新媒體運(yùn)營的策劃案

一份新媒體運(yùn)營的策劃案到底長啥樣？對，就是那種感覺！自從接觸到新媒體領(lǐng)域以來，便對文案和策劃近似瘋狂的熱愛。以至于除了白天工作、晚上寫作，其余的大部分時(shí)間就是混各種新媒體圈兒。最近在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了某家公司的媒體部副主編，和他聊的甚是暢快。因?yàn)樗麑?nèi)容創(chuàng)作的涉獵真的很深入，跟他交流的幾次，確實(shí)也幫助了我，尤其更加深入的了解自己在內(nèi)容創(chuàng)作的不足之處?？赡苁撬次覄?cè)胄胁痪?，想著給我出了一道運(yùn)營題，順便讓我出一份關(guān)于針對他們公司的微信運(yùn)營策劃方案。一來，檢驗(yàn)檢驗(yàn)我的策劃水平；二來，看能不能給他帶去一些好的建議，取長補(bǔ)短。當(dāng)然，我也很樂意接受這樣的邀請，于他于己都有很大的幫助。首先，當(dāng)我們開始做一份微信運(yùn)營方案之前，一定要先了解清楚兩個(gè)問題：1、產(chǎn)品定位：公司是做什么的？業(yè)務(wù)范圍是什么？2、用戶群體：產(chǎn)品覆蓋的用戶群體有哪些？使用產(chǎn)品服務(wù)的客戶有哪些？他們公司是做旅游及大住宿業(yè)的。目前的業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋了資訊信息中心、品牌推廣中心、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究和應(yīng)用中心。目前他們的新媒體覆蓋人數(shù)也有20萬+的用戶數(shù)了，用戶目前涵蓋酒店、客棧民宿、長租短租公寓業(yè)態(tài)經(jīng)營決策者、經(jīng)理人、業(yè)主、旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)、新產(chǎn)品(技術(shù))供應(yīng)商和投資者等。大概公司和行業(yè)背景是這樣的，當(dāng)時(shí)我是如何開始策劃的呢？我是從三個(gè)維度開始對整個(gè)微信運(yùn)營開始切入的：一、擴(kuò)大影響力；二、提升內(nèi)容運(yùn)營質(zhì)量；三、增加粉絲流量；公司產(chǎn)品渠道須有自己的粉絲互動(dòng)渠道：可以直接利用現(xiàn)有的微信訂閱號(hào)進(jìn)行互動(dòng)。其次：1、自動(dòng)回復(fù)：加入數(shù)字或關(guān)鍵詞；以公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)數(shù)字或關(guān)鍵詞，推送資訊報(bào)告、研究報(bào)告、創(chuàng)客心得等圖文的方式。2、菜單欄：第1個(gè)菜單：需建立創(chuàng)客排名，進(jìn)行年度評比，目的是增加商家活躍度。第2個(gè)菜單：《研究報(bào)告》需去掉。與另一訂閱號(hào)提供的內(nèi)容有所重復(fù)?？商鎿Q成《歡迎投稿》，邀請商家踴躍投稿。第3個(gè)菜單：加入旅游大住宿行業(yè)專家一對一免費(fèi)與付費(fèi)解答專欄。可以起名為《專家一對一》3、保證文章內(nèi)容的原創(chuàng)率達(dá)到60%+，轉(zhuǎn)載與投稿率維持在30%左右即可。共6個(gè)小點(diǎn)三、如何增加粉絲流量呢？1、互補(bǔ)行業(yè)互薦賬號(hào)：與互補(bǔ)行業(yè)賬號(hào)進(jìn)行文章內(nèi)容推薦，利用雙方文章底部互薦賬號(hào)。比如可以找酒店公寓、旅游類的賬號(hào)進(jìn)行互推；2、軟文推廣：每周3篇以上原創(chuàng)軟文在行業(yè)類網(wǎng)站進(jìn)行推廣；3、線上渠道進(jìn)行推廣：如微博大號(hào)，百度貼吧、知乎回答等推廣時(shí)加入官方賬號(hào)帶有簡介和二維碼的圖片。4、找公寓、酒店、旅游類行業(yè)QQ群，微信群進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化；5、加入微信小聯(lián)盟：申請酒店旅游行業(yè)的微信聯(lián)盟可以加入，進(jìn)行推廣。6、活動(dòng)推廣：每月進(jìn)行5+次的活動(dòng)主題，主題內(nèi)容可結(jié)合節(jié)日與熱點(diǎn)事件。記得當(dāng)時(shí)提交給這位副主編時(shí)，他對我說了句感謝的話。整的我有點(diǎn)莫名其妙。現(xiàn)在想想，這也許是一種側(cè)面的贊賞吧。不管了，今天就借著這個(gè)機(jī)會(huì)拿出來一起學(xué)習(xí)、交流一下。白天碼字，下班碼字，除了吃飯，就是碼字。碼字！以上便是這次利用2個(gè)多小時(shí)研究出來的微信運(yùn)營策劃方案。關(guān)于這份策劃內(nèi)容我是從3個(gè)維度展開的。至于具體的策劃思路，你可以根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品定位和目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的分析。一份好的新媒體運(yùn)營策劃案，關(guān)鍵在于執(zhí)行。如果只是表面上的功夫，那也只是停留在想的層面?！靶旅襟w是不是就是指的微信?。俊苯裉煲晃⑿藕糜褑柕??！安粌H僅是微信，還有微博、知乎、簡書、一直播、抖音等，只要是社交工具并帶有一定的傳播屬性的都屬于這個(gè)范疇?！蔽液苷J(rèn)真的回答道。如果你問我，新媒體的運(yùn)營方案一般長啥樣的呢？我會(huì)回答你，吶，大致上就是以上這樣啦。ORZ！