Onpzeo3G手機廣告策劃方案

II生活I(lǐng)一個人總要走生疏的路，看生疏的風景，聽生疏的歌，然后在某個不經(jīng)意的瞬間，你會發(fā)覺，原本費盡心機想要遺忘的事情真的就這么遺忘了..卜-一郭敬明3G手機策劃方案一、產(chǎn)品背景介紹因為最近推出了一款新型手機3G手機，上網(wǎng)速度快，功能繁多。為快速打開手機市場，而策劃一款廣告方案。二、廣告目標市場地域：東營市及鄰縣，以城市為主。目標消費群體：主要是年齡在20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個人。三、廣告知求對象.總體訴求對象：20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個人。.訴求對象細分：(1)年齡在20-25歲，獨立生活，自己負責開支的青年消費者。(2)年齡在25-30歲之間，獨立生活、沒有孩子或較小的孩子，開支共同負責的青年夫妻。(3)年齡在30-45歲之間,有孩子,雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。四、產(chǎn)品分析作為中國提出的第三代移動通信標準(簡稱3G),3G手機都有一個超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。它除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上干脆寫字、繪圖，并將其傳送給另一臺手機，而所需時間可能不到一秒。當然，也可以將這些信息傳送給一臺電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機干脆上網(wǎng)，查看電子郵件或閱讀網(wǎng)頁；將有不少型號的3G手機自帶攝像頭，2023年的中國，除了將因奧運而舉世矚目，同時也將以“3G元年”之名被載入史冊，推動3G產(chǎn)業(yè)的推廣。五、詳細制定廣告安排媒介策略：電視廣告為主，平面廣告，網(wǎng)絡(luò)在線廣告為輔。六、電視廣告媒體選擇：因具有時代性和時尚氣息，可以以消遣節(jié)目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。創(chuàng)意說明：以每個人透亮方框的消逝，來體現(xiàn)3G手機給每一個人帶來的寬廣和激情釋放。內(nèi)容一：片段一、黑色的幕，3G手機居幕中，轉(zhuǎn)動90度。出現(xiàn)一個畫面。辦公室里的一名男子，被一個透亮框框著，對著電腦，表情冷漠。(灰色調(diào))片段二、3G手機又轉(zhuǎn)動90度，出現(xiàn)一個畫面。聚會中的一個白領(lǐng)麗人，被一個透亮的方框框著，矜持的坐在一張桌子旁。（灰色調(diào)）片段三、3G手機接著轉(zhuǎn)動90度，出現(xiàn)一個畫面一名登山的男子，被一個透亮的方框框著，旁邊都是人，他卻一個人在攀登。（灰色調(diào)）片段四、3G手機轉(zhuǎn)動90度，回到原點。出現(xiàn)了又一個畫面。一名男子坐在地鐵里，拿著手機，滿臉的無奈，又時時常地看著站牌，四周的人都閉目養(yǎng)神。他被一個透亮的方框框著。（灰色調(diào)）片段五、黑色的幕，3G手機居正中?！岸＿恕保ㄊ謾C開機聲音），手機開啟，手機傾斜45度。片段中的四種人手中都有了一款3G手機。片段六、辦公室男子透亮方框消逝，他不受拘束地走了出來，用3G手機開啟了視頻會議，激情飛揚，不再冷漠。（彩色調(diào)）片段七、聚會中的女子透亮方框消逝，用3G手機播放著動感的音樂，跳著動感舞蹈，釋放真我。（彩色調(diào)，動感音樂）片段八、登山中男子透亮方框消逝，跟旁邊登山的人合照錄影，一起登山。并用3G手機與親人通話（切畫面：手機畫面里一個稚嫩的小孩，探出腦袋，喊著“爸爸，爸爸…”。特寫男子面容：愛溺的笑容上掛著一滴淚。與雄偉的山脈，剛毅的臉龐產(chǎn)生劇烈的對比）。（彩色調(diào)）片段九、地鐵里的男子透亮方框消逝，對著手機的超大屏，對打網(wǎng)絡(luò)嬉戲，看電影，忙得不亦樂乎（四周的人都在偷瞄，網(wǎng)絡(luò)電影中的場景干脆切到地鐵上），結(jié)果男子差點坐過了站,在關(guān)門前最終一刻跑下了車（車上的人相互看了看，不謀而合地說“那是手機嗎？:（彩色調(diào)，嬉戲、電影音效）片段十、企業(yè)標版、字幕3G手機，做真正的自己3G手機，釋放自我內(nèi)容二：短劇一：老總出差，重要文件忘帶，回去取又來不及，就讓下屬用3G手機發(fā)送過來。（郵件帶附件，超強容量傳輸）短劇二：隨團去外地旅游，找不到指定地點，利用3G手機全球定位系統(tǒng)，順當找到指定地點。（全球定位系統(tǒng)）短劇三：子女在外地，常年見不到面，電腦有的老人不會。通過3G手機視頻通話，就是打電話，簡潔易學，為老年人供應(yīng)便利。短劇四：一般上班族，為打發(fā)中午休息時間，就會上網(wǎng)QQ閑聊，3G手機能供應(yīng)視頻聊天功能，使手機實現(xiàn)電腦功能。短劇五：有些女生上街，不想帶錢包。第一，太累贅；其次，擔心全；第三,得時刻被這零錢。3G手機剛巧，有網(wǎng)上銀行的功能，當作支付寶來用。短劇是以情景對話的形式呈現(xiàn)的。每段各30秒鐘。同時，每段短劇下方應(yīng)出現(xiàn)簡潔概括的語句，便于加強相識。10—15秒之間。短劇與短劇之間，連接時，用詼諧幽默的語言來過渡，并伴有過度音樂小段子。欄目基本構(gòu)成：VTR外拍+演播室主持內(nèi)容時間節(jié)目內(nèi)容0'15”片頭0'30”節(jié)目導視（用凝練的語言來概括本期節(jié)目的內(nèi)容，提前給觀眾一個信息）0'40”3G手機市場趨勢（背景）請行業(yè)權(quán)威人士，對3G手機做一個形勢分析roo”當街采訪：人們對3G手機的相識以外拍形式，隨機沿街采訪，針對人群是年齡在20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個人。（結(jié)果發(fā)覺，多數(shù)人還不熟識3G）2'40”3G手機虛擬故事，體現(xiàn)手機新用途在播放小短片的同時，畫外音想起，針對短片插入一些消遣幽默的小短句，不失欄目的