàng)意理念貫穿整個(gè)流程第二章1（三）范式創(chuàng)新范式創(chuàng)新是指組織通過創(chuàng)意將影響組織業(yè)務(wù)發(fā)展的潛在思維模式發(fā)生重要變化。對于會(huì)展策劃人員來說，需要在會(huì)展運(yùn)作模式、功能、主題等思維范式上不斷創(chuàng)新。第二章1（四）定位創(chuàng)新維度范式創(chuàng)新是指組織通過創(chuàng)意將影響組織業(yè)務(wù)發(fā)展的潛在思維模式發(fā)生重要變。無論是組織還是其產(chǎn)品，都需要在市場中找到自己的位置。表面上看，會(huì)展產(chǎn)品相對單一，但是實(shí)際上會(huì)展產(chǎn)品的定位仍然相當(dāng)復(fù)雜，同樣需要根據(jù)環(huán)境的變化不斷作出變化。區(qū)域、消費(fèi)人群、產(chǎn)品自身的生產(chǎn)和消費(fèi)趨勢等是定位創(chuàng)新需要考慮的重要因素。第二章1三、創(chuàng)意的思維模式：連續(xù)性還是非連續(xù)性在一般情況下，創(chuàng)意性可以是漸進(jìn)性、連續(xù)性的，但是在如下幾個(gè)因素下，更需要考慮非連續(xù)性的因素：（1）產(chǎn)生新市場。大多數(shù)市場的演化都是一個(gè)逐漸擴(kuò)張的過程，但是某些時(shí)候會(huì)產(chǎn)生的全新的市場，對此既不能提前分析預(yù)測，也不能用傳統(tǒng)的市場研究和分析方法來開發(fā)。原有的公司因?yàn)橹魂P(guān)注現(xiàn)有市場而看不到新生的市場。例如當(dāng)會(huì)展業(yè)在中國剛剛興起時(shí)，一些旅行社、酒店、公關(guān)公司看到了新的市場并實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。第二章1三、創(chuàng)新的思維模式：連續(xù)性還是非連續(xù)性（2）產(chǎn)生新技術(shù)。產(chǎn)品或流程技術(shù)發(fā)生跳躍式變化，可能是由于若干技術(shù)流的融匯和成熟，也可能是單項(xiàng)技術(shù)突破的結(jié)果。（3）出現(xiàn)新政策或解除管制、舊政策。約束經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)則的政治環(huán)境發(fā)生了變化，意味著新的游戲規(guī)則已經(jīng)產(chǎn)生，但一些企業(yè)仍固守舊觀念，不能迅速行動(dòng)或看不到新的機(jī)會(huì)。第二章1創(chuàng)新的思維模式（4）脫離正常軌跡。成熟行業(yè)中的企業(yè)可能需要擺脫產(chǎn)品和流程創(chuàng)新空間縮小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中競爭日益激烈等因素的限制，要么退出，要么從根本上重新定位其業(yè)務(wù)。但是現(xiàn)行體制建立在一條特定的軌跡上，嵌入穩(wěn)態(tài)的創(chuàng)新慣例中，且這種慣例對廣泛研究和冒險(xiǎn)試驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生不利影響。（5）市場態(tài)度或行為的變化。公眾的意見和行為緩慢轉(zhuǎn)變，并產(chǎn)生新的模式。企業(yè)沒有意識(shí)到，或者是堅(jiān)持其他的理由。第二章1創(chuàng)新的思維模式（6）意料不到的事件。意料不到的事件有時(shí)會(huì)改變游戲規(guī)則。例如，恐怖襲擊不僅改變了世界游戲規(guī)則，而且還改變了大型活動(dòng)的游戲規(guī)則。（7）商業(yè)模式創(chuàng)新?，F(xiàn)有的商業(yè)模式受到重構(gòu)性商業(yè)模式的挑戰(zhàn)，通常源于新進(jìn)入者對問題和游戲規(guī)則的重新定義和重構(gòu)。例如，電子商務(wù)不僅改變了傳統(tǒng)的營銷模式，而且還改變了傳統(tǒng)的物流與展示模式。第二章1四、創(chuàng)新生命周期的各個(gè)階段（1）流變階段。在全新的技術(shù)或市場出現(xiàn)時(shí)會(huì)存在一個(gè)流變階段。這個(gè)階段有很大的不確定性，主要存在兩個(gè)維度。一是目標(biāo)維度：新的配置會(huì)是怎樣的？哪些人需要這種新配置？二是技術(shù)維度：我們?nèi)绾卫眯碌募夹g(shù)性知識(shí)來創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)資源配置？沒有人知道技術(shù)手段和市場需要的“正確”配置是怎樣的，因此許多市場參與者都在進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)和快速的學(xué)習(xí)。第二章1創(chuàng)新生命周期的各個(gè)階段（2）過渡階段。漸漸地，這些實(shí)驗(yàn)成果開始融匯形成“主導(dǎo)設(shè)計(jì)”，即新的配置會(huì)聚集于最受歡迎的方案的趨勢。產(chǎn)品創(chuàng)新和流程創(chuàng)新兩個(gè)方面的關(guān)鍵特征變得穩(wěn)定，實(shí)驗(yàn)也轉(zhuǎn)向排除缺陷和完善主導(dǎo)設(shè)計(jì)。出現(xiàn)主導(dǎo)設(shè)計(jì)并且側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向模仿和開發(fā)的階段被稱為“過渡階段”。這一時(shí)期，主要活動(dòng)從根本概念轉(zhuǎn)向關(guān)注產(chǎn)品差異化，以及更穩(wěn)定、更廉價(jià)、更高質(zhì)量和更多樣的功能等。第二章1創(chuàng)新生命周期的各個(gè)階段（3）成熟階段隨著創(chuàng)新概念的進(jìn)一步成熟，漸進(jìn)性創(chuàng)新變得更重要，重點(diǎn)便轉(zhuǎn)向價(jià)格等因素。這意味著圍繞產(chǎn)品而成長的企業(yè)日益將注意力轉(zhuǎn)向合理化、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和流程創(chuàng)新，以此來降低成本，提高生產(chǎn)率。產(chǎn)品創(chuàng)新更多地是通過定制化來滿足特定客戶的特殊需求，從而實(shí)現(xiàn)差異化。第二章1第二節(jié)項(xiàng)目構(gòu)想一、項(xiàng)目構(gòu)想指對創(chuàng)意項(xiàng)目要素與過程進(jìn)行預(yù)先形象化的考慮。會(huì)展項(xiàng)目構(gòu)想主要圍繞會(huì)展的基本要素、環(huán)節(jié)、風(fēng)格等進(jìn)行。項(xiàng)目構(gòu)想要求策劃者對會(huì)展一般要素構(gòu)成、流程及實(shí)踐操作具有一定的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。如果主辦方?jīng)]有專業(yè)策劃人員，就需要決定是否需要專業(yè)人士的幫助，聘請會(huì)展策劃公司、高級策劃人員與自己的員工聯(lián)播，還是讓自己的員工直接與會(huì)展公司合作，進(jìn)行會(huì)展策劃、預(yù)算管理、時(shí)間安排、會(huì)展操辦以及會(huì)展的全過程構(gòu)思和精心安排。第二章2二、會(huì)展目標(biāo)與主題1、會(huì)展目標(biāo)對于舉辦方來說，會(huì)展目標(biāo)需要和會(huì)展定位、會(huì)展社會(huì)功能等角度進(jìn)行闡釋。這類目標(biāo)既向社會(huì)體現(xiàn)其舉展的宗旨，體現(xiàn)會(huì)展的社會(huì)價(jià)值。從本質(zhì)上看，只有具有社會(huì)價(jià)值的會(huì)展才能夠可持續(xù)性發(fā)展。即便是純商業(yè)性會(huì)展，也需要體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，尤其是對于參展商與經(jīng)銷商所具有的價(jià)值。當(dāng)然，對于非贏利性或公益性的會(huì)展來說，非贏利或公益性本能體現(xiàn)了其對社會(huì)所具有的價(jià)值。第二章2廣交會(huì)宗旨及其他目標(biāo)性表述旨在幫助企業(yè)通過廣交會(huì)及日常展覽的平臺(tái)，提升企業(yè)及產(chǎn)品認(rèn)知度，整合媒體、廣告、公關(guān)等多種行銷手段，建立品牌形象。廣交會(huì)遵守“宏觀指導(dǎo)，地方組團(tuán)，行業(yè)協(xié)調(diào)，專業(yè)辦展”的16字方針。廣交會(huì)積極發(fā)展廣交會(huì)合作伙伴計(jì)劃，進(jìn)一步深化與世界各國各地區(qū)工商機(jī)構(gòu)，知名旅行社和航空公司的合作。第二章22006年世界休閑博覽會(huì)的預(yù)期目標(biāo)

促進(jìn)世界各國尤其是發(fā)展中國家間對休閑科學(xué)的交流與傳播。促進(jìn)休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，擴(kuò)大休閑對人們生活質(zhì)量的貢獻(xiàn)。通過創(chuàng)新休閑城市的先決條件來提高杭州的國際地位和聲譽(yù)。第二章2例：中國綠化博覽會(huì)（天津）目標(biāo)

展現(xiàn)我國各地區(qū)、各行業(yè)在國土綠化方面的偉大成就

?借鑒國際上綠化先進(jìn)國家在國土綠化和植林造園方面的理念和成果

?展示我國綠化和生態(tài)領(lǐng)域的新理念、新成果、新技術(shù)、新產(chǎn)品

?為加強(qiáng)國土綠化領(lǐng)域的交流與合作搭建重要平臺(tái)

?推動(dòng)我國國土綠化事業(yè)和生態(tài)文明建設(shè)第二章2會(huì)展目標(biāo)：具體發(fā)展目標(biāo)除了會(huì)展所具有的這種社會(huì)性目標(biāo)，對于舉辦方來說還有更為具體的發(fā)展目標(biāo)，包括會(huì)展的長期目標(biāo)、中期目標(biāo)和近期目標(biāo)。例如，某企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是五年內(nèi)成為天津市知名會(huì)展品牌，十年內(nèi)成為全國同類會(huì)展中的品牌展。會(huì)展的發(fā)展目標(biāo)往往和其業(yè)界的定位相關(guān)，因此也往往具有競爭性。例如，上海車展和北京車展都在試圖將自己的發(fā)展目標(biāo)界定為全球第六大車展。針對每一次具體的會(huì)展舉辦來說，會(huì)展目標(biāo)就更加具體了，它們往往和會(huì)展規(guī)模、贏利多少、參展商數(shù)量與構(gòu)成、顧客滿意度等相關(guān)。第二章2會(huì)展目標(biāo)：定性與定量目標(biāo)定性目標(biāo)舉辦方、參展商、采購商與觀眾定性評價(jià)方法得出的目標(biāo)定量目標(biāo)責(zé)定量評價(jià)方法得出的目標(biāo)上海世博定性：將是探討人類城市生活的盛會(huì)；將是一次以創(chuàng)新與融合為主旋律的交響樂；將是人類文明的一次精彩對話。定量：吸收200個(gè)國家與組織參展；7000萬人次參觀者。第二章2參展目標(biāo)建立和維護(hù)展出者的形象。引導(dǎo)調(diào)研。向市場推出新產(chǎn)品或服務(wù)結(jié)識(shí)大買家贏得曝光率、公眾關(guān)注建立新客戶關(guān)系向潛在客戶提供產(chǎn)品或樣品培訓(xùn)現(xiàn)有、潛在客戶及零售商銷售與成交第二章2三、會(huì)展主題策劃（一）什么是主題"主題"一詞源于德國，最初是一個(gè)音樂術(shù)語，指樂曲中最具特征并處于優(yōu)越地位的那一段旋律——主旋律。它表現(xiàn)一個(gè)完整的音樂思想，是樂曲的核心。后來這個(gè)術(shù)語才被廣泛用于一切文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作之中。日本將這個(gè)概念譯為“主題”，我國從日本翻譯它時(shí)就借用了過來。我國古代對主題的稱呼是“意”、“主意”、“立意”、“旨”、“主旨”、“主腦”等。第二章2香港書展“從香港閱讀世界－閱讀，令世界美好”2013“從香港閱讀世界:讀通世情·書出智慧”2012“從香港閱讀世界——在閱讀中發(fā)現(xiàn)自己”2011“從香港閱讀世界——關(guān)心社會(huì)·關(guān)愛地球”。2010第二章2世博會(huì)歷史主題第二章2年份舉辦城市主題1935布魯賽爾通過競爭獲取和平1937巴黎現(xiàn)代世界的藝術(shù)和技術(shù)1939舊金山明日新世界1958布魯賽爾科學(xué)、文明和人性1962西雅圖太空時(shí)代的人類1964紐約通過理解走向和平1967蒙特利爾人類和世界1968圣安東尼奧美洲大陸的文化交流1970大阪人類的進(jìn)步和和諧世博會(huì)歷史主題第二章2年份舉辦城市主題1974斯波坎美無污染的進(jìn)步1975沖蠅海洋：充滿希望的未來1982諾克斯維爾美能源：世界的原動(dòng)力1984新奧爾良世界河流、淡水：生命的源泉1985筑波日居住與環(huán)境：人類的家居科技1986溫哥華交通與運(yùn)輸1988布里斯班澳技術(shù)時(shí)代的娛樂1990大阪人類和自然1992賽維利亞西發(fā)現(xiàn)的時(shí)代世博會(huì)歷史主題第二章2年份舉辦城市主題1992熱那亞意船舶與海洋1993大田韓新的起飛之路19981999里斯本葡云南海洋，未來的財(cái)富人和自然：邁向21世紀(jì)2000漢諾威人類、自然、科技、發(fā)展2005愛知超越發(fā)展：大自然智慧的再再2010上海城市，讓生活更美好

二、會(huì)展主題整個(gè)會(huì)展活動(dòng)過程所反映的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化等社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想。會(huì)展主題是對會(huì)展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的、要求等最凝練的概括與表達(dá)，是統(tǒng)領(lǐng)會(huì)展各處環(huán)節(jié)的“綱”，并貫穿會(huì)展活動(dòng)的始終。是主辦者傳達(dá)給參展商和公眾的一個(gè)明確的信息，同時(shí)也是社會(huì)了解會(huì)展的首要方面。會(huì)展主題策劃同樣需要一個(gè)精心組織與策劃的過程。包括問題識(shí)別、關(guān)鍵詞搜索、主題方案確立與選擇、主題演繹等過程第二章2會(huì)展主題與參展主題

按照主辦者的不同，可以分為會(huì)展主題和參展主題。某市即將舉辦一個(gè)區(qū)域性的兒童圖書、游戲及玩具零售展，預(yù)計(jì)2天內(nèi)會(huì)有8000名參觀者，主辦者結(jié)合當(dāng)前兒童出版市場的調(diào)研及主流兒童文化，確定此次展覽的主題為“不僅僅是個(gè)故事”。該市一個(gè)兒童圖書出版商想?yún)⒓哟舜螘?huì)展，展示其新產(chǎn)品游戲與智力玩具。該出版社結(jié)合對市場需求的調(diào)查與產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合本次展會(huì)的主題，決定以產(chǎn)品中兩個(gè)卡通人物的名字來命名此次參展主題：“快活的小晶晶與小貝貝”。第二章2主題與亞主題

依據(jù)主題層次的不同，可以將主題分為主題和亞主題。前者是總括性的，后者是對主題的細(xì)化或展開。前者往往由幾個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成（往往是二至三個(gè)）?？梢酝ㄟ^德爾菲法由專家形成。主題要避免雷同、關(guān)鍵詞太多、特色不鮮明等問題。自然的睿智自然的模型生活的藝術(shù)生態(tài)區(qū)的開發(fā)第二章2例：主題確立案例1999年上海市政府在提出申辦2010年世博會(huì)的同時(shí)，就已經(jīng)開始部署研究主題的選擇與表述。第一步：研究組搜集了1933年以來歷屆世博會(huì)的主題及背景介紹，尋找關(guān)鍵詞。第二步：鎖定“城市”與“生活質(zhì)量”作為主題的兩個(gè)要素。第三步：研究組咨詢了200多位海外專家，最后得出了城市，讓生活更美好第二章2例如：上海世博會(huì)主題與亞主題城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟(jì)的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)（二）會(huì)展主題演繹1.形成子主題或亞主題是對主題的細(xì)化或展開。例如，為了引導(dǎo)參展者回答上述三個(gè)問題，策劃者通過“城市多元文化的融合”、“城市經(jīng)濟(jì)的繁榮”、“城市科技的創(chuàng)新”、“城市社區(qū)的重塑”、“城市與鄉(xiāng)村的互動(dòng)”五個(gè)亞主題來進(jìn)一步闡釋，從而形成更為具體的“主題內(nèi)容結(jié)構(gòu)”。這個(gè)結(jié)構(gòu)的基本思想是城市是一個(gè)具有生命的有機(jī)系統(tǒng)，并通過兩條軸線來解讀主題——尺度軸和時(shí)間軸。以下便是該結(jié)構(gòu)的核心思想：城市是人創(chuàng)造的，它不斷地演進(jìn)演化和成長為一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。第二章2（二）會(huì)展主題演繹2.選擇哪些代表性要素來展示主題。代表性要素包括代表性組織或人物、代表性產(chǎn)品或作品、地區(qū)性代表文化要素等。例如，在環(huán)保主題下，在參展商的選擇上就要傾向于這一主題，而在相關(guān)活動(dòng)策劃上，也需要邀請到在這方面做出突出貢獻(xiàn)的專家、學(xué)者或?qū)嵺`者。又如，為了體現(xiàn)“綠色家園，藍(lán)色夢想”這一主題，世博廣西館象鼻山、花山壁畫、陽朔西街、壯錦、繡球、廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)、民歌、銅鼓、梯田等地方性要素來展示主題。第二章2會(huì)展主題演繹3.通過什么方式或技術(shù)演繹主題。在現(xiàn)代技術(shù)條件下，主題演繹可以通過將各布展元素與聲、光、電、多媒體、特殊材料等相結(jié)合，通過LED電子屏、滾動(dòng)燈箱、展板、大幅照片、投影成像、實(shí)體布景、模型裝置、舞臺(tái)演出、實(shí)物陳列、全息影像等方式與技術(shù)，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，多樣、立體、全方位地展示主題。與此同時(shí)，主題還可以通過系列具有特色的相關(guān)活動(dòng)予以展示。例如，廣西館通過“幸運(yùn)劉三姐”、“幸運(yùn)阿牛哥”等幸運(yùn)觀眾的產(chǎn)生，廣西館紀(jì)念品（如象鼻山紀(jì)念章、壯錦、繡球、廣西旅游卡、明信片等）的贈(zèng)送等吸引觀眾、感動(dòng)觀眾。第二章2會(huì)展主題演繹4.主題呈現(xiàn)的方式：主題區(qū)、主題館、主題廣場、主題游線、主題論壇與主題活動(dòng)等。一般說來，會(huì)展越綜合、規(guī)模和空間越大，時(shí)間越長，展示內(nèi)容越復(fù)雜，越需要通過多元的主題呈現(xiàn)方式多角度、多層次地演繹主題，將會(huì)展真正演繹成為一種文化與技術(shù)盛宴。

一般的展覽會(huì)可能不會(huì)臨時(shí)搭建一些主題館，多是租用專業(yè)會(huì)展場館，所利用的展示空間也不如世博會(huì)使用空間大，并且更受資金約束，因此圍繞主題的呈現(xiàn)可能不像上海世博會(huì)宏大。但是，對于一般會(huì)展來說，由于其主題也不像世博會(huì)的主題一樣抽象與宏大，所以相對更容易演繹。在一般會(huì)展主題演繹中，主題區(qū)、主題論壇和主題活動(dòng)是主要的呈現(xiàn)方式。第二章2例：上海世博會(huì)主題演繹以三個(gè)設(shè)問為起點(diǎn)展開演繹：什么樣的城市讓生活更美好？什么樣的生活觀念和實(shí)踐讓城市更美好？什么樣的城市發(fā)展模式讓地球家園更美好？重要前提：城市是一個(gè)有機(jī)的生命體。第二章2主題呈現(xiàn)主題館主題區(qū)主題廣場主體設(shè)施主題游線主題論壇主題活動(dòng)第二章2上海世博會(huì)主題呈現(xiàn)：主題館

城市人館、城市生命觀、城市星球館、城市文明館、城市未來館。城市人館：講述了全球6個(gè)家庭的城市生活故事。不同的職業(yè)、不同的經(jīng)歷、不同的感受、不同模式的六個(gè)家庭分別來自美國鳳凰城、荷蘭鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴西圣保羅、澳大利亞墨爾本、中國鄭州。透過鏡頭與他們共同感受生活的細(xì)枝末節(jié)，了解人們對更加美好生活的向往。第二章2上海世博會(huì)主題呈現(xiàn)：1.主

城市人館：講述了全球6個(gè)家庭的城市生活故事。不同的職業(yè)、不同的經(jīng)歷、不同的感受、不同模式的六個(gè)家庭分別來自美國鳳凰城、荷蘭鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴西圣保羅、澳大利亞墨爾本、中國鄭州。透過鏡頭與他們共同感受生活的細(xì)枝末節(jié)，了解人們對更加美好生活的向往。第二章2

城市生命館：城市生命有機(jī)、脆弱、敏感、頑強(qiáng)、多元。上海世博園城市生命館深刻地展示了我們是城市生命的街坊鄰居，城市生命需要大家共同呵護(hù)。

城市地球館：感受視覺的夢想第二章2上海世博主題呈現(xiàn):主題區(qū)在上述幾個(gè)主題館周圍有幾個(gè)主題區(qū)。浦東地區(qū)的主題館以主題地標(biāo)、雕塑與影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理念?！皦粝搿敝黝}館周圍的主題區(qū)即“城市最佳實(shí)踐區(qū)”。第三個(gè)主題區(qū)聯(lián)系著世博會(huì)博物館與城市文明館，通過戶外設(shè)施與影像來凸顯“足跡”這一概念。第二章2上海世博會(huì)主題呈現(xiàn)在：主題廣場

利用屏幕、舞臺(tái)等設(shè)施，為參觀者提供一個(gè)愉悅、互動(dòng)與體驗(yàn)主題的場所。亞洲廣場、非洲廣場、美洲廣場、歐洲廣場等第二章2世博會(huì)主題呈現(xiàn)：主體設(shè)施生態(tài)凈水設(shè)施雨水搜集與再利用設(shè)施太陽能設(shè)施風(fēng)能發(fā)電設(shè)施地?zé)崴茉O(shè)施污水處理設(shè)施清潔能源汽車第二章2主題演繹案例2、廣西館主題

（一）參展目標(biāo)展示廣西良好的生態(tài)環(huán)境，展示廣西城市在發(fā)展過程中對生命之源、自然之美的護(hù)持理念，培養(yǎng)人們尊重自然、保護(hù)生態(tài)的意識(shí)。2.展示廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)、多區(qū)域合作，圍繞推動(dòng)科學(xué)發(fā)展，打造國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作新高地、中國沿海發(fā)展新一極的最新成果。533.展示廣西在城鄉(xiāng)建設(shè)、城鄉(xiāng)發(fā)展中的理念和智慧，反映廣西城鄉(xiāng)居民的生活品質(zhì)，激發(fā)人們對城市的理解和思考。4.展示廣西未來城市發(fā)展的潛力和動(dòng)力，始終把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，倡導(dǎo)以人為本、統(tǒng)籌兼顧和城市可持續(xù)發(fā)展，預(yù)示廣西城鄉(xiāng)發(fā)展的巨大空間和美好前景。5.通過別具一格的展覽展示，讓觀眾對廣西館印象深刻、留連忘返，讓世界了解廣西，讓廣西走向世界。第二章2（二）參展主題綠色家園藍(lán)色夢想

GreenHomeBlueDream54第二章2（三）主題演繹1、綠色家園綠色：是自然、大地的顏色，象征著生命與生機(jī)、青春與活力、簡約與純樸、幸福與和諧。近來的“綠色浪潮”代表了人們對生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，用綠色作為標(biāo)題，突出了廣西優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，彰顯了廣西的環(huán)境意識(shí)，奠定了廣西“詩意地棲居”的環(huán)境基礎(chǔ)。家園：每個(gè)人都在尋找屬于自己的生活，尋找適合自己的生活方式，于是，人們東奔西走尋尋覓覓，最終，人們會(huì)選擇一個(gè)自己滿意的地方，停下腳步、停止張望，沉潛往復(fù)兢兢業(yè)業(yè)，經(jīng)營著自己熟悉而愜意的家園。當(dāng)人們懷著“家”的夢想去追求和營造的家園的時(shí)候，家就充滿了溫馨、幸福和希望。同樣地，廣西城市就像我們的大家園，我們都是城市的主人，城市建設(shè)匯聚了我們的建造的思想和智慧。因此，選擇一座城市，就是選擇一種生活。當(dāng)我們富足地在城市中安居樂業(yè)、愜意地生活的時(shí)候，我們的耳際往往會(huì)回蕩起一句詩：人，詩意地棲居。生態(tài)、生機(jī)、青春、活力簡約、純樸、幸福、和諧55第二章2綠色家園：“綠色家園”是對我們永恒的追求，是我們心中理想城市的綜合概括。它是生態(tài)安全的城市，是田園般美麗的城市，是快速發(fā)展而保持文化個(gè)性的城市，是簡約且可持續(xù)發(fā)展的城市。綠城里的居民上善和合，詩意地棲居。他們既可以與大自然的一切生靈親密接觸，又可以通過綠色社區(qū)、綠色公共場所、綠色人行通道、綠色公共交通、綠色服務(wù)機(jī)構(gòu)、綠色友善標(biāo)識(shí)與社會(huì)、他人更好地交流融合。城市建設(shè)以人為本，綠色建筑生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能，區(qū)域社會(huì)功能日趨豐富、完善。人人都有環(huán)保意識(shí)，共同建設(shè)和諧美好的綠色家園。廣西就是我們的綠色家園。它地處中國南疆，自古以來就深得造物主的厚愛，收藏了世界山水之精華，擁有“桂林山水甲天下”的美譽(yù)，使人擁有了“物誘氣隨，外適內(nèi)和”的人居勝境。在城市發(fā)展中，廣西既要“金山、銀山”，又要“青山、綠水”。今天，廣西首府南寧摘取了“中國綠城”的稱號(hào)，還獲得了“聯(lián)合國人居獎(jiǎng)”的殊榮，在綠色家園中唱響了城市新生活。廣西的城市生態(tài)、自然、簡約、純樸、幸福、快樂、和諧、有特色、富有意義，是我們追求夢想、實(shí)現(xiàn)希望的地方，是我們詩意地棲居之所。56第二章22、藍(lán)色夢想藍(lán)色：是天空和海洋的顏色，象征著開放與寬廣、自由與夢想、深邃與寧靜、永恒與希望。藍(lán)色表明廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的區(qū)位，它囊括著綿長富余的海域，開創(chuàng)了繁榮的古代海上絲綢之路，有了海一般的胸懷和夢想。夢想：有夢想才有追求，有了追求才有發(fā)展的動(dòng)力，有了發(fā)展的動(dòng)力才能揚(yáng)帆駛向理想的彼岸。城市，是夢想放飛的載體。為了發(fā)展，人類從幾千年的農(nóng)業(yè)文明走向工業(yè)文明，在感受工業(yè)文明帶來的財(cái)富增長和科技進(jìn)步之后，人類的步伐開始向現(xiàn)代環(huán)保的“綠色文明”邁進(jìn)，同時(shí)，為了遠(yuǎn)大的目標(biāo)，人們把視閾放至深邃的海洋，尋覓藍(lán)色帶來的更高級的人類文明。開放、寬廣、深邃、寧靜自由、夢想、永恒、希望57第二章2藍(lán)色夢想：改革開放特別是實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以來，廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)風(fēng)生水起。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)順應(yīng)著世界海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，將讓世人共同目睹廣西“當(dāng)代國際貿(mào)易通道”的歷史跨越，讓中國-東盟合作大現(xiàn)通途?！八{(lán)色夢想”象征著廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開放開發(fā)上升為國家戰(zhàn)略，展示建設(shè)成為中國—東盟開放合作的物流基地、商貿(mào)基地、加工制造基地和信息交流中心；成為帶動(dòng)、支撐西部大開發(fā)的戰(zhàn)略高地和開放度高、輻射力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)和諧、生態(tài)良好的重要國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的美好前景。“藍(lán)色夢想”作為我們的“藍(lán)圖”規(guī)劃，代表廣西對未來的信心和希望。58第二章2二、展覽概念性策劃方案

（一）布展思路抓住一個(gè)主題，講好一個(gè)故事，重點(diǎn)突出、兼顧一般地把將廣西最精彩、最有特色的元素濃縮、提煉、升華，并通過多種互動(dòng)，吸引觀眾眼球，給觀眾留下深刻印象。以發(fā)展為主線，以歷史為背景，展現(xiàn)廣西城市從傳統(tǒng)民族聚落到繁華圩鎮(zhèn)，從繁華圩鎮(zhèn)到現(xiàn)代綠城，從現(xiàn)代綠城走向藍(lán)色海洋的歷程。通過多種板塊，詮釋“綠色家園，藍(lán)色夢想”這一主題，同時(shí)，通過多方面的體驗(yàn)，讓觀眾感受廣西“詩意城市，愜意生活，美好未來”。將各布展元素與聲、光、電、多媒體、特殊材料等相結(jié)合，通過LED電子屏、滾動(dòng)燈箱、展板、大幅照片、投影成像、實(shí)體布景、模型裝置、舞臺(tái)演出、實(shí)物陳列、全息影像等形式，給觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，多樣、立體、全方位地展示廣西建城的智慧。5.通過系列具有特色的互動(dòng)活動(dòng)，如“幸運(yùn)劉三姐”、“幸運(yùn)阿牛哥”等幸運(yùn)觀眾的產(chǎn)生，廣西館紀(jì)念品（如象鼻山紀(jì)念章、壯錦、繡球、廣西旅游卡、明信片等）的贈(zèng)送等，吸引觀眾、感動(dòng)觀眾。第二章2（二）布展元素1、廣西獨(dú)特性地方元素（列舉）象鼻山象鼻山是桂林山水的代表，是桂林城市的象征和標(biāo)志。通過象鼻山形象的表現(xiàn)，可以展示廣西城市中獨(dú)特的山水奇觀?；ㄉ奖诋嫽ㄉ奖诋嬍菈炎逦幕墓鍖殻诋媰?nèi)容反映了廣西人民自古以來就在這片神奇的綠色家園中歡樂地生活。通過花山壁畫元素及意象的提取，連接古今對話，展示廣西神奇而極具魅力的歡樂家園。陽朔西街桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林。陽朔西街是一條古老的石板街，街中有眾多的工藝品店、書畫店、旅館、咖啡廳、酒吧、中國功夫館，是國際友人聚集最多的地方，充滿了異國情調(diào)的夜景更是風(fēng)情萬種，風(fēng)俗濃郁。通過西街故事，展現(xiàn)廣西人熱情、開放的性格和休閑愜意的城市格調(diào)。60第二章2壯錦壯錦是廣西壯族人民文化藝術(shù)精華的一部分。與錦蜀錦、云錦、宋錦一齊成為中國有四大名錦，聞名于世。壯錦的圖案生動(dòng)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，色彩斑斕，充滿熱烈、開朗的民族格調(diào)，象征廣西城市發(fā)展前程似錦。繡球

繡球是壯鄉(xiāng)人民的吉祥物，是壯鄉(xiāng)青年男女愛情的信物，后來也就有了拋繡球、獅子滾繡球等民間活動(dòng)。繡球已經(jīng)成為了傳遞愛情、親情、友情的民族文化使者，成為了讓世界了解廣西，讓廣西走向世界的文化載體。廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)隨著廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的開放、開發(fā)，中國經(jīng)濟(jì)增展新一極蓄勢待發(fā)。通過廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的展示，象征廣西新一輪現(xiàn)代化建設(shè)大潮的涌動(dòng)。61第二章22、廣西相關(guān)性地方元素（列舉）民歌廣西的民歌廣為傳唱，是廣西各民族日常生活中不可或缺的一部分，從壯族歌圩到侗族大歌，綠海歡歌，唱出豐收、唱出喜悅、唱出想法、唱出情誼、唱出生命、唱出生活、唱出理想、唱出愿景、唱響未來。從1999年至今，連續(xù)10屆的“南寧·國際民歌藝術(shù)節(jié)”打響了廣西民歌的品牌，讓廣西民歌乘著歡樂的翅膀，把自己的美麗撒向世界，使廣西成為了“天下民歌最眷戀的地方”。通過廣西民歌的展示，展現(xiàn)廣西各族人民共同譜寫營造美好家園，建設(shè)理想城市的心情和智慧。銅鼓銅鼓作為傳統(tǒng)廣西少數(shù)民族的吉祥之寶和現(xiàn)代廣西人民與外界的友誼信物，同樣是壯鄉(xiāng)的瑰寶。梯田廣西龍脊梯田是世界杰出的稻作文化景觀，是雄踞在大桂林旅游圈里一部壯闊的立體田園詩。62第二章2靈渠廣西桂林興安靈渠,建成于秦始皇33年（公元前214年），渠中碧水兩千多年流淌不竭。

是世界上最古老的運(yùn)河之一，是我國古代勞動(dòng)人民勤勞和智慧的結(jié)晶。它溝通了長江水系和珠江水系，對維護(hù)國家統(tǒng)一、促進(jìn)嶺南地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展具有重大的意義。南珠南珠作為中華民族的瑰寶，細(xì)膩器重、玉潤渾圓，瑰麗多彩、光澤經(jīng)久不變，素有“東珠不如西珠，西珠不如南珠”之美譽(yù)。廣西合浦出產(chǎn)的珍珠為南珠的上乘品，它在廣西與世界各地經(jīng)貿(mào)往來與文化交流中大放異彩。通過珠與貝的展示，展現(xiàn)廣西海上絲綢之路的歷程，象征著泛北合作及海上東盟的璀璨前景。紅樹林紅樹林是世界上珍稀瀕危的植物群落，是一種寶貴的濕地資源，是防浪固岸、護(hù)衛(wèi)沿海農(nóng)田和人們家園的“綠色長城”。廣西的紅樹林保護(hù)區(qū)堪稱全國的典范。通過紅樹林的展示，展現(xiàn)廣西良好的生態(tài)環(huán)境。63第二章2（三）展示板塊1、“綠色家園”主題板塊——壯韻洞天：生態(tài)之城布展目的：

展示廣西城市生長的山水自然環(huán)境，以此展示城市在成長過程中對生命之源、自然之美的維護(hù)，對生態(tài)文明的高度自覺。展示內(nèi)容：

以歷史為紐帶，從花山壁畫中的壯族村落、壯族節(jié)慶為起點(diǎn)，拉開廣西城市“生長”的“序幕”。展現(xiàn)廣西山、水、城、人交相輝映，山因獲水而活，水由得山而媚，城依山水而靈的景象。64第二章2——西街故事：愜意之城布展目的：

以陽朔西街為載體，展示廣西熱情好客、包容開放，愜意浪漫、歡樂祥和的生活狀態(tài)和精神面貌。展示內(nèi)容：

通過陽朔西街片段的截?。ㄈ缥鹘值牡赇?、西街的咖啡屋、西街的洋人俱樂部、印象劉三姐等），展示廣西人在得天獨(dú)厚的山水環(huán)境中休閑、愜意的生活情景。65——綠城印象：宜居之城布展目的：

展示廣西城市道法自然、融情寫意的造城理念。凸顯廣西友善之城、和諧之城的城市精神及生態(tài)宜居的城市品質(zhì)。展示內(nèi)容：通過將廣西各個(gè)城市中典型、有趣的“城市片段”（如桂林兩江四湖、南寧民歌廣場、北海銀灘等）在館中集中布置，創(chuàng)造一幅頗具廣西特色的“理想之城”。66——潮涌北部灣：合作之城布展目的：以“開放創(chuàng)新，合作共贏”為內(nèi)容，展示北部灣城市在發(fā)展、改革過程中銳意進(jìn)取、矢志創(chuàng)新、合作共贏的精神及成就。展示內(nèi)容：中國-東盟戰(zhàn)略東盟博覽會(huì)（各屆開幕式場景及成果展示）泛北經(jīng)濟(jì)區(qū)開放、開發(fā)67第二章2——文化舞臺(tái)：難忘之城布展目的：

結(jié)合壯族歌圩等國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表演，展示廣西的民族特色及原生態(tài)文化，同時(shí)象征中國-東盟和平、合作、友誼、共贏的廣闊前景。展示內(nèi)容：舞臺(tái)注重聲、光、電的組合舞臺(tái)活動(dòng)可增加與觀眾互動(dòng)的形式開展“廣西文化活動(dòng)周”等各種互動(dòng)活動(dòng)68第二章2四、會(huì)展的基本框架1.會(huì)展名稱會(huì)展名稱包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)志?；静糠郑罕砻鲿?huì)展的性質(zhì)與特征。常用詞有：展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、節(jié)等。限定部分：說明會(huì)展的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)與會(huì)展的性質(zhì)。會(huì)展舉辦時(shí)間主要有三種：一是用“屆”來表示，如第三屆大連國際服裝節(jié)。二是用“年”表示。三是用“季”來表示。例如，廣交會(huì)一年有春季和秋季兩次。體現(xiàn)會(huì)展性質(zhì)的詞往往和會(huì)展區(qū)域定位相關(guān)，如北方、南方、東北亞、東盟、全國、地區(qū)、國際等。行業(yè)標(biāo)志用來表明會(huì)展題材和展品范圍。行業(yè)標(biāo)志通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)產(chǎn)品大類。第二章2例：會(huì)展名稱2010漢堡第84屆國際專業(yè)酒店、飯店、公共飲食業(yè)、糕點(diǎn)店、咖啡店等用品用具展俄羅斯國際家用紡織品展覽會(huì)2010中國國際新能源暨節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)2010第十一屆(春季)中國國際泵、閥密封展覽會(huì)2010年德國漢諾威工業(yè)博覽會(huì)2010年第107屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)第十九屆金雞百花電影節(jié)（長春國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、珠海電影節(jié)）第二章22.會(huì)展時(shí)間一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示。三是用“季”來表示。會(huì)展性質(zhì)的詞有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。行業(yè)標(biāo)志用來表明會(huì)展題材和展品范圍。行業(yè)標(biāo)志通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)產(chǎn)品大類。第二章2會(huì)展的時(shí)間一是會(huì)展的具體開展日期；二是會(huì)展籌展和撤展日期；三、會(huì)展對觀眾開放的日期。要注意與行業(yè)的特征聯(lián)系相關(guān)會(huì)展的舉辦時(shí)間財(cái)務(wù)預(yù)算、法寶節(jié)日時(shí)間策劃還包括具體時(shí)間安排，如開幕日、閉幕日、會(huì)展期間的主要活動(dòng)時(shí)間安排、會(huì)展報(bào)名截止期、代辦簽證截止期、展位搭建進(jìn)場日、撤展期限等。例：廣交會(huì)時(shí)間展出周期

一年兩屆,每屆三期

舉辦時(shí)間

春交會(huì)：

第一期：4月15日－19日

第二期：4月23日－27日

第三期：5月1日－5日

換展期：4月20日－22日,4月28日－4月30日秋交會(huì)：

第一期：10月15日－19日

第二期：10月23日－27日

第三期：10月31日－11月4日

換展期：10月20日－22日,10月28日－10月30日

第二章2會(huì)展時(shí)間確定注意事項(xiàng)策劃會(huì)展的時(shí)間是從后向前安排的，即確定年份、月份、星期以及具體日期。對于策劃者來說，一定要對策劃的時(shí)間所產(chǎn)生的可能影響進(jìn)行構(gòu)想。如，舉辦時(shí)間前后是否有假期或者更有影響力的活動(dòng)？它們是否會(huì)對會(huì)展舉辦有好的或壞的影響？它們是否會(huì)給參展方和舉辦方的成本產(chǎn)生影響？它們是否會(huì)對交通產(chǎn)生影響？它們是否對出席率產(chǎn)生影響？舉辦時(shí)間的氣候?qū)?huì)展會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響？對于經(jīng)銷類會(huì)展，會(huì)展舉辦時(shí)間和企業(yè)上下半年的采購時(shí)間有沒有沖突？第二章2會(huì)展時(shí)間確定注意事項(xiàng)對于策劃人員來說，在最終確定會(huì)展日期之前，最好通過信息收集了解預(yù)定日期前后的重要節(jié)假日、大型活動(dòng)、大型會(huì)展以及其他特殊活動(dòng)。對于會(huì)展來說，時(shí)間是最為重要的一個(gè)因素，因此必須認(rèn)真對待，容不得疏忽。策劃者需要對預(yù)定的時(shí)間進(jìn)行聯(lián)想，事先確定出可能的影響以及可能的選擇。如果策劃得到，一些看上去有沖突的時(shí)間，也可能是機(jī)會(huì)。第二章23、會(huì)展地點(diǎn)一是會(huì)展在什么地方舉辦；（會(huì)展的主題、性質(zhì)、定位、交通和經(jīng)濟(jì)勢力）二是會(huì)展哪個(gè)場館舉辦。（城市區(qū)位、場館容量、使用成本、會(huì)展時(shí)間的安排）第二章2天津綠博會(huì)地址舉例會(huì)展地點(diǎn)確定注意事項(xiàng)會(huì)展地點(diǎn)的確立一般是由大到小進(jìn)行，即首先要確定在哪個(gè)國家、哪個(gè)省、哪個(gè)城市舉辦，然后再考慮更為具體的地點(diǎn)，如展館、酒店、公園等。前者往往需要考慮會(huì)展題材、會(huì)展規(guī)模和影響力等。從會(huì)展題材的角度看，主要有三種典型的選擇會(huì)展場地的模式。一是在會(huì)展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)集中地舉辦會(huì)展。二是在會(huì)展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品消費(fèi)地舉辦會(huì)展。三是在著名的休閑度假地舉辦會(huì)展。對于大型國際展覽需要選擇對外交通和海關(guān)通關(guān)比較便利的地方舉辦。第二章2會(huì)展地點(diǎn)確定注意事項(xiàng)從會(huì)展定位的角度說，舉辦地是否對會(huì)展定位區(qū)域有一種輻射力和號(hào)召力相當(dāng)重要。因此，對于策劃人員來說，在會(huì)展地點(diǎn)的選擇上，要像一個(gè)將軍一樣，具有很強(qiáng)的區(qū)位感。對于更為具體的會(huì)展地點(diǎn)選擇，同樣要考慮設(shè)想的地點(diǎn)的地理、交通等區(qū)域特點(diǎn)。第二章2會(huì)展地點(diǎn)確定注意事項(xiàng)與此同時(shí)，還需要考慮更多的細(xì)節(jié)問題。如，是否需要室外場地、場地面積是否滿足需求、場點(diǎn)供應(yīng)商的服務(wù)質(zhì)量和聲譽(yù)、場地租用成本、場地技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否滿足要求、場地租用時(shí)間是否充分、場地是否同時(shí)還有其他活動(dòng)以及這些活動(dòng)可能產(chǎn)生的影響等。毫無疑問，會(huì)展規(guī)模越大，對于具體地點(diǎn)的選擇面就越小。因此，對于像世博會(huì)、世界杯等這樣的大型活動(dòng)，往往需要重新建設(shè)展館。相反，會(huì)展規(guī)模越小，對于具體地點(diǎn)的選擇面越大，越能發(fā)揮想象力。第二章2會(huì)展地點(diǎn)確定注意事項(xiàng)除了會(huì)展中心、酒店外，小型的會(huì)展活動(dòng)可以選擇餐廳、私人場所、公園、廣場、劇院等等。對于會(huì)展中心和酒店的選擇一定要提前弄清所有的附加費(fèi)用和額外收費(fèi)項(xiàng)目。由于每個(gè)這些場所的這些費(fèi)用存在不同，所以不要想當(dāng)然地以為某些費(fèi)用不需要額外付費(fèi)，而一定要弄清楚，并通過合同確定費(fèi)用。對于策劃人員來說，在會(huì)展地點(diǎn)正式確立之前，必須事先進(jìn)行實(shí)地考察。第二章2會(huì)展地點(diǎn)確定注意事項(xiàng)黨政機(jī)關(guān)開會(huì)，要注意黨風(fēng)廉政文件。2014年9月印發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁黨政機(jī)關(guān)到風(fēng)景明勝區(qū)開會(huì)的通知》，要求黨政機(jī)關(guān)、政協(xié)、工會(huì)、人民團(tuán)體和參公單位一律不要到以下21個(gè)景區(qū)開會(huì)。八達(dá)嶺—十三陵、承德避暑山莊外八廟、五臺(tái)山、太湖、普陀山、黃山、九華山、武夷山、廬山、泰山、嵩山、武當(dāng)山、張家界、白云山、峨眉山—樂山大佛、九寨溝—黃龍、黃果樹、西雙版納、華山、桂林漓江、三亞熱帶海濱第二章2案例：天津2016年中秋節(jié)活動(dòng)2016天津汗馬音樂節(jié)凱旋王國主題游樂場(近郊翠通路與雍陽西道交口西北方向)門票2402016天津卓揚(yáng)湖岸音樂節(jié)天津南湖綠博園(武清區(qū)下朱莊南湖綠博園風(fēng)景區(qū)內(nèi))2016天津第七屆悅豐動(dòng)漫嘉年華門票150天津市河?xùn)|區(qū)人力資源發(fā)展促進(jìn)中心門票50天津楊柳青博物館在2016年中秋節(jié)之際，在石府戲樓為游客精心準(zhǔn)備了六場免費(fèi)堂會(huì)演出。博物館舉辦“圓月賀秋”特色活動(dòng)邀市民共度中秋。自然博物館活動(dòng)設(shè)置了嫦娥去哪兒了、月圓之夜它們在干什么、龍蛇小怪獸和團(tuán)團(tuán)圓圓四個(gè)環(huán)節(jié)。水上公園舉辦了迎中秋天津水上公園首屆景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)家作品展。梅江會(huì)展中心天津市家博會(huì)第二章24、會(huì)展機(jī)構(gòu)辦展機(jī)構(gòu)是指負(fù)責(zé)展會(huì)的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機(jī)構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門和新聞媒體等。主辦單位：擁有展會(huì)并對展會(huì)承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有展會(huì)的所有權(quán)。承辦單位：直接負(fù)責(zé)展會(huì)的策劃、組織、操作與管理，并對展會(huì)承擔(dān)主要財(cái)務(wù)責(zé)任的辦展單位。協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位負(fù)責(zé)展會(huì)的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔(dān)展會(huì)的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位支持單位：對展會(huì)主辦或承辦單位的展會(huì)策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。第二章24、會(huì)展機(jī)構(gòu)對于國際性會(huì)展有時(shí)需要尋找有力的國外伙伴作為重要的合作單位。類似地，策劃者也可以主動(dòng)尋找國際知名會(huì)展作為合作方，共同承擔(dān)相應(yīng)會(huì)展。在我國，對于大型會(huì)展來說，尋找對口的主管部門和單位作為展覽會(huì)的主辦方非常重要。協(xié)辦單位是展覽會(huì)招展組團(tuán)成功的重要環(huán)節(jié)。尋求對口的協(xié)辦單位作為展覽會(huì)的招展組團(tuán)代理，能提高展覽會(huì)的影響力，加強(qiáng)信息的有效、快速傳遞；可利用資源、展覽會(huì)的影響力；可利用資源優(yōu)勢互補(bǔ)，加快資源整合；可最大限度挖掘新客戶，壯大參展隊(duì)伍；能最大限度地降低招展成本。第二章2例第三屆中國鄭州國際茶文化及紫砂工藝展覽會(huì)

主管機(jī)構(gòu)：中華人民共和國文化部 主辦機(jī)構(gòu)：中國世界民族文化交流促進(jìn)會(huì)、中國禮品工業(yè)協(xié)會(huì)承辦機(jī)構(gòu)：廣東博昌展覽服務(wù)有限公司、鄭州博昌展覽有限公司支持單位：中國茶葉流通協(xié)會(huì)、云南省茶葉商會(huì)、福建省茶葉協(xié)會(huì)、河南省十七地市茶城第二章2案例第13屆中國五金博覽會(huì)的展會(huì)支持、主辦、承辦單位支持單位：中華人民共和國商務(wù)部、

浙江省人民政府。

主辦單位：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、

中國科技金融促進(jìn)會(huì)、

中國發(fā)明協(xié)會(huì)。

承辦單位：浙江省永康市人民政府、

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)浙江省分會(huì)第三屆中國（上海）國際門業(yè)博覽會(huì)的主辦、協(xié)辦、承辦單位主辦單位:中國木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)

世博集團(tuán)上海外服國際展覽廣告有限公司

協(xié)辦單位：日本木制門協(xié)會(huì)

承辦單位：上海百應(yīng)展覽有限公司

香港威隆國際展覽有限公司第二章25、辦展頻率與規(guī)模

辦展頻率是指會(huì)展是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。一年舉辦一次的會(huì)展最多，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的會(huì)展也不少，不定期舉辦的會(huì)展已經(jīng)是越來越少了。如果產(chǎn)品的生命周期較長，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品的更新?lián)Q代就慢，推出新產(chǎn)品的時(shí)間就長，所以在該產(chǎn)業(yè)舉辦會(huì)展的頻率就不能過高，可選擇兩年一屆甚至三年一屆。

會(huì)展規(guī)模包括三個(gè)方面的含義：會(huì)展的展覽面積、參展單位的數(shù)量和會(huì)展的觀眾數(shù)量。對于策劃人員來說，必須意識(shí)到會(huì)展規(guī)模的大小受會(huì)展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、市場容量和發(fā)展程度的制約。與此同時(shí)，還需要意識(shí)到會(huì)展面積、參展單位數(shù)量和觀眾數(shù)量三者之間相互制約。第二章26、展品范圍展品范圍是指計(jì)劃在會(huì)展上展出的展覽題材的范圍，它是衡量一個(gè)會(huì)展專業(yè)化程度的重要指標(biāo)。選擇和確定展品范圍是策劃舉辦展覽會(huì)過程中的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。展品范圍直接決定著展覽會(huì)將要展出什么商品、設(shè)備和技術(shù)，間接地決定著會(huì)展的參展企業(yè)和觀眾范圍，也影響著會(huì)展的長遠(yuǎn)發(fā)展。根據(jù)會(huì)展的定位，展品范圍可以包括一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類。例如，“博覽會(huì)”和“交易會(huì)”的展品范圍就很廣，“廣交會(huì)”的展品范圍超過l0萬種，幾乎是無所不包；而德國“法蘭克福國際汽車展覽會(huì)”的展品范圍涉及的產(chǎn)業(yè)就很少，只有汽車產(chǎn)業(yè)一個(gè)。第二章2例：廣交會(huì)展品范圍工業(yè)、紡織服裝、食品醫(yī)藥、禮品、日用消費(fèi)品五大類大型機(jī)械及設(shè)備小型機(jī)械

自行車摩托車汽車配件化工產(chǎn)品

五金

工具車輛（戶外）工程機(jī)械（戶外）家用電器

電子消費(fèi)品電子電氣產(chǎn)品

計(jì)算機(jī)及通訊產(chǎn)品照明產(chǎn)品建筑及裝飾材料

衛(wèi)浴設(shè)備進(jìn)口展區(qū)

餐廚用具日用陶瓷工藝陶瓷家居裝飾品玻璃工藝品家具編織及藤鐵工藝品園林產(chǎn)品

鐵石制品（戶外）家居用品個(gè)人護(hù)理用具浴室用品鐘表眼鏡

玩具禮品及贈(zèng)品節(jié)日用品男女裝童裝內(nèi)衣運(yùn)動(dòng)服及休閑服裘革皮羽絨及制品服裝飾物與配件家用紡織品紡織原料面料地毯及掛毯食品土特產(chǎn)品醫(yī)藥及保健品醫(yī)療器械、耗材、敷料體育及旅游休閑用品辦公文具鞋箱包

省市組團(tuán)，商會(huì)組館，館團(tuán)結(jié)合，行業(yè)布展第二章2廣交會(huì)展品第一期第二期第三期電子及家電類日用消費(fèi)類紡織服裝類照明類禮品類鞋類車輛及配件類家居裝飾品類辦公箱包休閑機(jī)械類醫(yī)藥及醫(yī)療保健五金工具類食品及土特產(chǎn)類建材類進(jìn)口展區(qū)化工產(chǎn)品類進(jìn)口展區(qū)第二章2第三屆中國(長春)文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)A區(qū)：工藝品、玉器、根雕、奇石、陶藝、珠寶等。

B區(qū)：文化禮品、古玩、書畫、圖書、高檔饋贈(zèng)品、文房四寶、水晶禮品、民族樂器等。

C區(qū)：家具日用品、日用百貨、茶葉、民間服飾、電子玩具、戶外用品等。第二章2中國國際茶葉與紫砂藝術(shù)（天津）展覽會(huì)

茶類：綠茶、白茶、黃茶、紅茶、烏龍茶（青茶）、黑茶；再生茶類：花（草）茶、緊壓茶、萃取茶、濃縮茶、果味茶、保健茶、茶飲料；茶具產(chǎn)品：陶瓷、紫砂、茶盤、煮茶器、沖茶具、玻璃器皿、根雕藝術(shù)等；茶葉包裝：茶葉盒設(shè)計(jì)、制作印刷、金屬制罐、袋泡茶包裝機(jī)等；茶葉銷售：加盟連鎖、茶秤量、噴碼打印、防偽標(biāo)簽等；茶工藝類：茶工藝品、茶家具及茶科技衍生品第二章2例上海電影節(jié)電影交易市場、中國電影項(xiàng)目創(chuàng)投以及合拍片項(xiàng)目洽談各種專題電影展覽故事片比賽。作為核心單元的“金爵獎(jiǎng)”國際影片評選電影論壇國際電影展映第二章27、會(huì)展價(jià)格會(huì)展價(jià)格就是為會(huì)展的展位出租制定一個(gè)合適的價(jià)格。會(huì)展展位的價(jià)格往往包括室內(nèi)展場的價(jià)格和室外展場的價(jià)格，室內(nèi)展場的價(jià)格又分為空地價(jià)格和標(biāo)準(zhǔn)展位的價(jià)格。對于許多展覽會(huì)來說，實(shí)行會(huì)員制，在這種情況下，就會(huì)存在會(huì)員價(jià)和非會(huì)員價(jià)。第二章2第三節(jié)會(huì)展初步預(yù)算一、展覽初步預(yù)算（一）展覽收入來源展覽收入來源主要包括展位費(fèi)、冠名權(quán)、廣告和贊助費(fèi)、門票以及其他收入來源。對于政府主導(dǎo)或有補(bǔ)貼的展覽還包括政府直接投入或補(bǔ)貼。根據(jù)收入來源可以將展覽大概分為展位費(fèi)盈利模式、贊助盈利模式、撥付盈利模式和綜合模式。根據(jù)展覽組織的盈利與否的屬性可以分為盈利性展覽和非盈利性展覽。對于盈利性展覽可以追求利潤的最大化。因此，對于這類展覽一旦出現(xiàn)連續(xù)不能盈利的情況就有可能停辦。而對于非盈利性模式主要追求預(yù)算平衡，所以如果虧損不會(huì)太多，也可能出于社會(huì)效益繼續(xù)辦下去。第二章3會(huì)展初步預(yù)算（二）展覽支出成本費(fèi)用（1）調(diào)研與策劃費(fèi)用。包括為調(diào)研與策劃人員支付的傭金、交通、餐飲、調(diào)研資料制作等費(fèi)用。（2）展覽場地及服務(wù)費(fèi)用。包括展覽場地租金、展館空調(diào)費(fèi)、展位特裝費(fèi)、標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)用和搭建費(fèi)、地毯租用和鋪設(shè)費(fèi)、展位搭建人工費(fèi)等。這部分主要由展館、搭建公司收取。由于其不大可能隨市場波動(dòng)而波動(dòng)，也不可能因?yàn)檎褂[會(huì)減少了經(jīng)營收入而降低，在展覽會(huì)經(jīng)營性成本中屬于較為鋼性的支出。其原因有二：一方面，一個(gè)展館面對諸多租用者，一般不可能采用多種價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。展館在市場環(huán)境中形成的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，往往會(huì)實(shí)行較長一段時(shí)間。許多展館除有淡、旺季差價(jià)外，很少下調(diào)場租及服務(wù)費(fèi)的價(jià)格，而上調(diào)價(jià)格則是總的趨勢。另一方面，租賃展館需要提前簽訂合同（提前的時(shí)間一般在6個(gè)月以上），約定展覽會(huì)使用的展覽面積和支付租金及服務(wù)費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是合同的重要內(nèi)容。第二章3會(huì)展初步預(yù)算（3）宣傳推廣費(fèi)。包括廣告與宣傳資料、視頻等制作與發(fā)布費(fèi)用、郵寄費(fèi)用、新聞發(fā)布會(huì)等。一般而言，主要面向普通消費(fèi)者的展覽會(huì)，其媒體廣告費(fèi)的支出水平較高；主要面向?qū)I(yè)觀眾的展覽會(huì)，其邀請專業(yè)觀眾的郵寄或電訊費(fèi)的支出水平較高，而媒體廣告費(fèi)的支出水平則較低。新創(chuàng)辦的展覽會(huì)宣傳推廣費(fèi)和信息服務(wù)費(fèi)的支出，往往高于已經(jīng)舉辦多年的展覽會(huì)。（4）招展招商費(fèi)用。（6）相關(guān)活動(dòng)費(fèi)用。包括開幕式和閉幕會(huì)、招待會(huì)、表演等費(fèi)用支出?？梢院蛥⒄股?、贊助商、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作的方式降低這一部分費(fèi)用。（7）稅收。（8）安保費(fèi)用。（9）其他不可預(yù)測的費(fèi)用。第二章3案例：某汽車展預(yù)算收入：一、政府撥款：30萬二、展位費(fèi)收入A區(qū)加B區(qū)共計(jì)360萬，A區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位是21262，光地是2126第每平方米。B區(qū)標(biāo)準(zhǔn)展位是13980萬，每平方米是1400元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算三、會(huì)議及相關(guān)活動(dòng)收入：共計(jì)23萬會(huì)議費(fèi)收入：5萬元向服務(wù)商收取的差價(jià)：5萬元相關(guān)活動(dòng)收入（觀眾參與費(fèi)）：3萬元交易提成費(fèi)（由主辦方促成的項(xiàng)目）：10萬元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算四、贊助費(fèi)：共計(jì)220萬廣告收入（檔板、幕墻廣告、展館內(nèi)廣告、宣傳手冊廣告等）：60萬。金牌贊助：96萬（6個(gè)名額）銀牌贊助：64萬（8個(gè)名額）五、其他相關(guān)收入5萬元總計(jì)：30+360+23+220+5=638萬元第二章3某汽車展預(yù)算：支出一、展覽場地及相關(guān)費(fèi)用：1928280元1、展覽場地租金費(fèi)，共155個(gè)展位，共計(jì)18800002、空調(diào)費(fèi)416000元3、照明費(fèi)：416000元4、展位特裝費(fèi)：24000元。12元每平米。加抽金共28000元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算5、標(biāo)準(zhǔn)展位搭建費(fèi)：45元一個(gè)，共155個(gè)，共62775元。6、展館地毯及鋪設(shè)費(fèi)：15元每平方米，共120925元。7、展位搭建加班費(fèi)：共5580元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算二、市場調(diào)研費(fèi)：8400元1、問卷調(diào)查費(fèi)：1200元。材料費(fèi)700元、人工費(fèi)500元2、數(shù)據(jù)調(diào)查：2200元（購買、錄入）3、實(shí)地調(diào)研：3000元4、資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊聯(lián)結(jié)費(fèi)等辦公費(fèi)：500元第二章3案例：某汽車展預(yù)算三、宣傳推廣費(fèi)：242600元1、廣告宣傳費(fèi)：216600元電視廣告：18萬元：（1）廣告創(chuàng)意、拍攝5元播放費(fèi)：8萬，移動(dòng)電視廣告：5元（2）紙質(zhì)廣告24400元制作400元，地鐵免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙刊登費(fèi)，彩版1萬，黑白4000元。雜志廣告費(fèi)：2萬元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：制作1000，網(wǎng)絡(luò)廣告投入宣傳費(fèi)（網(wǎng)站合作、付費(fèi)搜索引擎）1萬元。2、新聞宣傳費(fèi)（1）電視新聞宣傳費(fèi)：電視新聞、滾動(dòng)字幕播報(bào)：5000元。網(wǎng)絡(luò)投放1000元（2）新聞發(fā)布會(huì)20003、海報(bào)宣傳6000：制作印刷5000，張貼10004、宣傳資料7000：宣傳冊1000冊，共6000元，宣傳單1萬份，1000元5、宣傳人員辦公費(fèi)：5000元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算四、招展招商費(fèi)：190000元1、招展代理費(fèi)：171000（1）勞務(wù)費(fèi)10萬元（2）差旅費(fèi)：3萬（3）辦公費(fèi)：8000元（4）電話營銷費(fèi)：2000元（5）資料與郵寄：4000元（6）客戶聯(lián)系費(fèi)：3萬（7）宣傳推廣公關(guān)：1萬第二章3案例：某汽車展預(yù)算2、招商費(fèi)：13000郵寄費(fèi)：1000元招商聯(lián)系費(fèi)：1萬辦公室：20003、備用費(fèi)：6000元第二章3案例：某汽車展預(yù)算五、籌備相關(guān)費(fèi)用：174140元（1）停車證5000元，一張50元制作費(fèi)。（2）倉儲(chǔ)、運(yùn)輸費(fèi)：108800元。倉儲(chǔ)租憑1800元。管理費(fèi)：2000元。裝卸費(fèi)5000元。運(yùn)輸費(fèi)：10萬。（3）展具租賃費(fèi)：１００３４０元第二章3案例：某汽車展預(yù)算六配套活動(dòng)支出：１１６００元（１）開幕式：２２００元。主席臺(tái)搭建：８０００元?；ɑ?、彩球、胸花、小氣球等２０００元。彩旗、禮儀小姐等１０００元。音響５００元。（２）會(huì)議研討：１１６００元會(huì)議室租費(fèi)３０００元，多功能廳５０００，貴賓會(huì)晤室，１０００元，休息室６００元，會(huì)議橫幅制作６００。（３）其他特殊布置會(huì)：５０００元。第二章3案例：某汽車展預(yù)算七、其他相關(guān)費(fèi)用：５０００００元（１）辦公費(fèi)（２）人員費(fèi)用特邀嘉賓出場費(fèi)：１０００，嘉賓接待費(fèi)１０００（３）接待會(huì)３萬（４）茶歇點(diǎn)５０００（５）紀(jì)念品５０００（６）門票制作：２０００（７）保險(xiǎn)費(fèi)５萬（８）稅收２０萬八、其他不可預(yù)見費(fèi)用１５萬總支出：３１１８０２０元利潤：６３８００００-３１１８０２０=第二章3二、會(huì)議預(yù)算（一）會(huì)議收入會(huì)議的收入來源包括注冊費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、門票、合作費(fèi)、贊助費(fèi)、政府補(bǔ)貼以及其他收入。其中，其他收入包括賓館和會(huì)議中心的優(yōu)惠、會(huì)議紀(jì)念品出售收入、附設(shè)展覽收入等。注冊費(fèi)或會(huì)員費(fèi)是會(huì)議最主要的收入，是決定會(huì)議能否做到收支平衡的絕對因素，對它的定價(jià)至關(guān)緊要，定低了有可能使會(huì)議出現(xiàn)虧損，定高了有可能減少參會(huì)的代表人數(shù)。會(huì)議成員一般交納全部注冊費(fèi)，對于學(xué)生、陪同人員、演講人員可減少一部分注冊費(fèi)。第二章3二、會(huì)議預(yù)算（一）會(huì)議收入有的會(huì)議為吸引代表加入該組織，該組織的會(huì)員可適當(dāng)減少一些注冊費(fèi)。當(dāng)預(yù)測出會(huì)議的基本人數(shù)和計(jì)算出會(huì)議固定收入后，并決定了注冊費(fèi)所包含項(xiàng)目，可用以下公式計(jì)算出注冊費(fèi)的收費(fèi)水平：R=(FC+VC+C)/D。其中FC為固定支出，VC為可變支出，C為不可預(yù)見費(fèi)，D為參會(huì)人數(shù)。還需要參考如下因素確定收費(fèi)：（1）如果是系列性的會(huì)議，要參考前幾屆的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不要超過10%；（2）參照國際，國內(nèi)同類專業(yè)；（3）同類型的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；如果計(jì)算出來的注冊費(fèi)比較高，可以把在支出中占比重比較大的內(nèi)容從注冊費(fèi)里刪除掉。第二章3二、會(huì)議預(yù)算對于營利會(huì)議和非營利會(huì)議來說，在經(jīng)營模式上存在區(qū)別。前者可以將一部分營利分紅，而后者往往在扣除每年運(yùn)營所需成本之外，有任何盈余，將會(huì)再次投資，或者是建立新的計(jì)劃或項(xiàng)目，或者是既有的項(xiàng)目。達(dá)沃斯論壇是非營利性的，而《財(cái)富》論壇、《福布斯》論壇則是營利性的。達(dá)沃斯論壇的商業(yè)模式是，通過收取會(huì)員費(fèi)、論壇戰(zhàn)略伙伴和議題合作伙伴的合作費(fèi)以及年會(huì)、地區(qū)性會(huì)議和峰會(huì)的會(huì)費(fèi)來維持論壇運(yùn)轉(zhuǎn)。第二章3世界經(jīng)濟(jì)論壇世界經(jīng)濟(jì)論壇基金會(huì)的成員是位居全球前1000名之列、引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)潮流的跨國公司。各個(gè)成員組的人們代表著各自領(lǐng)域內(nèi)最有影響力的決策者和潮流領(lǐng)導(dǎo)者。成員組內(nèi)的人員互相交流，不同成員組之間也進(jìn)行密切討論，這使得世界經(jīng)濟(jì)論壇基金會(huì)舉辦的每一項(xiàng)活動(dòng)都得到了積極參與，而這也正是世界經(jīng)濟(jì)論壇有別于其他論壇的主要標(biāo)志。一般企業(yè)的會(huì)費(fèi)為每年12500美元，銀行會(huì)員會(huì)費(fèi)是15000美元。會(huì)議的很多設(shè)備如車輛、電腦，甚至部分會(huì)場租用費(fèi)都是由合作伙伴贊助的。達(dá)沃斯論壇總收入一直處在穩(wěn)步上升中，2001年總收入為7220萬瑞士法郎，2002年總收入為6645萬瑞士法郎，2003年為7406萬瑞士法郎，2004年為8334萬瑞士法郎，2005年則達(dá)到1.04億瑞士法郎。第二章3《財(cái)富》、《福布斯》都是全球性財(cái)經(jīng)類雜志。其贏利的兩個(gè)基本模式是發(fā)布財(cái)富排行榜和舉辦論壇?！敦?cái)富》在中國舉辦過不少論壇，如1999年上?！敦?cái)富》、2001年香港論壇、2005年的北京論壇、2013年成都論壇。其收入主要來自贊助與參會(huì)費(fèi)以2005年北京論壇為例，參會(huì)嘉賓超過800名。中國當(dāng)?shù)貋碣e的參會(huì)費(fèi)每位1500美元；中國以外的來賓每位5000美元，攜同配偶不用另繳，但餐飲和住宿費(fèi)用自理。贊助商分為5個(gè)檔次：白金贊助商、金牌贊助商、銀牌贊助商、知性伙伴、供應(yīng)商和經(jīng)濟(jì)推廣贊助商。匯豐銀行(HSBC)和甲骨文（Oracle）是白金贊助商，他們分別贊助50萬美元；金牌贊助商包括深圳觀瀾湖高爾夫俱樂部、中石化和雅虎網(wǎng)站，分別贊助10萬美元。有消息粗略估計(jì)稱，此次《