教案2：企業(yè)品牌的策劃與塑造

宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院YibinVocational&TechnicalCollege課程名稱企業(yè)文化教學(xué)主題第2課：企業(yè)品牌的策劃與塑造授課班級財(cái)務(wù)專業(yè)授課時(shí)間授課地點(diǎn)教學(xué)目標(biāo)：能力目標(biāo)：理解品牌的含義以及品牌定位知識目標(biāo)：掌握品牌策略的應(yīng)用素質(zhì)目標(biāo)：認(rèn)真學(xué)習(xí)的態(tài)度主要教學(xué)方法：講授法、提問法、展示教學(xué)器材：動畫視頻圖片教學(xué)重點(diǎn)：品牌定位教學(xué)難點(diǎn)：品牌實(shí)施教學(xué)步驟教學(xué)步驟與過程備注步驟一：企業(yè)品牌的含義和特征【教學(xué)內(nèi)容】品牌的含義與特征一、導(dǎo)入（5分鐘）【教師活動】引導(dǎo)學(xué)生共同思考回答：什么是品牌，對消費(fèi)者對顧客以為著什么？【學(xué)生活動】學(xué)生討論回答問題品牌對消費(fèi)者意味著什么？質(zhì)量的信號情感的滿足、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的手段品牌對企業(yè)又意味著什么？顧客忠誠度降低營銷成本利潤保障品牌擴(kuò)展品牌概念標(biāo)識、名稱等僅僅是品牌的可見特征，完整的品牌概念還包括價(jià)值觀、智慧、文化等不可見部分。二、品牌的特征品牌的依附性品牌的專有性和排他性品牌資產(chǎn)的無形性品牌效益的不確定性三、塑造企業(yè)品牌形象的意義有助于企業(yè)品牌的廣告宣傳有助于有助于監(jiān)督保證產(chǎn)品質(zhì)量有助于開發(fā)、擴(kuò)大和控制市場，促進(jìn)銷售有助于創(chuàng)立名牌四、努力爭創(chuàng)名牌樹立名牌意識策劃名牌廣告尋找市場切入點(diǎn)、選擇科學(xué)的分銷渠道加大宣傳力度新聞牽頭、廣告開路、公關(guān)助威（制造新聞、演講、公益活動、散發(fā)書面材料、編輯視聽材料等）加強(qiáng)名牌保護(hù)名牌經(jīng)營保護(hù)（順應(yīng)市場變化、保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行名牌定位）名牌法律保護(hù)步驟二：企業(yè)的品牌定位【教師活動】案例：王老吉涼茶定位案例分析【理論知識】一、什么是品牌定位？二、品牌定位的方式功能定位情感定位品質(zhì)定位價(jià)格定位檔次定位文化定位三、品牌定位的過程第一步：分析行業(yè)環(huán)境，進(jìn)行市場細(xì)分第二步；尋找品牌區(qū)隔支撐點(diǎn)第三步：確定目標(biāo)受眾四、品牌再定位【學(xué)生活動】收集企業(yè)品牌定位的經(jīng)典案例。步驟三：企業(yè)的品牌策略【教學(xué)內(nèi)容】品牌策略【教師活動】教師講授一、實(shí)施品牌策略的四要素質(zhì)量服務(wù)促銷法律二、品牌策略的分析1、單一品牌的延伸2、多品牌策略的運(yùn)用3、企業(yè)的品牌再造4、理性訴求策略的運(yùn)用5、感性訴求策略的運(yùn)用6、建立品牌忠誠度把握消費(fèi)者的需求、長期地保證產(chǎn)品質(zhì)量、為顧客提供滿意的服務(wù)、塑造良好的企業(yè)形象【案例】加多寶品牌定位加多寶品牌再造課后小結(jié)作業(yè)布置作業(yè)課后習(xí)題1234577100180309001209557903682285963308257710018030900123865761373997357606965771001803090013594578077579902515512577100180309001238757716498260181805157710018030900121385721311921589183265771001803090012359579036822361076053577100180309001235657613528614379174257710018030900123555750878697046932791708810034335527410122994432583337917088100343355275101866732938832008170881003433561071015811525015005221708810034335610810100018005987173217088100343354295101074194142687017170881003433561841018786608696288021708810034335618510177583117408667417088100343356109101086014373572846170881003433561101011522072160149161708810034335523710102704160570270917088100343