主要廚房電器市場(chǎng)現(xiàn)狀研究

#/13-主要廚房電器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告類(lèi)別：分析報(bào)告報(bào)告內(nèi)容：中國(guó)是小家電生產(chǎn)大國(guó)，其中尤以廚房小家電發(fā)展最為成熟。近年，隨著城市居民家庭經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，人們的生活水平普遍提高，尤其是居住條件和水、電、氣等配套設(shè)施的改善，為種類(lèi)繁多的廚房電器進(jìn)入千家萬(wàn)戶創(chuàng)造了條件，同時(shí)也給廚房電器生產(chǎn)企業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。本文重點(diǎn)對(duì)燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)和微波爐市場(chǎng)進(jìn)行分析。市場(chǎng)總覽在廚房電器產(chǎn)品中，燃?xì)庠钍浅鞘芯用窦彝N房的主角。有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，我國(guó)城市居民家庭的燃?xì)庠顡碛新蔬_(dá) 87.8%，明顯高于抽油煙機(jī)、熱水器、微波爐等廚衛(wèi)產(chǎn)品的家庭普及率。中怡康對(duì)全國(guó)350家商場(chǎng)小家電產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：2001年燃?xì)庠盍闶哿坷塾?jì)比2000年增長(zhǎng)21.1 %，微波爐累計(jì)增長(zhǎng) 9.76%。微波爐方便、衛(wèi)生、安全、節(jié)能的特點(diǎn)，可使人們免受高溫季節(jié)帶來(lái)的烹飪苦惱，同時(shí)可避免廚房油煙對(duì)人們的侵害。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，微波爐的家庭普及率高達(dá) 80%-90%，而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，在 3億多家庭的中國(guó)市場(chǎng)中，微波爐在農(nóng)村基本上處于空白狀態(tài)，2001年城鎮(zhèn)居民家庭每百戶微波爐擁有量也僅為21.9臺(tái)。目前，我國(guó)微波爐市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)發(fā)育期，與其他廚衛(wèi)產(chǎn)品相比，市場(chǎng)擁有量還較低，這為市場(chǎng)消費(fèi)需求提供了較大的市場(chǎng)空間，發(fā)展?jié)摿薮蟆．?dāng)前中國(guó)政府拉動(dòng)內(nèi)需的政策，推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，這為廚具產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的需求空間。從全國(guó)廚具市場(chǎng)來(lái)看，燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)的需求將以更新、升級(jí)換代為主，微波爐的需求以新購(gòu)為主。產(chǎn)品向系列化、智能化、美觀化方向發(fā)展，功能趨向于能為人們的健康生活提供更多幫助。產(chǎn)品細(xì)分從燃?xì)庠钜?guī)格構(gòu)成上看，燃?xì)庠钍袌?chǎng)以臺(tái)式和嵌入式為主，且臺(tái)式比重高于嵌入式。2001年累計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)式和嵌入式燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)比重分別為58.49%和41.44%，而烤箱式燃?xì)庠钏急壤⒑跗湮?。燃?xì)庠钍袌?chǎng)消費(fèi)彈性較大，受價(jià)格水平、收入水平、居住條件、消費(fèi)水平等影響較大，由于臺(tái)式的平均價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于嵌入式，故市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較好。但是，嵌入式燃?xì)庠罹哂型庑蚊烙^、新穎，使用安全、清潔方便等特點(diǎn)，符合現(xiàn)代廚房裝飾潮流，故市場(chǎng)比重呈逐月增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從抽油煙機(jī)規(guī)格構(gòu)成上看，市場(chǎng)消費(fèi)從平頂式向深罩式過(guò)渡。2001年累計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，平頂式和深罩式抽油煙機(jī)的市場(chǎng)比重分別為 13.22%和86.78%，深罩式抽油煙機(jī)以其吸力大、清洗方便、外觀符合現(xiàn)代家庭整體廚房裝修設(shè)計(jì)等特點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)需求主流產(chǎn)品。從微波爐規(guī)格構(gòu)成上看，消費(fèi)者更為看好具備燒烤功能的微波爐。2001年累計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：機(jī)械式、電子式、機(jī)械燒烤式、電子燒烤式微波爐的市場(chǎng)比重分別為 30.67%、2.59%、34.24%和32.5%。除電子普通式微波爐逐漸被市場(chǎng)淘汰外，其余規(guī)格微波爐的市場(chǎng)分布較為平均。其中，燒烤式微波爐備受消費(fèi)者青睞。品牌構(gòu)成目前，廚房電器產(chǎn)品市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)品牌為主。目前國(guó)外制造商的產(chǎn)品大多定位在高檔市場(chǎng)，一些進(jìn)口產(chǎn)品還沒(méi)有本土化，其功能特征不太適合中國(guó)家庭廚房的烹調(diào)等特點(diǎn)，故不被消費(fèi)者看重。燃?xì)庠詈统橛蜔煓C(jī)市場(chǎng)品牌割據(jù)嚴(yán)重，目前活躍在市場(chǎng)上的品牌多達(dá) 170余個(gè)，但大多數(shù)品牌規(guī)模很小，一些雜牌也混在其中，從而使整個(gè)市場(chǎng)的品牌分布顯得十分雜亂。雖然像華帝、美的、海爾、帥康、方太等品牌已在市場(chǎng)上顯示出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)品牌利潤(rùn)的相對(duì)集中化。微波爐市場(chǎng)品牌相當(dāng)集中，前四名品牌的份額累計(jì)達(dá)到 90%。特別是格蘭仕，占據(jù)了一半以上的微波爐市場(chǎng)，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。總體來(lái)看，除微波爐外，廚房電器市場(chǎng)品牌集中度較低，尤其是燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)行業(yè)，大多數(shù)名牌企業(yè)規(guī)模比較小，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力也相應(yīng)較低。因此，中國(guó)廚房電器行業(yè)格局目前尚處于不穩(wěn)定階段， 隨著加入WTG口其他家電企業(yè)的介入，廚具行業(yè)將面臨著重新洗牌。今后，競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷，品牌概念將有所強(qiáng)化，市場(chǎng)將漸漸走向秩序化。價(jià)格波動(dòng)與大家電市場(chǎng)接連不斷的“價(jià)格戰(zhàn)”相比，小家電市場(chǎng)顯得相對(duì)平靜。廚衛(wèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)，波動(dòng)不大。整體燃?xì)庠钍袌?chǎng)的價(jià)格走勢(shì)由臺(tái)式和嵌入式?jīng)Q定，平均價(jià)格在500元左右。臺(tái)式燃?xì)庠畹膬r(jià)格較低，平均價(jià)格在 300元左右，且價(jià)格呈下降趨勢(shì)，截止到2002年3月，平均價(jià)格已降為233元，這也是臺(tái)式銷(xiāo)售比重大于嵌入式的主要原因。嵌入式燃?xì)庠畹钠骄鶅r(jià)格在700元左右，且價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)?？鞠涫饺?xì)庠顑r(jià)格較高，多在千元以上。目前抽油煙機(jī)市場(chǎng)上各品牌的平均售價(jià)大多在1000元以下，進(jìn)口品牌售價(jià)略高于國(guó)產(chǎn)品牌。我們注意到，抽油煙機(jī)市場(chǎng)同類(lèi)型產(chǎn)品價(jià)格差異較大，據(jù)分析，其原因主要在于抽油煙機(jī)市場(chǎng)作為新興消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則尚不規(guī)范，市場(chǎng)秩序也有待確立。抽油煙機(jī)在 2001年全年的平均價(jià)格走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，抽油煙機(jī)市場(chǎng)的整體走勢(shì)受深罩式市場(chǎng)表現(xiàn)的影響，平均價(jià)格在 800-900元之間。近兩年來(lái)，微波爐價(jià)格波動(dòng)劇烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已大幅度降低了該行業(yè)的平均利潤(rùn)率。2001年的微波爐價(jià)格走勢(shì)穩(wěn)中有降，整體市場(chǎng)的平均價(jià)格在 600元左右。其中電子式微波爐的價(jià)格降幅最為明顯，超過(guò) 20%，因其在整個(gè)微波爐市場(chǎng)上所占比例較低，故行業(yè)平均價(jià)格變化不大。就目前微波爐的價(jià)位而言，價(jià)格總體下滑的空間已較小。預(yù)計(jì)今后微波爐市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)幅度將呈日益減小之勢(shì)。廚衛(wèi)器具的研究報(bào)告報(bào)告類(lèi)別：分析報(bào)告行業(yè)分類(lèi) :輕工制造產(chǎn)品/家居用品調(diào)查機(jī)構(gòu)：上海商業(yè)信息中心報(bào)告來(lái)源：上海商業(yè)信息中心 （由中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)提供）報(bào)告內(nèi)容：隨著百姓居住條件的改善和國(guó)家房改政策的實(shí)施，"裝潢熱"點(diǎn)燃了消費(fèi)者熱情。與此同時(shí)，一場(chǎng) "廚衛(wèi)革命"也已在百姓家悄悄展開(kāi)?，F(xiàn)如今，家庭裝潢的重點(diǎn)，正從房間轉(zhuǎn)向廚房間、衛(wèi)生間，熱水器、水龍頭、燃?xì)庠罹?、脫排油煙機(jī)、電飯煲、微波爐、洗碗機(jī)、消毒柜等廚衛(wèi)家電器具則成了"重中之重"。一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在逐漸形成。市場(chǎng)狀態(tài)：增長(zhǎng)迅速、競(jìng)爭(zhēng)加劇目前，廚衛(wèi)器具的市場(chǎng)變化特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：生產(chǎn)迅速增長(zhǎng)，需求穩(wěn)步增加近幾年，廚衛(wèi)器具市場(chǎng)發(fā)展迅速，需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。從全國(guó)數(shù)據(jù)看，1997年底，全國(guó)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有熱水器 8.94臺(tái)、脫排油煙機(jī) 42.60臺(tái)、各種電炊具92.35臺(tái)，分別比上年末增加 4.78臺(tái)、4.18臺(tái)和1.25臺(tái)。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，廚衛(wèi)器具品種逐漸增多，生產(chǎn)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。1997年全國(guó)生產(chǎn)電熱水器 126.02萬(wàn)臺(tái)、微波爐432.4萬(wàn)臺(tái)，家用電熱烘烤器具 1166.09萬(wàn)臺(tái)，分別比上年增長(zhǎng) 43.07%、43.06%和.95倍。生產(chǎn)脫排油煙機(jī) 287.59萬(wàn)臺(tái)、家用食品切碎機(jī) 562.73萬(wàn)臺(tái)、家用電子消毒柜 75.56萬(wàn)臺(tái)，分別比上年下降 6.98%、36.82%和3.05%。從上海市場(chǎng)同樣可以看出廚衛(wèi)器具市場(chǎng)的迅速發(fā)展勢(shì)頭。目前，上海市場(chǎng)廚衛(wèi)器具的零售量保持著較大規(guī)模。1998年，上海市銷(xiāo)售電飯煲212.67萬(wàn)個(gè)、熱水器1.72萬(wàn)臺(tái)、脫排油煙機(jī) 6.85萬(wàn)臺(tái)、微波爐34.94萬(wàn)臺(tái)，分別比上年上升62.9%、下降 18.9%、上升 .5%、下降 2.3%。1999年一季度，上海市銷(xiāo)售燃?xì)庠罹?4896臺(tái)、家用消毒柜 5110臺(tái)、洗碗機(jī) 1201臺(tái)。競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，名品名店占優(yōu)目前，廚衛(wèi)器具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。其競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在各生產(chǎn)廠家、各品牌之間，也表現(xiàn)在各商場(chǎng)之間。盡管廚衛(wèi)器具生產(chǎn)廠家眾多，品牌少則幾十個(gè)，多則數(shù)百個(gè)，但銷(xiāo)售總是相對(duì)集中在少數(shù)幾個(gè)名牌上。如上海市場(chǎng)熱水器中的林內(nèi)、水仙能率、申花、櫻花、海爾、水鴨、松下、華帝等，脫排油煙機(jī)中的帥康、櫻花、方太、浪木、馳球、林內(nèi)、華帝、松下等，燃?xì)庠罹咧械暮ＨA、藍(lán)寶石、林內(nèi)、櫻花、英雄、松下、華帝、廚星等，消毒柜中的海爾、山口等，浴霸中的VEC水龍頭中的祥生、紫月亮、名流等，這些品牌的銷(xiāo)售十分集中。研究結(jié)果還表明，雖然經(jīng)營(yíng)廚衛(wèi)器具的商場(chǎng)數(shù)不勝數(shù)，但專(zhuān)業(yè)大商場(chǎng)、名店明顯占優(yōu)勢(shì)。原因在于一方面大店、名店、專(zhuān)業(yè)店經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)格齊全，便于消費(fèi)者挑選；另一方面，其服務(wù)周到，店譽(yù)好，因而深得消費(fèi)者信賴。季節(jié)變化較弱，價(jià)格變化較強(qiáng)雖然部分消費(fèi)者習(xí)慣于節(jié)慶期間購(gòu)物，但由于使用上通常不存在季節(jié)性，使得廚衛(wèi)器具的銷(xiāo)售帶有較弱的季節(jié)性。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多廚衛(wèi)器具生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)廠家紛紛讓利促銷(xiāo)，降低了廚衛(wèi)器具的價(jià)格。但另一方面，由于廚衛(wèi)器具生產(chǎn)迅速發(fā)展，產(chǎn)品規(guī)格檔次不斷提高，新產(chǎn)品層出不窮，使其單件平均價(jià)格呈上升趨勢(shì)。1998年上海熱水器零售市場(chǎng)平均單價(jià)為1340元，脫排油煙機(jī)為732元，燃?xì)庠罹邽?15元，微波爐為759元，電飯煲為303元。質(zhì)量不斷提高，需求逐步升級(jí)當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大化的大背景下，廚衛(wèi)器具生產(chǎn)企業(yè)都十分注重產(chǎn)品的質(zhì)量。廠家除在質(zhì)量和服務(wù)上下功夫外，還積極爭(zhēng)取國(guó)際認(rèn)證，為參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取得通行證。如林內(nèi)已在燃?xì)馄骶咝袠I(yè)中率先通過(guò)了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，水仙能率正在積極申辦ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。與此同時(shí)，廚衛(wèi)器具需求不斷升級(jí)。目前，熱水器、脫排油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺㈦婏堨?、微波爐等傳統(tǒng)廚衛(wèi)器具推陳出新速度加快，洗碗機(jī)、消毒柜等新興廚衛(wèi)器具也逐步進(jìn)入居民家庭。在上海市場(chǎng)熱水器零售量中，燃?xì)馐秸?84.42%，電熱式占 15.58%，燃?xì)馐綗崴髦校?-9.9升的占32.29%，10升及 10升以上的占 51.85%；電熱式中，30-49升的占 9.57%，50升及50升以上的占 4.51%。說(shuō)明燃?xì)馐街校?10升以上的最好銷(xiāo)；電熱式中，30-49升的需求大。消毒柜零售量中，柜式占 93.55%，壁掛式占 6.45%。洗碗機(jī)零售量中，柜式占 59.59%，臺(tái)式占 40.41%。此外，有關(guān)上海市場(chǎng)各種規(guī)格熱水器的平均單價(jià)。影響需求的因素：收入、居住、觀念和政策根據(jù)市場(chǎng)分析，影響廚衛(wèi)器具消費(fèi)的主要因素有以下幾方面：收入水平。通過(guò)全國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)性支出水平與廚衛(wèi)器具擁有率對(duì)比發(fā)現(xiàn)，廣東、上海、北京等居民收入較高的地區(qū)，廚衛(wèi)器具擁有率相對(duì)也較高。對(duì)表中數(shù)據(jù)作數(shù)理統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，各地區(qū)居民收入與廚衛(wèi)器具擁有水平中度正相關(guān)。若按收入水平對(duì)全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭進(jìn)行分組（最低收入、低收入、中等偏下、中等收入、中等偏上、高收入、最高收入），并對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)作統(tǒng)計(jì)分析，可發(fā)現(xiàn)收入水平與各種廚衛(wèi)器具擁有水平高度正相關(guān)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，今后消費(fèi)者的收入水平將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)（預(yù)計(jì)年均遞增5%左右），這對(duì)廚衛(wèi)器具市場(chǎng)的發(fā)展將十分有利。居住條件。居住條件對(duì)廚衛(wèi)器具需求的影響也相當(dāng)大。居住面積、水、電、氣（煤氣、液化氣、天然氣）等配套設(shè)施都是非常重要的條件。消費(fèi)者如果沒(méi)有獨(dú)用的廚房，一般不會(huì)安裝熱水器；廚房小，一般也不會(huì)購(gòu)買(mǎi)洗碗機(jī)、消毒柜。另外，目前全國(guó)城鎮(zhèn)燃?xì)馄占奥室堰_(dá) 75.71%，由于每個(gè)燃?xì)庥脩粢彩侨細(xì)庠罹叩挠脩簦罹呤褂靡欢晗蘧晚毟?，所以燃?xì)鈱?duì)廚衛(wèi)器具的發(fā)展也有較大影響。對(duì)全國(guó)各省市城鎮(zhèn)居民人均居住面積、燃?xì)馄占奥逝c廚衛(wèi)器具擁有率作比較發(fā)現(xiàn)，福建、浙江、海南等居住條件較好的地區(qū)，廚衛(wèi)器具的擁有率也較高，作統(tǒng)計(jì)分析可發(fā)現(xiàn)，居住條件與廚衛(wèi)器具擁有水平中度正相關(guān)。消費(fèi)觀念。隨著生活水平的提高以及對(duì)外交往的增加，消費(fèi)者尤其是青年、中年消費(fèi)者和消費(fèi)觀念不斷更新。人們開(kāi)始追求簡(jiǎn)便、舒適、快捷的生活方式。因而提高生活質(zhì)量、減輕家務(wù)勞動(dòng)、享受美好生活，成為眾多消費(fèi)者的追求。從灶臺(tái)廚房中、繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)中解脫出來(lái)，將更多時(shí)間用于旅游、娛樂(lè)、子女教育、健美、運(yùn)動(dòng)、休閑、交友等，已成為許多人的共識(shí)。消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，使廚衛(wèi)器具的發(fā)展空間變得廣闊起來(lái)。消費(fèi)政策。當(dāng)前，我國(guó)的消費(fèi)政策正從以前的抑制消費(fèi)轉(zhuǎn)變成刺激消費(fèi)。有關(guān)方面開(kāi)展的消費(fèi)信貸就是刺激消費(fèi)的一個(gè)重大舉措，這將對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。今年以來(lái)國(guó)家繼續(xù)采取一系列擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的措施，尤其是大力開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)水、電、路、通信和廣播電視等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這為各種家用電器，包括廚衛(wèi)器具進(jìn)入農(nóng)村居民家庭創(chuàng)造了基本條件。普及程度。廚衛(wèi)器具大多是耐用消費(fèi)品，而耐用消費(fèi)品一般都要經(jīng)歷導(dǎo)入、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退期等產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段。當(dāng)處于導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期時(shí)，由于社會(huì)擁有水平低，增長(zhǎng)速度就快；當(dāng)進(jìn)入成熟期、飽和期后，由于社會(huì)擁有水平高，需求增長(zhǎng)速度減慢，甚至出現(xiàn)下降。與其他耐用消費(fèi)器相比，廚衛(wèi)器具消費(fèi)需求起步晚，發(fā)展快。從進(jìn)入居民家庭到迅速提高普及程度，基本上都在九十年代。從 1997年末全國(guó)城鎮(zhèn)平均每百戶主要廚衛(wèi)器具擁有情況看，微波爐擁有水平較低，僅5.4臺(tái)；熱水器和脫排油煙機(jī)居中，分別為38.94臺(tái)和42.60臺(tái)；電炊具較高，達(dá) 92.35臺(tái)。廚衛(wèi)器具社會(huì)擁有量對(duì)需求量的影響十分顯著：擁有率高，新購(gòu)置的就少，但更新量一般就大；擁有率低，新增需求的上升空間就大，但更新量就小。所以，從全國(guó)廚衛(wèi)器具市場(chǎng)來(lái)看，電炊具、燃?xì)庠罹叩刃枨髮⒁愿?、升?jí)換代

為主；洗碗機(jī)、消毒柜、微波爐等需求將新購(gòu)置為主；熱水器、脫排油煙機(jī)等需求則是新購(gòu)、更新并舉。價(jià)格水平。從目前市場(chǎng)情況看，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化較為敏感。廚衛(wèi)器具的價(jià)格彈性也較大。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用，廚衛(wèi)器具的價(jià)格不斷降低，處于低谷的廚衛(wèi)器具價(jià)格對(duì)消費(fèi)有一定的刺激作用，為顧客從容選購(gòu)創(chuàng)造了一個(gè)寬松的環(huán)境，對(duì)新用戶的擴(kuò)大和老用戶的更新有一定的促進(jìn)作用。1997年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭收支與廚衛(wèi)器具擁有量對(duì)比人均可支配收入（元）人均消費(fèi)性指出（元）年底平均每百戶擁有量（臺(tái)、個(gè)）微波爐電炊具熱水器脫排油煙機(jī)最低收入戶 243023331.6869.0120.8624.13低收入戶322328952.5377.9226.9529.42中等偏下戶396634273.7687.1333.7436.48中等收入戶489540655.1290.8839.1843.47中等偏上戶604548226.02101.4444.9249.44高收入戶746157108.48104.2050.2754.70最高收入戶10251731511.45113.41 55.6858.98平均5160 4186 5.40 92.35 38.94 42.60部分廚衛(wèi)器具全國(guó)生產(chǎn)及增長(zhǎng)情況單位：萬(wàn)臺(tái)品名1997年1996年1997年比上年增長(zhǎng) %TOC\o"1-5"\h\z脫排油煙機(jī) 287.59 309.18 -6.98電熱水器 126.02 88.08 43.07微波爐432.40 302.26 43.06家用電熱烘烤器具 1166.09 395.72 194.68家用食品切碎機(jī) 562.73 890.70 -36.82家用電子消毒柜 75.56 77.94 -3.05近幾年上海市場(chǎng)廚衛(wèi)器具零售量變動(dòng)對(duì)比年份熱水器脫排油煙機(jī)電飯煲微波爐零售量萬(wàn)臺(tái)比上年增長(zhǎng) %零售量萬(wàn)臺(tái)比上年增長(zhǎng) %零售量萬(wàn)個(gè)比上年增長(zhǎng)% 零售量萬(wàn)臺(tái)售量萬(wàn)臺(tái)比上年增長(zhǎng) %199424.6611.59129.3616.5199528.3815.117.3649.8121.92-5.823.1940.5199626.18-7.815.59-10.290.18-26.029.6327.8199726.782.315.972.4130.5244.735.7620.7199821.72-18.916.855.5212.6762.934.94-2.31998年上海市場(chǎng)熱水器零售量規(guī)格結(jié)構(gòu)規(guī)格比重 規(guī)格比重燃?xì)馐?84.42電熱工＜其中:6-7.98-9.915.586升以下0.02其中：10-19升0.5210升及以上0.2632.2951.8520-29升30-49升50升及以上1998年上海市場(chǎng)各種規(guī)格熱水器平均單價(jià)規(guī)格其中:6-7.9

8-9.9比重6-7.9升升升0.2632.2910升及以上人均可支配收入（元）0.949.574.51規(guī)格 比重燃?xì)馐?23 其中： 10-191380電熱式升1182112451.851997年各地區(qū)城鎮(zhèn)居民煤氣設(shè)施、收支與廚衛(wèi)器具擁有量對(duì)比每百戶擁有量（臺(tái)、

微波爐7813.166608.39河北9山西0內(nèi)蒙古38遼寧9吉林23黑龍江68上海.80江蘇4958.673989.923944.674518.104190.584090.728438.895765.2020-29升30-49升50升及以上人均消費(fèi)性支出（元）5759761553燃?xì)馄占奥?,（%平均個(gè)）熱水器脫排油煙機(jī)北6531.815204.154003.713228.713032.303719.913408.033213.426819.944533.5794.0225.8054.0058.4056.4093.1085.9366.5751.6886.6361.4866.3294.8087.795.201.950.180.721.741.160.7354.807.5941.6043.0047.642.9828.14112.1572.96127.81142.89147.00129.2036.3815.8112.2938.9527.5515.3850.6043.7945.437.624.54.050.47.4748.73浙江7358.726170.1494.908.4998.1860.0659.56安徽4599.273693.5565.061.0874.8731.9734.98福建6143.644935.9578.545.68104.0069.1237.68vT江西4071.323199.6157.301.2769.4943.6436.19山東5190.794040.6380.293.5764.7235.7856.36河南4093.623378.0252.061.1538.2318.4026.90湖北4673.153855.5973.391.3278.6935.9936.89湖南5209.744317.1665.701.9848.1742.4736.29廣東8561.716853.4892.0510.37103.5588.8466.59廣西5110.294452.7083.202.20129.0267.9545.91海南4849.933908.5788.531.80129.6043.7023.10重慶5322.664937.7571.168.0079.0076.3333.33四川4763.264092.5968.952.29122.3757.8435.01貴州4441.913555.6943.292.8793.4725.1536.84云南5558.294537.0868.421.47172.3240.2851.39西藏56.27陜西4001.303462.3354.752.2858.7928.8637.94甘肅3592.432946.2739.840.4125.0116.80青海3999.363300.4947.980.2210.679.5636.67寧夏3836.543271.3271.840.51119.5528.7935.31新疆4844.723887.0688.441.7083.7739.6450.32全國(guó)5160.324185.6475.715.4092.3538.9442.60中國(guó)造紙行業(yè)研究報(bào)告報(bào)告類(lèi)別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類(lèi) :輕工制造產(chǎn)品/紙張用品調(diào)查地點(diǎn)：全國(guó)調(diào)查時(shí)間：2001年調(diào)查機(jī)構(gòu)：中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)告來(lái)源：中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)告內(nèi)容：投資要點(diǎn)造紙行業(yè)并非象一些人認(rèn)為的那樣是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，而是一個(gè)與人們生活息息相關(guān)非常有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，在未來(lái)10到20年里，紙和紙制品的產(chǎn)值將超過(guò)鋼鐵、煤炭、水泥、石油的產(chǎn)值，僅低于糧食。我國(guó)造紙企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、產(chǎn)品品種少、檔次偏低，未來(lái)一段時(shí)間里造紙企業(yè)將發(fā)生以整合資源為特色的大規(guī)模的資產(chǎn)重組，一批造紙類(lèi)上市公司將由此做大做強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)充滿投資機(jī)會(huì)。企業(yè)上規(guī)模，產(chǎn)品上檔次，林紙一體化，是造紙行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于進(jìn)口木材、廢紙、紙和紙漿的關(guān)稅普遍很低，因此加入WTO寸我國(guó)造紙行業(yè)影響并不大。國(guó)外造紙企業(yè)規(guī)模大，成本低，我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中處于不利位置，但即使沒(méi)有WTO國(guó)內(nèi)造紙企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，一批規(guī)模小、污染重、效益差的造紙企業(yè)被關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)也是必然的。新的《造紙工業(yè)水污染物排放規(guī)范》比以前的規(guī)范更加嚴(yán)格，而且今后只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，造紙企業(yè)要提高污水處理技術(shù)，降低環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)造紙行業(yè)上市公司研究我國(guó)目前有 15家造紙類(lèi)上市公司（造紙主業(yè)不突出的公司不計(jì)算在內(nèi)），按其所產(chǎn)紙品的用途可以分為四類(lèi)：新聞紙類(lèi)上市公司、普通文化紙類(lèi)上市公司、包裝紙類(lèi)上市公司、特種紙類(lèi)上市公司。分別分析如下：吉林紙業(yè)：吉林紙業(yè)是國(guó)家指定的大型新聞紙、紙袋紙專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。從公司最近三年的經(jīng)營(yíng)狀況財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（見(jiàn)下表）可以看出：公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入逐年增加，但主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)沒(méi)有同步增長(zhǎng)，2000年主營(yíng)業(yè)務(wù)比1999年增長(zhǎng) 2.37%，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)卻下降 28.48%，凈利潤(rùn)下降 35.03%，在新聞紙價(jià)格穩(wěn)中有升的情況下，說(shuō)明公司應(yīng)該控制成本，增強(qiáng)贏利能力；公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)比較合理，經(jīng)營(yíng)效率比較高。江西紙業(yè)：論業(yè)績(jī)，江西紙業(yè)是新聞紙類(lèi)上市公司里比較好的公司。公司形成了年產(chǎn)20萬(wàn)噸新聞紙的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品在華東有很高的市場(chǎng)占有率。公司年增產(chǎn)13.6萬(wàn)噸低定量彩色膠印新聞紙技術(shù)改造工程及其子工程——年增產(chǎn)13.6萬(wàn)噸的熱磨機(jī)械漿生產(chǎn)線工程將為公司帶來(lái)良好的盈利。從公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出：公司凈利潤(rùn)在逐年增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。福建南紙：福建南紙是國(guó)內(nèi)最大的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約為 20%，主要供應(yīng)《人民日?qǐng)?bào)》、《參考消息》、《文匯報(bào)》等中央七報(bào)一刊。隨著 1999年12月底公司募股資金主投工程 年增產(chǎn)12萬(wàn)噸彩色膠印新聞紙技改工程的順利投產(chǎn)，公司主導(dǎo)產(chǎn)品低定量彩色膠印新聞紙年生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，使公司的新聞紙生產(chǎn)初具規(guī)模效應(yīng)。該紙機(jī)生產(chǎn)的新聞紙質(zhì)量具有國(guó)際先進(jìn)水平，使公司完成了產(chǎn)品的升級(jí)換代，產(chǎn)品的各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)，包括定量、白度和強(qiáng)度進(jìn)一步提高。該產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)甚至在國(guó)際市場(chǎng)上均具有輕強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，完全可以替代進(jìn)口新聞紙。另外公司以自有資金 1041萬(wàn)余元收購(gòu)福建星光造紙集團(tuán)公司1.059萬(wàn)畝實(shí)驗(yàn)林場(chǎng)，以自有資金 3688萬(wàn)元收購(gòu)福建星光造紙集團(tuán)公司“日產(chǎn)100噸脫墨漿系統(tǒng)”固定資產(chǎn)，此次收購(gòu)將擴(kuò)大公司的生產(chǎn)規(guī)模，充分發(fā)揮其生產(chǎn)能力，步入快速成長(zhǎng)期。公司2000年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)較 99年增長(zhǎng) 65.76%，而凈利潤(rùn)卻同比下降17.79%，公司應(yīng)該注意控制費(fèi)用，提高贏利能力。黑龍股份：公司除了經(jīng)營(yíng)新聞紙外，還生產(chǎn)和銷(xiāo)售冰雪運(yùn)動(dòng)器材。新聞紙以普通新紙和膠印新聞紙為主，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約 12.5%，在新聞紙生產(chǎn)企業(yè)里處于中上游水平。公司生產(chǎn)的冰雪運(yùn)動(dòng)器材 85%出口海外，市場(chǎng)占有率較高，其中速滑冰刀在國(guó)際市場(chǎng)較有名氣。公司最近三年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)都在逐年增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，資產(chǎn)負(fù)債情況合理。宜賓紙業(yè)：宜賓紙業(yè)是我國(guó)西南地區(qū)唯一的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)，有一定的地域優(yōu)勢(shì)。在新聞紙類(lèi)上市公司中，宜賓紙業(yè)的業(yè)績(jī)是比較差的，雖然主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)有增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)緩慢，公司資產(chǎn)負(fù)債率偏高，現(xiàn)金流量情況也不理想。不過(guò)，由于公司總股本及流通盤(pán)都比較小，因此二級(jí)市場(chǎng)股性較活，加上第二大股東是實(shí)力雄厚的五糧液公司，為公司的資產(chǎn)重組提供了豐富的想象。晨鳴紙業(yè)：晨鳴紙業(yè)是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大的造紙企業(yè)之一，以生產(chǎn)和銷(xiāo)售中高檔文化紙為主，主導(dǎo)產(chǎn)品是雙面膠板紙，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率約7%，是國(guó)內(nèi)最大的雙膠紙生產(chǎn)企業(yè)。公司經(jīng)濟(jì)效益連續(xù)五年在造紙行業(yè)名列前茅，是造紙行業(yè)國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，公司于2000年3月被國(guó)家科技部認(rèn)定為“2000年首批國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，其下設(shè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)中心屬國(guó)家級(jí)企業(yè)中心。多項(xiàng)產(chǎn)品填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，公司自主開(kāi)發(fā)的高檔低定量涂布紙、高級(jí)亞光銅版紙、八色高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)專(zhuān)用紙，教材用地圖紙和無(wú)碳復(fù)寫(xiě)原紙等一系列高新技術(shù)產(chǎn)品不僅多次榮獲“山東省科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，并被列入99年國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃，公司出口日本市場(chǎng)的輕涂紙被中國(guó)造紙協(xié)會(huì)稱為“中國(guó)紙業(yè)走向世界的第一張紙”。另外公司在低成本擴(kuò)張方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)承租、兼并收購(gòu)、聯(lián)合等方式使公司的生產(chǎn)規(guī)模在不到兩年的時(shí)間內(nèi)從 10萬(wàn)噸迅速增加到45萬(wàn)噸，且主業(yè)也不斷向縱深方向發(fā)展，為公司的進(jìn)一步發(fā)展奠定了原材料和輔助用電、用汽的優(yōu)勢(shì)。公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、凈利潤(rùn)連年增長(zhǎng)，資產(chǎn)負(fù)債率處于較低水平，經(jīng)營(yíng)效率比較高。具有中長(zhǎng)線投資價(jià)值。青山紙業(yè)：青山紙業(yè)以生產(chǎn)紙袋紙為主，主要用于水泥、化肥、農(nóng)藥、糧食等的包裝，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率約 20%。公司資產(chǎn)負(fù)債率比較低，經(jīng)營(yíng)效率、每股收益都算可以。由于包裝紙利潤(rùn)較薄，為分散投資風(fēng)險(xiǎn)，公司出現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)：98年6月公司出資控股廈門(mén)中坤化學(xué)有限公司，98年7月又間接控股漳州香料公司，2000年12月公司以自有資金 600萬(wàn)元、占股 30%參與組建中外合資重慶寶通光纖技術(shù)有限公司，最近又參股深圳一家公司，涉足光通訊領(lǐng)域，并于2001年6月將7000萬(wàn)股法人股協(xié)議轉(zhuǎn)讓給福建南紙，由于我國(guó)造紙企業(yè)規(guī)模小，規(guī)模效益不明顯，青山紙業(yè)和福建南紙這兩家同屬于福建省輕紡廳的“兄弟”是否會(huì)整合造紙資源，而讓青山紙業(yè)淡出造紙業(yè)而轉(zhuǎn)型呢？投資者不妨關(guān)注。民豐特紙:是2000年6月15日上市的次新股。該公司主要生產(chǎn)卷煙紙、描圖紙和電容器紙等特種紙，其中卷煙紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率 16%，描圖紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá) 85%，還有部分產(chǎn)品出口到越南等東南亞國(guó)家，電容器紙?jiān)瓉?lái)是國(guó)內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)，從1998年開(kāi)始四川也有一家紙廠小批量生產(chǎn)，該產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá) 90%以上。公司最近投產(chǎn)的 3150“雙高”卷煙紙生產(chǎn)線工程是去年發(fā)行新股募集資金投資的工程，總投資達(dá) 2.8億元，工程廠房、設(shè)備均為國(guó)內(nèi)一流水平，整條生產(chǎn)線從歐洲引進(jìn)，生產(chǎn)過(guò)程全部電腦控制，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行在線實(shí)時(shí)監(jiān)控，整個(gè)生產(chǎn)區(qū)裝有中央空調(diào)。應(yīng)該說(shuō)公司募集資金的使用是到位的，及時(shí)的，今年下半年就能產(chǎn)生收益。該工程的投產(chǎn)，將改變我國(guó)高檔卷煙紙依賴進(jìn)口的局面，加上國(guó)家煙草總局提倡卷煙材料國(guó)產(chǎn)化，該工程將產(chǎn)生比較好的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的需求相對(duì)穩(wěn)定，業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也不象普通紙那么激烈，公司業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)定，財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)合理。2002年武漢房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)分析（發(fā)布日期: 2002-7-8）2001年，湖北省武漢市房地產(chǎn)投資額首次超過(guò) 100億元，竣工量躍上了600萬(wàn)平方M的平臺(tái)，銷(xiāo)售和預(yù)售量也創(chuàng)出新高，達(dá)到了648萬(wàn)平方M出現(xiàn)了供銷(xiāo)兩旺的勢(shì)頭。同時(shí)，武漢市的房?jī)r(jià)漲幅居全國(guó)35個(gè)大中城市的第二位。那么，今年武漢房地產(chǎn)市場(chǎng)還會(huì)像去年一樣熱熱鬧鬧、蓬勃發(fā)展嗎？利好因素有多少 據(jù)研究院專(zhuān)家日前預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，武漢市的房地產(chǎn)業(yè)仍將保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)量和消費(fèi)量將繼續(xù)保持高位運(yùn)行。理由有四：一是武漢市作為華中地區(qū)最大的工業(yè)基地和交通通信樞紐，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，GDP1續(xù)多年保持在兩位數(shù)以上的高速增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)大中城市中名列前 10位。市政府已將房地產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培植，確定了每年房地產(chǎn)投資達(dá)100億元、竣工600萬(wàn)平方M的目標(biāo)。二是武漢房地產(chǎn)業(yè)是以廣大個(gè)人購(gòu)房的現(xiàn)實(shí)需求為支撐，特別是取消福利分房制度后，個(gè)人買(mǎi)房已占全部銷(xiāo)售量的 97%。三是宏觀政策面利好，不僅有銀行利率下調(diào)、公積金利率下調(diào)、房屋交易手續(xù)費(fèi)下調(diào)等政策對(duì)市場(chǎng)的宏觀支持，而且隨著住房貨幣化的全面實(shí)施，存量房交易量的逐步放大對(duì)住房一級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，將極大地提高市民的購(gòu)房需求?，F(xiàn)在武漢市房屋自有率已在達(dá) 85%左右，樓市的需求方向正從滿足基本居住需求向改善型、舒適性需求轉(zhuǎn)變；今后投資型客戶、二次置業(yè)者將會(huì)有所增加。四是武漢市的遠(yuǎn)景規(guī)劃是一個(gè)涵蓋 800平方公里的大區(qū)域。同時(shí)，武漢市區(qū)的舊城改造和危舊房拆遷任務(wù)很重，盤(pán)活這部分存量土地也為房地產(chǎn)發(fā)展提供了新的需求和動(dòng)力。同時(shí)武漢市土地一級(jí)市場(chǎng)逐漸走向規(guī)范。市土地整理儲(chǔ)備供應(yīng)中心今年第一季度從湖北省農(nóng)業(yè)銀行獲得了10億元信用額度，用于舊城改造、國(guó)企搬遷和新區(qū)建設(shè)等土地開(kāi)發(fā)工程。自 2001年以來(lái)，這個(gè)中心已注資6