談?wù)剬?duì)抽樣調(diào)查法的理解

1抽樣調(diào)查法的基本知識(shí)概念：它是按照一定方式，從調(diào)查總體中抽取部分樣本進(jìn)行調(diào)查，用所得的結(jié)果說(shuō)明總體情況的調(diào)查方法，為抽樣調(diào)查提供了科學(xué)的依據(jù)。抽樣調(diào)查的特點(diǎn)（1） 從經(jīng)濟(jì)上說(shuō)，抽樣調(diào)查節(jié)約人力、物力和財(cái)力（2） 抽樣調(diào)查更節(jié)省時(shí)間，具有較強(qiáng)的時(shí)效性（3） 抽樣調(diào)查具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性（4） 通過(guò)抽樣調(diào)查，可使資料搜集的深度和廣度都大大提高。它也存在局限性，在一定程度上難以滿足對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的需要，此外，當(dāng)抽樣數(shù)目不足時(shí)，將會(huì)影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。抽樣調(diào)查的適用范圍（1） 對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最宜用抽樣方式解決。舉例：對(duì)有破壞性或損耗性質(zhì)的商品質(zhì)量檢驗(yàn)；對(duì)一些具有無(wú)限總體的調(diào)查（如對(duì)森林木材積蓄量的調(diào)查）等。（2） 在經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時(shí)間有限的情況下，采用抽樣調(diào)查方法可節(jié)省費(fèi)用，爭(zhēng)取時(shí)效，用較少的人力物力和時(shí)間達(dá)到滿意的調(diào)查效果。（3） 運(yùn)用抽樣調(diào)查對(duì)全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證。舉例：工業(yè)普查，前后需要幾年的時(shí)間才能完成，為了節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用，常用抽樣調(diào)查進(jìn)行檢查和驗(yàn)證。（4） 對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定行為的取舍時(shí)，也經(jīng)常用抽樣調(diào)查來(lái)測(cè)定。5.2抽樣技術(shù)的分類及選擇（一） 抽樣技術(shù)的分類：抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣兩類。隨機(jī)抽樣是按照隨機(jī)原則抽取樣本，排除主觀因素的影響，使每一個(gè)單位都有同等的可能性被抽到。遵守隨機(jī)原則，一方面可使抽取的部分單位的分布情況（如不同年齡、文化程度人員的比例等）有較大的可能性接近總體的分情況，從而使根據(jù)樣本所做出的結(jié)論對(duì)總體研究具有充分的代表性；另一方面，遵循隨機(jī)原則，可有助于調(diào)查人員準(zhǔn)確地計(jì)算抽樣誤差，并有效的加以控制，從而提高調(diào)查的精度。非隨機(jī)抽樣不遵循隨機(jī)原則，它是從方便出發(fā)或根據(jù)主觀的選擇來(lái)抽取樣本。非隨機(jī)抽樣無(wú)法估計(jì)和控制抽樣誤差，無(wú)法用樣本的定量資料，采用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)推斷總體，但非隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單易行，尤其適用于做探測(cè)性研究。（二） 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用1.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣概念：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱隨機(jī)抽樣，是一種最基本的抽樣方式，是指從總體的全部單位中按隨機(jī)原則直接抽取n個(gè)單位組成樣本進(jìn)行調(diào)查。通常采用信手抽取法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法、計(jì)算機(jī)隨機(jī)函數(shù)抽取樣本單位組成樣本。2.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣概念：就是先將全及總體各單位按一定標(biāo)志排列起來(lái)，然后按照固定的順序和一定的間隔來(lái)抽取樣本單位。排列所依的標(biāo)準(zhǔn)有兩種：一種是按與調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)志排隊(duì)。例如：在住戶調(diào)查時(shí)，選擇住戶可以按住戶所在街區(qū)的門牌號(hào)碼排隊(duì)，然后每隔若干個(gè)號(hào)碼抽選一戶進(jìn)行調(diào)查；另一種是按與調(diào)查項(xiàng)目有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)。例如：住戶調(diào)查時(shí)，可按住戶平均月收入排隊(duì)，再進(jìn)行抽選。在排隊(duì)的基礎(chǔ)上，還要計(jì)算抽選距離（間隔），計(jì)算公式為：抽選距離=N/n確定抽選距離之后，可以采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式，從第一段距離中抽取第一個(gè)單位，為簡(jiǎn)化工作并防止出現(xiàn)某種系統(tǒng)性偏差，也可以從距離的1/2處抽取第一個(gè)單位，并按抽選距離繼續(xù)抽選剩余單位，直到抽完為止。例如：從600名大學(xué)生中抽選50名大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，可以利用學(xué)校現(xiàn)有的名冊(cè)順序按編號(hào)排隊(duì)，從第1號(hào)編至600號(hào)。抽選距離=N/n=600/50=12人如從第一個(gè)12人中用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式，抽取第一個(gè)樣本單位，如抽到的是8號(hào)，依次抽出的是20號(hào)、32號(hào)、44號(hào)......。等距離抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣比較，可使中選單位比較均勻的分布，尤其當(dāng)被研究現(xiàn)象的標(biāo)志值的變異程度較大，在實(shí)際工作中又不可能抽選更多的樣本單位時(shí)，這種方法更為有效，因此，等距抽樣是市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用最廣的一種抽樣方式。等距抽樣也有一定的局限性，表現(xiàn)在：（1） 運(yùn)用等距抽樣的前提是要有全及總體每個(gè)單位的有關(guān)資料，特別是按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)時(shí)，往往要有較為詳細(xì)具體的資料，這是一項(xiàng)分復(fù)雜和細(xì)致的工作。（2） 當(dāng)抽選間隔和被調(diào)查對(duì)象本身的節(jié)奏性相重合時(shí)，就會(huì)影響調(diào)查的精度。如對(duì)某商場(chǎng)每周的商品銷售量情況進(jìn)行抽樣調(diào)查，若抽取的第一個(gè)樣本是周末，抽樣間隔為7天，那么抽取的樣本單位都是周末。而往往周末商品銷售量最大，這樣就會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性偏差，從而影響等距抽樣的代表性。3.分層隨機(jī)抽樣概念：是指在抽樣時(shí)分兩次抽取樣本，在一般情況下先從總體N中抽取一個(gè)較大的初始樣本n'，以從這個(gè)樣本中搜集某個(gè)項(xiàng)目的資料，作為進(jìn)一步抽取第二次樣本的基礎(chǔ)。第一次抽取的較大樣本稱為第一重樣本，再?gòu)闹谐槿〉牡诙螛颖痉Q為第二重樣本，其目的在于搜集較為具體的資料。主要用于大規(guī)模多項(xiàng)目的調(diào)查。例如，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)收支調(diào)查，需要了解的項(xiàng)目很多，有些項(xiàng)目在戶與戶之間的差別很大，如人均收入、人均消費(fèi)支出、耐用品擁有量等，要達(dá)到一定的精確度，就需要有較大的樣本容量。而有些項(xiàng)目如一般日用品、油、鹽、蔬菜、糧食、食糖等開(kāi)支，戶與戶之間的差距就比較小，要達(dá)到一定的精確度，其樣本容量就可小一些。因此，對(duì)差異較大的項(xiàng)目或精度要求比較高的項(xiàng)目先進(jìn)行調(diào)查，獲取有關(guān)信息后，再抽一個(gè)較小的樣本，對(duì)差異較小的項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，這樣既可滿足調(diào)查的需要，又可節(jié)省調(diào)查費(fèi)用，提高抽樣效率。分群隨機(jī)抽樣概念：在實(shí)際工作中，為了便于調(diào)查，節(jié)省人力和時(shí)間，往往是一批一批的抽取樣本，每抽一批時(shí)，把其中所有單位全部加以登記，以此來(lái)推斷總體的一般情況。例如：對(duì)工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量調(diào)查時(shí)，每隔五個(gè)小時(shí)，抽取一個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行檢查。劃分群時(shí)，每群的單位數(shù)可以相等，也可以不等，在每一群中的具體抽選方式，既可以采用隨機(jī)的方式，也可以采用等距抽樣的方式，但不管什么方式，都只能用不重復(fù)的抽樣方法。它的優(yōu)點(diǎn)是組織工作比較方便，確定一組就可以抽出許多單位進(jìn)行觀察。但是，正因?yàn)橐匀后w為單位進(jìn)行抽選，抽選單位比較集中，明顯得影響了樣本分布的均衡性。當(dāng)然，它的可靠程度主要還是取決于群與群之間的差異的大小，當(dāng)各群間差異較小時(shí)，調(diào)查結(jié)果就越準(zhǔn)確。因此，在大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查中，當(dāng)群體內(nèi)各單位間的誤差較大，而各群之間的差異較小時(shí)，最適宜采用它。多階段隨機(jī)抽樣概念：就是在抽取樣本時(shí)分兩個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，第一階段是從總體中用隨機(jī)抽樣的方法抽取若干個(gè)群體，稱為初級(jí)單位。然后在第二階段從這些初級(jí)單位中又隨機(jī)抽取若干個(gè)樣本單位，稱為基本單位或最終單位，最后根據(jù)所抽的基本單位組成的樣本進(jìn)行調(diào)查，用取得的樣本資料來(lái)推斷總體。如果在二階段抽樣之后，又繼續(xù)在被抽中的二階單位中進(jìn)行第三次、第四次隨機(jī)抽樣，就形成了三階抽樣、四階抽樣。二階和二階以上的抽樣都叫做多階抽樣。例如，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量調(diào)查中，由省抽縣，由中選的縣抽鄉(xiāng)，由中選的鄉(xiāng)抽村，由中選的村抽地塊，就是采用多階段抽樣。多階段抽樣有利于大規(guī)模大范圍的抽樣調(diào)查的組織與實(shí)施，能在一定程度上滿足各級(jí)管理部門對(duì)調(diào)查資料的需求，有利于減少抽樣誤差，提高抽樣估計(jì)的精確度。非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用非隨機(jī)抽樣是指抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則，而是按照調(diào)查人員主觀設(shè)立的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本。在市場(chǎng)調(diào)查中，采用非隨機(jī)抽樣通常是出于以下幾個(gè)原因：客觀條件的限制，無(wú)法進(jìn)行隨機(jī)抽樣為了快速獲得調(diào)查結(jié)果，提高調(diào)查的時(shí)效性在調(diào)查對(duì)象不確定，或無(wú)法確定的情況下采用，例如：對(duì)某一突發(fā)(偶然)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等?？傮w各單位間離散程度不大，且調(diào)查人員具有豐富的調(diào)查經(jīng)驗(yàn)時(shí)。非隨機(jī)抽樣的主要方式：1.任意非隨機(jī)抽樣。任意非隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是：簡(jiǎn)便易行，能及時(shí)獲取信息，費(fèi)用低。缺點(diǎn)是：對(duì)調(diào)查對(duì)象缺乏了解、樣本的偏差大、代表性差、調(diào)查結(jié)果不一定可靠。這種方式一般用于探測(cè)性調(diào)查，或?qū)δ承r(shí)效性要求較高的調(diào)查，對(duì)流動(dòng)性特征明顯或邊界不清的總體的調(diào)查也常用這種方式。判斷非隨機(jī)抽樣，又稱主觀抽樣、立意抽樣。它是調(diào)查者根據(jù)調(diào)查的目的和自己的主觀判斷選擇調(diào)查樣本的一種非隨機(jī)抽樣方式。判斷非隨機(jī)抽樣法的''判斷”，主要包括兩方面內(nèi)容：一是對(duì)總體的判斷；二是判斷樣本的代表性。判斷非隨機(jī)抽樣的一般做法有兩種：一是由專家判斷決定樣本單位。另一種做法是根據(jù)所掌握的統(tǒng)計(jì)資料，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選定樣本。一般選取、、多數(shù)型”或、、平均型”的單位組成樣本。判斷非隨機(jī)抽樣一般適合對(duì)規(guī)模不大的總體的調(diào)查。判斷非隨機(jī)抽樣具有簡(jiǎn)便、快速的優(yōu)點(diǎn)，若要求較快地獲取市場(chǎng)信息，可采用這種方式。判斷非隨機(jī)抽樣方式要求調(diào)研者必須對(duì)總體的有關(guān)特征相當(dāng)了解。在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際應(yīng)用中有兩種基本情形：強(qiáng)調(diào)樣本對(duì)總體的代表性。注重對(duì)總體中某類問(wèn)題的研究，而并不過(guò)多考慮對(duì)總體的代表性。配額非隨機(jī)抽樣，又稱定額抽樣。它是指按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽取樣本單位。配額非隨機(jī)抽樣按分配樣本數(shù)額時(shí)的做法不同分為獨(dú)立控制配額和相互控制配額。獨(dú)立控制配額非隨機(jī)抽樣。這種方式是分別獨(dú)立地按分層特征分配樣本單位數(shù)，在按多個(gè)特征對(duì)總體進(jìn)行分層的情況下，這些交叉特征對(duì)樣本單位的分配沒(méi)有限制。相互控制配額非隨機(jī)抽樣。在市場(chǎng)調(diào)查中，配