廣告策劃-電影美麗人生植入式廣告預(yù)案

電影?美麗人生?

精確植入招商方案上海龍軒廣告2021年3月1.電影概況2.劇情介紹3.人員介紹4.贊助方式目錄5.電影宣傳網(wǎng)絡(luò)6.公關(guān)活動(dòng)7.后續(xù)公關(guān)活動(dòng)片名：導(dǎo)演/監(jiān)制：編劇：演員：類型：制作進(jìn)度：

預(yù)計(jì)上映日期：電影概況

美麗人生劉偉強(qiáng)鄧潔明孫紅雷、舒淇愛情2021年5月開拍2021年第4旬/2021年第1旬?dāng)?shù)年前，在上海當(dāng)?shù)禺a(chǎn)經(jīng)紀(jì)時(shí)，佩如(舒淇飾)曾經(jīng)風(fēng)光過，本想在這里闖新天地，但當(dāng)時(shí)的男朋友兼老板卻跟她的助理跑腿。她離職后打算創(chuàng)業(yè)大展拳腳，卻曲折重重，在生命中低潮時(shí)，只有一個(gè)當(dāng)公安的男人對(duì)她不離不棄，他就是方鎮(zhèn)東(孫紅雷飾)。兩個(gè)人最初相識(shí)時(shí)，大家都不明白鎮(zhèn)東為何會(huì)喜歡上這個(gè)來(lái)自香港銅臭女人，他們僅在某個(gè)晚上偶然一吻，他便深深愛上了她。鎮(zhèn)東說(shuō)，喜歡佩如叫他的名字，他只要聽到佩如叫「方鎮(zhèn)東」三個(gè)字，就迷住了。在香港，佩如的事業(yè)挫折令她一敗涂地，而這里亦沒有東西讓她留戀，于是她回到上海。她來(lái)到公安局找鎮(zhèn)東，但鎮(zhèn)東已經(jīng)不在，幾經(jīng)打探得悉原來(lái)他患了血管性癡呆癥，這病令他失去工作，連生活上也不懂照顧自己。當(dāng)日，佩如不說(shuō)一聲，就離開了上海，今日，偏偏在鎮(zhèn)東有病，行動(dòng)不便時(shí)，回來(lái)說(shuō)要跟他一生一世。佩如與鎮(zhèn)東開始兩一起生活。雖然鎮(zhèn)東的記憶力漸漸退化，連他平時(shí)最喜歡唱的歌，也忘記了怎唱，不過，他仍堅(jiān)持為佩如親手包她愛吃餃子。一日，鎮(zhèn)東忘了回家的路怎走，又病得很重，躺醫(yī)院時(shí)，連自己的名字也忘了。佩如趕來(lái)，在耳邊哼出他的名字，他清楚記得這聲音，還有這聲音的主人。劇情介紹劉偉強(qiáng)八九十年代為香港著名電影攝影師，曾以?五億探長(zhǎng)雷洛傳Ⅰ之雷老虎?〔1991〕、?重慶森林?〔1994〕等影片屢次獲得香港電影金像獎(jiǎng)最正確攝影獎(jiǎng)或提名。90年代末，劉偉強(qiáng)首次將電腦特技與動(dòng)漫效果相結(jié)合，拍攝了?風(fēng)云雄霸天下?〔1998〕、?華英雄?〔1999〕等動(dòng)漫古裝武俠片，這些影片均早于徐克的數(shù)碼特技武俠片?蜀山?〔2001〕，開創(chuàng)了香港武俠數(shù)碼特技電影的新紀(jì)元。新世紀(jì)之初，劉偉強(qiáng)又推出了在香港和內(nèi)地都反響強(qiáng)烈的?無(wú)間道?系列片〔3集，2002—2004〕,為疲軟的香港影市注入了強(qiáng)心劑，對(duì)日趨滑坡的香港電影業(yè)起到了積極的推動(dòng)作用，同時(shí)也由商業(yè)路線逐步向文藝路線轉(zhuǎn)變。他后來(lái)的跨國(guó)制作?雛菊?〔2006〕、?傷城?〔2006〕更是有著濃郁的文藝氣息。大事記：在香港首創(chuàng)用全電腦數(shù)碼特技拍攝電影：?風(fēng)云?〔1998年〕電影代表作品：?無(wú)間道?〔2003年〕?傷城?〔2006年〕票房過億作品：?頭文字D?〔2005年〕所得獎(jiǎng)項(xiàng)：第22屆金像獎(jiǎng)最正確導(dǎo)演第40屆金馬獎(jiǎng)最正確導(dǎo)演第8屆香港金紫荊獎(jiǎng)最正確導(dǎo)演第26屆金像獎(jiǎng)最正確攝影導(dǎo)演介紹孫紅雷中國(guó)內(nèi)地男演員，有“小姜文〞之稱。1997年，從中央戲劇學(xué)院表演系音樂劇班畢業(yè)，演藝之路走得順暢。話劇?居里夫婦?和?三毛錢歌劇?，使觀眾對(duì)于他的演技有了深入了解。孫紅雷還憑借?三毛錢歌劇?獲得了戲劇界大獎(jiǎng)——梅花獎(jiǎng)最正確男主角。孫紅雷的第一部電影?我的父親母親?，就跟張藝謀合作；拍電視劇那么兩度在趙寶剛的熱門劇里“出鏡〞。他以其成熟男人的魅力和高超的演技實(shí)力，受到許多影迷的追捧。獲獎(jiǎng)記錄：2007年榮獲第13屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)〞電視劇最正確男演員?半路夫妻?

2021年獲得第二屆亞洲電影節(jié)最正確男配角?蒙古王?

2021年第四屆中國(guó)電視藝術(shù)“雙十佳〞評(píng)選十佳男演員

2021年BQ紅人榜年度電影影響力紅人

2021年3月23日獲2021年第二屆華鼎之夜·演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查中國(guó)年度公眾滿意度最正確演藝名人

2021年第二屆北京影視盛典獲得最正確電影男主角

2021年第15屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)〞電視劇最正確男演員?潛伏?

2021年第27屆飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀男演員獎(jiǎng)?潛伏?

2021年榮獲德藝雙馨電視藝術(shù)工作者

2021年時(shí)尚芭莎年度成功人士

2021年BQ紅人榜年度紅人演員介紹舒淇從?風(fēng)云??玻璃樽?再到?夕陽(yáng)天使??美人草?，舒淇徹底成為了一名演技派女星。她領(lǐng)悟力強(qiáng)，善于學(xué)習(xí)，近年來(lái)有選擇地接演三地文藝片，質(zhì)量有了明顯提升。1999年第四屆香港電影金紫荊獎(jiǎng)最正確女配角?玻璃之城?2004年第十三屆上海影評(píng)人獎(jiǎng)最正確女主角?美人草?2005年第四十二屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最正確女主角?最好的時(shí)光?2007年首屆百度娛樂沸點(diǎn)港臺(tái)地區(qū)最熱門電影女演員獎(jiǎng)?天堂口?2021年第十三屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀境外華裔女演員獎(jiǎng)?非誠(chéng)勿擾?國(guó)際榮譽(yù)2021年第58屆柏林電影節(jié)評(píng)委2021年第62屆戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元評(píng)委2021年被網(wǎng)友評(píng)選為“全球最美五十人〞之一2021年網(wǎng)友評(píng)選出的“世界十大美女〞之一2021年被網(wǎng)友評(píng)為“21世紀(jì)新時(shí)代亞洲美女的最佳代表〞演員介紹1、電影植入廣告贊助2、電影發(fā)行廣告贊助贊助方式道具植入：將直接產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在影片中。場(chǎng)景植入：將產(chǎn)品形象等廣告元素植入影片拍攝場(chǎng)景中，廣告牌、海報(bào)、招貼畫等。對(duì)白植入：將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫入對(duì)白，讓明星演員直接口頭表達(dá)。電影植入方式道具植入?非誠(chéng)勿擾?斯巴魯汽車?非誠(chéng)勿擾?摩托羅拉汽車電影植入方式道具植入?非誠(chéng)勿擾?溫莎威士忌?非誠(chéng)勿擾?斯巴魯汽車電影植入方式場(chǎng)景植入?非誠(chéng)勿擾?西溪濕地?非誠(chéng)勿擾?海南航空機(jī)場(chǎng)電影植入方式對(duì)白植入?非誠(chéng)勿擾?海南航空?非誠(chéng)勿擾?溫莎威士忌我是空姐。哪個(gè)公司的？海航。溫莎威士忌，加冰塊不加綠茶電影植入方式電影印刷宣傳品發(fā)行量5萬(wàn)張，用于全國(guó)1000多家電影院、本片新聞發(fā)布會(huì)、全球首映禮等各大公眾場(chǎng)合電影發(fā)行廣告方式戶外路牌(候車亭)發(fā)布范圍：北京、上海、廣州等全國(guó)重點(diǎn)上映城市贊助回報(bào)：底邊LOGO電影發(fā)行廣告方式發(fā)布范圍：全國(guó)各大影院贊助商底邊LOGO展示影院超大立牌電影發(fā)行廣告方式其他各種證件1、請(qǐng)柬2、票卡3、工作證4、車證5、通行證6、記者證電影發(fā)行廣告方式電影禮品帶有贊助商商標(biāo)的各種禮品，通過免費(fèi)派發(fā)、限量出售、拍賣等各種形式為贊助商進(jìn)行宣傳推廣。電影發(fā)行廣告方式地方臺(tái)重點(diǎn)城市地方臺(tái)電影宣傳網(wǎng)絡(luò)1.全國(guó)巡回首映的宣傳2.開關(guān)機(jī)儀式的宣傳新聞發(fā)布會(huì)背景板企業(yè)LOGO發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶擺放到場(chǎng)媒體資料袋派發(fā)產(chǎn)品或宣傳資料

媒體新聞通稿中提及XXXXX品牌或產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)3.媒體探班娛樂新聞每周專題性欄目深入報(bào)道將會(huì)安排三次媒體探班新聞發(fā)布會(huì)制作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣傳易拉寶。4.全球首映捆綁品牌電影頻道直播5.超過十萬(wàn)張海報(bào)的鳴謝

6.院線陣地宣傳新聞發(fā)布會(huì)背景板帶贊助商LOGO發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶擺放現(xiàn)場(chǎng)主持人提及贊助商及其產(chǎn)品安排贊助贊助商代表發(fā)言或頒獎(jiǎng)到場(chǎng)媒體資料袋派發(fā)產(chǎn)品或宣傳資料媒體新聞通稿中提及品牌或產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

公關(guān)活動(dòng)首映禮首映禮是企業(yè)展示自我形象,進(jìn)行公關(guān)宣傳的絕佳時(shí)機(jī)，是企業(yè)、經(jīng)銷商、客戶、媒體、演藝界和社會(huì)各界名流云集的會(huì)場(chǎng)。公關(guān)活動(dòng)新聞發(fā)布及探班每天娛樂新聞滾動(dòng)播出，每周專題性欄目深入報(bào)道。將會(huì)安排三次媒體探班，新聞發(fā)布會(huì)背景板將贊助商LOGO

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將擺放贊助商宣傳易拉寶。公關(guān)活動(dòng)1、美麗人生XX品牌心想事成之旅2、購(gòu)XX產(chǎn)品，贏?美麗人生?電影票，尋寶聯(lián)環(huán)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、美麗人生劇情公仔制作銷售4、美麗人生相關(guān)版權(quán)電影音樂及形象使用后續(xù)公關(guān)活動(dòng)謝謝翡翠山湖

2004年10月開盤典禮活動(dòng)方案廣州鳳凰傳說(shuō)廣告——翡翠山湖工程組2003/9/30活動(dòng)目的著重針對(duì)樓盤的嶄新標(biāo)志與形象，公開展示于群眾面前，務(wù)求令到場(chǎng)各嘉賓與貴賓眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速傳播開來(lái)，擴(kuò)大翡翠山湖的社會(huì)知名度和美譽(yù)度；把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的擺設(shè)置與包裝，細(xì)微處也表達(dá)出翡翠山湖的高品位、高風(fēng)格形象，輔以嶄新的形象及清晰訴求定位，從而促進(jìn)樓盤的銷售；對(duì)外傳達(dá)翡翠山湖重新開盤的信息；重新樹立翡翠山湖的品牌形象；進(jìn)行企業(yè)社會(huì)公關(guān)，樹立翡翠山湖積極良好的社會(huì)形象。活動(dòng)目標(biāo)群體關(guān)系親朋/好友業(yè)主潛在買家翡翠山湖主動(dòng)聯(lián)系翡翠山湖主動(dòng)聯(lián)系演變過程與互動(dòng)關(guān)系向外界傳播環(huán)境媒體環(huán)境媒體活動(dòng)主要信息活動(dòng)名稱：翡翠山湖開盤慶典慶祝首期業(yè)主入伙會(huì)開盤時(shí)間：2004年10月26日地點(diǎn)：翡翠山湖售樓部參與人員：工作人員、客戶、廣告公司等擬邀政府嘉賓：鎮(zhèn)政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)貴賓：邀請(qǐng)企業(yè)級(jí)的貴賓、首期所有業(yè)主、潛在買家造勢(shì)篇利用原有資源傳播針對(duì)以往到翡翠山湖看樓的潛在買家，使用以往的記錄資料，以訪問此批潛在買家，以鄭重的形式邀請(qǐng)此批群體出席開盤慶典活動(dòng)，并在中向此批買家強(qiáng)調(diào)開盤慶典日的利益點(diǎn)，如禮品、購(gòu)樓優(yōu)惠等，使此批買家再一次來(lái)臨翡翠山湖，利用各種利益點(diǎn)誘導(dǎo)他們購(gòu)置，同時(shí)向買咨詢是否有親朋好友有意向買樓，并爭(zhēng)取向他們?nèi)〉糜H朋好友的或可通過他們來(lái)通知；在邀請(qǐng)函發(fā)出時(shí)必須保持高度，不能隨便派發(fā)，只能視情況派發(fā)；業(yè)主的邀請(qǐng)方法同上；邀請(qǐng)函以郵寄形式郵發(fā)至潛在買家的住所。積極開拓新渠道傳播活動(dòng)前盡快落實(shí)高檔消費(fèi)者場(chǎng)所的第一步合作模式，有利于慶典前的活動(dòng)傳播；針對(duì)高檔消費(fèi)場(chǎng)所，例如咖啡廳、五星級(jí)酒店等，在此類場(chǎng)所擺放活動(dòng)單張，作為免費(fèi)索取的資料，如咖啡廳可在餐紙上印制慶典活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)一步接觸目標(biāo)消費(fèi)群體；現(xiàn)場(chǎng)布置篇區(qū)域布置主席臺(tái)區(qū)：主席臺(tái)區(qū)也就是剪彩區(qū)，設(shè)在樓盤大門的一側(cè)較空的位置，主席臺(tái)左側(cè)為貴賓致辭專用致辭臺(tái)，右側(cè)為主持人用立式麥可風(fēng)，地面鋪有紅色地毯。嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側(cè)。簽到處：來(lái)賓簽到處設(shè)置在樓盤大門。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設(shè)置簽到處背景。禮品發(fā)放區(qū)：簽到處的桌子也可作為禮品發(fā)放桌。貴賓休息區(qū)：可在翡翠山湖售樓部?jī)?nèi)辟一專區(qū)，設(shè)置沙發(fā)茶幾飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點(diǎn)綴。洽談區(qū)：已有的小型會(huì)議桌。物料準(zhǔn)備及用途形象畫冊(cè)：開盤當(dāng)天，所有到場(chǎng)嘉賓均可獲得精裝的形象畫冊(cè)一份，以后視每位客戶的需求派發(fā)，一般別墅級(jí)客戶才派發(fā)，小高層那么另行針對(duì)需求派發(fā)單張，由售樓小姐視情況派發(fā)；大禮品：主要派發(fā)予有意向購(gòu)樓的高端客戶及所有已交訂金的客戶，由售樓小姐視情況派發(fā)；小禮品：主要派發(fā)予所有到樓盤參觀的客戶及有意向購(gòu)小小高層的客戶，高端客戶那么連同大禮品一同派發(fā)；手提袋：用以裝置禮品及畫冊(cè)予客戶；物料準(zhǔn)備及用途光碟：制作一批容量為100MB的玉石型異型光碟，光碟內(nèi)容為翡翠山湖的形象影視片，用途為向所有來(lái)賓、參觀者派發(fā)，或免費(fèi)索??；形象折頁(yè)：延用形象畫冊(cè)的風(fēng)格與內(nèi)容，折頁(yè)的用途為形象畫冊(cè)的簡(jiǎn)裝版，用以降低本錢及方便派發(fā)，視情況而用；系列促銷單張：制作一套系列單張，針對(duì)不同用戶的不同需求而設(shè)，作為促銷的有力手段之一，單張的訴求可分為不同戶型的不同需求訴求、配套的訴求、人文的訴求等，整套單張以封套形式裝置，或可分開派發(fā)，方便實(shí)用，可長(zhǎng)期放置于售樓部作免費(fèi)索取的資料。物料準(zhǔn)備及用途慶典當(dāng)天使用拱門、升氣球等促銷物品營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛；拱門及升氣球建議使用于大路口入口處，使路過的群體也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖門外湊熱鬧，以增加開盤當(dāng)天的人氣指數(shù)；慶典活動(dòng)單張：開盤前10天布置于鳳崗當(dāng)?shù)氐母邫n消費(fèi)場(chǎng)所，盡可能把信息廣泛傳播開來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)篇揭幕啟動(dòng)儀式由嘉賓揭幕翡翠山湖的新LOGO儀式。在主席臺(tái)的中心位置，放置一個(gè)精雕玉石〔樓盤的新標(biāo)志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用紅綢緞扎成彩結(jié)，并且事先用幔布遮蓋，之后由嘉賓徐徐揭幕〕在儀式進(jìn)行同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上臺(tái)，為工程開盤剪彩，活動(dòng)也在此時(shí)到達(dá)高潮，吉慶禮花開始升放，以襯托熱烈的氣氛?，F(xiàn)場(chǎng)穿插活動(dòng)在開盤當(dāng)日，穿插南獅采青、點(diǎn)睛表演，預(yù)示著翡翠山湖美好的開展前景。在現(xiàn)場(chǎng)安排一支由5-8人組成的琵琶樂隊(duì)，或大提琴小提琴合奏用于迎賓和送賓，增添喜慶歡樂的氣氛?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)備有香檳，由董事長(zhǎng)致辭后開香檳慶祝，并倒至組成金字塔的高腳杯內(nèi)，各來(lái)賓、業(yè)主取酒共飲共同慶祝典禮。特別活動(dòng)“翡翠山湖〞鳳崗首個(gè)晚間睇樓樓盤活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：由于鳳崗較多外來(lái)人口，所以鳳崗大局部的人口均在白天上班，晚上才下班，能看樓的時(shí)間較少，多數(shù)要等至假期才能看樓，晚間睇樓樓盤的成立初衷是由于該原因?；顒?dòng)構(gòu)思：選擇2-3臺(tái)面包車使用，車身噴上翡翠山湖的形象及標(biāo)志，作為夜間睇樓的接送工具，在鳳崗當(dāng)?shù)氐妮^大型咖啡、娛樂場(chǎng)所、酒店作為穿梭工具，免費(fèi)為日常工作較忙的人士在夜間接送他們到翡翠山湖睇樓，方便了目標(biāo)群體，也引起了大局部人對(duì)“夜間睇樓〞的興趣與好奇，吸引他們到現(xiàn)場(chǎng)，能大大促進(jìn)樓盤的銷售。特別活動(dòng)與開盤慶典的結(jié)合在開盤當(dāng)天，把夜間睇樓的概念作為一種成立的標(biāo)志，打破房地產(chǎn)的傳統(tǒng)做法，并將其鄭重地宣布，開盤當(dāng)天當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓們致辭后，夜間睇樓徐徐開出樓盤，展示形象，并在開盤當(dāng)天，睇樓車當(dāng)天一天可設(shè)定在鳳崗幾個(gè)點(diǎn)作接送之用，也增加了開盤當(dāng)天的氣氛及造成了鳳崗的一個(gè)熱點(diǎn)話題。針對(duì)業(yè)主的活動(dòng)開盤當(dāng)天，評(píng)選出最具權(quán)威、最德高望重、最有品位的三名業(yè)主，最具權(quán)威的業(yè)主主要從事業(yè)上進(jìn)行考評(píng)，最德高望重的業(yè)主主要從社會(huì)地位上進(jìn)行考評(píng)，最有品位的業(yè)主主要從家居裝飾及生活態(tài)度上考評(píng)；獲獎(jiǎng)的三名業(yè)主均可得到豐厚的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品建議能表達(dá)出尊貴、能代表他們的身份、地位，可考慮高爾夫球具套裝、名畫、高級(jí)釣魚具套裝等。媒體、包裝篇戶外媒體在鳳崗鎮(zhèn)內(nèi)繁華地段、高速公路出入口投放大型的戶外路牌及霓虹燈，并在清溪、塘廈兩個(gè)交匯點(diǎn)投放大型戶外路牌，樹立樓盤的新形象。此工程工作已經(jīng)落實(shí)，并接近結(jié)束階段，不再細(xì)述。開掘新型媒體——鳳崗地圖通過翡翠山湖與鎮(zhèn)政府的關(guān)系，與地圖出版社商洽，出版鳳崗地圖，地圖作用主要展示鳳崗的旅游景點(diǎn)，并把翡翠山湖的翡翠湖列為景點(diǎn)之一，在地圖的反面印上翡翠山湖的工程具體介紹，使地圖成為翡翠山湖的一個(gè)有力的、獨(dú)特的新型媒體；地圖的銷售途徑除了以政府的常規(guī)形式銷售，如書店、士多、報(bào)紙售賣點(diǎn)等銷售外，更可