互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)趨勢介紹網(wǎng)絡(luò)最流行的四個字囧槑弓雖雷雷雷3網(wǎng)民增長值及增長率截至2009年12月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到3.84億,較2008年增長28.9%互聯(lián)網(wǎng)普及率從22.6%提升到28.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步上升，略高于全球平均水平(21.9%)。資料來源:CNNIC2010.12010年3月,中國網(wǎng)民突破4億!4網(wǎng)絡(luò)費用增長資料來源:iResearch2007.1網(wǎng)絡(luò)使用者的年齡結(jié)構(gòu)2008年,10-19歲用戶成長為中國互聯(lián)網(wǎng)最大的用戶群體。這二年,40-49歲和50-59歲的用戶成長比例最高網(wǎng)絡(luò)使用者的職業(yè)結(jié)構(gòu)上班族占整體網(wǎng)民36%.學(xué)生占28.8%，其占比較往年下滑,表示雖然成長,但是在成長比例交上班族低.無業(yè)和失業(yè)的人群上網(wǎng)比例快速成長中….36%網(wǎng)絡(luò)使用者的月收入結(jié)構(gòu)高收入族群上網(wǎng)比例成長快速上網(wǎng)時間-不同網(wǎng)齡網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長網(wǎng)民在網(wǎng)上花費的時間與網(wǎng)齡之間存在密切關(guān)系：網(wǎng)齡越長，在網(wǎng)上花費的時間越長。

一般而言，網(wǎng)民上網(wǎng)時間越長，使用的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用就越豐富，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)行為成熟度越高。網(wǎng)民在2009年的平均每周上網(wǎng)時間提升很多由此可見，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告平臺的“注意力經(jīng)濟”的價值依然在大幅提升。

網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備臺式電腦是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要設(shè)備，手機作為上網(wǎng)終端迅速崛起，隨著中國3G應(yīng)用的發(fā)展，可以預(yù)計，2009年手機上網(wǎng)增加快速。不同的職業(yè)身份，對上網(wǎng)設(shè)備的使用具有很大影響。對應(yīng)分析和交叉表顯示：管理者更加傾向于使用筆記本電腦上網(wǎng)，辦公室職員則主要通過臺式機上網(wǎng)，而學(xué)生則有明顯的手機上網(wǎng)傾向。大家上網(wǎng)的目的

中小學(xué)生大學(xué)生辦公室職員農(nóng)村外出務(wù)工人員總體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞68.1%89.9%83.1%73.4%78.5%信息檢索搜索引擎63.5%84.4%71.9%56.6%68.0%網(wǎng)絡(luò)招聘8.9%29.5%23.0%23.7%18.6%網(wǎng)絡(luò)通訊電子郵件52.2%81.4%60.4%38.9%56.8%即時通信77.5%91.1%75.0%66.5%75.3%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)擁有博客64.0%81.4%50.9%43.1%54.3%論壇/BBS24.1%55.5%34.6%17.2%30.7%交友網(wǎng)站16.8%26.0%20.2%18.2%19.3%網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)音樂86.9%94.0%83.4%78.2%83.7%網(wǎng)絡(luò)視頻67.4%84.4%68.1%57.3%67.7%網(wǎng)絡(luò)游戲69.7%64.2%60.6%55.5%62.8%電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物16.2%38.8%29.4%11.7%24.8%網(wǎng)上賣東西2.1%5.2%4.4%0.8%3.7%網(wǎng)上支付9.6%30.5%22.4%7.9%17.6%旅行預(yù)訂2.0%6.8%6.8%2.5%5.6%其他網(wǎng)上銀行7.7%29.9%25.5%7.4%19.3%網(wǎng)絡(luò)炒股4.7%4.7%15.5%4.1%11.4%網(wǎng)上教育16.2%25.6%17.3%7.8%16.5%小朋友都在網(wǎng)絡(luò)上聽音樂玩游戲大學(xué)生都在網(wǎng)絡(luò)上做所有媒體能為他做的事上班族主要還是訊息和溝通為主要目的在外打拼者使用網(wǎng)絡(luò)的行為比較單純,就是資訊和音樂傳統(tǒng)vs數(shù)字媒體Integration整合營銷消費者通路“它究竟對我有什么用？”“是否是我要的？”“哪一個才是？”“就是這個”“這個就是我想要的”“他們關(guān)懷我”“這些真好，你應(yīng)該用用看”Awareness認知Involvement聯(lián)系/連接ActiveConsideration積極考慮Purchase(Conversion)采購

Consumption(Usage)使用RelationshipBuilding建立關(guān)系A(chǔ)dvocacy宣揚BBS/博客/微博門戶型網(wǎng)站垂直內(nèi)容型網(wǎng)站搜索引擎視頻網(wǎng)站eDM社交網(wǎng)站社交網(wǎng)站去哪里買最好?textlinktextlinkButtonrichmediarichmediatopbannerbigbuttonvideofocuspictopcolumntextlinktopbannerpipbuttonfocuspicSkyscrapertopbannerVideobuttonFemaleHPFashionHPHPAstroHPBookHPFemaleHPHPArticlePageChannelPageFashionHPHP-BeautySub-Channel-Sub-ChannelArticlePageBBSHPProductHPShopHPArticlePageArticlePageSinaNeteaseRayliOnlyladyPcladyYoka20,00010,000100,00030,00025,00030,00015,00020,00035,00015,0005,0003,50010,0005,00010,0003,0006,00050,00025,0001363784627119841111017214260,00060,000300,000210,000200,000120,00090,00040,000245,00015,00095,00028,00040,0005,000110,00030,000102,000100,000350,00024,232278,804704,79290,425161,414150,030389,315245,700859,95010,22324,1841312,67353512,771122658286,897148,5127,88690,733229,36629,42852,530139,38390,95157,400200,9002,38842,1072284,65493122,2352131,14667,02443,674Total2,400,0003,391,3691,083,178Unit:UniqueBrowserAdformatSpotRatecardChannel18-25Woman35+WomanTotalcost排期優(yōu)化—案例

過去,很多代理商只為客戶專注曝光量和點擊量

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我們,更重視不浪費客戶任何一分錢媒體優(yōu)化后比較以同樣的預(yù)算,卻增加了超過55%的觸達率Optimized09/uniqueuser08Masterplanreach/uniqueuserGrowthRate18-25woman5,532,8863,391,36963%35+woman1,677,6131,083,17855%Unit:UniqueBrowser有效曝光/有效點擊/有效受眾16搜索新亮點搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的基礎(chǔ)應(yīng)用，2009年搜索引擎的使用率為73%2007年底2008年底2009年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬人）增長量（萬人）增長率搜索引擎72.4%15,20068.0%20,30073.3%28,1347,83438.6%網(wǎng)絡(luò)求職10.4%2,20018.6%5,50080.1%30,7697,36931.5%捕捉用戶需求在搜索結(jié)果中插入

軟性文字廣告當(dāng)用戶點擊廣告時

才支付一次費用關(guān)鍵詞競價排名廣告19關(guān)鍵詞競價排名頁面圖片廣告搜索引擎的常規(guī)廣告形式目標(biāo)分析關(guān)鍵詞定義競爭品牌奧迪，皇冠，豐田職業(yè)需求置業(yè)，投資，家庭理財，股票，創(chuàng)業(yè)，充電，EMBA，管理，團隊建設(shè)，財富論壇，IPO，世界500強，全球化，本土化，WTO，高爾夫，企業(yè)管理，風(fēng)險投資，商務(wù)談判……消費傾向卓越，駕馭，非凡，動力，震撼，阿曼尼，路易威登，奢侈品，名牌，時裝，名酒，開機儀式，奢華，豪宅，皇家，限量，顯赫，別墅……日常行為登山，潛水，蹦極，F(xiàn)1，越野賽，音樂會，自駕游，休閑娛樂，戶外運動，高爾夫，探險俱樂部，航空俱樂部，創(chuàng)業(yè)者俱樂部，環(huán)球旅游，非洲探險……百度精準(zhǔn)廣告分析消費者搜索行為，準(zhǔn)確定位受眾，遞送相應(yīng)廣告。以廣告效果付費。搜索引擎的精準(zhǔn)廣告形式豐富的業(yè)務(wù)范圍2.推廣鏈接位2.推廣鏈接位1.右側(cè)推廣位3.推廣位搜索推廣示例：網(wǎng)盟推廣示例：其他推廣示例：大型電商在搜索引擎的上的關(guān)注度對比附注：以上信息來自于百度指數(shù)、谷歌趨勢網(wǎng)站近幾年，隨著“京東商城”在搜索上的大規(guī)模廣告投放，其獲得的網(wǎng)民關(guān)注度大幅上升網(wǎng)民對蘇寧電器的關(guān)注度在近幾年平穩(wěn)上升，但是幅度不夠明顯，上升余地仍舊非常大與此同時，一些新的電商例如“新蛋網(wǎng)”也開始進行搜索廣告的投放，并獲得了日趨上升的關(guān)注度廣告主大致投放額投放狀態(tài)京東商城500-1000萬正在投放國美電器500-1000萬已結(jié)束投放競爭對手在百度上的大致投放情況：手機營銷手機上網(wǎng)用戶超一億爆發(fā)式增長即將來臨截至2009年12月底，手機網(wǎng)民規(guī)模2.33億.手機上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡(luò)接入方式.隨著我國3G牌照的發(fā)放，預(yù)計未來幾年無線互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式的增長,無線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應(yīng)用將在3G時代逐漸凸顯出來。無牌照手機（一般稱“山寨機”）在2008年發(fā)展迅速，對于移動上網(wǎng)的支持與低廉的購買價格，為用戶手機上網(wǎng)提供了硬件基礎(chǔ)。中國人用手機上網(wǎng)的目的只要是為了資訊獲得快速獲得訊息!!溝通(SNS/郵件/IM)Push的推廣方式特點：簡單、明了，適應(yīng)于簡單的信息告知。無需上網(wǎng)，覆蓋面廣。國富彈性基金成立7個月收益超過70％，連續(xù)三次分紅共X角，分紅后凈值近1元。目前正在農(nóng)行、各大券商集中銷售。請垂詢02138789555

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