第七章跨境電商亞馬遜平臺選品的發(fā)展趨勢與市場展望

跨境電商選品維度與技巧CONTENTS目錄第七章

跨境電商亞馬遜平臺選品的發(fā)展趨勢與市場展望跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢跨境電商亞馬遜平臺擁有十分廣闊的市場前景01跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

跨境電商行業(yè)是一種新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)，它具有廣闊的市場發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。隨著信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，跨境電商在國際貿(mào)易中的影響力和關(guān)鍵作用日漸突顯，已經(jīng)成為中國國際貿(mào)易的重要方式之一?？缇畴娚痰陌l(fā)展有助于降低經(jīng)濟成本、推動全球貿(mào)易便利化，有助于加快國內(nèi)外商品的流動，有助于創(chuàng)造更加良好的營商環(huán)境推動經(jīng)濟長期健康發(fā)展。我國政府也非常重視跨境電商的發(fā)展，目前，我國已經(jīng)分5批設(shè)立了105個跨境電商綜合試驗區(qū)。

因為歷史因素和體系建設(shè)不健全，海關(guān)對郵包的綜合抽查率較低，無法對各個郵包開展拆包查驗貨值和商品種類，大批的海淘快件郵包事實上不征稅，直接造成國內(nèi)跨境電商還出現(xiàn)不符合條件商品利用政策漏洞的灰色通關(guān)狀況。

伴隨著跨境電商占比的增加，開正門、堵偏門，將灰色清關(guān)物品列入到法定行郵監(jiān)管的必要性進一步增強。另外，跨境電商公開化有利于保障正品銷售、降低運輸成本、健全售后制度，是未來跨境電商發(fā)展的必然方向。未來伴隨著跨境電商試點公開化繼續(xù)推進，監(jiān)管經(jīng)驗不斷累積豐富，使陽光模式流程化、制度化。1.公開化、清晰化將是大勢所趨跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

保障正品、有價格優(yōu)勢、貨運物流體驗好、售后健全將是跨境電商公司的核心競爭領(lǐng)域。跨境電商平臺類公司的綜合競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品豐富等領(lǐng)域，其不參與交易，只是為平臺上的交易雙方給予商談機會。而自營類公司因為需要先采購海外商品，對公司資金實力和選擇商品水平都提出了更高要求，其綜合競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在正品保障、售后服務(wù)響應(yīng)強勁等領(lǐng)域，對母嬰用品、3C、服飾等等規(guī)范化、便于運輸?shù)闹攸c消費產(chǎn)品，如果自營類公司可以把握市場熱點，可以在市場細分中形成較強的競爭優(yōu)勢。充分考慮，下一步跨境電商公司的發(fā)展趨勢應(yīng)是“自營+平臺”類型公司，融合產(chǎn)品豐富、正品保障等多個優(yōu)點。跨境電商的發(fā)展仍面對一連串挑戰(zhàn)，包含通關(guān)、跨國貨運物流、交易安全、跨境支付等2.“自營+平臺”雙重結(jié)合是未來主流跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

近些年，中國跨境網(wǎng)絡(luò)零售增勢迅猛。以蘭亭集勢、唯品會等為代表的部分電商企業(yè)組建起獨立的B2C網(wǎng)站，大批外貿(mào)公司借助阿里巴巴全球速賣通、敦煌網(wǎng)等第三方電商平臺進行零售業(yè)務(wù)，大批出口服裝、飾品、小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等日用消費品，并可完成網(wǎng)上交易。另外，“海淘”等跨境電子商務(wù)進口策略迅速發(fā)展。3.B2C策略將迅速發(fā)展跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

保稅策略是店家利用統(tǒng)計分析，將可能暢銷的商品利用海運等物流形式提前進口到保稅區(qū)，國內(nèi)消費者利用網(wǎng)絡(luò)下單后，店家直接從保稅區(qū)發(fā)貨，更類似于B2B2C。相比于散、小、慢的國際直郵形式，保稅策略可以利用集中進口采用海運等物流形式，減少物流成本。另外，店家從保稅區(qū)發(fā)貨的物流速度較快，幾乎與國內(nèi)網(wǎng)購無差別，減少等待時間進而有更好的網(wǎng)購感受。4.保稅策略釋放潛力跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

2020年以來，跨境電商已成為中國穩(wěn)外貿(mào)的重要支撐。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國跨境電商進出口1.69萬億元人民幣，同比增長31.1%，遠遠高于當(dāng)年外貿(mào)1.9%的增速。其中，出口增長40.1%，增速大約是同期出口整體增速的10倍。正是這樣的數(shù)據(jù)，支撐起來行業(yè)內(nèi)的信心，也讓越來越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開始發(fā)力跨境電商，躍躍欲試掘金海外市場。5.順應(yīng)發(fā)展趨勢投身跨境電商02中國跨境電商零售出口國家/地區(qū)分析042021年中國跨境電商發(fā)展趨勢012021年中國跨境電商平臺市場占比032021年中國跨境電商現(xiàn)狀跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

跨境電商上有兩個重要特征：一是亞馬遜；二是流量紅利。也就是說，在亞馬遜近十年時間里，大部分賣家通過結(jié)合中國強大的供應(yīng)鏈成本優(yōu)勢，利用了亞馬遜的流量紅利實現(xiàn)了發(fā)家致富。隨著亞馬遜流量紅利的進一步失去，亞馬遜賣家的洗牌會加劇，會有許多的賣家被迫離場。不過，未來5年，甚至更長時間，從單一平臺來看，亞馬遜平臺依然還會是中國賣家最大的跨境電商銷售渠道。6.亞馬遜賣家洗牌日趨加劇跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

2020年，獨立站站群模式大量涌現(xiàn)，一些“貨不對板”及“不發(fā)貨”等行為的賣家摻雜其中，導(dǎo)致整個中國獨立站賣家在海外消費者中留下了非常不好的印象。

跟亞馬遜封號事件的時間節(jié)奏相似的是，2021年，F(xiàn)acebook、Google、PayPal、Shopify等海外獨立站生態(tài)平臺開始快速收緊政策，大力整治不良賣家。所以，從2021年第二季度開始，大量站群賣家開始批量關(guān)閉站點，逐漸放棄站群玩法，轉(zhuǎn)型更精細化的DTC品牌站模式，而這一趨勢在2022將繼續(xù)放大。

海外流量平臺正在以前所未有的謹慎態(tài)度來面對中國獨立站賣家。特別建議那些依然還在做不合規(guī)站群模式的賣家，獨立站“賺快錢”時代已經(jīng)結(jié)束，。7.獨立站站群模式日漸式微跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

2021年，受疫情等多重因素影響，全球陷入供應(yīng)鏈紊亂的局面。在此背景之下，海運的時效及不確定性極大影響了賣家的生意。這種局面可能依然持續(xù)，至少在上半年我們還看不到快速恢復(fù)的可能。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多原本主打歐美市場的賣家，開始加快布局日韓及東南亞市場。毗鄰中國的日本、韓國及東南亞，因為地緣的關(guān)系，在物流時效上、物流費用上相較于歐美市場有很大的優(yōu)勢。尤其是日韓市場，已經(jīng)有越來越多的賣家在布局。原因有幾個方面：一是市場規(guī)模足夠大，日本、韓國是全球第四大、第五大電商市場；二是距離中國很近，備貨風(fēng)險比歐美市場小很多；三是市場成熟，電商滲透率非常高，而且市場消費能力比較強，對賣家來說容易產(chǎn)生利潤。8.亞洲市場將會備受賣家青睞跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

目前，品牌出海陣營正在形成幾股強大的勢力：一是國內(nèi)品牌的出海，由于國內(nèi)市場天花板已經(jīng)出現(xiàn)，大量國內(nèi)品牌在2021年開始加快出海節(jié)奏；二是跨境電商原生賣家，尤其是一些大賣，開始改變純賣貨的思維，陸續(xù)啟動海外品牌戰(zhàn)略；三是有不少傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，也在加快進入這個賽道，通過跨境電商的方式布局海外品牌。此外，我們還看到，2021年，有不少來自各個領(lǐng)域的高端人才開始聯(lián)合資本圈進軍品牌出海，逐步形成了品牌出海的第四股勢力。9.中國品牌出海軍團將形成“雁型”戰(zhàn)陣跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

2021年至今，最令跨境電商賣家最頭痛的物流問題，就是空運成本上漲，航班次數(shù)較少，海運船期也少，有的港口碼頭擁堵，而俄羅斯與烏克蘭開戰(zhàn)后，這一矛盾沖突可能進一步加劇，且不單單影響東歐局部的發(fā)展態(tài)勢，甚至輻射全球的物流鏈。

10.全球政治局勢的影響全球供應(yīng)鏈跨境電商亞馬遜平臺未來的發(fā)展趨勢

“電商+直播”的模式在國內(nèi)似乎已經(jīng)成為了各大品牌的電商標配，然而對于跨境海外，這一個領(lǐng)域仍然是一個等待開發(fā)、潛力無限的商業(yè)領(lǐng)域。直播電商已然成為了不可逆的全球趨勢化。因此，未來“電商+直播”的模式必定成為跨境電商的主流。11.“電商+直播”的模式前景看好02跨境電商亞馬遜平臺擁有十分廣闊的市場前景跨境電商亞馬遜平臺擁有十分廣闊的市場前景跨境電商發(fā)展的初期，主要痛點存下以下幾個環(huán)節(jié)，支付、物流、清關(guān)報關(guān)、商檢等?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈主要包括以下三類電商平臺，第三方輕資產(chǎn)配套服務(wù)商，重資產(chǎn)物流公司。跨境電商的“痛點”將成為未來發(fā)展的商機目前，我國跨境電商主要以出口為主，跨境電商出口規(guī)模的不斷擴大順應(yīng)了海外購的趨勢，是對中國廣闊海外商品需求市場的響應(yīng)，預(yù)計未來發(fā)展空間十分巨大?？缇畴娚坛隹谝?guī)模不斷加大順應(yīng)跨境電商的發(fā)展趨勢，國家政府對跨境電商的扶持力度也不斷提高。國家政府的政策支持力度不斷增強在經(jīng)濟全球化以及跨境電商快速發(fā)展的大趨勢下，全球跨境電商購買力的需求在不斷上升，隨著大數(shù)據(jù)，云計算機的發(fā)展，大大的提升了跨境電商行業(yè)的效率，為國內(nèi)跨境電商行業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇?？缇畴娚淌袌隹焖僭鲩L自從2018年開始，跨境電商企業(yè)開始建立自己的獨立站點，通過獨立站點向消費者出