全球跨境電商市場分析

全球跨境電商市場分析目錄全球跨境電商市場分析 1一、全球買家對中國商品的興趣清單 1二、鞋服市場是全球五大跨境電商的藍海 3三、北美歐洲發(fā)制品行情 6四、騎行行業(yè)需求加大 9五、德國跨境電商市場分析 14一、全球買家對中國商品的愛好清單跨境電商平臺以全球總交易額數(shù)據(jù)為根據(jù)，整頓出一份全球跨境網(wǎng)購消費者對中國商品的愛好清單。以美國、英國、澳大利亞為代表的成熟市場，以及包括以色列、阿根廷、挪威在內(nèi)的新興市場，熱銷的中國商品不盡相似，但服飾、鞋帽及配飾這一大品類在各個國家市場均排在第一位。據(jù)悉，在美國市場，最熱門的五大細分品類依次為服裝及配飾，手機及配件，珠寶、首飾、手表，電腦，電子消費產(chǎn)品。在英國市場，最暢銷的產(chǎn)品除了鞋服及配飾，還包括家裝用品、電腦、通訊類。其中，家裝用品和電腦兩大品類分別排名第二和第三。而在澳大利亞，汽車配件則挺進了細分品類TOP5的榜單。從新興市場來看，服裝、手機、消費電子產(chǎn)品等仍是最重要的商品，基本與成熟市場重疊，但在排名上有所差異。在以色列，服裝、鞋帽及配飾最暢銷，另一方面為手機及配件、電子消費產(chǎn)品、電腦、珠寶首飾。在阿根廷，前五大熱門品類中還新增了商業(yè)類，排在第四位，僅次于服飾、電子消費品和電腦。此外，在北歐市場的代表挪威，汽配成為第二大受歡迎品類。二、鞋服市場是全球五大跨境電商的藍海尼爾森企業(yè)展開市場調(diào)研分析，意在針對包括美國、英國、德國、澳大利亞及巴西在內(nèi)的全球五大熱門跨境電子商務市場的消費者行為及市場現(xiàn)實狀況提供深刻見解和行業(yè)參照。匯報顯示，美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務目的市場對中國商品的網(wǎng)購需求在達679億人民幣;至年，這一數(shù)字估計將翻兩倍，激增至1,440億元人民幣。美國市場的跨境消費者是“中國制造”最主力的購置群體，有3,410萬美國消費者跨境網(wǎng)購中國商品，價值將達497億人民幣。匯報同步顯示，移動跨境網(wǎng)購市場規(guī)模的增速高于整體跨境電子商務市場規(guī)模增速，僅美國單一市場的移動跨境網(wǎng)購消費總?cè)藬?shù)將在超過2,500萬。值得關(guān)注的是，在美國、英國、德國、澳大利亞和巴西這五大跨境電子商務目的市場中，對中國在線出口商品需求增長最為迅速的是巴西。估計至，巴西消費者從中國跨境網(wǎng)購商品的價值總額將從目前的18億人民幣升至114億人民幣，增幅將近7倍。五大跨境電子商務市場特色各異在全球五大跨境電子商務市場中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)追求產(chǎn)品的多樣化

(79%受訪消費者選擇)

及高性價比(80%受訪消費者選擇)是消費者進行跨境網(wǎng)購的兩大驅(qū)動力;熱門消費類別中，服裝、鞋及配飾以125億

美元的銷售總額穩(wěn)居榜首。不過各個市場的熱門消費類別仍顯現(xiàn)出地區(qū)性特點：例如英國消費者更青睞網(wǎng)購機票，德國消費者更偏向于家庭電子產(chǎn)品，巴西消費者則更熱衷購置電腦硬件。移動網(wǎng)購來勢兇猛

消費者青睞優(yōu)質(zhì)購置體驗伴隨智能手機和平板電腦的普及，移動支付方式成為大勢所趨。以美國市場為例，自到，整體跨境電子商務的復合年均增長率估計將達15%，而移動跨境電子商務的增速將更高，到達22%。在意向調(diào)查中，全球五大市場占76%的消費者表達樂意更多地運用移動終端設備完畢跨境網(wǎng)上交易，而擁有為移動設備專設的友好網(wǎng)購界面則成為廣大消費者選擇商戶的重要考量。三、北美歐洲發(fā)制品行情從全球發(fā)制品行業(yè)的消費趨勢看，北美是全球發(fā)制品最大的消費市場。美國是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場和消費市場，經(jīng)營規(guī)模全球第一;產(chǎn)品重要來自中國、印度尼西亞、中國香港、意大利、加拿大等國家。北美經(jīng)濟發(fā)達、發(fā)制品消費群體大，一直是發(fā)制品的熱點消費市場，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點開拓領域，北美發(fā)制品市場起步早，發(fā)展成熟，佩戴習慣早已滲透到不一樣膚色、階層和年齡階段人群。海外市場：北美歐洲發(fā)制品行情金融危機之后，北美發(fā)制品消費逐年增長，至三年消費總額分別增長16.91%、27.15%和25.26%;受全球經(jīng)濟不景氣影響，北美發(fā)制品消費額增長率有所下降，為6.54%。至北美發(fā)制品消費總額年均增長率到達18.68%，保守估計未來幾年北美發(fā)制品消費市場規(guī)模仍將以14%的速度增長，到北美發(fā)制品市場消費總額將到達75億美元。歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場成熟，消費群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費中心，歐洲發(fā)制品消費市場比美國和非洲市場小，但以白人的時尚消費(發(fā)套和卡子發(fā))為重要需求，其總體消費檔次較高，除了黑人平常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品如假發(fā)套、卡子發(fā)等。雖然有歐債危機對經(jīng)濟的影響，不過伴隨經(jīng)濟的逐漸復蘇，需求未來幾年有望穩(wěn)步攀升

。近幾年，歐洲的發(fā)制品消費總額和進口總額也是不停擴大，但增長速度較北美地區(qū)緩慢，至歐洲的發(fā)制品消費總額年均增長率為12.65%。因此，估計未來5年，歐洲消費市場規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長，到歐洲的發(fā)制品消費總額將到達19.4億美元?？缇畴娚碳侔l(fā)銷售狀況下面以跨境電商平臺跨境電商網(wǎng)的假發(fā)行業(yè)為例，看看跨境電商假發(fā)行業(yè)的銷售狀況：Google數(shù)據(jù)，假發(fā)搜索狀況，一直呈上升趨勢。其中，美國和英國的搜索熱度比較高。從跨境電商平臺假發(fā)銷售狀況來看，真人發(fā)的銷售狀況良好。四、騎行行業(yè)需求加大騎行行業(yè)國際市場發(fā)展?jié)摿薮蟆闹?，跨境電商騎行行業(yè)熱度持續(xù)上升，有關(guān)產(chǎn)品的搜索及銷量均大幅上漲?？缇畴娚叹W(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，自行車重點產(chǎn)品線重要為自行車零件、騎行服、自行車配件等。其中，銷售額占比最大的是自行車零件產(chǎn)品，約為46%，如車架、車輪、車把等，另一方面是騎行服，占比為34%，而自行車配件的銷售額占比為10%。此外，從國內(nèi)外利潤對比可以看出，跨境電商賣家從事騎行行業(yè)將大有可為。國際市場發(fā)展?jié)摿Ψ治雒绹菏鞘澜缟献畲蟮淖孕熊囅M市場，中國是美國最大的自行車進口商。日本：日本自行車市場是我國第二大市場。日本自行車市場秩序良好，目前日本國內(nèi)年生產(chǎn)整車不到需求量的五分之一，其他重要由中國大陸和臺灣供應。歐盟：巨大潛力市場。德國、法國和英國在歐盟國家中自行車銷量最大，歐盟及各組員國的地方、大區(qū)和政府都在發(fā)明條件，使民眾將自行車作為出行工具。其他：加拿大、澳大利亞、意大利、越南等某些國家和地區(qū)。由于各國生活水平的差異，使用自行車的目的各不相似，有些國家的騎行者以旅游、鍛煉身體以及少年小朋友體育運動為重要目的，一般使用多速車、越野車和山地車;有些國家的自行車重要作為交通工具，多使用輕便車和多速車。自行車熱銷產(chǎn)品占比以上數(shù)據(jù)可以看出，目前自行車零件銷售占自行車行業(yè)產(chǎn)品二分之一以上，另一方面為騎行服、自行車配件等。國內(nèi)外利潤對比跨境電商網(wǎng)自行車熱銷產(chǎn)品分類五、德國跨境電商市場分析在通過長時間的市場培養(yǎng)和積累之后，德國消費者對于在線購物的熱情開始井噴，外加德國移動電子商務的高度普及，都助推了電子商務在德國的發(fā)展。占據(jù)歐洲市場25%消費體量的德國成為繼美國和英國之后，最招跨境電商待見的新熱土。作為跨境電商支付圈的一份子，MasaPay也一直在學習和分析不一樣國家的電商環(huán)境，以期能更好地解讀不一樣市場，做好服務工作。借著德國匯報的出爐，讓我們一起撩一撩這輛風口上的戰(zhàn)車。1.除了還沒掙錢的，一大半德國人都愛網(wǎng)購乍一看，這張圖就是德國人口年齡的分布圖，而在德國在線購物年齡劃分上，這張圖意義重大。在德國，10歲以上5400萬網(wǎng)民中有55%至少有過一次或多次網(wǎng)購經(jīng)驗。其中，24歲至54歲年齡段的德國網(wǎng)民尤其熱衷網(wǎng)上購物，該年齡段只有15%的人沒有進行過網(wǎng)上購物，伴隨在線購物在德國的深入發(fā)展和深入，這個比例將越來越低。無論在哪，引導老年人進行網(wǎng)購都是一件頗為困難的事情。在德國，電商們完全沒有這種擔憂，德國55-69歲的老人中，網(wǎng)購族占了40%，而伴隨移動端在線購物的不停優(yōu)化，這一數(shù)字也將不停遞增。2.活到老學到老的德國網(wǎng)民在中國出口跨境電商的暢銷榜上，Made

inChina的流行服飾和婚紗禮服遠遠領跑其他品類，這一點在MasaPay服務的企業(yè)類別中得到明顯體現(xiàn)。而在眾多國家拔得頭籌的流行服飾，在德國卻吃了閉門羹。沒錯，如你所見：德國在線銷售No.1不是服飾，是書籍!流行服飾以1.8%的差距屈居第二。書籍是人類進步的階梯，我們無法制止德國戰(zhàn)車的前進，只能通過向他們源源不停輸送價廉物美的Fashion服飾征服萬千德國網(wǎng)民的心，把服飾扶上德國網(wǎng)絡暢銷頭把交椅，必須走起。3.在線零售商家廝殺慘烈此表再次向廣大跨境電商傳達了一種百年不變的信號——亞馬遜德國仍然是網(wǎng)民們最愛消費的地方。作為在德國擁有19000名員工，9個大倉的亞馬遜，以絕對強勢的市場占有量笑傲江湖。除亞馬遜之外，排行榜其他九個德國自有平臺的總體銷售額只能勉強和他打個平手。不過不過，來自亞馬遜德國五大倉庫的2300名員工罷工了!在圣誕購物高峰季節(jié)，網(wǎng)民們不淡定了，為保證能及時收到購置的商品，諸多買家開始轉(zhuǎn)投Otto、Zalando等平臺。歐美人士不定期的維權(quán)行動，也分分秒秒提醒著跨境電商們必須在物流、倉儲上做好預備方案，以便讓買家可以及時收到貨品，提高服務質(zhì)量，增長客戶粘性。4.安卓稱霸移動圈就在全世界人民為咬上一口蘋果瘋狂的時候，愛讀書有逼格的德國人顯得異常淡定。當然這種淡定是有歷史背景的：德國法庭裁定，蘋果侵犯了摩托羅拉的兩項專利，嚴禁蘋果企業(yè)在德國發(fā)售任何移動電子產(chǎn)品。目前雖然已經(jīng)解禁，但蘋果在德國市場的高冷售價讓人卻步。插圖一張，但愿可以撫平你在國內(nèi)購機的傷痛。言歸正傳，安卓系統(tǒng)在德國如此之高的市場擁有率究竟和跨境電商有什么關(guān)系呢?當然有關(guān)系，伴隨移動端訂單的不停增長，眾賣家在開發(fā)手機端購物應用的同步，應以安卓為優(yōu)先，方能捕捉德國民眾芳心。5.支付方式德國之醉看了德國網(wǎng)購族的年齡布局、愛買什么、在哪兒買、怎么買，最終再來看看在線購物的最終一種環(huán)節(jié)——支付!正所謂圖不醉人人自醉，德國也許是眾多發(fā)達國家中支付方式最多和最復雜的國家了。去年我們和德國支付專家Computop到達戰(zhàn)略合作伙伴時，對方也提到，“雖然德國網(wǎng)購族大部分都持有信用卡，不過德國人在選擇結(jié)算方式上相對保守，線上支付方式復雜多樣。相較于信用卡支付，他們更喜