新品上市方案

上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd——09’春夏品上市方案(終稿)200812月色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd目 錄一、活動概況二、活動細則三、政策支持四、主推產(chǎn)品五、廣告宣傳六、活動推廣七、其他模板八、品展現(xiàn)色彩生活 寶縵家紡 市場部一、活動概況1、活目的：

上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd重點傳達春夏品概念，集中表達品代表的流行趨勢及意義，推動上市成功通過品上市活動擴大品牌知名度、美譽度，提升應季產(chǎn)品銷售努力追趕行業(yè)強勢品牌，進一步樹立寶縵產(chǎn)品特色、更頻率及領(lǐng)先優(yōu)勢2、推廣時間：38日——531日華東、西南、華南 3月8日-5月31日東北、華北、西北、華中 3月18日-5月31日窗陳設(shè)；待活動完畢按方案要求的產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)整店內(nèi)陳設(shè)布局；無促銷活動的加盟店先做品上市活動。3、推廣地點：全國專賣店、商場專廳、店中店4、推廣主題： 藍．魅副標題：寶縵家紡2005、情感訴求：顏色寶縵---只為安康、優(yōu)質(zhì)生活！顏色生活寶縵家紡！二、活動細則1、品體驗，好禮相伴：購正價主推伊芙琳送伊芙琳小童枕一只〔83元〕購正價主推醉愛贈毛浴巾三件套一套購正價主推兒童套件贈兒童枕一只21000元〔500元〕送會員金卡3300元送儷人枕一只〔1只〕4、浪漫祝福全“芯”全意：活動期間人免費辦理睬員金卡，以后購物享受正價品8折優(yōu)待購婚慶品主推套件，送全芯色彩生活 寶縵家紡 市場部三、支持政策品訂貨支持政策

上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd品進貨補助：5萬定金起步，訂貨會之后于1月15日內(nèi)打款享受政策，過期不享。品訂貨額

支持政策

20萬元及以上的5%品返點訂貨過程中實行先定先得的原則；本次回款金額計入年度回款指標；各加盟商當場確認訂貨數(shù)量，經(jīng)客服主管審核后訂單生效〔按時間排列不行撤銷訂單；115日之前不打款訂貨者5%〔09春夏品明細見附表。所定貨品除有質(zhì)量問題可以調(diào)換之外，其他問題一律不予換貨。色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd四、主推產(chǎn)品婚慶主推：醉愛〔詳介略〕12009A40B133/72活性斜紋面料，產(chǎn)品在運用大范圍清爽冷色調(diào)的同時，融入適當?shù)呐{(diào)，層配，打造出濃郁的異域風情。2、產(chǎn)品內(nèi)涵：靈感該款產(chǎn)品的設(shè)計靈感主要來源于意大利米蘭的科莫湖(Como)?？颇谝獯罄麄惏偷讌^(qū)，米蘭之北40公里，是意大利北部阿爾卑斯山山區(qū)著名湖泊之一，面積約145平方以自然風光美麗著稱，濱湖建有很多華美的別墅、公園，沿湖一帶為旅游勝地〔見后附圖例〕蘭開車一個多小時，就能抵達科莫湖邊的Bellagio小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)古樸，湖水清亮。在這里擁有一間看得見風景的房間真是十二分幸運之手，又歷經(jīng)幾代顯赫世家，在青山綠水之間，一派閱盡人間繁華之后的貴重安靜。因〔見后附圖例〕我們期望藉此給那些生活在都市喧囂中和高壓力下的人們的家居生活帶來一份安靜和恬淡。顏色〔詩歌〕〔科莫湖——產(chǎn)品〕產(chǎn)品以湖藍色為主色調(diào)。色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd〔見后附圖例〕；驚喜之處表達出最具靈感的搭配理念。種難得的安心，這個樣色就是——藍！〔見后附圖例〕花型A幾何紋樣，讓整個作品在濃郁的異域風情中迸發(fā)出浪漫方法顏色；B紋的設(shè)計，明凈清爽卻又不乏簡約時尚，正如科莫湖說呈現(xiàn)的那般怡然情境：舒適、滿足、海闊天空！〔見后附圖例〕故事演繹〔杜撰〕科莫湖，流傳著一個扣人心弦的故事——作為一種圣潔的象征，水的歷史可以追溯到史前。水在意大利歷史上代表著期望、再生和活力。在意大利傳奇中，水是圣源，是生命的象征，是伊芙琳從普迪拉修斯手中奪得贈送給人類的禮物。當時，普迪拉修斯從哥哥克墨斯手里奪得了統(tǒng)治大權(quán)，為了永久的統(tǒng)治大地，普迪拉修牲畜逃亡，世人生活在干渴和恐驚之中。伊佩托斯，一個微風凜然、勇敢善戰(zhàn)的驍將，傳奇它是克墨斯與海神的女兒瑞拉提亞所來，據(jù)傳只木盒具有呼風喚雨的功能，但其前提是必需會聚天地之氣、七彩之色。為了在最色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd的普迪拉修斯識破并進展了盡力阻止。接著，普迪拉修斯還向伊佩托斯實施了瘋狂的鎮(zhèn)壓。山的陡崖上。伊佩托斯被直挺挺地吊著，不僅無法入睡，甚至彎曲一下雙膝都是不行能的。伊佩托斯的肝臟。肝臟被吃掉多少，很快又恢復原狀。后來最終消滅了伊佩托斯的救星——一個秀麗的女子。當她來到阿爾卑斯山，看到惡鷹鷹一箭射落。然后她松開鎖鏈，解放了伊佩托斯。這時天空巨雷轟鳴，并奇特的消滅六道刺眼湖；而這個秀麗的奇女子就是意大利傳奇里代表愛和期望的女神——伊芙琳！源于此，科莫湖的人們對愛神“伊芙琳”格外尊崇,不僅由于她為人們帶來了期望，更由于她是守護愛和美的天使。同，刺激其購置欲望。色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd五、廣告宣傳：專賣店、商場專廳布置為主序 號

數(shù)量 內(nèi)容 布置要求1 吊旗

30張/店上市主題〔以店面的大

公司配DM單2 價格牌

經(jīng)理來定數(shù)量〕60張/店名稱/組合/規(guī)格/價格出示在相應產(chǎn)品處公司〔以店面大小配來算〕橫幅 1條/店 上市主題 懸掛門頭客戶依據(jù)模板制作櫥窗背膠 1幅/店 主題形象平面 覆KT板貼在櫥窗展床上方客戶根5X展架畫面1幅/店+活動內(nèi)據(jù)模板自做放在出口處容客戶依據(jù)模6單品插頁主展床主推品板自做出示在相應產(chǎn)品處客戶依據(jù)模板自7品手冊50本/店品+活動內(nèi)容做公司配8執(zhí)行手冊2本/店品陳設(shè)步驟會員贈送、郵寄色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd六、活動推廣〔重點做〕品上市兩周內(nèi)啟動活動推廣：南區(qū)：3月18-4月18 北區(qū)：3月26-4月26推廣地點：每個市場區(qū)域原則上選擇2-3個樣板市場〔年銷售50萬以上的客戶，有商場的必做沈陽、大連、哈爾濱動和輻射其他市場依據(jù)現(xiàn)有模板去做。戶外：結(jié)合春夏促銷活動做，在商場廣場或?qū)Ｙu店戶外活動形式：桁架+模特SHOW+文藝活動〔如以下圖〕商場廣場或步行街打桁架形象色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd20平方推廣形式：靜態(tài)模特+凹凸展臺+主推產(chǎn)品 如以下圖:〔1〕商場邊廳、電梯口 如以下圖：電梯口邊廳中廳推廣：在上市兩周內(nèi)爭取商場一樓中廳、樓梯口、人流主通道、櫥窗、床品區(qū)等地點做品靜態(tài)展現(xiàn)，展現(xiàn)形式：靜態(tài)模特+凹凸展臺+主推產(chǎn)品，如上圖〔2〕場地布置：10-20平米以下場地無須搭建，制作背板色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd20平米-60平米以上可搭建桁架或展床展現(xiàn)圖： 商場中廳20—60平方展床形象、桁架形象0’9〔COMO風情系列、PISA之約、米蘭系列、威尼斯系列、喜之坊系列〕從中選2套為主推，原則上以伊芙琳、醉愛為主推配套柜、凹凸展臺：陳設(shè)配套品；有機牌：主推品介紹；資料架：放展廳入口，上放品手冊及DM；液晶電視、DVD、音響：循環(huán)播放孫儷廣告片及公司專題片〔選做〕展架：主推品及活動內(nèi)容模特展現(xiàn)，品的學問競猜等等現(xiàn)場活動:DMDM，聚攏人氣A 時間：周六、周日，上午〔10:00-11:00〕下午〔13:00-14:00/16:00-17:00/19:00-20:00〕B開場:和特賣信息，并引出模特：4名模特〔由當?shù)貜V告公司供給〕將特2〔或者店員〕場下講解產(chǎn)品特色。渠道推廣〔選做〕上市期內(nèi)重點針對本品的目標消費人群，聯(lián)合婚紗影樓、高檔樓盤進展推廣戶外推廣：與婚紗影樓聯(lián)合進展戶外推廣活動，以及聯(lián)合婚紗影樓推出：寶縵+**影樓聯(lián)名VIP卡〔也可以增加其它品牌的渠道〕聯(lián)合促銷：拍婚紗滿*元送寶縵床品、買寶縵床品滿*元送婚紗照；色彩生活 寶縵家紡 市場部上海寶縵家用紡織品ShanghaiBermoHomeTextileCO.,Itd宣傳：在上述場所放置寶縵產(chǎn)品手冊、X展架進展宣DM、刊物上進展宣傳七、店內(nèi)平面〔附平面稿〕八、其他模版1、短信模版：09春夏品亮麗上市，緊扣流行顏色，引領(lǐng)月*日月*2、會員短信模版：親愛的 〔顧客名，顏色斑斕魅力無限上海寶縵家紡09春夏品亮麗上市-*月-*日至-*月-*日前三天為會員專場滿**送**換套床品換個好心情！品體驗多重好禮齊相送！帶會員卡趕快來吧！您的老朋友：寶縵家紡。3、商場播送稿模版：09*月*日-*月*日；敬請光臨**樓寶縵家紡。4、移動字幕：時間：*月*日-*月*日；地址：*****