婚禮策劃的實踐-撰寫婚禮創(chuàng)意簡報

撰寫創(chuàng)意簡報CONTENTS目錄01什么是創(chuàng)意簡報02創(chuàng)意簡報在策劃流程中的位置03撰寫創(chuàng)意簡報的目的04創(chuàng)意簡報的撰寫流程05創(chuàng)意簡報的內(nèi)容本課重點理解一般創(chuàng)意簡報/婚慶創(chuàng)意簡報的結(jié)構(gòu)

掌握撰寫創(chuàng)意簡報的方法什么是創(chuàng)意簡報創(chuàng)意簡報是客戶和策劃人員溝通的橋梁。創(chuàng)意簡報是創(chuàng)意出發(fā)的起點，是檢視創(chuàng)意的基準點。創(chuàng)意簡報將整個婚禮項目最核心的內(nèi)容濃縮概括。

創(chuàng)意簡報，是創(chuàng)意人員在策略方向上的說明，是對產(chǎn)品和消費者分析的精髓。創(chuàng)意簡報在策劃流程中的位置目標分析問題點競爭者市場產(chǎn)品新人機會點主題表現(xiàn)策略可行性修正方案執(zhí)行目標分析問題點競爭者市場產(chǎn)品新人機會點主題表現(xiàn)策略可行性修正方案執(zhí)行創(chuàng)意簡報階段策劃方案階段撰寫創(chuàng)意簡報的目的直觀目的：

匯集整理背景資料及經(jīng)驗，是為了編制一個好的、可行的創(chuàng)意策略及簡報，以簡單的一頁來陳述“我們希望這個婚禮能做到什么？”

最終，參與項目的每個人都必須同意這個創(chuàng)意簡報所決定的、所要完成的任務(wù)。好的創(chuàng)意簡報能夠：1.促進創(chuàng)作2.激發(fā)想象力和創(chuàng)造力3.對關(guān)鍵的事實進行準確的描述4.舉出實例支持你的觀點創(chuàng)意簡報注意事項創(chuàng)意簡報是給創(chuàng)意人員閱讀的重要參考，而不是與客戶簽訂的協(xié)議。創(chuàng)意簡報的作用是改變，而不是描述。創(chuàng)意簡報是為了提供幫助的，但是大部分的創(chuàng)意簡報讀起來都像在求救。創(chuàng)意簡報能夠幫你找到下列5種東西：1.Whom：他們是誰？喜歡什么？厭惡什么？有何偏好？2.What：傳送什么信息可以讓他們相信、感動？3.How：用什么方式來傳達這些信息？4.When：什么時候傳達這些信息？5.Where：在什么地方說？圍繞這5點展開的創(chuàng)意，才是有策略的創(chuàng)意。創(chuàng)意簡報撰寫流程1.成立創(chuàng)意小組：主要策劃師、輔助策劃助手等。2.匯編背景資料：市場、產(chǎn)品、競爭對手等。3.訪問新人了解資料：新人背景、戀愛故事、家庭情況、特別偏好、藝術(shù)喜好、婚禮設(shè)想、演出要求……4.填寫初步構(gòu)想：備選主題、備選主色調(diào)、驚喜環(huán)節(jié)、預(yù)算范圍……

從模仿開始，尋找一個婚禮創(chuàng)意簡報模板。在實踐過程當中，根據(jù)項目需求，增減簡報條目，形成屬于自己的創(chuàng)意簡報模板。在不同的實踐過程中，形成針對不同項目的創(chuàng)意簡報模板。積累成自己的創(chuàng)意簡報模板庫。

創(chuàng)意簡報的內(nèi)容這個工作是什么？這個婚禮能做到什么？訴求對象是誰？對我們的消費者洞察的結(jié)果是什么？我們這個品牌一貫是走什么路線的？我么的競爭對手是走什么路線的？消費者會如何看待我們的品牌和產(chǎn)品？我們傳達給受眾的訊息是什么？如何讓受眾相信并沉浸于此訊息？還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？制作執(zhí)行的注意事項？這是個啥活？廣告？影片？婚禮？壽宴？客戶/創(chuàng)意對象的基本信息+目標做這件事情我能做到什么？引發(fā)什么？我的企業(yè)和服務(wù)長期以來的調(diào)性和感受是什么？對手是誰？他們賣什么？他們的優(yōu)勢？我的客戶什么樣？他們有什么需求？他們目前對這件事的認知和思考是什么？我希望他們?nèi)绾稳フJ知和思考這件事？我們希望傳達的最核心的信息（主題）是什么？憑什么讓消費者相信你并沉浸于你給的信息？創(chuàng)意怎么去表現(xiàn)？創(chuàng)意與執(zhí)行之間如何平衡？有哪些千萬不能漏掉的特殊要求、重要信息？與一般的創(chuàng)意簡報一樣，婚禮的創(chuàng)意簡報要具備以上這些內(nèi)容和要素。與一般的創(chuàng)意簡報不同，婚禮的創(chuàng)意簡報當中，關(guān)于新人的一手信息是需要你花大量時間去采集的，并且需要重點突出，你所有的創(chuàng)意，都來自于這些信息當中的方方面面。一般的創(chuàng)意簡報上面這類關(guān)于客戶的信息往往一筆帶過。這個工作是什么？這個婚禮能做到什么？訴求對象是誰？對我們的消費者洞察的結(jié)果是什么？我們這個品牌一貫是走什么路線的？我么的競爭對手是走什么路線的？消費者會如何看待我們的品牌和產(chǎn)品？我們傳達給受眾的訊息是什么？如何讓受眾相信并沉浸于此訊息？還有哪些思考點，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？制作執(zhí)行的注意事項？婚慶創(chuàng)意簡報應(yīng)當突出的重點婚禮創(chuàng)意簡報（部分，非完整版）新人信息

新郎XXX新娘XXX

職業(yè)

愛好

喜歡的顏色

喜歡的影視作品

愛情故事相識經(jīng)過求婚經(jīng)過相關(guān)人員男方父母

父母要求

女方父母

特別來賓

婚禮信息婚禮時間

來賓人數(shù)

婚禮地點

初步預(yù)算

初步構(gòu)想主題

流程

主要場景

特別環(huán)節(jié)

主色調(diào)、主元素

其他場景

注意：不要寫未經(jīng)溝通的信息，也不要在記錄客觀信息的部分加上自己的主觀臆想。

完成的創(chuàng)意簡報要復(fù)印多份分發(fā)給參與婚禮創(chuàng)意的人員，并附上關(guān)于創(chuàng)意簡報的工作單。

訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意

=

杰出的創(chuàng)意簡報只有訴求方向

=

普通的創(chuàng)意簡報

方向不明

=

該死的創(chuàng)意簡報看999皮炎平廣告，進行討論/v/XMTc4NjkwMjQ4MA==.html?f=45793891

1.這個廣告要擊中的是消費者怎樣的深層次內(nèi)心需求？2.這個廣告表現(xiàn)了產(chǎn)品的哪些特點？3.這個廣告通過哪些細節(jié)來表現(xiàn)這些特點？案例：999皮炎平的創(chuàng)意簡報1.我們期望廣告做什么？

用一種可信及具支持力的方式傳播和擁有皮膚霜的類別利益點－快速止癢，來提升999皮炎平的市場份額。

2.對于我們的目標對象有什么好的洞察（他們的行為、信念和感受）？

普通的中國城市居民，他們渴望有平衡與和諧的生活，皮膚炎癥會損害日常的舒適感。令人難受的癢不僅讓人不舒服，而且分散人們的注意力，并且會持續(xù)加劇，除非被消除。三九皮炎平認為是品質(zhì)不錯的品牌，但消費者并未認識到與其他競爭者有什么大的差別。

3.我們期望廣告引起什么單一的反應(yīng)？

舒服。999皮炎平讓你快速的從折磨人的皮膚騷癢中解脫出來

4、我們有什么最好的證據(jù)來幫助激發(fā)這種反應(yīng)？

獨特的配方使皮膚快速吸收和消除炎癥。

5.品牌個性的哪些方面對這個廣告是重要的？

有時代感的，機智詼諧的，Notimmature.

6.有哪些執(zhí)行考量？

確保在清楚傳達產(chǎn)品效果的同時，與藥品廣告保持一致。

確保廣告在機敏詼諧的同時，不能疏遠了年長的消費者。

為符合廣告法的規(guī)定，請避免出現(xiàn)患者從皮膚癢的煩惱中回復(fù)過來的形象。

請自然地結(jié)合進功效演示描述被皮膚迅速吸收。需要有突破性的廣告語。

999皮炎平創(chuàng)意設(shè)想

受眾第一反應(yīng)：舒服，什么是舒服？躺在席夢思上翻來翻去是舒服？懶散地躺在躺椅上是舒服？的確這些是舒服，但在受眾第一反映中，上述舒服沒有標準！舒服在每個人心里都有標準，那是一種身體的生理感受，身體在極端忍受之后，突然釋放是舒服。于是憋尿憋的時間長了上廁所，舒服。于是起床伸懶腰，舒服。于是癢癢忍一下再用力撓，舒服。嗯？對本產(chǎn)品的功能來說，消費者一看癢癢撓就=舒服。

再加上詼諧幽默和老年消費者，所以拿著癢癢撓撐桿跳的大媽就來了。/v/XMTc4NjkwMjQ4MA==.html?f=45793891

案例二：平安保險（地名篇）

廣告目的：中國即將加入WTO，平安保險公司面臨外資保險公司的競爭壓力，面臨新的挑戰(zhàn)。旨在通過廣告片表現(xiàn)平安保險的差異化優(yōu)勢，即：平安保險是真正扎根中國土地，切實關(guān)心中國人民生活，與中國老百姓同呼吸、共發(fā)展的保險公司。

廣告策略：“中國平安，平安中國”

創(chuàng)意概念：

借用穿越時空，跨越中國大地東西南北的平安地名，昭顯中國老百姓對平安的渴求以及平安保險與中國這片土地的聯(lián)系，同時傳遞出平安3A服務(wù)(Anytime、Anywhere、Anyway)的精髓，以建立中國平安保險無時無刻、無所不在的差異化品牌形象。

創(chuàng)意手法：通過實景拍攝中國具有“平安”地名的土地上，人們安居樂業(yè)、平安詳和且富含意味的場面，傳達出我們衷心的祈求：“中國平安，平安中國”。

案例三客戶：廈門卷煙廠品牌：石獅香煙產(chǎn)品：順風(fēng)獅（硬包裝）品牌定位：品牌定位中低檔品牌品牌文化幾千年來，在中國的民族文化里，石獅一直是守護人們吉祥、平安的象征。它不畏寒風(fēng)烈日，腳踏實地，始終如一地與您忠誠相傍。它高貴、尊嚴，極具王者風(fēng)范；它威武、吉祥，奉為護國鎮(zhèn)邦之寶產(chǎn)品定位經(jīng)營中低檔品牌的石獅香煙，在中低檔市場上具有的良好知名度，利用新品牌“順風(fēng)獅”的產(chǎn)品推出，取代已放棄品牌“沉香”的品牌位置。

市場目標：設(shè)計貼近低檔消費人群心理的“順風(fēng)獅”包裝，成功完成新品牌“順風(fēng)獅”的市場推出，代替原品牌“沉香”的市場份額，占領(lǐng)巨大的低檔香煙消費市場

設(shè)計重點：遵循石獅香煙系列產(chǎn)品的的一貫設(shè)計作風(fēng)，圍繞“石獅”品牌文化，突出新品牌品名的立意——順風(fēng)，以簡潔的設(shè)計清晰表現(xiàn)“順風(fēng)”的寓意，并在設(shè)計中注入傳統(tǒng)元素以接近低檔消費群體的審美心理。目標對象：市場廣泛的低檔群體（城市打工者，鄉(xiāng)村人士，農(nóng)民群體等等）。

我們現(xiàn)在在哪里：石獅香煙經(jīng)過多年的市場努力，在眾多中低檔的消費者心中已建立了較高的知名度，并培養(yǎng)了一批忠實用戶。在品牌競爭愈演愈烈的今天，香煙市場已經(jīng)逐漸演變成產(chǎn)品壽命越來越短暫的市場，特別是中低檔市場。為了適應(yīng)市場這種頻頻變化的需要，新產(chǎn)品、新品牌的香煙不斷推陳出新，以滿足市場規(guī)律和低檔香煙的消費者心理和物質(zhì)需要。石獅香煙也是如此，推出新產(chǎn)品“順風(fēng)獅”刺激變化迅速的市場，此外，還要以該低檔新產(chǎn)品“順風(fēng)獅”取代另一品牌“沉香”。要做到此良好的取代工作，新產(chǎn)品的包裝設(shè)計無疑是至關(guān)重要的一環(huán)。

我們希望消費者看完“順風(fēng)獅”包裝后怎么想：擁有一帆風(fēng)順、吉祥如意的心理感受；擁有富貴、豐富、熱鬧、物超所值的視覺感受。向消費者傳遞石獅品牌文化及“順風(fēng)”內(nèi)涵，成功的讓使用“沉香”的消費者使用替代產(chǎn)品“順風(fēng)獅”。有什么理性或感性的利益點會引發(fā)消費者有以上的反應(yīng)：采用中國人熟知的某些吉祥圖案或物品襯托“順風(fēng)”寓意，富貴如意的設(shè)計元素符合低檔消費者感受香煙而引發(fā)的對生活的憧憬。如以中國結(jié)、如意、祥云、海浪、石獅、漸變的顏色等等。在包裝設(shè)計材料上使用感觀豪華的材料及工藝，如：工藝：局部UV、燙金、燙銀、凹凸、局部鐳射；材料：卡紙、壓紋、局部壓紋。

為什么消費者會接受我們的包裝設(shè)計：對于低檔消費群體，包裝看起來華貴熱鬧的物品比包裝看起來清雅秀麗的物品更能反應(yīng)他們的心理需求。原因在于，3-4元的“順風(fēng)獅”香煙是針對收入低，消費有限的吸煙群體而生產(chǎn)。對于中國的國情而言，低層人口的文化素質(zhì)背景普遍低下，他們的審美觀也因此受到局限，對清麗高雅的設(shè)計欣賞能力差。再針對這些市場目標人群的心理狀態(tài)，低層生活水平使他們對于富足的生活擁有熱切的期待，對于表現(xiàn)富貴熱鬧的設(shè)計總是能引起他們的共鳴，燃起他們的希望，足令他們愛不釋手。因此，越是低檔的產(chǎn)品其包裝就越是豐富。態(tài)度與風(fēng)格ToneandManner傳統(tǒng)的設(shè)計手法，富貴、高級的設(shè)計感受