創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性報(bào)告

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)我們眼下的社會(huì)，匯報(bào)不再是罕見的東西，我們在寫匯報(bào)的時(shí)候要注意邏輯的合理性。在寫之前，可以先參照范文，下面是我?guī)痛蠹艺D的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)，供大家參照借鑒，但愿可以協(xié)助到有需要的朋友。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)1一、項(xiàng)目名稱：速潔快洗店二、項(xiàng)目建設(shè)必要性分析伴隨現(xiàn)代大學(xué)生生活水平的不停提高和生活節(jié)奏的加緊，他們穿衣質(zhì)量越來越高，對衣物清洗提出更高的規(guī)定，他們的時(shí)間意識(shí)也越來越強(qiáng)，為減少內(nèi)務(wù)整頓時(shí)間，迫切需要迅速洗衣店來滿足其需求，因此開一家迅速洗衣店是創(chuàng)業(yè)者不錯(cuò)的選擇。三、市場分析在和平，這里有四所大學(xué)，常住學(xué)生人口到達(dá)近五萬人，我們擁有著強(qiáng)大的消費(fèi)群體，而大部分學(xué)生每月生活費(fèi)都在一千元左右，因此他們完全具有經(jīng)濟(jì)能力來推進(jìn)我店的發(fā)展。而在和平，這里只在商學(xué)院的巷道中稀疏坐落著不到五家洗衣店，不能滿足廣大消費(fèi)群體的規(guī)定。從各大學(xué)院設(shè)施來分析，每一棟學(xué)生宿舍樓平均擁有兩臺(tái)可用的小型洗衣機(jī)，主線無法滿足學(xué)生的實(shí)際需求。從男女生活習(xí)慣來分析，男生比較懶惰，在博文學(xué)院男生比例較大，而隴橋、外院和商學(xué)院女生比例較大，我們的目的市場重要選擇博文和隴橋?qū)W院的群體，因此洗衣店應(yīng)選在博文和隴橋?qū)W院之間的地段，可以吸引大量潛在消費(fèi)群體，從而到達(dá)營業(yè)目的。四、項(xiàng)目規(guī)模確定我們的服務(wù)對象重要針對博文和隴橋的近兩萬人，洗衣店無需太大的空間，能放置兩臺(tái)洗衣機(jī)和部分晾曬衣物的空間就可以，初步確定30㎡的店面可以完全滿足需求。五、建設(shè)條件及店鋪選擇方案洗衣店的建設(shè)必須要考慮當(dāng)?shù)厝肆髁亢拖M(fèi)群體的實(shí)際需要狀況，另一方面又要四通八達(dá)店面處在交通要道。通過實(shí)地勘察，出于對租金及客流量的考慮，最終決定在支點(diǎn)教育內(nèi)，月租金600元，該地段恰好處在隴橋與博文兩所院校之間，人流量大，學(xué)生也相對集中，送取衣服相對便利，學(xué)生可以在吃飯、娛樂、學(xué)習(xí)時(shí)順路送取衣物。六、環(huán)境影響評價(jià)支點(diǎn)教育門口有一片街道綠化帶，洗衣廢水中具有部分增進(jìn)植物生長的微量元素，我們把洗衣廢水通過排水系統(tǒng)直接引到綠化帶中，這樣既可以澆灌花草樹木，通過綠化帶的廢水通過植物和微生物的分解也到達(dá)了一定的凈化效果，被凈化的污水還可以直接通過排水通道進(jìn)入街道下水道流出或者直接彌補(bǔ)進(jìn)當(dāng)?shù)氐叵滤＿@樣洗衣的污水不會(huì)污染環(huán)境，也充足的實(shí)現(xiàn)了水資源的循環(huán)運(yùn)用。七、項(xiàng)目技術(shù)方案分析一、生產(chǎn)設(shè)備：①洗衣設(shè)備(2臺(tái))：型號(hào)TCL-XPB80-2228S，雙缸，洗滌容量8kg，價(jià)格700元/臺(tái)②晾曬設(shè)施：風(fēng)扇(2臺(tái))聯(lián)創(chuàng)DF-EF06010，轉(zhuǎn)葉扇，價(jià)格40元/臺(tái)③生產(chǎn)用電費(fèi)1.5元/度，水費(fèi)全免二、技術(shù)管理：伴隨社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的生活素質(zhì)也在不停提高，尤其是對服裝的衛(wèi)生功能，不僅規(guī)定服裝上的整潔，同步還規(guī)定洗滌熨后的衣物潔凈衛(wèi)生，有助于人體健康。對衣物消毒工作中顯得尤為重要，對衣物消毒工作中的技術(shù)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)的管理和周密計(jì)劃，認(rèn)真執(zhí)行衣服的消毒技術(shù)原則。第一、加強(qiáng)檢查。在工作中要有定期或不定期的技術(shù)執(zhí)行狀況的監(jiān)督檢查，這樣可以增進(jìn)和貫徹各項(xiàng)技術(shù)原則的貫徹執(zhí)行。第二、嚴(yán)格把關(guān)。不符合技術(shù)原則的材料不能使用，沒有按技術(shù)原則洗滌消毒的衣物，必須返工退回，不符合質(zhì)量原則的被洗衣服不能出庫。第三、建立顧客檔案顧客檔案要設(shè)專人保管，不能亂放以免遺失，在寄存時(shí)做好分類編目，這樣便于查找。要建立健全顧客檔案登記制度，以便顧客檔案的人員工作調(diào)動(dòng)時(shí)，及時(shí)有效的為顧客服務(wù),防止部分顧客的衣物被遺忘洗滌或衣物內(nèi)遺留財(cái)產(chǎn)糾紛。八、投資估算與資金構(gòu)成項(xiàng)目初期投資構(gòu)造為：固定投資成本：房租1800(預(yù)付3個(gè)月)+生產(chǎn)設(shè)備1480+廣告宣傳費(fèi)用(傳單打印、店面美化)200=3480元流動(dòng)資金2520元作為支持洗衣店內(nèi)平常零碎開支資金來源：三人合資，簽訂出資協(xié)議，每人出資20xx元九、項(xiàng)目財(cái)務(wù)評價(jià)營業(yè)時(shí)間：周一至周五12:00—14:3016:30—20:00周六至周日8:00—22:30服務(wù)單價(jià)：單件牛仔褲1.5元/條一般衣服0.5元/件床單被套3元/套上門送取衣物服務(wù)費(fèi)用2元每日營業(yè)額估計(jì)收入：1.5×10+0.5×100+3×10+2×20=135元每日耗能及其他費(fèi)用：20(房租費(fèi))+1.5×10°(電費(fèi))=35元投資回收期：平均每月能有3000元純收入，只需要2個(gè)月就能所有回收資本，到第三個(gè)月便可以開始真正獲益。十、不確定性分析(風(fēng)險(xiǎn)考慮)①物價(jià)上漲，電費(fèi)上漲，房租漲價(jià)，生產(chǎn)設(shè)備的損壞更新致使成本增長;②碰到天氣季節(jié)影響，顧客減少，影響洗衣店?duì)I業(yè)額收入;③周圍洗衣店增長，市場競爭變強(qiáng)，消費(fèi)群體分流，需要變化經(jīng)營方略，更新設(shè)備和變化服務(wù)方式，從而增長成本。十一、應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)措施①選址最重要對于開創(chuàng)洗衣店來說，最重要的就是選址。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，由于店址的好壞幾乎決定洗衣店能否經(jīng)營成功。由于設(shè)備、洗衣、取放、人流量都需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的綜合考慮，因此找到一種合適的店址，尤為重要。洗衣服的機(jī)器設(shè)備等后臺(tái)的設(shè)施則應(yīng)當(dāng)考慮選擇在某些排水、排污好，租金也稍微廉價(jià)的地方?？傊x址是很重要的一步。通過我們實(shí)地勘察，出于對租金及客流量的考慮，最終決定在支點(diǎn)教育內(nèi)，月租金600元，該地段人流量大，學(xué)生也相對集中，送取衣服相對便利，學(xué)生可以在吃飯、娛樂、學(xué)習(xí)順路送取衣物。②季節(jié)性風(fēng)險(xiǎn)由于洗衣店是屬于季節(jié)性很強(qiáng)的特殊行業(yè)，展現(xiàn)出“冬暖夏涼”的態(tài)勢。因此，每年有四五個(gè)月的時(shí)間屬于淡季。在冬季，由于氣候寒冷，氣溫較低，衣物不易風(fēng)干且洗衣市場會(huì)出現(xiàn)低迷現(xiàn)象，市場競爭日趨劇烈，為了爭取更大的市場份額，可以采優(yōu)惠價(jià)格吸引忠實(shí)顧客。為增長洗衣店額外收入，可在洗衣店內(nèi)零售某些飲料零食等陪店經(jīng)營，在冬季洗衣市場低迷時(shí)，保證洗衣店能正常運(yùn)轉(zhuǎn)。十二、項(xiàng)目可行性分析結(jié)論綜上所述，洗衣店開在支點(diǎn)教育內(nèi)，面向博文和隴橋兩所院校的學(xué)生，市場前景大，投資回報(bào)快，完全可以作為小型投資開發(fā)項(xiàng)目。雖然存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，不過只要我們保持著、先進(jìn)特色、良好的服務(wù)態(tài)度和優(yōu)質(zhì)的洗衣質(zhì)量，相信我們會(huì)做的更好。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)2一、項(xiàng)目名稱(門頭牌)：今天咖啡小賣部二、項(xiàng)目優(yōu)勢1、地理位置優(yōu)勢本小店位于湘西自治州吉首市武陵山區(qū)州政府傍邊，門面處在臨街面，面對吉首市最大的商貿(mào)大廈(和盛堂)，處在黃金地段，又處在吉首市今天咖啡(茶樓)入口處。人流超大。2、市場競爭優(yōu)勢本小店附近20xx米以內(nèi)沒有一家和本小店經(jīng)營同樣的產(chǎn)品。主線毫無市場競爭。四面都是賣家電、衣服、手機(jī)等商品。3、市場分析對于本小店目前是到經(jīng)營一項(xiàng)小本生意。賺點(diǎn)小錢。由于剛畢業(yè)的大學(xué)生，資金有限。不過，占據(jù)了這樣優(yōu)越的地理位置。假如有相稱大的投資。一定是大投入大回報(bào)。三、店面租約與店面面積1、由于剛畢業(yè)大學(xué)資金有限店面租約協(xié)議只簽1年。xx年3月16日到期，不過可以無限續(xù)約。2、店面面積：28平方米四、通過實(shí)踐及小店照片、經(jīng)營產(chǎn)品1、實(shí)踐中的成長本小店以開業(yè)六個(gè)月以上，通過實(shí)踐平均每月盈利6000元以上。工作時(shí)間為每天早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)。因個(gè)人開店。沒必要請人。據(jù)國家對大學(xué)生的關(guān)懷和支持。特申請補(bǔ)助資金。做大做強(qiáng)。2、經(jīng)營產(chǎn)品本小店經(jīng)營產(chǎn)品如下：小吃食品、煙類、酒類、飲料、水果等小成本產(chǎn)品。還代理吉首地區(qū)長城紅酒的批發(fā)。因資金不夠。無法壓貨。五、未來發(fā)展本店位置優(yōu)越任何項(xiàng)目都可以勝任，不過，沒有資金的支持。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)3我們是一群充斥想象力的年輕人，我們?yōu)樯疃駸岬淖非髩粝?，追求我們每一種年輕人內(nèi)心深處的安樂巢。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目背景：伴隨生活水平的不停提高，人們對家居的品味也在逐層上升，更換新家俱的頻率更是迅速增長。溫室效應(yīng)、全球變暖這些問題接踵而至。我國的森林覆蓋率約20%，而每年森林的砍伐量卻在增長。其中80%都用于新家俱制作。在目前大環(huán)境下，能源問題成為全世界尤其是發(fā)展中國家面臨的嚴(yán)峻問題。因此，增進(jìn)環(huán)境保護(hù)體制才是治本之策。因此，家居消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。環(huán)境保護(hù)的“舊家俱新面貌”正是在這種大背景下應(yīng)運(yùn)而生，突破老式的家俱消費(fèi)模式及觀念，運(yùn)用DIY，灌入全新消費(fèi)理念，倡導(dǎo)循環(huán)運(yùn)用、低碳節(jié)能，回收廢舊家俱進(jìn)行個(gè)性化改造，建設(shè)資源節(jié)省型、環(huán)境友好型社會(huì)。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目關(guān)鍵：為舊家俱外觀整容美化、翻新，新家俱改造以及舊家俱回收翻新二次進(jìn)入市場流通等，以響應(yīng)政府低碳、節(jié)能、環(huán)境保護(hù)的號(hào)召，節(jié)省大量自然資源并給一般消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)上的節(jié)省。這個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)品針對性強(qiáng)，便于消費(fèi)心理研究和設(shè)計(jì)、服務(wù)的創(chuàng)新和完善；低碳、節(jié)能、環(huán)境保護(hù)又會(huì)得到政府的支持和社會(huì)的承認(rèn)。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目業(yè)務(wù)：為顧客的破舊家俱提供改造的一系列服務(wù)，以DIY的措施，將破舊家俱進(jìn)行改造，使資源得到循環(huán)運(yùn)用，節(jié)省木材，到達(dá)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)雙盈利的目的。創(chuàng)意生活，環(huán)境保護(hù)健康，讓我們“低碳樂享生活”。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目目的：家居，環(huán)境保護(hù)，創(chuàng)意融為一體的領(lǐng)先者。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目理念：1，采用純手工的技術(shù)，打造最獨(dú)特、經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品，將每個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值最大化。2，采用廢舊家居改造，將原材料循環(huán)運(yùn)用，并且堅(jiān)持采用最環(huán)境保護(hù)的材料進(jìn)行改造，最大化的減少碳的排放。3，生產(chǎn)鏈和管理團(tuán)體的最優(yōu)化，節(jié)省下一切不必要的開支，到達(dá)利潤最大化。4，以顧客的規(guī)定為一切后續(xù)工作的前提，最大化的滿足顧客的需求，提供優(yōu)質(zhì)的后續(xù)服務(wù)。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)：本次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行改造的舊家俱，我們均盡量的滿足顧客的需求?？⒐ず螅偃缬腥魏舞Υ脝栴}，在一定期間內(nèi)顧客均可以退還給我們重新完善。使用材料方面，在現(xiàn)代科技的支持下，我們一定會(huì)使用經(jīng)濟(jì)的低碳環(huán)境保護(hù)材料，例如多使用布藝材料和環(huán)境保護(hù)漆，將生物材料與高科技結(jié)合的有機(jī)材料等。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品優(yōu)勢:1、為客戶省下購置新家俱昂貴的支出目前的家俱價(jià)格越來越高。許多被遺棄的家俱其實(shí)從材質(zhì)、用途來看還是有很大的可用性的，只是外觀稍有不滿。對于此類家俱，通過外觀上的刷新噴漆、手繪、構(gòu)造改造便可以使它們煥然一新，讓客戶愛不釋手。而這些收費(fèi)卻只有購置新的實(shí)體的十分之一不到。這同樣合用于某些蝸居群體例如剛畢業(yè)大學(xué)生，面對購房壓力會(huì)選擇租房，而出租房多為小戶型。通過我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及精心的改造，在花費(fèi)至少的狀況下，同樣可以享有到最有風(fēng)格、最有品質(zhì)的生活。2、客戶選擇自主性品質(zhì)生活的家居品要做到百分百滿意，而許多客戶不滿市場上提供的樣式單調(diào)、價(jià)格昂貴的成品。告訴我們你的細(xì)節(jié)需求，心目中理想的外觀、尺寸、構(gòu)造?我們一一為您實(shí)現(xiàn)。3、處理廢物遺棄問題我們通過對舊家俱的循環(huán)運(yùn)用將大大減少對森林的破壞。諸多人對這些使用了這樣數(shù)年的與自己息息有關(guān)的舒適家居品產(chǎn)生了感情，不忍丟棄。這時(shí)，通過我們精心的改觀，既為客戶免除怎樣處理它們的煩惱，省下巨大費(fèi)用，同步又做到了將木材循環(huán)運(yùn)用。既然如此，為何不做個(gè)將生活的每個(gè)細(xì)節(jié)都做到環(huán)境保護(hù)的聰穎人呢？4、節(jié)能我們所提供的產(chǎn)品服務(wù)不局限在家俱范圍內(nèi)。在為客戶設(shè)計(jì)房屋擺放時(shí)，也盡量遵照低碳節(jié)能的思想，在房屋多擺放植物，多使用節(jié)能燈，同步可以通過玻璃的反射來增長光亮，減少用電量。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的獨(dú)之杰出源自：1.資源循環(huán)運(yùn)用，環(huán)境保護(hù)低碳。目前諸多人的舊家俱很好，只是樣式或者顏色不合適，或者是有一點(diǎn)輕微損壞但又無法修補(bǔ)，不能繼續(xù)用，不過扔了又揮霍。在這種狀況下，就可以找我們企業(yè)為你改造。這樣減少了碳的排放，既經(jīng)濟(jì)又環(huán)境保護(hù)。，雖然是用舊家俱進(jìn)行改造，也要做到質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，同步樣式新奇合用。2.舊家俱DIY，創(chuàng)意獨(dú)特。諸多人追求的都是獨(dú)一無二，而我們的每一件產(chǎn)品都是建立在本來的舊家俱上面進(jìn)行的改造，團(tuán)體技術(shù)人員一起商討，討論出最優(yōu)的方案，盡量發(fā)揮我們平時(shí)在生活中的積累，發(fā)揮我們的創(chuàng)意，讓顧客的舊家俱煥然一新，既實(shí)用又不隨波逐流，跟上流行的腳步。顧客的滿意是我們最大的宗旨。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展環(huán)境：●行業(yè)市場環(huán)境：中國消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟，對家俱產(chǎn)品的需求上進(jìn)行了全方位衡量。未來家俱市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一種重要原則。因此，我們必須從設(shè)計(jì)理念、企業(yè)管理、售后服務(wù)上面花大工夫，才能在這個(gè)行業(yè)站穩(wěn)腳跟。我們企業(yè)的理念：“低碳享有生活”，符合現(xiàn)代顧客環(huán)境保護(hù)健康的需求，也符合家俱行業(yè)發(fā)展趨勢四的大方向；而我們堅(jiān)持DIY創(chuàng)新，也符合了大眾買設(shè)計(jì)，買概念的思想，均有助于我們向一種品牌而不是一種簡樸的廠商前進(jìn)?！袢宋陌l(fā)展環(huán)境：家俱建材企業(yè)掀起綠色品牌風(fēng)、倡導(dǎo)綠色經(jīng)營之道，甚至地方政府也在助力綠色照明規(guī)劃將其提上日程，消費(fèi)者更關(guān)注綠色上榜品牌重視環(huán)境保護(hù)消費(fèi)。在全球變暖、哥本哈根會(huì)議引起全球目光的狀況下，低碳成為最為時(shí)尚熱點(diǎn)關(guān)鍵詞之一。在綠色低碳成為眾望所歸時(shí)，企業(yè)再也不能把污染、甲醛等和家裝聯(lián)絡(luò)在一起，真真正正地給消費(fèi)者一種安全低碳環(huán)境保護(hù)的家，是企業(yè)發(fā)展的主線和命脈。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目行業(yè)與市場：1、行業(yè)界定與發(fā)展規(guī)模在中國，DIY的思想雖然也已引入相稱長一段時(shí)間，但DIY家俱還是一種沒有被推廣開的新鮮事物。若自己提供舊的家俱由他人動(dòng)手來幫你翻新美觀，價(jià)格上將會(huì)低廉，吸引更多的客戶，因此它是有發(fā)展空間的。在我們的服務(wù)領(lǐng)域做的廣泛的狀況下，消費(fèi)者可以將自己不要的家俱、裝飾放在互換區(qū)。對這些產(chǎn)品有互換意向的客戶可以用自己的廢舊家俱來換取。當(dāng)你對一件樣式新奇的家俱心儀時(shí)，但它和你家中既有的舊家俱在體積、構(gòu)造上相差很大，便可以在這個(gè)平臺(tái)上換取需要的構(gòu)造體積合適的舊家俱。這便會(huì)吸引更大的群體。2、市場規(guī)模目前的二手家俱市場已然自成一派，而許多七八成新的二手家俱，質(zhì)量好、款式新、保養(yǎng)的也不錯(cuò)。不過，對于這些二手家俱，入戶之前的DIY工作必不可少。對于這些家俱千萬不能忽視安全問題。有些家俱看上去沒問題，由于使用年限過長，很也許導(dǎo)致安全隱患。因此，質(zhì)量應(yīng)是最先考慮的問題。另一方面，由于二手家俱場的規(guī)模、檔次及服務(wù)水平參差不齊。大多部分純粹以倒賣舊家俱為主，無形無款不太適合一般消費(fèi)者購置。針對上述服務(wù)檔次、安全弊端的缺陷，處理這兩大難題，勢必對舊家俱DIY產(chǎn)業(yè)有很大的增進(jìn)推進(jìn)作用。在較大的舊家俱市場需求情形下，針對舊家俱DIY深入貫徹環(huán)境保護(hù)理念，DIY家俱規(guī)模還是比較客觀的。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)群體：蝸居人群房價(jià)問題目前是中國人民最憂心忡忡的問題。越來越高的房價(jià)，讓諸多人在支付了高額的房費(fèi)后，沒有多出的錢來進(jìn)行裝修了。想讓自己的裝修簡樸有風(fēng)格，不過此前的家俱太舊，手里又沒有多出的錢來買新的成套家俱。我們可以用簡樸又省錢的措施把家居舊物翻新成款式及風(fēng)格絕對配合新居裝修的超值物品。大學(xué)生及年青人目前的大學(xué)生及年青人多數(shù)是暫居在某個(gè)都市，他們年輕奔放的性格又勇于追求時(shí)尚與創(chuàng)意。我們通過低價(jià)收購某些家居舊物，對它們進(jìn)行改造，低廉的收購價(jià)格和加工費(fèi)用，可以使這些家居用品買到很低的價(jià)格，不過仍然有令人賞心悅目的外觀。環(huán)境保護(hù)人士4月22日是世界地球日。環(huán)境保護(hù)問題是當(dāng)今世界發(fā)展的主題，材料的循環(huán)運(yùn)用等都是國家竭力倡導(dǎo)的。環(huán)境保護(hù)人士總是將自己生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都與環(huán)境保護(hù)聯(lián)絡(luò)起來了的，對于一件樣式有些過時(shí)不過材質(zhì)完全沒有問題的舊家俱用品，它們更樂于將它們進(jìn)行DIY，而不是丟棄，這樣可以盡量減少碳的排放。追求時(shí)尚的群體他們永遠(yuǎn)有新奇的設(shè)想，對流行有敏銳的洞察力，因此他們不喜歡他們的生活是一成不變的。也許是由于在雜志上看到一種新奇的家俱用品，也許是由于目前的家居用品不符合當(dāng)季的流行色彩了，他們會(huì)想要進(jìn)行某些改造，讓家居煥然一新。有特殊人群的家庭家里有小孩或者老人的家庭，為了讓他們行動(dòng)愈加以便和安全，也許會(huì)需要將某些鋒利的菱角加一成厚厚的保護(hù)層，或者增長防滑措施，或者需要小東西收納箱一方記性不好找不著東西之類的等，這些都在我們設(shè)計(jì)的思索范圍之類。我們的潛在客戶是諸多的，我們的設(shè)計(jì)與服務(wù)理念均是與人們追求高品質(zhì)的生活聯(lián)絡(luò)在一起的，與環(huán)境保護(hù)低碳的社會(huì)發(fā)展方向是一致的，因此我們具有廣闊的市場前景。（本次創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的思想來自自己內(nèi)心對生活的向往，我們需要一種團(tuán)體，需要一種熱愛生活熱愛家的創(chuàng)新團(tuán)體，需要一種不怕吃苦，動(dòng)手能力很強(qiáng)的實(shí)踐團(tuán)體，需要一種熱心服務(wù)，耐心聽取意見的服務(wù)宣傳團(tuán)體。為了環(huán)境保護(hù)，為了時(shí)尚，為了健康??我們一起努力，一起進(jìn)取，一起快樂地生活)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)4一、概況1、申請企業(yè)的基本狀況*2、企業(yè)負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目合作人以及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人簡況。3、企業(yè)人員及開發(fā)能力論述企業(yè)負(fù)責(zé)人的基本狀況、技術(shù)專長、創(chuàng)新意識(shí)、開拓能力及重要工作業(yè)績。項(xiàng)目重要合作人的基本狀況、技術(shù)專長、創(chuàng)新意識(shí)、開拓能力及重要工作業(yè)績。企業(yè)管理層知識(shí)構(gòu)造；企業(yè)人員平均年齡；管理、技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售人員比例；新產(chǎn)品開發(fā)狀況、技術(shù)開發(fā)投入額、占企業(yè)銷售收入比例。4、簡述項(xiàng)目的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義、目前的進(jìn)展?fàn)顩r、申請孵化資金的必要性。二、技術(shù)可行性分析1、項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新性論述。項(xiàng)目產(chǎn)品的重要技術(shù)內(nèi)容及基礎(chǔ)原理。需描述技術(shù)路線框圖或產(chǎn)品構(gòu)造圖。盡量闡明本項(xiàng)目的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)、創(chuàng)新程度、創(chuàng)新難度，以及需深入處理的問題，并附上權(quán)威機(jī)構(gòu)出示的查新匯報(bào)和其他有關(guān)證明材料，已經(jīng)有產(chǎn)品或樣品須附照片或樣本。產(chǎn)品的重要技術(shù)性能水平與國內(nèi)外先進(jìn)水平的比較。2．本產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況簡介。合作開發(fā)項(xiàng)目，須闡明技術(shù)依托單位或合作單位的基本狀況，并附上有關(guān)的合作開發(fā)協(xié)議書。3．技術(shù)成熟性和項(xiàng)目產(chǎn)品可靠性論述技術(shù)成熟階段的論述、有關(guān)部門對項(xiàng)目技術(shù)成果的技術(shù)鑒定狀況；本項(xiàng)目產(chǎn)品的技術(shù)檢測、分析化驗(yàn)的狀況；本項(xiàng)目產(chǎn)品在實(shí)際使用條件下的可靠性、耐久性、安全性的考核狀況等。三、產(chǎn)品市場調(diào)查和需求預(yù)測1、國內(nèi)外市場調(diào)查和預(yù)測本產(chǎn)品的重要用途，目前重要使用行業(yè)的需求量，未來市場預(yù)測；產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)壽命期，目前處在壽命期的階段，開發(fā)新用途的也許性。本產(chǎn)品國內(nèi)及當(dāng)?shù)貐^(qū)的重要生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)能力、動(dòng)工率；在建項(xiàng)目和擬動(dòng)工建設(shè)項(xiàng)目的生產(chǎn)能力，估計(jì)投產(chǎn)時(shí)間。從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、性能、價(jià)格、配件、維修等方面，預(yù)測產(chǎn)品替代進(jìn)口量或出口量的也許性，分析本產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭能力；國家對本產(chǎn)品出口及進(jìn)口國對進(jìn)口的政策、規(guī)定（限制或鼓勵(lì)）。分析本產(chǎn)品市場風(fēng)險(xiǎn)的重要原因及防備的重要措施。3、產(chǎn)品方案、建設(shè)規(guī)模產(chǎn)品選擇規(guī)格、原則及其選擇根據(jù)。生產(chǎn)產(chǎn)品的重要設(shè)備裝置，設(shè)備來源，年生產(chǎn)能力等。四、項(xiàng)目實(shí)行方案1、項(xiàng)目準(zhǔn)備已具有的條件，需要增長的試制生產(chǎn)條件。目前已進(jìn)行的技術(shù)、生產(chǎn)準(zhǔn)備狀況。特殊行業(yè)許可證報(bào)批狀況，如國家專賣、?？禺a(chǎn)品、通訊網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品等許可證報(bào)批狀況闡明。2、項(xiàng)目總體發(fā)展論述包括項(xiàng)目到達(dá)規(guī)模生產(chǎn)時(shí)所需的時(shí)間、投資總額、實(shí)現(xiàn)的’生產(chǎn)能力、市場占有份額、產(chǎn)品生產(chǎn)成本和總成本估算、估計(jì)產(chǎn)品年銷售收入、年凈利潤額、年交稅總額、年創(chuàng)匯或替代進(jìn)口等狀況。五、新增投資估算、資金籌措1、項(xiàng)目新增固定資產(chǎn)投資估算應(yīng)逐項(xiàng)計(jì)算，包括新增設(shè)備、引進(jìn)設(shè)備等。根據(jù)計(jì)算成果，編制固定資產(chǎn)投資估算表。2、資金籌措按資金來源渠道，分別闡明各項(xiàng)資金來源、使用條件。對孵化風(fēng)險(xiǎn)資金部分，需詳細(xì)闡明其用途和數(shù)量。運(yùn)用銀行貸款的，要闡明貸款貫徹狀況。單位自有資金部分應(yīng)闡明籌集計(jì)劃和也許。3、投資使用計(jì)劃根據(jù)項(xiàng)目實(shí)行進(jìn)度和籌資方式，編制投資使用計(jì)劃。對孵化風(fēng)險(xiǎn)資金部分，需單獨(dú)開列明細(xì)表闡明。六、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益分析1、項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)性及不確定性分析對項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)性及不確定原因進(jìn)行識(shí)別，包括技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、人員風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)等。2、社會(huì)效益分析對提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，對合理運(yùn)用自然資源的影響，對保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡以及對節(jié)能的影響等。七、項(xiàng)目可行性研究匯報(bào)編制闡明可行性研究匯報(bào)編制單位名稱、基本狀況、負(fù)責(zé)人、聯(lián)絡(luò)電話?？尚行匝芯繀R報(bào)編制者姓名、年齡、學(xué)歷、所學(xué)專業(yè)、職稱、工作單位、職務(wù)。打*號(hào)的項(xiàng)，未注冊企業(yè)的自然人可以不填。附件內(nèi)容：詳細(xì)請參照《孵化項(xiàng)目可行性匯報(bào)附件清單》。孵化項(xiàng)目可行性匯報(bào)附件清單1．企業(yè)法人代表身份證（復(fù)印件）*2．企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（復(fù)印件）*3．上月末財(cái)務(wù)損益表和資產(chǎn)負(fù)債表（復(fù)印件）*4．大專以上人員學(xué)歷證書（復(fù)印件）5．項(xiàng)目負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件，原工作單位或居住地提供的身份證明。重要科技人員業(yè)績簡介。6．能闡明項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬及授權(quán)使用的證明文獻(xiàn)(復(fù)印件)。7．有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的“項(xiàng)目查新匯報(bào)”和科技成果證明（復(fù)印件）。8.重要產(chǎn)品(或服務(wù))的優(yōu)勢和市場需求狀況。9.與項(xiàng)目和企業(yè)有關(guān)的其他證明材料（復(fù)印件）。創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目可行性匯報(bào)5第一章項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目單位基本狀況北京探路者戶外用品股份有限企業(yè)(300005，深圳)創(chuàng)立于1999年，是首批在創(chuàng)業(yè)板上市的28家企業(yè)之一。企業(yè)通過品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理，在全國建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，向廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀時(shí)尚的戶外用品。企業(yè)持續(xù)提高質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)三方面的關(guān)鍵競爭力，堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展道路，以“鑄造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，產(chǎn)品廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，覆蓋戶外生活各個(gè)領(lǐng)域，既能滿足極限愛好者高山探險(xiǎn)的需求，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式?！疤铰氛摺逼放剖瞧髽I(yè)最關(guān)鍵、最具價(jià)值的資產(chǎn)。20xx年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，并成為“北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，發(fā)明了中國戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。20xx年，著名企業(yè)家、登山家王石先生擔(dān)綱“探路者”品牌形象代言人;企業(yè)也成為中國南北極考察隊(duì)獨(dú)家專用產(chǎn)品提供商，標(biāo)志著產(chǎn)品品質(zhì)和綜合實(shí)力被高度認(rèn)同。技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是“探路者”產(chǎn)品生命力的源泉。引領(lǐng)時(shí)尚、詮釋品味、發(fā)明經(jīng)典是企業(yè)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的使命。企業(yè)擁有十項(xiàng)專利，設(shè)計(jì)的七項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國內(nèi)設(shè)計(jì)界最具權(quán)威性的“紅星獎(jiǎng)”。20xx年，企業(yè)建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心。企業(yè)擁有中國戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國30個(gè)省(市、區(qū))133個(gè)大中都市，原則化店面近500家。企業(yè)的集團(tuán)客戶業(yè)務(wù)專為大型企事業(yè)單位提供快捷便利的訂單支持和服務(wù)，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷至國外。20xx年，國家記錄局行業(yè)企業(yè)信息公布中心調(diào)查記錄顯示：“探路者”品牌戶外用品榮列中國市場同類產(chǎn)品銷量第一。首批成功登陸創(chuàng)業(yè)板，為探路者的發(fā)展注入了新的活力。企業(yè)將做好創(chuàng)業(yè)板的排頭兵，致力于發(fā)展成為國際一流的戶外品牌運(yùn)行企業(yè)，成為中國最受社會(huì)尊重、最受員工歡迎的企業(yè)之一。二、項(xiàng)目背景狀況伴隨中國居民環(huán)境保護(hù)和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，人們在工作之余，愈加重視健康的休閑生活方式，戶外活動(dòng)和旅游為更多的人接受及參與，這帶動(dòng)了戶外用品市場的繁華。國內(nèi)戶外行業(yè)的歷史雖然僅10余年，不過發(fā)展速度十分驚人。戶外用品專賣店和百貨商場店等銷售形式已經(jīng)在我國的大、中都市普遍發(fā)展，國外某些戶外用品品牌也千方百計(jì)地進(jìn)入我國市場。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查匯報(bào)》，20xx年活躍在中國市場的戶外品牌總數(shù)為270個(gè)，比20xx年增長17.39%。20xx年至20xx年戶外用品零售銷售總額年均增長率到達(dá)48.9%，出貨總額年均增長率到達(dá)49.3%，中國戶外用品行業(yè)正在成為中國發(fā)展最迅速的行業(yè)之一。同步由于戶外用品屬于運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)品中的較高端用品，其技術(shù)含量及材料成本高，客戶更傾向于選擇有著名度，可以予以品質(zhì)信賴感的品牌商品，更樂意選購認(rèn)同其品牌價(jià)值觀的產(chǎn)品。只有品牌的價(jià)值觀為消費(fèi)者所認(rèn)同，人們才會(huì)樂意去選購。因此，戶外用品的競爭重要是品牌的競爭，從培育消費(fèi)者品牌的認(rèn)知度和忠誠度出發(fā)，用品牌來搶占市場份額。探路者品牌已成為企業(yè)的一項(xiàng)重要無形資產(chǎn)和關(guān)鍵競爭力，伴隨企業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和營銷網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張，企業(yè)每年投入品牌與市場推廣方面的資金也逐年增長，近年來在此方面的投入均超過人民幣1000萬元。企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板上市后，為深入擴(kuò)大“探路者”品牌的著名度、美譽(yù)度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位，發(fā)明更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，企業(yè)確定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣計(jì)劃。第二章項(xiàng)目市場環(huán)境分析一、國際戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有上百年歷史，目前已經(jīng)形成一種非常成熟的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)美國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)20xx年的一項(xiàng)最新調(diào)查表明：盡管經(jīng)濟(jì)處在艱難階段，不過戶外用品的銷售額卻保持穩(wěn)定增長。以20xx年7月為例，美國戶外專賣店的銷售額為1.4億美元，同期相比增長了2%;連鎖店的銷售額為1.7億美元，同期相比上漲了11%;網(wǎng)絡(luò)銷售為6200萬美元，同期相比增長了30%。歐洲戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟近日也對歐洲戶外市場進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查成果顯示85%的組員對戶外市場持有信心。75%的組員表達(dá)20xx年的國內(nèi)銷售額比20xx年有所增長，96%的組員表達(dá)國際銷售額有所增長，2/3的組員表達(dá)國內(nèi)銷售額同期相比增長了4%左右。英國戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席FrankBennett表達(dá)，“后來的十年，戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)保持很好的發(fā)展，不過我們要采用對應(yīng)的措施來應(yīng)對目前的金融危機(jī)。越來越多的人走到戶外，越來越多的人在同一天或一周做不一樣的戶外運(yùn)動(dòng)。戶外品牌要滿足消費(fèi)者的需要來尋求自己的發(fā)展?！倍?、我國戶外用品市場尚處在成長期，發(fā)展?jié)摿薮笪覈鴳敉膺\(yùn)動(dòng)從上世紀(jì)90年代在北京、上海、昆明等都市開始起步。伴伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，戶外用品產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查匯報(bào)》，20xx年，中國戶外用品零售總額到達(dá)36.5億元人民幣，較20xx年的23.8億元人民幣同期增長53.3%。可見，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場增長非常迅猛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，中國的“大戶外”市場將以50%的年增長速度飛速發(fā)展，呈直線上升趨勢，所蘊(yùn)藏的市場將會(huì)超過100億元人民幣。中國戶外用品市場還具有如下潛在優(yōu)勢：首先，都市的擁擠與喧囂、事業(yè)的繁忙與壓力，人類親近自然、熱愛自由、挑戰(zhàn)自我的本性發(fā)現(xiàn)，注定了都市人有戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求;生活水準(zhǔn)的不停提高，都市人追求舒適與安全性，使得都市人的消費(fèi)能力日漸提高;汽車行業(yè)的不停發(fā)展，擴(kuò)大了都市人的行動(dòng)半徑;國家推行的黃金周及白領(lǐng)階層的年假制度，為出游提供了時(shí)間也許。這些原因構(gòu)成了戶外運(yùn)動(dòng)興起的助推器，進(jìn)而催生了戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的繁華。同步，我國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源可以運(yùn)用和開發(fā)，這是中國戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展絕佳的先天基礎(chǔ)。另一方面，我國擁有龐大的消費(fèi)人群。根據(jù)中華人民共和國國家記錄局20xx年公布的《20xx年全國1%人口抽樣調(diào)查重要數(shù)據(jù)公報(bào)》，在全國人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口為56157萬人，其中年齡在15-40歲之間的人群約占人口總數(shù)的40%，即22463萬。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)市場。三、“泛戶外化”發(fā)展趨勢愈加明顯老式上，戶外運(yùn)動(dòng)被認(rèn)為是一種“挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然、探索險(xiǎn)境”的極限運(yùn)動(dòng)，重要局限于專業(yè)人士或發(fā)熱友。戶外用品行業(yè)也一直以研發(fā)高科技產(chǎn)品，供應(yīng)專業(yè)市場需求為重要目的。伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的廣泛開展，其影響力越來越強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種生活符號(hào)，一種時(shí)尚的標(biāo)志，未來的戶外運(yùn)動(dòng)將是以大眾參與為主的一種生活方式。越來越多的人提出了“大戶外”、“泛戶外”的概念，戶外運(yùn)動(dòng)的概念也被描繪成“與都市生活相補(bǔ)充的一種生活形態(tài)，而不僅僅是一種探險(xiǎn)和挑戰(zhàn)”，戶外運(yùn)動(dòng)的目的是放松、歸寧，驅(qū)散疲勞，釋放生活和工作壓力。在不一樣市場方略的分水嶺下，戶外運(yùn)動(dòng)正朝著兩個(gè)方向發(fā)展，一類是繼續(xù)守住自己的高門檻面向?qū)I(yè)群體做“小戶外”，另一類企業(yè)則走向?qū)I(yè)化與時(shí)尚化相結(jié)合的道路，敞開大門吸引更多的消費(fèi)者。因此，我國戶外用品的發(fā)展，將大眾化和專業(yè)化相結(jié)合，在設(shè)計(jì)上也將越來越時(shí)尚化，“泛戶外化”的設(shè)計(jì)將迎合更多消費(fèi)者的心理，成為戶外用品發(fā)展的一種愈加強(qiáng)烈的時(shí)尚和趨勢。在商場里，銷售業(yè)績突出的戶外品牌幾乎全都是時(shí)尚感更強(qiáng)烈的產(chǎn)品，購置這些產(chǎn)品的消費(fèi)者并不全都喜好戶外運(yùn)動(dòng)，而是看重了戶外品牌時(shí)尚感與功能性相結(jié)合的長處?！疤铰氛摺逼放贫ㄎ挥趹敉馀c旅游之間，研發(fā)功能定位于引領(lǐng)時(shí)尚、發(fā)明經(jīng)典、詮釋品味，品牌風(fēng)格是戶外功能與時(shí)尚品味的結(jié)合，產(chǎn)品既能滿足高山探險(xiǎn)的極限規(guī)定，更面向大眾倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式，使顧客獲得安全舒適的保障，在戶外體驗(yàn)自由翱翔的快樂。正是這樣的品牌定位使探路者的產(chǎn)品可以兼具休閑運(yùn)動(dòng)、旅游及專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的交叉市場，從而提高了整體的競爭力，躋身戶外用品銷售的前列。四、中國戶外用品市場特點(diǎn)首先，國內(nèi)本土品牌增長迅速，并不停豐富自己的產(chǎn)品線。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查匯報(bào)》，20xx年度在中國市場的本土戶外品牌總數(shù)為151個(gè)，相對于20xx年度的138個(gè)，年度可比增長率為9.42%。另一方面，境外品牌也持續(xù)看好中國市場，普遍加大了投入力度。20xx年度活躍在中國市場的境外戶外品牌總數(shù)為175個(gè)，相對于20xx年度的135個(gè)，年度可比增長率為29.63%。其中全線品牌數(shù)量增長3.33%、復(fù)線品牌數(shù)量增長5.13%以及單線品牌數(shù)量增長12.9%。包括世界三大品牌Columbia、TheNorthFace和MountainHardwear在內(nèi)的國際著名品牌都已進(jìn)入中國。第三章項(xiàng)目建設(shè)的必要性一、項(xiàng)目建設(shè)有助于鞏固探路者民族品牌的領(lǐng)先地位戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有上百年歷史，國際戶外用品市場已經(jīng)發(fā)展成熟。伴隨我國戶外用品市場的不停成長和成熟，各個(gè)國際戶外用品品牌都但愿能在中國市場立足，并獲得穩(wěn)定的市場份額。而中國當(dāng)?shù)氐膽敉庥闷樊a(chǎn)業(yè)則是從上個(gè)世紀(jì)90年代才開始起步，中國的戶外用品市場也剛剛轉(zhuǎn)入成長期，國內(nèi)戶外用品品牌不管是市場份額，還是經(jīng)營模式都還處在起步階段。根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)的《中國戶外用品20xx年度調(diào)查匯報(bào)》，20xx年在國內(nèi)市場上活躍的戶外用品品牌270個(gè)，其中國際品牌數(shù)量為175個(gè)，占65%，在市場明顯處在主導(dǎo)地位，而國內(nèi)本土品牌僅有95個(gè)。中國國內(nèi)市場上活躍的戶外用品品牌對比20xx年20xx年年度活躍品牌數(shù)量230270其中：國內(nèi)品牌數(shù)量9595占比41%35%國際品牌數(shù)量135175占比59%65%中國戶外用品企業(yè)要想與國際品牌抗衡，就必須加強(qiáng)品牌形象塑造、設(shè)計(jì)研發(fā)、營銷渠道，不停提高市場擁有率，并有效運(yùn)用資本市場，全面提高企業(yè)的經(jīng)營管理能力，打造具有關(guān)鍵競爭力的本土戶外用品品牌。作為著名的國內(nèi)戶外品牌，探路者積極活躍在各項(xiàng)重要事件中，20xx年探路者成為“北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，并贊助“好運(yùn)北京”，20xx年探路者支持央視戶外記者見證“神七”上天的偉大時(shí)刻。20xx年10月30日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，再次譜寫了中國戶外用品企業(yè)的傳奇篇章。探路者可以參與這一系列讓民族自豪的事件，不僅體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，并且體現(xiàn)出民族品牌的驕傲。通過本項(xiàng)目的建設(shè)，深入擴(kuò)大“探路者”品牌的著名度、美譽(yù)度和影響力，鞏固探路者作為中國戶外用品行業(yè)第一品牌的地位，發(fā)明更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，提高與國際品牌的競爭能力。二、項(xiàng)目建設(shè)有助于提高探路者的品牌形象作為一種品牌運(yùn)行企業(yè)，探路者的品牌形象是企業(yè)最關(guān)鍵的無形資產(chǎn)。探路者品牌在經(jīng)歷了初期的創(chuàng)立開拓階段后，正步入迅速成長期，成為中國戶外行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。20xx年，探路者企業(yè)成為“北京奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”。20xx年10月，探路者商標(biāo)榮獲了“馳名商標(biāo)”認(rèn)定。20xx年10月30日，探路者(證券代碼：300005，證券簡稱：探路者)作為中國創(chuàng)業(yè)板第一批企業(yè)成功在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。本項(xiàng)目的建設(shè)將深入提高探路者的品牌形象。三、項(xiàng)目建設(shè)有助于探路者提高市場擁有率，強(qiáng)化競爭實(shí)力品牌建設(shè)與市場推廣是戶外品牌擴(kuò)大市場份額和提高品牌影響力的重要手段，本項(xiàng)目以活動(dòng)、媒體、事件營銷、賽事四個(gè)部分為主體，并以“我們都是探路者”為關(guān)鍵主題貫穿一直，項(xiàng)目實(shí)行后，擴(kuò)大“探路者”品牌的著名度、美譽(yù)度和影響力，提高品牌的整體價(jià)值和附加值，讓更多潛在消費(fèi)者理解探路者，以更好地?cái)U(kuò)大市場份額，提高市場擁有率，增強(qiáng)探路者的競爭實(shí)力。第四章項(xiàng)目實(shí)行的可行性一、組織構(gòu)造和人才保障企業(yè)擁有一支品牌與市場推廣經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)體，由企劃中心重要負(fù)責(zé)本項(xiàng)目的實(shí)行。在對企業(yè)歷年品牌建設(shè)和市場推廣中出現(xiàn)的問題和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入總結(jié)的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過詳細(xì)研究，制定了20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃，并從人、物、財(cái)?shù)雀鞣矫姹Ｕ享?xiàng)目的可靠運(yùn)作。二、外部合作渠道保障探路者企業(yè)自創(chuàng)立之初就十分關(guān)注品牌的建設(shè)，通過了近的發(fā)展，企業(yè)積累了較為豐富的品牌規(guī)劃、市場推廣經(jīng)驗(yàn)，并與外部戶外活動(dòng)賽事組織單位、宣傳媒體等方面建立了長期的合作關(guān)系，擁有良好的品牌與市場推廣的渠道。探路者已成為國內(nèi)戶外用品市場第一品牌，在國內(nèi)具有較高的認(rèn)知度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心目中建立了優(yōu)良的品牌基礎(chǔ)。三、項(xiàng)目預(yù)算合理可靠本項(xiàng)目的實(shí)行將深入提高企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的銷售業(yè)績。企業(yè)估計(jì)在本項(xiàng)目中投入1786.7萬元，所有擬用超募資金進(jìn)行投入，不會(huì)給企業(yè)的現(xiàn)金流導(dǎo)致太大影響。本項(xiàng)目波及的活動(dòng)、媒體、事件營銷、賽事四個(gè)部分所有的投資預(yù)算均是在往年市場投入經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上通過合理估算后得出的，并且通過了企業(yè)多方面的論證。綜合以上各方面原因，該項(xiàng)目的預(yù)算是合理可靠的。第五章項(xiàng)目建設(shè)方案本項(xiàng)目重要包括活動(dòng)、媒體、事件營銷、賽事四個(gè)部分，并以“我們都是探路者”為關(guān)鍵主題貫穿一直。參照企業(yè)往年在品牌與市場推廣方面的資金投入狀況，根據(jù)20xx年度“探路者”品牌與市場推廣發(fā)展規(guī)劃，企業(yè)20xx年估計(jì)需在本項(xiàng)目中投入1786.7萬元，所有擬用超募資金進(jìn)行投入。本項(xiàng)目不波及關(guān)聯(lián)交易，20xx年度品牌與市場推廣項(xiàng)目總體預(yù)算如下：20xx年度品牌與市場推廣項(xiàng)目總預(yù)算表(單位：萬元)名稱預(yù)算活動(dòng)項(xiàng)目406媒體項(xiàng)目1147.2事件營銷項(xiàng)目160賽事項(xiàng)目73.5總計(jì)：1786.7對活動(dòng)、媒體、事件營銷、賽事四個(gè)子項(xiàng)目的重要內(nèi)容簡介如下：一、活動(dòng)項(xiàng)目在活動(dòng)項(xiàng)目方面加大對活動(dòng)籌劃力度，以產(chǎn)品體驗(yàn)、專業(yè)探險(xiǎn)、公益、顧客互動(dòng)為重要形式，兼顧專業(yè)領(lǐng)域的延伸，活動(dòng)的執(zhí)行期間重要在20xx年4月至11月，詳細(xì)狀況如下：活動(dòng)項(xiàng)目狀況表項(xiàng)目名稱用途尋找身邊的探路者探路者大使補(bǔ)助-探路者大使落地推廣-媒體宣傳-新聞公布會(huì)人與自然野生動(dòng)物攝影大賽作品搜集、評比、公布、巡展-野生動(dòng)物拍攝執(zhí)行-產(chǎn)品體驗(yàn)-出行典禮-媒體宣傳-專題報(bào)道-新聞跟蹤-野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)捐贈(zèng)產(chǎn)品體驗(yàn)無止盡活動(dòng)2月-7月，月度獎(jiǎng)品-獲勝團(tuán)體出行裝備及旗幟等全國攀巖體驗(yàn)22站(都市)攀巖-靜態(tài)展，風(fēng)雨屋，路演等代言人活動(dòng)高山探險(xiǎn)一次-高山探險(xiǎn)一次-戶外探險(xiǎn)一次-媒體宣傳報(bào)道-活動(dòng)消息終端落地高山探險(xiǎn)活動(dòng)高山探險(xiǎn)一次-珠峰探險(xiǎn)一次-社會(huì)團(tuán)體，高校社團(tuán)-戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部，專業(yè)機(jī)構(gòu)促銷活動(dòng)五一春游促銷，禮品，物料終端落地-暑期促銷，禮品，物料終端落地-十一黃金周促銷，禮品，物料終端落地-圣誕/元旦促銷，禮品，物料終端落地二、媒體項(xiàng)目重要方略為以平面媒體為主力，以網(wǎng)絡(luò)媒體為補(bǔ)充，通過廣告、軟文、專題報(bào)道、簡訊、新聞等多種形式軟硬配合，進(jìn)行品牌和市場推廣，詳細(xì)狀況如下：媒體項(xiàng)目狀況表媒體名稱投放時(shí)間CCTV-1“新聞30分”4月、9月CCTV-2“對話”1月-12月分眾傳媒樓宇LCD，4月、7月、9月《中國國家地理》雜志1月-12月《中國民航》雜志1月、4月、5月、7月、9月、10月《中國攝影》雜志1月-12月《戶外探險(xiǎn)》雜志1月-12月《汽車導(dǎo)購》雜志1月-12月《新周刊》雜志1月、4月、5月、9月、10月、12月百度搜索引擎1月-12月Google搜索引擎1月-12月人人網(wǎng)SNS小區(qū)4月貓撲網(wǎng)9月8264戶外資料網(wǎng)(行業(yè)門戶)1月-12月迅雷7月暴風(fēng)影音7月三、事件營銷項(xiàng)目重要方略為緊抓大事件，籌劃大營銷，以南極科考、社會(huì)實(shí)事等為重要形式(企業(yè)目前已成為中國第27次