Onpzeo3G手機(jī)廣告策劃方案

II生活I(lǐng)一個(gè)人總要走生疏的路，看生疏的風(fēng)景，聽(tīng)生疏的歌，然后在某個(gè)不經(jīng)意的瞬間，你會(huì)發(fā)覺(jué)，原本費(fèi)盡心機(jī)想要遺忘的事情真的就這么遺忘了..卜-一郭敬明3G手機(jī)策劃方案一、產(chǎn)品背景介紹因?yàn)樽罱瞥隽艘豢钚滦褪謾C(jī)3G手機(jī)，上網(wǎng)速度快，功能繁多。為快速打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)，而策劃一款廣告方案。二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)地域：東營(yíng)市及鄰縣，以城市為主。目標(biāo)消費(fèi)群體：主要是年齡在20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。三、廣告知求對(duì)象.總體訴求對(duì)象：20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。.訴求對(duì)象細(xì)分：(1)年齡在20-25歲，獨(dú)立生活，自己負(fù)責(zé)開(kāi)支的青年消費(fèi)者。(2)年齡在25-30歲之間，獨(dú)立生活、沒(méi)有孩子或較小的孩子，開(kāi)支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。(3)年齡在30-45歲之間,有孩子,雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。四、產(chǎn)品分析作為中國(guó)提出的第三代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)稱3G),3G手機(jī)都有一個(gè)超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。它除了能完成高質(zhì)量的日常通信外，還能進(jìn)行多媒體通信。用戶可以在3G手機(jī)的觸摸顯示屏上干脆寫(xiě)字、繪圖，并將其傳送給另一臺(tái)手機(jī)，而所需時(shí)間可能不到一秒。當(dāng)然，也可以將這些信息傳送給一臺(tái)電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機(jī)干脆上網(wǎng)，查看電子郵件或閱讀網(wǎng)頁(yè)；將有不少型號(hào)的3G手機(jī)自帶攝像頭，2023年的中國(guó)，除了將因奧運(yùn)而舉世矚目，同時(shí)也將以“3G元年”之名被載入史冊(cè)，推動(dòng)3G產(chǎn)業(yè)的推廣。五、詳細(xì)制定廣告安排媒介策略：電視廣告為主，平面廣告，網(wǎng)絡(luò)在線廣告為輔。六、電視廣告媒體選擇：因具有時(shí)代性和時(shí)尚氣息，可以以消遣節(jié)目的形式或青春偶像劇的形式來(lái)推廣。創(chuàng)意說(shuō)明：以每個(gè)人透亮方框的消逝，來(lái)體現(xiàn)3G手機(jī)給每一個(gè)人帶來(lái)的寬廣和激情釋放。內(nèi)容一：片段一、黑色的幕，3G手機(jī)居幕中，轉(zhuǎn)動(dòng)90度。出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面。辦公室里的一名男子，被一個(gè)透亮框框著，對(duì)著電腦，表情冷漠。(灰色調(diào))片段二、3G手機(jī)又轉(zhuǎn)動(dòng)90度，出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面。聚會(huì)中的一個(gè)白領(lǐng)麗人，被一個(gè)透亮的方框框著，矜持的坐在一張桌子旁。（灰色調(diào)）片段三、3G手機(jī)接著轉(zhuǎn)動(dòng)90度，出現(xiàn)一個(gè)畫(huà)面一名登山的男子，被一個(gè)透亮的方框框著，旁邊都是人，他卻一個(gè)人在攀登。（灰色調(diào)）片段四、3G手機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)90度，回到原點(diǎn)。出現(xiàn)了又一個(gè)畫(huà)面。一名男子坐在地鐵里，拿著手機(jī)，滿臉的無(wú)奈，又時(shí)時(shí)常地看著站牌，四周的人都閉目養(yǎng)神。他被一個(gè)透亮的方框框著。（灰色調(diào)）片段五、黑色的幕，3G手機(jī)居正中?！岸＿恕保ㄊ謾C(jī)開(kāi)機(jī)聲音），手機(jī)開(kāi)啟，手機(jī)傾斜45度。片段中的四種人手中都有了一款3G手機(jī)。片段六、辦公室男子透亮方框消逝，他不受拘束地走了出來(lái)，用3G手機(jī)開(kāi)啟了視頻會(huì)議，激情飛揚(yáng)，不再冷漠。（彩色調(diào)）片段七、聚會(huì)中的女子透亮方框消逝，用3G手機(jī)播放著動(dòng)感的音樂(lè)，跳著動(dòng)感舞蹈，釋放真我。（彩色調(diào)，動(dòng)感音樂(lè)）片段八、登山中男子透亮方框消逝，跟旁邊登山的人合照錄影，一起登山。并用3G手機(jī)與親人通話（切畫(huà)面：手機(jī)畫(huà)面里一個(gè)稚嫩的小孩，探出腦袋，喊著“爸爸，爸爸…”。特寫(xiě)男子面容：愛(ài)溺的笑容上掛著一滴淚。與雄偉的山脈，剛毅的臉龐產(chǎn)生劇烈的對(duì)比）。（彩色調(diào)）片段九、地鐵里的男子透亮方框消逝，對(duì)著手機(jī)的超大屏，對(duì)打網(wǎng)絡(luò)嬉戲，看電影，忙得不亦樂(lè)乎（四周的人都在偷瞄，網(wǎng)絡(luò)電影中的場(chǎng)景干脆切到地鐵上），結(jié)果男子差點(diǎn)坐過(guò)了站,在關(guān)門前最終一刻跑下了車（車上的人相互看了看，不謀而合地說(shuō)“那是手機(jī)嗎？:（彩色調(diào)，嬉戲、電影音效）片段十、企業(yè)標(biāo)版、字幕3G手機(jī)，做真正的自己3G手機(jī)，釋放自我內(nèi)容二：短劇一：老總出差，重要文件忘帶，回去取又來(lái)不及，就讓下屬用3G手機(jī)發(fā)送過(guò)來(lái)。（郵件帶附件，超強(qiáng)容量傳輸）短劇二：隨團(tuán)去外地旅游，找不到指定地點(diǎn)，利用3G手機(jī)全球定位系統(tǒng)，順當(dāng)找到指定地點(diǎn)。（全球定位系統(tǒng)）短劇三：子女在外地，常年見(jiàn)不到面，電腦有的老人不會(huì)。通過(guò)3G手機(jī)視頻通話，就是打電話，簡(jiǎn)潔易學(xué)，為老年人供應(yīng)便利。短劇四：一般上班族，為打發(fā)中午休息時(shí)間，就會(huì)上網(wǎng)QQ閑聊，3G手機(jī)能供應(yīng)視頻聊天功能，使手機(jī)實(shí)現(xiàn)電腦功能。短劇五：有些女生上街，不想帶錢包。第一，太累贅；其次，擔(dān)心全；第三,得時(shí)刻被這零錢。3G手機(jī)剛巧，有網(wǎng)上銀行的功能，當(dāng)作支付寶來(lái)用。短劇是以情景對(duì)話的形式呈現(xiàn)的。每段各30秒鐘。同時(shí)，每段短劇下方應(yīng)出現(xiàn)簡(jiǎn)潔概括的語(yǔ)句，便于加強(qiáng)相識(shí)。10—15秒之間。短劇與短劇之間，連接時(shí)，用詼諧幽默的語(yǔ)言來(lái)過(guò)渡，并伴有過(guò)度音樂(lè)小段子。欄目基本構(gòu)成：VTR外拍+演播室主持內(nèi)容時(shí)間節(jié)目?jī)?nèi)容0'15”片頭0'30”節(jié)目導(dǎo)視（用凝練的語(yǔ)言來(lái)概括本期節(jié)目的內(nèi)容，提前給觀眾一個(gè)信息）0'40”3G手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)（背景）請(qǐng)行業(yè)權(quán)威人士，對(duì)3G手機(jī)做一個(gè)形勢(shì)分析roo”當(dāng)街采訪：人們對(duì)3G手機(jī)的相識(shí)以外拍形式，隨機(jī)沿街采訪，針對(duì)人群是年齡在20-45歲之間，中等收入以上，追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。（結(jié)果發(fā)覺(jué)，多數(shù)人還不熟識(shí)3G）2'40”3G手機(jī)虛擬故事，體現(xiàn)手機(jī)新用途在播放小短片的同時(shí)，畫(huà)外音想起，針對(duì)短片插入一些消遣幽默的小短句，不失欄目的