營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)課件

營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)2023/9/21營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)2023/8/3營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)1確定圖表的主題圖表的標(biāo)題一定要明確和簡潔，切忌晦澀和模棱兩可。如：資產(chǎn)百分比（×）如：資產(chǎn)08年度各月合同數(shù)量（×）

→05年度合同數(shù)量一直在波動(dòng)（√）→B分部所占資產(chǎn)總數(shù)的30%（√）同一個(gè)圖表可能會(huì)表達(dá)多種任務(wù)要點(diǎn)（意思），一定要利用圖表標(biāo)題和顏色對比等手段凸現(xiàn)你想要強(qiáng)調(diào)的任務(wù)要點(diǎn)（主題）。如：利潤統(tǒng)計(jì)分析圖（×）→各地區(qū)所占利潤百分比（√）營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)確定圖表的主題圖表的標(biāo)題一定要明確和簡潔，切忌晦澀和模棱兩可2分析對比關(guān)系從確定主題到選擇圖表，分析對比關(guān)系是其中必不可少的步驟。5種基本對比關(guān)系：成分：總數(shù)百分比在成分對比關(guān)系中，我們主要對每一部分的大小占總數(shù)的百分比感興趣。項(xiàng)類：項(xiàng)類排列順序在項(xiàng)類比較中，我們要比較項(xiàng)類的大小、高低：它們是相同的，還是比其它項(xiàng)類多或少？時(shí)間序列：隨時(shí)間改變在時(shí)間系列中，我們對它們隨時(shí)間的變化感興趣，不管是一周的變化，一個(gè)月的變化或一個(gè)季度、一年的變化，也不管它們是增長、下降波動(dòng)或是保持不變。頻率分布：在一定范圍內(nèi)的項(xiàng)類這種對比關(guān)系表明有多少項(xiàng)類符合一個(gè)數(shù)字發(fā)展的范圍。相關(guān)性：幾個(gè)變數(shù)之間的關(guān)系相關(guān)性對比關(guān)系表示兩個(gè)變數(shù)之間的關(guān)系是可以是，也可以不是你所證明的模式。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)分析對比關(guān)系從確定主題到選擇圖表，分析對3圖表基本類型總的來說，只有5種基本圖表形式：圓形圖表?xiàng)l形圖表柱狀圖表線性圖表圓點(diǎn)圖表營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)圖表基本類型總的來說，只有5種基本圖表形式：營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)4線圖建議采用圖形時(shí)間序列和多重?cái)?shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)相比較兩組數(shù)據(jù)的相關(guān)性頻率不同數(shù)據(jù)的比較整體的一部分其他水泡水平柱垂直柱餅圖要表達(dá)的數(shù)據(jù)和信息表達(dá)信息及最優(yōu)圖表類型營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)線圖建議采用圖形時(shí)間序列和多重?cái)?shù)據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)相比較兩組數(shù)據(jù)的相關(guān)5成分對比關(guān)系的圖表使用成分對比關(guān)系主要使用圓形圖表如果需要比較兩個(gè)整體的成分時(shí)，最好選擇條形圖表和柱形圖表。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)成分對比關(guān)系的圖表使用成分對比關(guān)系主要使用圓形圖表如果需要比6成分對比關(guān)系的圖表使用為了使圓形圖表發(fā)揮最大的效用，你在使用中一般不宜超過6各部門，如果有6個(gè)以上，應(yīng)選擇最有代表性的6個(gè)部分，把剩下的成分規(guī)為“其它”；由于眼睛習(xí)慣于順時(shí)針方向看東西，所以你需要把最重要的內(nèi)容放在12點(diǎn)的位置附近，并且用對比強(qiáng)烈的顏色來突出顯示；如果各個(gè)部分都相差不多時(shí)，應(yīng)按照從大到小或從小達(dá)大的順序排列，并且使用相同顏色或都沒有陰影。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)成分對比關(guān)系的圖表使用為了使圓形圖表發(fā)揮最大的效用，你在使用7成分對比關(guān)系的圖表使用相關(guān)的對比性最好能夠通過連線進(jìn)行關(guān)聯(lián)。兩個(gè)整體和整體的構(gòu)成部分要注明且清晰。構(gòu)成整體的部分的排序要相同。同一名稱的單位使用同一顏色。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)成分對比關(guān)系的圖表使用相關(guān)的對比性最好能夠通過連線進(jìn)行關(guān)聯(lián)。8項(xiàng)類對比關(guān)系的圖表使用一個(gè)項(xiàng)類對比關(guān)系可以用一個(gè)條形圖表來表示。垂直尺度實(shí)際上不是一個(gè)刻度，而是一個(gè)用來表明所有度量的項(xiàng)類——如國家、行業(yè)、公司、銷售員的姓名等的工具。此方向的項(xiàng)類最好進(jìn)行排序，可以按照字母序列排序，也可以按照大小排序。劃分條形的空間要小于條形的空間。對需要強(qiáng)調(diào)的地方使用對比性很強(qiáng)的顏色或陰影，以便強(qiáng)調(diào)主題。在確定數(shù)值使用在頂上的刻度尺（或在底下）或使用條形圖表的底部數(shù)字，但是不能兩者都用。在表明數(shù)字時(shí)，為了醒目可以忽略小數(shù)點(diǎn)以后的數(shù)字，只要它們對于你的主題不是特別重要的話。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)項(xiàng)類對比關(guān)系的圖表使用一個(gè)項(xiàng)類對比關(guān)系可以用一個(gè)條形圖表來表96種不同的條形圖表變體營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)6種不同的條形圖表變體營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)10時(shí)間序列對比關(guān)系的圖表使用時(shí)間序列對比關(guān)系可以用柱狀圖表和線性圖表來表示，如果時(shí)間點(diǎn)不多（7個(gè)到8個(gè)），適合使用柱狀圖表，如果時(shí)間點(diǎn)比較多，則適合使用線性圖表。在選擇柱狀圖表和線性圖表的過程中，數(shù)據(jù)的性質(zhì)也比較重要。柱狀圖表注重程度和數(shù)量，適合在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的活動(dòng)數(shù)據(jù)，每一個(gè)階段都是一個(gè)新的柱體，線性圖表側(cè)重變化和變化趨勢，因此在表達(dá)數(shù)據(jù)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)宜用線性圖表。使用柱狀圖表時(shí)，要使柱體之間的距離小于柱體本身，并用顏色和陰影突出強(qiáng)調(diào)時(shí)間上的某一點(diǎn)。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)時(shí)間序列對比關(guān)系的圖表使用時(shí)間序列對比關(guān)系可以用柱狀圖表和線11線性圖表的使用在使用線性圖表時(shí)，趨勢線一定要畫得比底線粗，而底線相對也要畫得比組成參考坐標(biāo)的垂直線和水平線要粗。線性圖表有兩種變體：分組線性圖表和細(xì)分表面圖表。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)線性圖表的使用在使用線性圖表時(shí)，趨勢線一定要畫得比底線粗，而12線性圖表的變體——分組線性圖表分組線性圖表是比較兩個(gè)或多個(gè)項(xiàng)類的表現(xiàn)情況。使用對比強(qiáng)烈的顏色或最粗的實(shí)線作為你們公司的趨勢線，而較淺的顏色或較細(xì)得虛線作為其他公司的趨勢線。如果需要對比的項(xiàng)類比較多，就需要將其分拆成多個(gè)分組線性圖表，而不適合在同一個(gè)線性圖表上畫很多的線條（看上去像意大利面條）。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——分組線性圖表分組線性圖表是比較兩個(gè)或多個(gè)項(xiàng)13線性圖表的變體——細(xì)分表面圖表細(xì)分線性圖表就是在趨勢線和基線的表面中加顏色或陰影。此類圖表需要限制層面的數(shù)量（最好不要超過5個(gè)層面）；此類圖表，把最重要的部分放在緊靠基線的地方，因?yàn)槟鞘俏ㄒ灰粔K緊靠直線的圖塊。其他圖塊的形狀都受這個(gè)圖塊的支配。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——細(xì)分表面圖表細(xì)分線性圖表就是在趨勢線和基線14頻率分布對比關(guān)系的圖表使用這種對比關(guān)系有兩個(gè)主要用途：第一種是在觀察樣本的基礎(chǔ)上進(jìn)行歸納，這里，頻率分布用于預(yù)測風(fēng)險(xiǎn)、可能性或機(jī)會(huì)；第二種應(yīng)用經(jīng)常在業(yè)務(wù)報(bào)告書中看到，就是收集大量數(shù)據(jù)，證明一個(gè)有意義的關(guān)系。這里，頻率分布可以通過柱狀圖表或線性圖表來表現(xiàn)。當(dāng)比較范圍數(shù)量比較小時(shí)，可以使用柱狀圖表；當(dāng)數(shù)量較多時(shí)，則使用線性圖表。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)頻率分布對比關(guān)系的圖表使用這種對比關(guān)系有兩個(gè)主要用途：營銷統(tǒng)15相關(guān)性對比關(guān)系的圖表使用這種對比關(guān)系最好是用圓點(diǎn)圖表（即散點(diǎn)圖）來表明，或者用一對條形圖表來表明。不過這種雙條形圖表只有相對數(shù)據(jù)較少時(shí)使用，如果數(shù)據(jù)組超過15組，最好使用緊密的散點(diǎn)圖，同時(shí)也不適合在圓點(diǎn)上標(biāo)示名稱。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)相關(guān)性對比關(guān)系的圖表使用這種對比關(guān)系最好是用圓點(diǎn)圖表（即散點(diǎn)16圓點(diǎn)圖表的變體圓點(diǎn)圖有2種變體：分組圓點(diǎn)圖表明來個(gè)項(xiàng)類的相關(guān)性或一個(gè)項(xiàng)類在不同時(shí)間段的情況?？梢允褂脤?shí)心圓點(diǎn)和空心圓點(diǎn)，也可以使用其他符號進(jìn)行對比。由不同大小圓圈組成的泡式圖，圓點(diǎn)的大小表示量的大小。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)圓點(diǎn)圖表的變體圓點(diǎn)圖有2種變體：營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)17使用圖表時(shí)需關(guān)注的細(xì)節(jié)：圖表的標(biāo)題：標(biāo)題應(yīng)體現(xiàn)你的圖表的主題，但是在實(shí)際操作中，時(shí)常將圖表的標(biāo)題省略。請注意，省略不寫并不是說沒有主題，切記！圖表的刻度：正確的合理的刻度可以方便理解，實(shí)際使用時(shí)也可以忽略不計(jì)，但是如果刻度設(shè)計(jì)得不合理，則會(huì)使讀者產(chǎn)生誤解。雙重對比：有時(shí)候數(shù)據(jù)存在雙重對比關(guān)系，這就要分析你想強(qiáng)調(diào)的是那種對比關(guān)系了，并以主要的對比關(guān)系選擇圖表類型。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)使用圖表時(shí)需關(guān)注的細(xì)節(jié)：圖表的標(biāo)題：標(biāo)題應(yīng)體現(xiàn)你的圖表的主題18使用圖表時(shí)請注意：做報(bào)告者總是想在圖表里放進(jìn)盡可能多的材料，而不管聽眾能不能看進(jìn)去。在報(bào)告中使用的圖表應(yīng)該比通常的表格簡單一半，字體應(yīng)該比一般字體大一倍。使用圖表，關(guān)鍵在于簡潔，越簡潔越好。使用圖表越多，聽眾記住的就越少。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)使用圖表時(shí)請注意：做報(bào)告者總是想在圖表里放進(jìn)盡可能多的材料19問題：1、2001年到2004年金東銷量增長。答案：時(shí)間序列曲線圖、柱行圖營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)問題：1、2001年到2004年金東銷量增長。答案：營銷統(tǒng)20問題：2、2008年1-4季度金東銷量。答案：時(shí)間序列曲線圖、垂直柱型圖答案2：------反映各季度在全年占比成分餅圖營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)問題：2、2008年1-4季度金東銷量。答案：答案2：--21問題：3、2008年金東5大片區(qū)銷量。答案1：------反映各片區(qū)占比成分餅圖答案2：------反映各片區(qū)比較項(xiàng)類水平柱形圖營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)問題：3、2008年金東5大片區(qū)銷量。答案1：------22問題：4、圖表類型。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)問題：4、圖表類型。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)23線性圖表的變體——細(xì)分表面圖表營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)線性圖表的變體——細(xì)分表面圖表營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)24優(yōu)秀圖表案例展示：（1）成分對比關(guān)系：表明每一個(gè)部分相對于整體的百分比分析：使用對比強(qiáng)烈的顏色凸現(xiàn)重點(diǎn)；將重點(diǎn)部分從圓形中分離出來。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（1）成分對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)25優(yōu)秀圖表案例展示：（2）成分對比關(guān)系：表明每一個(gè)部分相對于整體的百分比分析：在不同的圓形中對成分進(jìn)行比較；使用這樣技巧時(shí)，注意保持圖表簡單——不能超過3各成分，兩個(gè)圓。如果超過兩個(gè)圓最好還是使用百分比的柱狀圖表。問題7：還可以用什么圖？營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（2）成分對比關(guān)系：分析：問題7：營銷26優(yōu)秀圖表案例展示：（2）營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（2）營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)27優(yōu)秀圖表案例展示：（3）成分對比關(guān)系：表明每一個(gè)部分相對于整體的百分比營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（3）成分對比關(guān)系：營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖28優(yōu)秀圖表案例展示：（4）成分對比關(guān)系：表明每一個(gè)部分相對于整體的百分比分析：應(yīng)當(dāng)注意將圓形圖放在開始的地方，而把百分比柱狀圖放在后面，而不是相反。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（4）成分對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分析及29優(yōu)秀圖表案例展示：（5）相關(guān)性對比關(guān)系：表示兩個(gè)變量之間的關(guān)系是否如預(yù)期的那樣分析：這就是泡式圖表，它比圓點(diǎn)圖表要多一點(diǎn)內(nèi)容，不同大小的圓點(diǎn)顯示出有點(diǎn)立體感。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（5）相關(guān)性對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分析30優(yōu)秀圖表案例展示：（6）項(xiàng)類對比關(guān)系：表明項(xiàng)類的排序分析：將一個(gè)圓形圖表和一個(gè)條形圖表結(jié)合在一起，通過實(shí)心條塊，強(qiáng)調(diào)大多數(shù)銷售人員的離職去向是其他公司的相似職位，這表明它們在本公司的職位出了問題。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（6）項(xiàng)類對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分析及31優(yōu)秀圖表案例展示：（7）時(shí)間序列對比關(guān)系：表明隨時(shí)間的變化而發(fā)生的變化分析：這個(gè)圖表把兩個(gè)柱狀圖表通過基線結(jié)合在一起，上面這些柱體表示鉆井平臺(tái)的增加數(shù)；下面表明鉆井平臺(tái)的平均深度。而且這個(gè)圖很生動(dòng)和形象。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（7）時(shí)間序列對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分析32優(yōu)秀圖表案例展示：（8）時(shí)間序列對比關(guān)系：表明隨時(shí)間的變化而發(fā)生的變化分析：本圖表是一個(gè)柱狀圖表，它從左側(cè)的一個(gè)圓柱開始變化。這里，箭頭的朝向表明了度量變化后得出的變化的正面性和負(fù)面性。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)感很強(qiáng)的圖表案例。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（8）時(shí)間序列對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)分33優(yōu)秀圖表案例展示：（9）還可以用什么圖？營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（9）營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)34優(yōu)秀圖表案例展示：（10）時(shí)間序列對比關(guān)系：表明隨時(shí)間的變化而發(fā)生的變化分析：此圖表表示各成分隨時(shí)間變化而發(fā)生的相對變化。此圖對主題“X型號產(chǎn)品將被擠出市場”非常凸現(xiàn)。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)優(yōu)秀圖表案例展示：（10）時(shí)間序列對比關(guān)系：分析：營銷統(tǒng)計(jì)35圖表制作可以考慮多種特效組合除了常見的圖表手段之外，還可以考慮以下的媒體組合：加入掃描圖片加入聲音加入視頻錄像加入鏈接注意：多種特效組合需要更苛刻的設(shè)備；過多地使用特效會(huì)使報(bào)告花里胡梢的，可能會(huì)使得聽眾比較反感。營銷統(tǒng)計(jì)分析及應(yīng)用圖表說話發(fā)圖表制作可以考慮多種特效組合除了常見的圖表手段之外，還可以考36提高屏幕的清晰度采取以下的措施可以提高屏幕的清晰度：使用整數(shù)，或者去掉小數(shù)點(diǎn)以后的數(shù)字，除非它們對表達(dá)你的主題是很重要。在圖表上使用刻度而不是在柱體或條塊上注明數(shù)字；用符號來替代語言，如用$替代美元、％替代百分比；在不造成理解困難的情況下，盡可能使用縮寫。精簡語句：10個(gè)詞壓