對(duì)大學(xué)生眼鏡消費(fèi)情況的調(diào)查報(bào)告樣本

相關(guān)大學(xué)生眼鏡消費(fèi)情況調(diào)查匯報(bào)目前，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大改變，所以廣大學(xué)生對(duì)目前精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高要求，同時(shí)也為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了前所未有機(jī)遇和良好發(fā)展空間。這種文化消費(fèi)快速崛起，有力拉動(dòng)了眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)需求。眼鏡消費(fèi)已呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種多元化表現(xiàn)為：消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化；消費(fèi)群體多元化；消費(fèi)觀念多元化。

在中國(guó)，眼鏡制造行業(yè)屬于輕工業(yè)45個(gè)行業(yè)之一。眼鏡制造行業(yè)是一個(gè)“醫(yī)、工、商”交叉、專業(yè)性很強(qiáng)行業(yè)。伴隨社會(huì)技術(shù)飛速發(fā)展和大家文化、生活水平不停提升及視力保健工作開(kāi)展，眼鏡在大家生活領(lǐng)域中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，底消費(fèi)者平均配鏡周期為3年，而到了底平均配鏡周期已縮短至1.5年。同時(shí)，眼鏡消費(fèi)展現(xiàn)多元化趨勢(shì)，越來(lái)越多人為了追求時(shí)尚、趕時(shí)尚而購(gòu)置眼鏡，彩色隱形眼鏡市場(chǎng)走俏，拋棄式隱形眼鏡市場(chǎng)銷量大增。、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)眼鏡出口企業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，進(jìn)入，全球經(jīng)濟(jì)回暖，中國(guó)眼鏡出口必將迎來(lái)一個(gè)“艷陽(yáng)天”。中國(guó)消費(fèi)者信心提升，市場(chǎng)消費(fèi)需求增加，眼鏡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈加猛烈。，部分眼鏡零售企業(yè)大膽打破地域限制，已經(jīng)從本土一二線城市，拓展到更多城市領(lǐng)域。，廣州零售市場(chǎng)眼鏡產(chǎn)品出現(xiàn)了20%降幅。眼鏡零售商不僅創(chuàng)新商業(yè)模式，而且適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。從中國(guó)眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，中低級(jí)鏡片生產(chǎn)企業(yè)較多，整體利潤(rùn)水平較低；高級(jí)鏡片企業(yè)較少，競(jìng)爭(zhēng)小，產(chǎn)品毛利率較高。眼鏡零售領(lǐng)域平均毛利空間約在5倍左右。由此可見(jiàn)，眼鏡行業(yè)暴利集中在零售步驟上。中商情報(bào)網(wǎng)公布這份匯報(bào)全方面分析了全球眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，關(guān)鍵分析了中國(guó)眼鏡行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)眼鏡產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)（隱形眼鏡、太陽(yáng)鏡、老花鏡和兒童鏡）進(jìn)行了具體分析，然后匯報(bào)針對(duì)行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行了研究，最終對(duì)未來(lái)五年中國(guó)眼鏡產(chǎn)量規(guī)模和市場(chǎng)需求進(jìn)行了估計(jì)，并提出眼鏡行業(yè)投資提議。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資企業(yè)及政府部門正確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)關(guān)鍵依據(jù)，對(duì)制訂競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決議含相關(guān)鍵參考價(jià)值。為此，我們對(duì)我校學(xué)生眼鏡消費(fèi)情況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，從而讓眼鏡商家能愈加好認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)，完善市場(chǎng)。一、調(diào)查目標(biāo)：現(xiàn)在，大學(xué)生為了美觀、實(shí)用，眼鏡幾乎成為必備品，了解學(xué)生消費(fèi)購(gòu)置心理和購(gòu)置行為，讓大學(xué)生群體對(duì)眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)概況進(jìn)行正確定識(shí)和了解。能愈加好為商家分析市場(chǎng)提供參考，從而指導(dǎo)眼鏡產(chǎn)商改善現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)，制訂正確營(yíng)銷策略。二、調(diào)查日期和過(guò)程：.12.08—.12.101、8號(hào)下午確定調(diào)查內(nèi)容，小組進(jìn)行分工2、9號(hào)早晨設(shè)計(jì)關(guān)鍵調(diào)查問(wèn)卷、調(diào)查表，并制訂調(diào)查方案3、9號(hào)下午進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，做好調(diào)查統(tǒng)計(jì)4、10號(hào)早晨對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，對(duì)結(jié)果進(jìn)行分類總結(jié)5、10號(hào)下午由老師指導(dǎo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置行為寫成書面匯報(bào)三、調(diào)查對(duì)象和方法：1、調(diào)查對(duì)象:大同大學(xué)各學(xué)院學(xué)生2、資料搜集方法:采取問(wèn)卷調(diào)查方法調(diào)查。向參與問(wèn)卷調(diào)查同學(xué)發(fā)放《大學(xué)生眼鏡消費(fèi)情況問(wèn)卷調(diào)查》了解對(duì)于眼鏡消費(fèi)基礎(chǔ)情況。3、調(diào)查方法：對(duì)大同大學(xué)學(xué)生按學(xué)院進(jìn)行分層，在每層中進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，因?yàn)闀r(shí)間有限，采取每層抽取20個(gè)樣本，然后對(duì)調(diào)查樣本進(jìn)行匯總、統(tǒng)計(jì)和分析。三、調(diào)查內(nèi)容：（調(diào)查問(wèn)卷附在最終一頁(yè)）四、調(diào)查結(jié)果分析：1、據(jù)調(diào)查顯示，85%人配戴眼鏡是出于近視原因，但77%人近視度數(shù)為200-600，這部分為實(shí)用型眼鏡消費(fèi)者，其更換周期長(zhǎng)，更換關(guān)鍵原因?yàn)檠坨R不適宜或損壞；17%眼鏡消費(fèi)者在200度以下，這部分為美觀保健型消費(fèi)者，更換周期短，更換原因?yàn)樽非髸r(shí)尚，成為時(shí)尚達(dá)人。2、大學(xué)生選擇眼鏡94%人選擇外戴眼鏡，因?yàn)閷?duì)隱形眼鏡安全原因考慮，其配戴百分比只占到4%；同時(shí)，外戴眼鏡消費(fèi)者中，因?yàn)闃?shù)脂鏡片輕巧、不易損壞，選擇百分比達(dá)成85%，估計(jì)百分比還將繼續(xù)上升。另外，高科技產(chǎn)品給大學(xué)生眼鏡健康帶來(lái)隱患，促進(jìn)大學(xué)生選擇保健鏡片百分比呈增加趨勢(shì)。3、調(diào)查分析，4%消費(fèi)者持很滿意態(tài)度，其配鏡關(guān)鍵經(jīng)過(guò)眼科醫(yī)院，因?yàn)檠劭漆t(yī)院專業(yè)、科學(xué)，消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度較高；其次，41.5%消費(fèi)者持滿意態(tài)度，其配鏡地點(diǎn)為專業(yè)眼鏡店；42%消費(fèi)者持通常態(tài)度，鑒于方便、實(shí)惠配鏡地點(diǎn)為校內(nèi)眼鏡店，其忠誠(chéng)度表現(xiàn)為無(wú)所謂。4、數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者配鏡時(shí)，質(zhì)量和舒適度考慮原因占到44%，價(jià)格原因占到22%，款式原因占18%。眼鏡本身品牌原因15.7%，眼鏡品牌店原因占12.5%，服務(wù)態(tài)度原因占7.8%。所以得出，因?yàn)閷W(xué)生消費(fèi)水平、使用眼鏡頻率、追求時(shí)尚心理，使學(xué)生對(duì)價(jià)格、質(zhì)量、舒適度、款式考慮較多，其中學(xué)生對(duì)價(jià)格考慮，消費(fèi)區(qū)域在100~500消費(fèi)者占到92%。所以品牌眼鏡、眼鏡店所占市場(chǎng)份額較少，關(guān)鍵因?yàn)楹痛髮W(xué)生消費(fèi)水平不匹配。5、在眼鏡促銷活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)打折吸引力達(dá)成59%，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)眼鏡購(gòu)置屬于一次性消費(fèi)，重視目前優(yōu)惠手段。而贈(zèng)予相關(guān)產(chǎn)品和貴賓卡吸引力占到32%，表明一部分學(xué)生對(duì)眼鏡消費(fèi)持長(zhǎng)遠(yuǎn)態(tài)度。而且大三大四學(xué)生立即畢業(yè)，對(duì)于貴賓卡吸引力更小，更關(guān)注于眼前優(yōu)惠活動(dòng)。6、數(shù)據(jù)表明，繼續(xù)配戴框架眼鏡和配戴隱形眼鏡百分比為38%，這些學(xué)生為眼鏡消費(fèi)固定群體，而不確定消費(fèi)群體所占百分比為37%，為潛力市場(chǎng)，能夠爭(zhēng)取更大銷售份額。學(xué)生現(xiàn)在對(duì)于隱形眼鏡配戴較少，是因?yàn)閷?duì)目前隱形眼鏡安全擔(dān)憂，在未來(lái)，隱形眼鏡技術(shù)成熟，將會(huì)有較大市場(chǎng)百分比。五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)：經(jīng)過(guò)以上調(diào)查匯報(bào)，表明大學(xué)生作為眼鏡消費(fèi)一個(gè)主流群體，伴隨消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理改變，對(duì)眼鏡消費(fèi)逐步展現(xiàn)多元化趨勢(shì)，在使用基礎(chǔ)上愈加重視時(shí)尚、美觀、保健。同時(shí)因?yàn)榇髮W(xué)生消費(fèi)水平相對(duì)較低，對(duì)眼鏡消費(fèi)還處于中低水平。所以，廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，講求經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、美觀相結(jié)合前提下，滿足大學(xué)生需求，提升服務(wù)質(zhì)量，完善促銷活動(dòng)，提升商家信譽(yù)度，從而提升市場(chǎng)份額。附錄：大學(xué)生眼鏡消費(fèi)情況問(wèn)卷調(diào)查1.您配戴眼鏡原因：O近視O時(shí)尚O改變形象O保健O其它2.請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在配戴是哪一個(gè)眼鏡？O全框O半框O無(wú)框O隱形眼鏡O其它3.您眼鏡度數(shù)大約是多少？O200以下O200—400O400—600O600以上4.您對(duì)現(xiàn)在所使用眼鏡滿意程度：O很滿意O滿意O通常O不滿意5.請(qǐng)問(wèn)您多長(zhǎng)時(shí)間更換一副眼鏡？O1年或1年以內(nèi)O2—3年O3—4年O5年以上6.促進(jìn)您購(gòu)置新眼鏡原因是？O舊度數(shù)不適宜O追趕時(shí)尚O舊眼鏡已損壞O其它7.選購(gòu)眼鏡時(shí)，您會(huì)考慮到（可多選）：O價(jià)格O質(zhì)量和舒適度O眼鏡本身品牌O品牌眼鏡銷售商O款式O服務(wù)態(tài)度8.您配鏡地點(diǎn)：O校內(nèi)眼鏡店O專業(yè)眼鏡連鎖店O眼鏡平價(jià)商場(chǎng)O眼科醫(yī)院O網(wǎng)購(gòu)9.您對(duì)眼鏡店或品牌忠誠(chéng)度：O一定要品牌O不一定O不要O無(wú)所謂10.您能接收眼鏡價(jià)格：O100元以下O100—200元O200—500元O500元以上11.哪種促銷活動(dòng)最能吸引您？O贈(zèng)予相關(guān)產(chǎn)品O現(xiàn)場(chǎng)打折O貴賓卡（可長(zhǎng)久打折）