第二章 企業(yè)宏觀環(huán)境分析

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析第三節(jié)企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析第四節(jié)企業(yè)科技環(huán)境分析第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析第六節(jié)當前國際國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的特點第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST分析模型：政治法律(Political)、經(jīng)濟(Economic)、技術(shù)(Technological)、以及社會文化(Social)四個方面來分析宏觀環(huán)境。第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析政治環(huán)境對企業(yè)影響的共同特點1．直接性：2．難于預測性：生死時速3．不可逆轉(zhuǎn)性：恒產(chǎn)恒心經(jīng)濟發(fā)展需要產(chǎn)權(quán)的保護產(chǎn)權(quán)的保護依賴于法律與社會政治的穩(wěn)定第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析企業(yè)政治環(huán)境的具體內(nèi)容包括五個方面：

1．政治制度：2．政黨和政黨制度：3．政治性團體：4．國家的方針政策：5．政治氣氛：第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析一、國家的法律規(guī)范主要有憲法、基本法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)等，其中與企業(yè)相關(guān)的法律規(guī)范構(gòu)成企業(yè)法律環(huán)境中最基本的內(nèi)容。第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析二、國家司法、執(zhí)法機關(guān)指國家設立的法律監(jiān)督、法律審判和法律執(zhí)行部門，主要有法院、檢察院、公安機關(guān)及各種行政執(zhí)法部門。第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析三、企業(yè)的法律意識法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是指企業(yè)對法律制度的認識和評價。與企業(yè)家有很大關(guān)系背景經(jīng)歷第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析所謂經(jīng)濟環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家經(jīng)濟政策。四個要素構(gòu)成。一、社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)----最重要

分配結(jié)構(gòu)

交換結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)是指不同類型技術(shù)之間質(zhì)的組合和量的比例關(guān)系第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析二、經(jīng)濟發(fā)展水平經(jīng)濟發(fā)展水平是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水準。反映一個國家經(jīng)濟發(fā)展水平常用的主要指標有國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟增長速度等。綠色GDP科學發(fā)展觀經(jīng)濟發(fā)展，快樂減少第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析三、經(jīng)濟體制經(jīng)濟體制是指國家組織經(jīng)濟的形式。經(jīng)濟體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門之間的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟流動的范圍、內(nèi)容和方式等。第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析四、經(jīng)濟政策經(jīng)濟政策是國家在一定時期內(nèi)為達到國家經(jīng)濟發(fā)展目標而制定的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿(mào)易政策等。國際熱錢賭人民幣升值第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析一、社會科技水平社會科技水平是構(gòu)成科技環(huán)境的首要因素，它包括科技研究成果的數(shù)量、門類分布、先進程度和科技成果的推廣應用三個方面。第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析二、社會科技力量社會科技力量是指一個國家或地區(qū)的科技研究與開發(fā)的實力。它包括從事科技研究與開發(fā)人員的數(shù)量、科技人員的水平等。第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析一、企業(yè)社會及文化環(huán)境分析

國家社會階層執(zhí)政黨的狀況、人口的地區(qū)性流動、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化、社會中權(quán)力結(jié)構(gòu)、人們生活方式人們工作方式的改變、就業(yè)狀況、城鄉(xiāng)差別、社會福利、社會保障、廉政建設、社會道德風氣、公眾對國家的信心等

第五節(jié)企業(yè)社會環(huán)境分析二、企業(yè)文化環(huán)境分析文化的基本要素包括哲學、宗教、語言與文字、文學藝術(shù)等、第六節(jié)

當前國際國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的特點

一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點二、20世紀90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化三、中國經(jīng)濟發(fā)展存在的問題一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(一)全球信息化1．世界各國信息產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展2．世界軟件市場及計算機網(wǎng)絡市場迅速發(fā)展3.全球信息化使電子商務迅速發(fā)展：萬科的

全球電子商務增長情況單位：億美元一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(一)全球信息化4．全球信息化使敏捷制造(agilemanufacturing)將成為21世紀信息時代制造業(yè)的主導生產(chǎn)方式：這種生產(chǎn)方式的核心思想是要提高企業(yè)迅速響應市場機遇和滿足用戶需求的能力。信息化使產(chǎn)品的個性化生產(chǎn)成為可能住宅產(chǎn)品的提供：一是個性化定制二是工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(二)、世界經(jīng)濟一體化世界經(jīng)濟一體化是指：世界各國經(jīng)濟聯(lián)結(jié)成一個相互依存、共同運行的整體，是各國在政治上的主權(quán)和地理上的疆界不變的情況下作為經(jīng)濟意義上的國家界限的淡化。世界經(jīng)濟一體化主要表現(xiàn)在貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面。世界經(jīng)濟一體化最突出的表現(xiàn)就是全世界跨國公司數(shù)量及規(guī)模都有了很大發(fā)展。一批最大的跨國公司富可敵國如2002年美國?？松梨谑凸疽?30億美元的增加值排名全球第45位，其排名超過了巴基斯坦。Google的股票每股已經(jīng)超過300美元，總市值達920億美元微軟市值為2720億美元上海股市總市值為23350億元一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點(三)、跨國公司之間兼并、聯(lián)合形成高潮如2001年9月4日惠普通過換股，以250億美元，與康柏合并百事可樂與可口可樂可能合并嗎一、當前國際經(jīng)濟環(huán)境的特點

(四)、知識經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)崛起

按照世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD:OrganizationforEconomicCooperationandDevelopment)的定義：知識經(jīng)濟是建筑在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用基礎之上的經(jīng)濟，知識是提高生產(chǎn)率和實現(xiàn)經(jīng)濟增長的驅(qū)動器。

OECD把知識分為四類： a.Know-what知道是什么的知識，是指有關(guān)事實方面的知識。 b.Know-why知道為什么的知識，是指自然原理和規(guī)律方面的科學理論。 c.Know-how知道怎么做的知識，是指做某些事情的技藝和能力。 d.Know-who知道是誰的知識，是指誰知道和誰知道如何做某些事的信息。 其中 Know-what和know-why是屬于顯性知識，屬可編碼化的知識。 know-how和know-who是屬于隱性知識，屬比較難于度量和歸類的知識。 B.知識經(jīng)濟的特點：知識經(jīng)濟的內(nèi)部特征：

a.知識成為最重要的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟增長的源泉。

b.知識創(chuàng)新是知識經(jīng)濟發(fā)展的動力。

c.教育成為知識經(jīng)濟的中心，學習成為個人和組織生存的條件。

d.信息技術(shù)的發(fā)展是知識經(jīng)濟的關(guān)鍵因素。知識經(jīng)濟的外部特征：

a.全球經(jīng)濟一體化是知識經(jīng)濟時代的基本趨勢。

b.知識產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代的主導產(chǎn)業(yè)。

c.傳統(tǒng)工業(yè)進行知識化改造呈現(xiàn)軟化趨勢。

d.可持續(xù)發(fā)展成為知識經(jīng)濟時代增長的主導模式。

e.知識階層將成為知識經(jīng)濟時代的領導階層。

f.知識經(jīng)濟必須建立在強大的社會經(jīng)濟基礎之上，人均GDP大致在2萬美元以上。工業(yè)經(jīng)濟與知識經(jīng)濟的比較 C.知識經(jīng)濟條件下企業(yè)管理的新特點：更加重視社會整體的目標。更加重視精神激勵。更加重視知識和人才。更加重視企業(yè)文化。更加重視領導方式的轉(zhuǎn)變。美國當?shù)貢r間2005年2月17日(北京時間2月18日)消息，惠普周四與總部位于紐約的人力資源公司RussellReynoldsAssociates簽署了協(xié)議，正式聘請后者為惠普尋找新一任首席執(zhí)行官，以接替上周被解職的前CEO卡莉-費奧莉娜(CarlyFiorina)。協(xié)議規(guī)定，在RussellReynolds為惠普找到合適的新CEO人選后，惠普將為此支付300-400萬美元的費用。上周惠普董事會將前CEO費奧莉娜解職，原因是認為她沒能有效利用惠普與康柏合并后所占據(jù)的市場優(yōu)勢。(一)、中國經(jīng)濟發(fā)展已從起步階段進入起飛階段

二、20世紀90年代以來中國宏觀經(jīng)濟的五大變化(二)、居民消費熱點已發(fā)生變化恩格爾系數(shù)

根據(jù)恩格爾系數(shù)的標準規(guī)定，59%以上為絕對貧困，50%-59%為勉強度日，40%-50%為小康水平，30%-40%為富裕，3